米国では、バーガー キングは 1953 年にさかのぼるファーストフード レストラン ブランドです。このチェーンはハンバーガーとフライド ポテトで有名で、現在では世界で最も人気のあるファーストフード会社の 35,000 つです。 Restaurant Brands International は、フロリダに本拠を置くビジネスを所有しており、XNUMX 人近くを雇用しています。
あなたは彼らの言うことを知っています。 すべての成功した企業の背後には、偉大な歴史があります。 有名なバーガー キングの背後にある「偉大な」物語と、新旧のロゴの進化を見てみましょう。
バーガーキングの概要
20 年に 2021 年以上ぶりのブランド変更が行われる前に、人気のバーガー キングのロゴは多くの変更を経ました。 ロゴの変更に伴い、同社はスタッフのユニフォームと製品パッケージのデザインも変更しました。 これらは、長年にわたるバーガーキングのブランド変更の結果です。 ハンバーガーを楽しむかどうかにかかわらず、17,800 を超える国に 100 を超える店舗を展開する世界第 1954 位のハンバーガー チェーンであるバーガー キング (BK) について聞いたことがない人はほとんどいません。 InstaBurger King と呼ばれていたこのハンバーガー チェーンは、都市ではないフロリダ州マイアミデイド郡の一部に拠点を置いています。 残念なことに、インスタ バーガー キングは XNUMX 年に財政難に陥り、マイアミを拠点とする XNUMX 人のフランチャイジー、デビッド エジャートンとジェームズ マクラモアがそれを引き継ぎ、名前を「バーガー キング」に変更しました。
その後の 2002 年間で、ブランドの所有権は 3.26 回変わり、3 番目のグループの所有者であるベイン キャピタル、TPG キャピタル、ゴールドマン サックス キャピタル パートナーズのジョイント ベンチャーが 2010 年に事業を公開しました。 3 億 XNUMX 万ドルの契約を結んだ XNUMXG Capital (ブラジル) は、XNUMX 年後半にこの事業の重要な株式を取得しました。同社は、成長とマーケティングを改善するためのリストラの取り組みを開始しました。 XNUMXG はバークシャー ハサウェイと提携して、バーガー キングとカナダのドーナツ ショップであるティム ホートンズを合併し、レストラン ブランズ インターナショナルを設立しました。
バーガーキングのオーナーシップの歴史と同様に、ロゴの歴史も興味深いものです。 世界最大のファーストフード店の 1969 つが、変化に対応するためにビジュアル アイデンティティをどのように変更したかを次に示します。 Jones Knowles Ritchieが会社のロゴを変更したため、人々は別のBurger Kingのブランド変更を見ました. 1994年とXNUMX年のロゴを混ぜたものです。 パンのXNUMXつの半分の真ん中に強い赤いワードマークがありました. ロゴは、明るいクリーム色の背景のおかげで、居心地の良い歓迎的な外観になっています。 エンブレムのカラースキームから青色が完全に削除されました。
古いバーガーキングのロゴ
古いロゴは、コーラを握りしめながらハンバーガーの上に腰掛けた君主を特徴としていました. 赤、黄、青、茶色の色合いで色付けされたロゴの下部に「Home of the Whopper」という言葉が書かれていました。 バーガー キングのロゴは 1969 年に変更されました。バーガー キングは、ピルズベリー社が買収したときにフランチャイズ化を開始していました。 バーガー キングの古いロゴは 1953 年に初めて使用されましたが、1954 年に置き換えられるまで短期間しか使用されませんでした。1957 年までは、バーガーに座っている漫画的な君主の最後の「実験的」コンセプトが作成されました。 、カスタムの黒のテキストに基づいて、チェーンで使用されました。 このバッジは XNUMX 年後も使用されています。
新しいバーガーキングのロゴ
新しいロゴではバーガーキングの名前が1960つのバンズに囲まれていました。 オーストラリアのハングリー ジャックの店舗にも同様のロゴがありました。 旧ロゴのハンバーガーはそのままに、よりシンプルに。 文字はオレンジレッド、バンズはダークイエロー。 1970 年代と XNUMX 年代の慣習であったように、フォントは湾曲し、太く、角度が付けられていました。 これにより、ロゴ間の色の調和が維持され、バーガーキングのブランドが維持されました。
このバーガー キングの新しいロゴのカラー パレットと全体的なデザインは、顧客の欲求を満たしました。 明確で覚えやすいように、ロゴは簡素化されました。 このロゴと現在のロゴは比較できます。 何年もの間、ロゴは変更されていません。 新しいバーガー キングのロゴは 1999 年に作成されました。 この記事の執筆時点でもまだ使用されています。 バーガーキングは、ロゴをよりモダンでシンプルなものに変更しました。 これは、先を見据え、若い姿勢を持ち、成長し、変化できるビジネスであることを示すためです。 同社はよく知られているアイデアを維持し、それを再考して、デザインを改善し、ロゴをスタイリッシュで力強い外観にしました.
