Chipotleブランドの本質とそれが表すすべてを完全に捉える1993つのフレーズがあります. 用語は「素晴らしい味」、「健康的な食材」、「環境にやさしい慣行」です。 チポトレのロゴが XNUMX 年以来、常にこれらの偉大な用語を表しているのは興味深いことです。多くの人は、レストランのロゴには、蒸気が出るソースパンを持ったシェフが含まれている必要があると信じていました。 チポトレのそれはまったく異なり、繊細なコショウがすべての食事に天然成分を使用していることを表しています. このブランドには、想像を超えるものがたくさんあります。
チポトレのロゴ
現在、Chipotle のロゴには XNUMX つの異なる形があります。 XNUMX つ目は円として表示され、XNUMX つ目は長方形として表示されます。 チポトレのロゴは XNUMX つありますが、それらが伝える道徳的なメッセージに違いはありません。
ロゴをよく見ると、茶色の円の中心に唐辛子が見えます。 ブランドは、この唐辛子、チポトレにちなんで名付けられました。 茶色の円はバガー円の内側にあり、白はそれぞれを分離するために使用されました. これとは別に、「chipotle」という単語が茶色の円の上に表示され、「Mexican Grill」がその下に表示されます。 ブランドがその識別に使用する XNUMX つの色のそれぞれも、価値を反映しています。
チポトレのロゴをデザインしたのは誰?
Chipotle のロゴはすべて、同社のグラフィック アーティストによって社内でデザインされています。 しかし、最新のブランド コンセプトは、ユーザー インターフェイスの改善に焦点を当てたスタジオである Sequence の専門家によって作成されたという噂がありました。
チポトレのロゴに使われている唐辛子は何ですか?
ブランドのロゴのコショウは、メキシコのスパイスであるハラペーニョを乾燥させたものです。
チポトレのロゴは何を象徴していますか?
チポトレのロゴは、新鮮な天然素材を使用した本格的なメキシコ料理を表しています。 ただし、天然成分は、スモークおよび乾燥したハラペーニョによって表されます. おかしなことに、このファスト チェーン レストランは唐辛子にちなんで名付けられました。 唐辛子は自然に赤いので、この色の選択は主題にぴったりです. また、情熱と活力を表しています。 コショウの折れ線は、作品の繊細な性質を完璧に捉えています。
チポトレのモットーとは？
誰もが Chipotle のモットーに精通しているわけではありません。これは主に、それがロゴに反映されていないためです。 XNUMX つ目は、会社の価値観を反映した「Food with Integrity」です。 自国の資源や文化的規範に調理方法を適応させることがいかに重要であるかを学んだ後、スティーブ・エルズはそれを作るように促され、最初に人気を博しました. 後で、 "あなたにとって良い。 人々にとってより良い。 私たちの惑星により良い。」 これらのそれぞれは、会社の基本原則を表しています。
Chipotle ロゴの背後にある意味は何ですか?
チポトレのロゴは「栄養価が高く本物」を表しています。 これは、文化的規範に沿って調理された食品と、最も純粋な形で栽培された天然物を指します. この結論は、ブランドのロゴであるスモーク ハラペーニョ ペッパーから導き出すことができます。
Chipotle ロゴの要素: 記号と形状
Chipotle のロゴには、記号がほとんどありません。 それらはXNUMXつに分類できます。これらはアイコンと幾何学的形状です。
＃1。 コショウ
スパイシーな料理が好きな人は、おいしい料理にコショウが含まれていないと、本質的なものが欠けていることを知っています. 辛くなければ具材が足りません。 最も際立っているのはチポトレのブランドの側面であることに注意するのは興味深いことです. 1993年以来、すべてのロゴに組み込まれています。 最初のものは非常に簡単でしたが、XNUMX番目のものはスパイシーな肉の柔らかさとその周りにある亀裂について話しました.
