アービーズのファストフード フランチャイズは、マクドナルド、ウェンディーズ、バーガー キングほど有名ではないかもしれませんが、それは彼らが伝説的なブランドを開発していないという意味ではありません。 アービーズは、有名なロースト ビースト サンドイッチの販売を開始することでその影響力を確立し、ハンバーガーやチキン サンドイッチに代わる選択肢を世界中に提供しました。 私たちが最初に見たのは、Arby の主食であるロースト ビースト サンドイッチで、発売当時の最初のロゴが反映されていました。 私たちはこのファストフード チェーンの薄赤色のロゴに XNUMX 年近く慣れてきましたが、場合によっては違うこともありました。
このロゴは最初に開発されてから 1964 回しか改訂されておらず、最初のロゴに近いものの、現在使用されているロゴとの間には顕著な違いがあります。 XNUMX 年の創業以来、このファストフード会社はフランチャイズのロゴと同様に信じられないほどの発展を遂げてきました。
ロゴが時間の経過とともにどのように進化し、会社がどのように進化したかを調べてみましょう。
アービーズとは正確には何ですか？
Arby's は、米国にあるサンドイッチ中心のファストフード レストラン チェーンです。 レストランのメニューには、鴨胸肉とチェリーソースのサンドイッチ、チキンとパルメザンチーズ、ミートボール、七面鳥、ビーフシチュー、クリスピーオニオン、トマト、その他の食材が含まれています。
Arby の完全なロゴの歴史
1964〜1969
フランチャイズの最初のロゴはカウボーイ ハットに似ており、レストランの売り物として有名であることを強調していました。 このロゴはあまり認識されておらず、アービーの象徴的な赤いエンブレムがかつては茶色のウエスタン ハットだったことを認識している人はほとんどいません。 ロゴには「Arby's Roast Beef Sandwich」と書かれたダークブラウンの帽子が付いていました。 帽子の底には「Is Delicious」の文字が入っています。
1969〜2012
同社は、再デザインの時期が来たと判断するまで、最初のロゴを XNUMX 年間使用しました。 今回は、それ以来フランチャイズの象徴的で特徴的なシンボルとなっている有名な赤い帽子に変更されました。 このロゴは、以前のロゴよりもシンプルなバージョンで、よりクリーンで、テキストが少なくなりました。 改訂されたロゴでは、ロゴからすべてのテキストが削除され、名前が保存されました。 手描きのレタリングは、ロゴに本質的な美しさと個人的なタッチを与えます。 このロゴは歓迎的なものであり、レストランがゲストを気遣う歓迎的なビジネスであることを認識しました。
2012-2013
以前のロゴは、もう一度試してみる時が来ると考えるまで、何十年もの間会社にありました。 ブランドは新しいロゴのコア デザインを維持しましたが、今回は光沢のある 3D にすることを選択しました。 ロゴのアウトラインは維持されましたが、よりモダンで特徴的なものにするために細かい部分が変更されました。 トップの輪郭は大幅に長くなり、ロゴは名前に小文字の「a」を使用し、ブランドは新しい書体を採用しました. 今年は、ブランドの新しいモットーである「Slicing Up Freshness」も発表されました。 レタリングはフラットのままですが、帽子は立体的に作られ、両者を対比させています。
2013年から現在まで
以前のロゴは、新しいロゴの時期までの 2 年間だけ使用されました。 今回はデザインが 1969D に戻り、フランチャイズの古典となった 1960 年のエンブレムに似ています。 大きな違いは、ロゴが XNUMX 年代後半の初期の特徴ではなく、現在のデザイン トレンドに合わせて変更されたことです。 従来よりも少し幅広で短めの形状となり、SNSに合わせたデザインになりました。 以前のロゴで見られた吹き出しのアポストロフィが再び登場しました。
ロゴの色とフォント
他のビジュアル アイデンティティと同様に、ロゴに使用される書体と色の組み合わせは、ロゴの成功にとって重要です。 これら XNUMX つのデザイン要素によって、何が人々の注意を引き、ロゴを記憶させるかが決まります。 フォントにより、人々がコンテンツを読みやすく、簡単に区別できるようになります。 Arby のロゴは主に、ブランドの色とテキストの使用によって効果的です。
カラースキーム
アービーズのロゴは赤と白のXNUMX色のみです。 色はクリアでシャープで、ロゴをシンプルにし、XNUMXつをリンクすることで強固な基盤を確立します。 食品業界のロゴに赤が頻繁に使用されるのには理由があります。
この色は人々の食べ物への欲求を刺激し、アービーズは他の多くの食品会社と同様に、人々の注意を引くためにその色をロゴに取り入れました。 この色は際立って、他の人にブランドの使用を促します。 XNUMX 番目に選択された色相は白で、曲線を描いた白い文字を備えたすっきりとしたシンプルなデザインになります。 ロゴの赤との相性が良く、プロフェッショナルで洗練された印象を与えます。
書体