バーガーキングのロゴの歴史
米国では、バーガー キングは 1953 年にさかのぼるファーストフード レストラン ブランドです。チェーンはハンバーガーとフライド ポテトで有名で、現在では世界で最も有名なファーストフード会社の 35,000 つです。 同社はRestaurant Brands Internationalによって運営されています。 フロリダに拠点を置き、約 XNUMX 人の従業員を擁しています。 バーガーキングのロゴは、伝統と歴史を重んじる前向きな企業の一例です。 世界中ですぐに認識できる会社のロゴは、会社が何を表し、何を達成したいのかを見事に表現しています。
マクドナルド兄弟のビジネスの成功を受けて、クレイマーの妻は 1953 年 XNUMX 月に同等のレストランをオープンすることを決めました。フロリダ州ジャクソンビルにオープンした最初のレストランは、インスタ バーガー キングと呼ばれていました。 この最初のレストランのためだけに作られた革新的な機器である Insta-Broiler は、非常に効果的であることが証明されました。 優れたハンバーガーをすばやく作るのが得意だったため、ネットワークが成長するにつれて、将来のフランチャイズ オーナーにとってその使用が必要になりました。
拡張
Insta-Burger King の最初のレストランがオープンしてからわずか 1959 年後、このブランドはフロリダ中に XNUMX の異なる店舗を構えました。 最初はうまくいっていたものの、クレイマー氏とバーンズ氏はすぐに資金難に陥り、コーネル大学卒業生のジェームズ・マクラモアとデビッド・R・エジャートンに会社を売却しなければならなくなりました。 チェーンの国際的な権利は、XNUMX 年に McLamore 氏と Edgerton 氏によって購入され、ビジネスに新しいモニカ、Burger King of Miami が与えられました。 新しい所有者が全国の独立したフランチャイズに領土ライセンスを与え始めたとき、彼らはすぐにビジネスの名前をバーガーキングコーポレーションに変更しました.
同社の画期的なフレームブロイラーは、最初に彼らを有名にしたものですが、その進化の早い段階で、バーガーキングはさらに1955つの革新を追加し、今日の世界的な成功をもたらしました. これらの最初のものは、同社が 60 年に立ち上げたバーガー キングのマスコットであり、その後 XNUMX 年間、すべての広告に定期的に登場しました。 バーガーキングの旗艦バーガーであるザ・ワッパーは、次のイノベーションでした。 McLamore は、Whopper を考案し、人々に「何か巨大なもののイメージ」を与えるために、今では有名な名前を付けました。
彼がこれを行ったのは、非常に大きなハンバーガーを作ることが、より多くの顧客を獲得するための最良の方法であることに気付いたからです. バーガーキング事業は1967年に再びピルズベリー・カンパニーに売却された.