＃2。 長方形
2009 年には、XNUMX 回目の変更に続いて、長方形が追加されました。 同社のエンブレムの新しいバージョンは、正方形と長方形の両方のフレームを特徴としていました. Chipotle ブランドとその幾何学的形状の選択はどうなっていますか? 最初は円、そして今度は長方形。 実際には何もありません。 彼らは、行動において安定性、誠実さ、および堅実さを示します。 あなたが中に発見するすべてのユニークさは、形に起因する可能性があります.
＃3。 サークル
円を見ると、永遠、完成、完成などを連想しますが、これは全体の象徴です。 人生の旅、より正確には動きによく合います。 2009 年には、会社のロゴの円形バージョンがデビューしました。 XNUMX 番目の Chipotle のロゴは、すべての反復において、XNUMX つの同心円を持っていました。 これは、会社が最も価値のある顧客に今後も長くサービスを提供し続けることをどのように計画しているかを示す強力な形です.
チポトレ ロゴ カラー パレット
Chipotle のロゴをよく見ると、XNUMX 色であることがわかります。 これらは、赤、茶色、白、および黒です
＃1。 カラー レッド/カーネリアン
Chipotle は、主要なブランド アイデンティティ カラーとして赤色を使用しています。 色合いは、食物連鎖のテーマを非常によく補完します. アンバサダーが所有する「chipotle peeper」ブランドは ed I カラーなので、それは本当にショックではありませんでした。
カーネリアン: #8a1612
RGB: 1168 222 18
CMYK: 0 87 89 34
パントン: PMS 485 C
＃2。 黒色
Chipotle のお客様の XNUMX 番目に好きな色は、もちろん赤に次ぐ黒です。 文字と球形のフレームの両方にペイントを使用しています。 黒はエレガンス、力強さ、ミステリアスな印象を与えます。 ロゴが支配的で権威があるという印象を与えます。 世界で最も有名なファーストフード チェーンの XNUMX つのロゴにぴったりです。
＃3。 白色
Chipotle のロゴでは、ラウンデルのワードマークとアウトラインの両方が白でレンダリングされています。 これを担当したのが、ロゴを手がけたクリエイティブディレクターです。 白いものは、汚れがなく、汚れがなく、リスクがないことを示しています。 この色は、シンプルで完全で汚れがないという感覚を伝えるため、ファーストフード チェーンに適しています。
＃4。 ブラウンカラー
さらに、ブランドは茶色を愛していました。 地球の姿をしています。 コショウの位置を維持するだけでなく、フレーム上で美しく見えます。 空腹感を誘発すると同時に、健康、アウトドア、完全性についての考えを誘発するという事実は、食品の最適な選択になります. また、100% ナチュラルでオーガニックな食品を顧客に提供するという組織の使命とも一致しています。
黒豆: 60 20 0
RGB: 69 20 0
CMYK: 0 71 100 73
パントン: PMS 483 C
チポトレ ロゴフォント
Chipotle のロゴは、シンプルなサンセリフ フォントで書かれており、同社が顧客の健康と地球の健康に関心を持っていることを示しています。 彼らがもっぱら天然物を使用しているという事実は、彼らの主張の疑いのない証拠です. Chipotle のロゴの書体は、多くの理由でユニークです。その XNUMX つは、ブランドをより魅力的に見せるために大文字を使用していることです。
チポトレのロゴの歴史
1993 年の開始以来、Chipotle のロゴには XNUMX つの異なるバリエーションがあります。 シンプルだけどスタイリッシュで個性的。
約16年後、ブランドは新しいロゴを思いついた. 今回、チポトレ レストランのアイデンティティのアイコンは、異なる色の同心円で、「チポトレ」(上) と「メキシカン グリル」(下) という言葉がデビューしました (下)。 使用されているフォントは、硬直した幾何学的な感じがします。 円の中心は、大きなトウガラシの白い絵で占められていました。 同じ年に、ロゴがより高度なイメージに変更されることもありました。 これは現在まで使用されています。 以下のチポトレレストランのロゴの変遷を見てみましょう。
1993 – 2009: ワードマーク