ロゴに使用されているフォントは、その視覚的アイデンティティに寄与する XNUMX 番目の要素です。 Arby's は長年にわたって何度かフォントを変更してきましたが、現在使用しているフォントが最も注目に値します。 ロゴに使用されているフォントは丸くて太く、個性的で活発な印象を与えます。 ロゴは個性を与え、ビジュアル アイデンティティの最も重要な側面の XNUMX つです。
アービーのロゴデザインの要素
ブランドの要望に応じて、グラフィック ディレクターは、形状、形、質感、色などを使用してクライアントのロゴ デザインのニーズを満たすことができます。たとえば、Arby の記章の背後にあるクリエイティブ アーティストは、顧客の注意を引くために XNUMX つのグラフィック コンポーネントを使用しました。テキスト、テキスト、色も記号も。 業界内で Arby's に独特のイメージを与えている要因を見てみましょう。
帽子：
シェフハットは食品業界で最も識別可能なシンボルです。 それにもかかわらず、Arby のロゴ入りの帽子はカウボーイ ハットからインスピレーションを受けました。 カウボーイハットはアメリカ西部の大衆文化のアイテムです。 それは勇気を意味します。 帽子は安全、清潔、敬意を表しています。 しかし同時に、力、権威、高貴さもにじみ出ています。
アービーズのロゴのユニークな点は何ですか?
アービーのエンブレムが世界中の何百万もの他のエンブレムと何が違うのか疑問を持つのは当然です。 結局のところ、私たちが定期的に目にするロゴ、スピードフードのロゴはすべて、なぜこれが違うのか疑問に思うのは自然なことです。 ロゴの要素はクイックレスポンスです。 一部のコンポーネントはロゴを際立たせ、その印象を残す唯一無二のロゴを生み出します。 ここでは、ロゴを印象的で特徴的なものにするいくつかの特徴を紹介します。
控えめです
本当に優れたロゴの最も重要な特徴の XNUMX つは、その控えめさです。 何がロゴを謙虚にしているのでしょうか？ デザインコンポーネントが少ないため、シンプルで認識しやすくなっています。 最小のパーツにより、ロゴをさまざまな表面に使用でき、簡単に識別できるようになります。
タイムレスです
このロゴは、そのステータスを獲得した真のクラシックです。 このデザインは、ブランドの個性とレストランの要素を見事に融合させ、時代を超越したマークを生み出しています。 ブランドが長年にわたって比較的一貫した特徴を維持しているため、ロゴはクラシックになっています。 ブランド設立当初から同じカラーと基本的なデザインを使用しているため、一目でわかります。 ブランディングとロゴの要素を時が経っても一貫性を保つことで、クラシックになりました。
それは簡単です
顧客はロゴが認識されやすく、わかりやすいものであることを望んでいます。 したがって、ユニークなロゴはあまり見るべきものではありません。 コンテンツが多すぎず、デザインがわかりやすく要点を絞っていることが重要です。 Arby のロゴはまさにそれを表しており、名前とシンプルなシンボルだけが含まれています。 それは、XNUMX 年以上にわたって同じグラフィック要素を維持しているからです。 シンプルなエンブレムと、それが時代を超えて一貫しているという事実が、フランチャイズの忠誠心を獲得しました。
あなたが知らなかったアービーの4つの事実
#1. 人の名前にちなんで名付けられたものではありません
多くの人は、アービーのレストランはアービーという名前の男性にちなんで名付けられたと信じています。 これは合理的な推測ではありますが、レストランは 1960 人の創設者にちなんで名付けられました。 アービーズは、リロイとフォレストのラッフェル兄弟によって XNUMX 年代に設立されました。 彼らがレストランに使用したかった最初の名前「Big Tex」はすでに使用されていたため、別の名前を選択しました。 彼らはラッフェル兄弟を表すために「RB」を選びました。
#2. 彼らは13時間のコマーシャルを放映しました
レストランは、スモークハウス ブリスケット サンドイッチが 13 時間燻製されていることを実証したいと考え、それを描いたコマーシャルを放映しました。 彼らはその過程を撮影し、それを放送して視聴者がブリスケットが13時間調理されるのを目撃できるようにした。
#3. アービーズにはポテトケーキしかなかった
次にアービーズを訪れたときにカーリーフレイムを大量に購入していることに気付くかもしれませんが、ポテトケーキしか手に入らない時期がありました. 1970 年まで、このレストランのメインのおかずはフライド ポテトではなく、ポテト ケーキでした。 その年の後半、1988 年に、彼らは今私たちが知っており、Arby の食事の頼りになる副菜として愛されているカーリー フライをデビューさせました。
#4. アービーズはXNUMXか国にあります
Arby's は米国と他の XNUMX か国のほぼすべての州にあります。 Arby's はロードアイランド州とバーモント州の XNUMX つの州でのみ販売されています。 海外旅行中の場合は、カナダ、カタール、アラブ首長国連邦、トルコでアービーズを入手できます。
アービーの食物連鎖を確立したのは誰?