ドナルド・N・スミスの関与
バーガーキングがピルズベリー事業に買収されたとき、チェーンは全国に274か所に拡大し、14万ドルの価値があると考えられていました. しかし、同社はすぐにフランチャイジーを追跡するのに苦労し、その結果、製品の品質があちこちにばらばらになりました。 船を正すために、バーガーキングはマクドナルドのCEOを雇い、 ドナルド・N・スミス、将来のすべてのフランチャイズ契約の再交渉を監督する。
スミスのリーダーシップの下で、フランチャイズははるかに優れた方法で管理され、フランチャイジーは、すべてのバーガーキングの場所が同じ製品とサービスを提供することを確認する一連の厳格な規則に従うことが期待されました. バーガーキングのブランドは 1989 年に 5.7 回目の売却が行われ、今回は 13 億ドルという驚異的な額で英国の酒類大手グランド メトロポリタンに売却されました。 しかし、2002 年後の 1.6 年に、グランド メトロポリタンは再び事業をテキサス パシフィック グループに 2.2 億ドルで売却しました。 これは、グランド メトロポリタンが投資で損失を被ったことを意味します。 合計3億ドルで、彼らはブランドを2012年間保持した後、現在の過半数所有者であるXNUMXGキャピタルに再び売却しました. 最後に、バーガー キングは XNUMX 年に上場し、ニューヨーク証券取引所でティッカー シンボル BKW を割り当てられました。
バーガーキングコーポレーションの今日
バーガー キング コーポレーションの現在の評価額は 7.6 億ドルです。 たとえこの数字がバーガーキングの主な競争相手であるマクドナルドに及ばないとしても、バーガーキングの成功に疑いの余地はありません。 有名なバーガー キングのロゴは、同社がジャクソンビルの 158 つのレストランから数十億ドル規模の国際チェーンに成長するのに非常に重要でした。 これらの役割は、ブランドが世界中で知名度とブランドになるのを助けてきました.
会社の創設者であるキース J. クレイマーとマシュー バーンズは、最初のレストランがオープンしてから 2021 年後に会社の最初のロゴを作成しました。 半円形の太陽の下に、すべて大文字の大きなフォントでレストランの名前が含まれていました。 James McLamore と David R. Edgerton が事業を買収してから XNUMX 年後、ロゴはレストランの名前のみを含むシンプルなデザインに変更されました。 バーガーキングはXNUMX年の初めに新しいロゴを発表しました.ロゴの色とスタイルにいくつかの小さな変更を加えて、よりレトロでシンプルに見えます. 新しいロゴは、広告、パッケージ、サイネージに表示され始めます。
同社の名前は、現在のバーガー キングのデザインでも 21 つのパンの間に表示されていますが、より丸みを帯びた形、明るい色、ロゴの大部分を囲む青い線になっています。 このバーガーキングのロゴの最新バージョンが XNUMX 年前に公開されて以来、他に変更はありません。
バーガーキングのロゴの進化
1953 – 1954
事業の最初のロゴは、最初の年にインスタ バーガー キングとして知られており、1953 年に作成されました。ワードマークはすべて大文字で大きく、昇る太陽が特徴でした。 会社でXNUMX年間だけ使用された明るく歓迎的なロゴ。
1954 – 1957
David Edgerton と James McLamore がレストランを買収した後、名前は Burger King に変更されました。 ロゴは、ギザギザの小さなエッジを持つユニークなサンセリフ スタイルのシンプルで大胆なフレーズに変更されました。 XNUMX 年間、ブランドのシンボルは余分な情報を含まないシンプルなロゴでした。
1957 – 1969
1957年、ロゴの書体と配色が変更されました。 明るい黄土色の背景と赤いテキストが鮮やかで独特な外観になりました。 フォントがより太く、すっきりとしたものに変更されました。 文字が楽しいモダンなサンセリフTILTフォントのように見えました。
新しいデザインでは、「Whopper」という言葉を除いて、繊細な「Home of the Whopper」というフレーズが使用されました。
1969 – 1994