すべてのブランドは、会社を反映する認識可能なアイコンまたはシンボルを持つことがいかに重要であるかを認識しています。 そのため、チポトレ レストランが 1993 年にロゴを取得したことは驚くことではありませんでした。 それは、XNUMX つの異なる単語を組み合わせたワードマークでした。 XNUMXつ目は社名の「チポトレ」、XNUMXつ目は「メキシカングリル」。 メキシカン グリルは、パピルスに似た大きなフォントで書かれたチポトレのすぐ下に小さな書体で書かれていました。 最初のセクションは美的に目立つように意図されているため、文字は独特の方法で構成されています。文字は非常に長く、エッジが粗くなっています。 一方、その下に来るフレーズは、洗練され、よく刻み込まれ、均一です。
2009： 赤い縞模様のロゴ
チポトレ社は、創業から 16 年後にロゴのデザインを変更することを決定しました。 当時、同社は非常に順調で、最初に複数の場所で全国の多くの州で事業を開始したときよりもはるかに優れていました. ワードマークは、縁が薄い白いメダリオン、外側が黒い円、内側が赤い円に置き換えられました。 名前は大文字の白文字で書かれ、1993 年に使用されたデザインの「メキシカン グリル」を書くために使用されたフォントが 2009 年に再び使用されました。主に赤である背景に対して設定されたコショウの白い絵の存在によって。 これは、同社のブランドを印象的に表現するものでした。
2009 – 現在: 茶色の縞模様のロゴ
新しいロゴは素晴らしく、覚えやすく、レストラン ビジネスの特徴であるにもかかわらず、短期間しか使用されませんでした。 同年のある時点で、ロゴが更新されました。 これで、外側の円と狭い白いエッジが大幅に拡大されました。 また、社名をより目立つ書体で表記することができました。 実際、それは円のほぼ全体を占めており、目に見える XNUMX つの白い点だけが単語の間にありました。
真ん中にあった白胡椒は残っていたが形が変わっていて、赤ではなくこげ茶色の地に乗っていた。 丸いシンボルに加えて使用される長方形のデザインもありました。 このロゴは、丸いエンブレムに使用されているコショウの絵を取り、赤の背景に白で描かれたワードマーク「Chipotle」に隣接する角の丸い正方形に配置されました。
多くの人は、2009 年の Chipotle レストランのロゴが飲食店の名前にさらに注目を集めるのに役立ったと考えていました。
チポトレ メキシカン グリル レストラン
1993年、コロラド州デンバーの郊外に、チェーン店となる最初のレストラン「キオプル」がオープンしました。 一方、2300 つのファーストフード店として始まった店舗は、現在 XNUMX 店舗にまで拡大しています。 チポトレは、チポトレ メキシカン グリルが所有および運営するクイック サービス レストランのチェーンです。 それらは、アメリカ合衆国、カナダ、さらにはヨーロッパの特定の国の都市に広がっています。 ブリトー、ブリトー スターター、タコス、サラダが、それぞれレストランの主要な食品の大部分を占めています。
惣菜の種類は多くありませんが、食材の種類が豊富で、お客様が自分で美味しい食事を作ることができます。 Chipotle はまた、デジタル注文プラットフォーム、デジタル注文レーン、配達、ケータリングなどの技術的およびその他の変更の実装にも多くの時間を費やしており、顧客が食事を簡単に注文して入手できるようにしています。 これらの開発により、Chipotle は顧客により良いサービスを提供できるようになりました。
1998 年、マクドナルドはチポトレに多額の投資を行い、これにより同社は 16 か所から 500 か所に急速に成長しました。その後、2,000 か所以上に拡大しました。
チポトレとは？
さて、チポトレがその名前に到達したのか、それとも単語自体の意味に到達したのか疑問に思う人もいます. チポトレはメキシコのスパイスで、ハラペーニョを赤く燻したものです。 ただし、「Chipotle」という言葉は、Chipotle Mexican Grill, Inc. の登録商標です。このレストランは、ファースト カジュアル ダイニング スペースの最初の 1993 つでした。 16 年にスティーブ・エルズによって XNUMX か所で最初にオープンしました。
チポトレ バリュー
チポトレ ブランドのすべての価値は、単純で不完全な文に隠されています。 これが「Better for You, Better for People, Better for Our Planet」です。 ブランドは、食事が世界を変えることはないかもしれないと信じていますが、それがどのように作られているかはまさにそれを変えるかもしれません. チポトレは、食品の風味は、どのように栽培され調理されたかによって影響を受ける可能性があるという根本的な信条に基づいて設立され、このコンセプトが会社の設立につながりました。
チポトレで13は何を意味するのか?