1969 年に、Bun ロゴの元のバージョンが誕生しました。 黄土色のパンの XNUMX つの側面の間に、赤い太字のテキストが XNUMX つのレベルで配置されていました。 新しいロゴのデザイン、構成、形状は以前のものとはまったく異なりますが、配色は継承されています。
テキストは、エレガントでクリーンなラインの太字で丸みを帯びたサンセリフ体で表示されます。 レイヤー間の調和を向上させるために、「キング」部分を大きくしました。
1994 – 1999
1994年、企業はロゴを変更しました。 バンズの黄土色を鮮やかなオレンジ色に変更し、ロゴの躍動感と力強さをより引き立てています。 書体はより従来的で充実したものになりました。 同社の主な対象者は、エネルギーと若くてのんきな精神を表す赤とオレンジの配色で示されています。 ワードマークはすべて大文字で、VAG Rounded ExtraBold に似た太字の丸みを帯びたサンセリフ フォントで書かれていますが、「G」と両方の「R」の末尾が平らになっており、テキストがより自信を持ってしっかりと見えるようになっています。 一部の国ではチェーンでまだ使用されているこのロゴは、現在のロゴとして知られています。
1999-2000
バーガー キングのロゴは、1999 年に広告会社スターリング ブランズによって更新されました。 バンズが黄色に白の線が入った状態で、ワードマークがバンズの半分の間のスペースに斜めに配置されました. 赤いテキストが拡張され、角ばった滑らかな線の新鮮で現代的なサンセリフ書体で書かれています。 以前のイテレーションとは対照的に、現在のロゴは丸みを帯びています。 左側のロゴは青色の C 字型のラインで強調されており、自信と知識を高めながら、より明るくプロフェッショナルに見えます。 歴史上最も有名なデザインの XNUMX つであるバーガー キングのロゴは、人々を幸せで歓迎してくれます。 色や形のバランスが絶妙です。
2021 – 今日
Jones Knowles Ritchieは、2021年にBurger Kingのロゴとその他の視覚的要素を再設計する予定です.1969つのオレンジ色のパンに挟まれた大胆な赤い文字が新しいロゴを構成しています. 画像の明るいクリーム色の背景は、記章のフレームとしても機能し、より居心地が良く親しみやすい外観になっています。 ブランドは配色から青を完全に排除しました。 Jones Knowles Ritchieが会社のロゴを変更したため、人々は別のBurger Kingのブランド変更を見ました. 1994年とXNUMX年のロゴを混ぜたものです。 パンのXNUMXつの半分の真ん中に強い赤いワードマークがありました.
ロゴは、明るいクリーム色の背景のおかげで、居心地の良い歓迎的な外観になっています。 エンブレムのカラースキームから青色が完全に削除されました。 このロゴは現在、メニュー カードやスタッフのユニフォームからテレビ広告やオンライン広告に至るまで、ブランドのほとんどの製品やマーケティング資料に使用されています。 このバージョンのロゴは、7 年 2021 月 XNUMX 日にバーガー キングの公式ウェブサイトとモバイル アプリに追加されました。Ritchie 氏によると、新しいロゴは、シンプルさ、自信、楽しい時間を示すスタイルで会社の過去を称えるものです。
フォントと色
バーガーキングのロゴにある太字の丸い文字は、Corkboard JNL や Frankfurter Std Normal に似た力強いサンセリフ体の大文字で設定されていますが、文字の形が少し変わっています。 赤とオレンジはバーガーキングのビジュアルアイデンティティのカラースキームを構成し、明るいクリームベージュの背景があります. この配色は明るくて目を引きます。 チェーンのロゴを競合他社より際立たせ、躍動感とエネルギーを放ちます。
バーガーキングのロゴの識別価値
マスコットとロゴが覚えやすいこともあり、バーガー キングは長年にわたって強力なマーケティング キャンペーンを展開してきました。 テレビ コマーシャルからソーシャル メディア マーケティングなど、バーガー キングの現在のマーケティング活動はすべて、ブランドのこれらの要素を使用しています。 もちろん、レストランのエンブレムも、通りすがりのゲストを引き寄せる上で重要な役割を果たします。 ロゴを認識しやすくし、店舗近くの大きな看板に表示することで、バーガー キングは車で通りかかった人に宣伝することができます。 バーガーキングは、幅広いバーガーキングの服を作ることで、ロゴのライセンスを取得できるという事実を利用しています. 彼らは、すべてのマーケティング イニシアチブの焦点として、また外出中に顧客を引き付ける方法として、これを使用しています。
バーガーキングがロゴを変更した理由
バーガー キングのオーナーは、新しいロゴを 1969 年の有名なロゴと同じようにしたかったため、2021 年に変更されました。 その結果、新しいバーガーキングのロゴは、新しい時代の始まりの象徴であり、過去へのオマージュでもあります。 バンズには焼き菓子の自然な色を使用し、テキストにはよくできたカツレツの色合いを採用することで、ロゴデザイナーはそれをより「食欲をそそる」ように見せることができました. 2021年、バーガーキングの新しいロゴが発表されました。 これは、自然さの考え方が促進され、このファースト フード ビジネスがクリーンで新鮮な食材のみを使用して食品を製造しているためです。
さらに、歴史的なつながりは、分かりやすく実例となる以前の記章を使用することで強調されました。 その年に、パッケージ、インテリア デザイン、ユニフォーム、ロゴなど、フランチャイズのすべての部分が更新されました。 バーガーキングは、ロゴをよりシンプルでミニマルなものに変更し、よりモダンで前向きに見えるようにしました. これは、同社が常に変化する分野で最新のデザイン トレンドに適応し、追いつくことができることを示しています。
バーガーキングのロゴの意味は？
バーガーキングのロゴで表現されたハンバーガーは食欲をそそります。 これを行うために、デザイナーはハーフスタイルのパンを作り、ブランド名である「パティ」の真ん中に置きました. このように、ファーストフード店のロゴは、ビジネスの宣伝と集客のためのマーケティングツールの両方の役割を果たします。 バーガー キングの世界的な存在感は青い円で表されます。 青い円は、バーガー キングのレストランが世界中にあることを示しています。 人々は、円の端にあるシューという音でバーガーキングの料理に入って試食することをお勧めします.
活気に満ちた活気のあるインテリアを備えた、温かみのある静かなエンブレムです。 心に残るロゴでお客様を誘います。 広告における色の心理学に関して言えば、ロゴの色はバーガーキングにとって理想的です。 バーガーキングのロゴは明快でわかりやすい。 秘密のメッセージはありません。 肉の層の代わりに XNUMX 段階のワードマークが入ったハンバーガーを描いています。 ファスト フード レストラン チェーンの代表的な商品であり、主力商品であり、その名前の一部はハンバーガーです。
バーガーキングは新しいロゴを取得しましたか?
2021 年以上ぶりのファーストフード会社のブランド変更である 20 年の最後の変更の前に、象徴的なバーガーキングのロゴは多くの変更を経験しました。 ロゴの変更に加えて、同社は従業員の制服と製品のパッケージ方法も変更しました。 これらは、長年にわたるバーガーキングのブランド変更の結果です。
まとめ
Burger King は、その権威を示し、競合他社との差別化を図るために、モダンでプロフェッショナルな外観のロゴを必要としていました。 その結果、同社は世界最高のファーストフード フランチャイズの 2021 つに成長しました。 幸いなことに、XNUMX 年の新しいロゴは目標を達成することができました。 他の大規模な国際企業と同様に、バーガー キングはオンラインで強い存在感を示しており、そのロゴはさまざまなデジタル プラットフォームで機能するように作られています。
デジタル リブランドの一環として、バーガー キングはアプリと他のいくつかのオンライン プラットフォームで新しいファビコンを使用しています。 このファビコンは、B と K の文字を小さなハンバーガーに変えます。 目標は、フォントや色など XNUMX つだけを見ている場合でも、すべてを一度に見ている場合でも、ロゴの各部分を他の部分とすばやく識別して区別できるようにすることです。
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