数字の 13 はチポトレにとって深い象徴的な意味を持ち、ファースト フード ブランドでの雇用に不可欠な 13 の資質を表しています。 このリストには、勤勉さ、意欲、頭脳、誠実さ、礼儀正しさなどの立派な特徴が含まれています。
チポトレのブランド・プロミスとは？
このブランドの重要な約束は、調理における国家技術、食品の純度、および民族的規範の厳格な遵守です。 すべては、正しい料理が世界を変えることができると同社が確信しているからです。なぜなら、食品の味と、それを調理する製品がどのように育ったかの間には関係があるからです。 ベースは自然でなければなりません。 チポトレのロゴは、このコンセプトを明確に伝えています。
創設者
チポトレ レストランは、1993 年にスティーブ エルズによって設立されました。チポトレを開く前は、スターズ レストランのシェフでした。 1993年、コロラド州デンバーに自分のレストランをオープン。 幸いなことに、彼には彼のビジョンを信じる父親がいて、彼の助けを借りて、新しいレストランを開くことができました.
創業からの資金調達
スティーブにはわずかな貯蓄と夢しかありません。 幸いなことに、彼には息子のビジョンをとても信じている父親がいます。 ボブ・エルズは、事業を始めるための支援として、息子に 75,000 ドルを与えました。 1996 年までに、Steve Ells はさらに 1.3 万ドルを調達しました。 若い男は夢を別の場所に広げたいと思っていましたが、現時点では16歳までしか到達できません.
トンネルの終わりの光
ボブ・エルズの友人が適切なつながりを持ってやって来て、スティーブはイリノイ州のマクドナルド本社に招待され、そこでチポトレの食品のサンプルを調理しました. 「裁判で、それがゴールデン アーチの重役だったと確信できる」という地元の決まり文句があります。 彼らはその結果に驚嘆し、彼は望んでいた投資を手に入れました。 詳細は 1998 年かけて練り上げられ、50 年にマクドナルドはチポトレの成長に 5 万ドルを投資しました。 これは、1993 年の発足からわずか XNUMX 年後のことでした。マクドナルドの豊富な知識と資金を利用して、チポトレは成長し、州全体に支店を拡大しました。 また、そのブランドを国際的な国々にも拡大しました。
チポトレは、2006 年 XNUMX 月にマクドナルドのポートフォリオから完全に削除されました。一般の人々は、マクドナルドがメイン チェーンに集中するために、すべての非中核事業店舗を売却する計画を立てていると伝えられていましたが、XNUMX つのブランドは対立していたという噂があります。 マクドナルドは、ブランドがすべての指示に合わせて踊ってくれることを期待して、モモニーを汲み上げていましたが、頑固で曲げられないようです.
Chipotle は、マクドナルドによる約 1.5 億 360 万ドルの投資の後、約 XNUMX 億ドルでマクドナルドに買収されました。
チポトレの国際的な旅
The Motley Fool が 2014 年 17 月に発行した記事によると、Chipotle は米国以外の国で XNUMX の店舗を立ち上げており、これらの施設の大半はカナダにあります。 当時、英国中の拠点が成長計画を立てていました。 世界の他の地域でも成長が見られましたが、予想よりも大幅に時間がかかりました。 マスコミの大半は、この地域の飲食店の価格に比べて価格が高すぎるという意見でした.
＃1。 カナダ
2008 年 2010 月、Chipotle はカナダのトロント市に米国外で最初のレストランをオープンしました。 2012 年には、今回はトロントに 2014 番目の施設が開設されました。 ブリティッシュ コロンビア州のバンクーバー市は 2018 年 2017 月に開業し、モントリオールとケベック シティの両方を打ち負かし、カナダで初めて開業しました。 XNUMX 年 XNUMX 月、バーナビーに XNUMX つ目のサイトが開設されました。 新年の初めに、サリーにある別の店がオープンしました。 同じ年にラングレーに XNUMX 番目の拠点を開設し、翌年の XNUMX 年 XNUMX 月にはウエスト バンクーバーに XNUMX 番目の拠点を開設しました。 XNUMX 年 XNUMX 月、リドー センターはオタワで初めて一般公開されました。
#2 フランス
2012 年 2014 月、パリに初出店。 フランスの経済拡大率は、英国やカナダよりも著しく低かった。 2014 年には、XNUMX 番目だけでなく XNUMX 番目の場所も開設され、XNUMX 番目の場所はパリにあります。 XNUMX 年にフランスのラ・デファンスでデビューした Chipotle は、面積に関しては世界最大でした。
通常のチポトレは 7,000 平方フィート (650 平方メートル) から 2,200 平方フィート (200 平方メートル) (2,500 平方メートル) の間ですが、240 平方フィート (230 平方メートル) の大きさです。 翌年（2年）にはルヴァロワ ペレに、翌年にはサン ジェルマン デ プレにも店舗がオープンしました。 2015 年、同社はフランスに 2021 番目の店舗をオープンしました。 ヨーロッパ最大のショッピングモールであるリヨンに定着しました。
＃3。 イギリス
ベイカー ストリートには、ロンドン市内で 2010 番目のチポトレ メキシカン グリルがあります。 2011 年 XNUMX 月、ロンドンにヨーロッパ初の Chipotle レストランがオープンしました。 XNUMX 年 XNUMX 月には、ロンドンにある XNUMX 番目の施設が営業を開始しました。 翌年、会社は急速に成長し、ロンドンとその周辺に XNUMX つの新しい施設が開設されました。 このような急速な拡大の後、ロンドンの人口増加率は大幅に減速しました。
現在 2013 つのサイトがあり、そのうちの 2015 つ目は XNUMX 年にオープンし、最新のサイトは XNUMX 年 XNUMX 月にオープンしました。メキシコ料理について。 しかし、同じ時期に、英国全土で非公開のブリトー フランチャイズが多数登場しました。
#4 ドイツ
2013 年 2019 月にドイツで XNUMX 号店をオープンし、フランクフルトのスカイライン プラザにオープンしました。 XNUMX 年 XNUMX 月には、フランクフルトの MyZeil ショッピング モールに別の店舗がオープンしました。
チポトレ訴訟
しばらく前から出回っている大部分のブランドと同様に、チポトレは複数の訴訟の対象となっています. これらのいくつかを見てみましょう。
誤った栄養成分表示
チポトレの栄養計算機によると、チョリソのブリトーは 300 カロリーと宣伝されていました。 残念ながら、実際には 1,000 カロリーを超えていることが判明しました。 2016 年、チポトレは 300 カロリーとして販売されていたチョリソ ブリトーに含まれるカロリー数について嘘をついたとして告発されました。 非常に多くの顧客の意見によると、チポトレは、特定の料理が実際よりも健康的に見えることに問題を抱えています。 この訴訟は、この問題を管轄するロサンゼルス郡最高裁判所で審理されました。
無給残業代
2016 年には、米国各地の 10,000 人を超える労働者が、労働時間の追加分の補償を怠ったとして、会社に対して集団訴訟を起こしました。 、それがどれほど引き出されたかを示しています。 それにもかかわらず、同社は約 5000 人の従業員に合計 15 万ドルを補償しました。
スケジュール法違反
2021 年、ニューヨーク市はチポトレに対して 150 億 XNUMX 万ドルの損害賠償を求める訴訟を起こしました。 同社が公正なスケジューリングに違反したため、過大請求に関する苦情が提出されました。
児童労働法違反
チポトレは以前、児童労働法に 13,000 回以上違反したとしてマサチューセッツ州によって提起された訴訟の対象となっていました。
性的暴行
2023 年に、XNUMX 人の女性従業員とその同僚が、そこで雇用されている間にセクシャルハラスメントと暴行に関与したという申し立てにより、Chipotle に対して訴訟が提起されました。
チポトレメニュー
Chipotle Mexican Grill のメニューは、主にブリトー、ボウル、タコス、サラダで構成されています。 これらXNUMXつでたくさんの食事を得ることができますが、これは基本的にブランドが知られているものです. オンラインで注文して最寄りの Chipotle 店舗で受け取るか、単に宅配を選択するかを選択できます。
チポトレのロゴは何を表していますか?
Chipotleブランドの本質とそれが表すすべてを完全に捉えるXNUMXつの言葉があります. これらの側面を説明するために、「素晴らしい味」、「健康的な成分」、および「環境に優しい慣行」という用語が使用されています。
チポトレはマクドナルドの傘下？
もう違います。 2006 年、マクドナルドはチポトレとの取引を停止することを決定したため、すべての株式をチェーンに売却し、1.5 億ドルを残しました。 当初、ゴールデン アーチはチポトレのごく一部しか所有していませんでした。 しかし、同社が 2006 年に株式を公開するまでに、マクドナルドはその 90% 以上を所有していました。
チポトレはメキシコ人ですか、それともアメリカ人ですか?
米国、カナダ、西ヨーロッパに 2,000 を超える店舗を持つ Chipotle は、ファスト カジュアルなメキシコ料理チェーンの王様です。 そこの食べ物は素晴らしいですが、チポトレの食べ物はメキシコで食べるような味ではありません。 しかし、彼らが「メキシコの定番」と呼んでいるもののいくつかは、実際には米国で作られているか、少なくとも多くのアメリカの影響を受けています. したがって、少なくともメキシコよりもアメリカ的であると言えます。
チポトレってどんな食べ物？
チポトレの食べ物は、一般的にブリトー、ブリトー スターター、タコス、サラダです。 これらは、それぞれレストランの主な料理の大部分を占めています。
チポトレはマクドナルドに似ている？
とにかくない。 ファースト フード チェーンに関して言えば、マクドナルドとチポトレはもはやお互いに違いがないように見えるかもしれません。 最初のものは不健康な揚げ物メニューの低価格で有名ですが、XNUMX番目のものは新鮮なフレーバーに重点を置いており、ワカモレの追加料金を気にすることはありません.
そもそもマクドナルドがチポトレと別れた根本的な理由は、マクドナルドがメニューを適応させるために行ったすべての要求にチポトレが耳を貸さなかったからだと多くの人は感じている. マクドナルドは、チポトレにメニューを変更してもらうために、これらの要求を出しました。 しかし、問題は、XNUMX つのチェーンのどちらも、それぞれの分野で明らかに成功しているという事実にもかかわらず、これに反応しなかったということです。
チポトレはファーストフードより健康的ですか?
チポトレは、ファーストフードを食べるのに最も健康的な場所の XNUMX つです。 これは主に、新鮮な食材を使用し、ラボで加工または製造されたものを追加しないためです. これは、彼らのような大規模なレストラン チェーンとしては驚くべきことです。 チポトレの食材はほとんどのものよりも優れていますが、通常の注文は依然としてカロリーが高くなる可能性があります.
Chipotleで最も人気のある食事は何ですか?
以下は、チポトレのレストランで最も人気のある注文の一部です。
- チキンボウル。
- ワカモレ
- ケソブランコ。
- バルバコアボウル。
- カルニタスブリトー。
- カルニタスタコス。
- チーズ・ケサディーヤ。
- チキンブリトー。
まとめ
チポトレのロゴはシンプルかもしれませんが、他のレストランのロゴとは違います。 ほとんどのレストランでは、ソースパンから蒸気が出ているソースパンを持っているシェフを目にするでしょう。 しかし、チポトレは何か違うことをすることに決め、それがブランドのロゴに反映されています
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