アービーズはフォレスト・ラフェルとリロイ・ラフェルによって設立されました。 リロイは 13 年 1927 月 14 日に生まれ、フォレストは 1922 年 XNUMX 月 XNUMX 日に生まれました。ジェイコブとアン・ラフェルは両親でした。 フォレストはコーネル大学を卒業し、リロイはペンシルベニア大学を卒業しました。
フォレストはホテル経営に専念し、リロイは財務に専念するなど、XNUMX 人は別々の道を歩みました。 ラッフェル兄弟は、第二次世界大戦中に米国を代表していました。 フォレストの弟であるリロイは、フォレストが空軍にいたとき、国立保護区で働いていました。
1964 年、Forrest と Leroy は、それぞれの異なる学問的知識とスキルを利用して、Arby's Restaurant を設立しました。 フォレストは、妻のグロリアと約 2008 人の子供を残して 1949 年に亡くなりました。 さらに、XNUMX 年に、リロイはシャーリー バルボットと結婚しました。
リロイとグロリアは、ケネス、ジャネット、ジェームズ、ナンシーという XNUMX 人の子供の親です。 兄弟は両方とも成功したキャリアを持っています。 リロイはさまざまな組織の会長や会長の役職を歴任してきました。 Raffel Brothers, Inc.、York Mahoning Company、Arby's, Inc. はその一例です。
彼の兄であるフォレストも同様に、亡くなるまで数多くの職を歴任していた。 彼はイスラエルのニューキャッスル神殿の会長でした。 彼は大マイアミユダヤ人連盟の理事も務めました。 彼らは現役を引退したにもかかわらず、彼らの残した功績は世界に良い影響を与えています。
Arby's Restaurant はどのように始まったのですか?
Arby's は、ジョージア州サンディ スプリングスに本社を置く Inspire Brands が所有するアメリカのファストフード レストランです。 23 年 1964 月 XNUMX 日にオハイオ州ボードマンでラッフェル兄弟によって設立されました。 ブランドの看板商品はローストビーフサンドイッチ。
1950 年代、ラッフェル兄弟は叔父のコンサルティング会社を買収しました。 Raffel Brothers, Inc. が社名でした。 レストラン設備の販売を専門とする会社。 マクドナルドやケンタッキーフライドチキンなど、食にまつわるビジネスが台頭してきた時代。
兄弟はビジネスを運営しながら、市場の大幅な成長を注意深く見守っていました。 彼らはスパイ活動により、十分なサービスが提供されていない市場にチャンスを発見しました。 大手企業がハンバーガーでやっていたことを真似する代わりに、彼らはローストビーフサンドイッチを採用しました。
1964 年、兄弟は革新的な製品を信じて、オハイオ州ボードマンに最初のレストランをオープンしました。 彼らの好みの名前であるビッグテックスはすでにアクロンで採用されていたため、彼らはアービーの名前を選びました。 Arby's はラッフェル兄弟の頭文字をとったものです。
アービーズはプレミアム顧客を引き付けるため、ハンバーガーより69セント高いローストビーフサンドイッチを54セントで販売した。 価格に関係なく、顧客はその新しいファストフード レストランに群がりました。 ローストビーフサンドイッチ、ソフトドリンク、ポテトチップスから始まりました。 大ヒットでした！
また、 レストラン経営: 概要、仕事、給与、ソフトウェアなど
アービーズは、この検証を利用して 1965 年に最初のライセンスを発行しました。この許可は、オハイオ州アクロンでの 300 番目のチェーンの始まりとなりました。 これらの成功事例は兄弟たちにさらなる成長を促す動機となります。 アービーズは 40 年代の終わりまでに 1960 州に XNUMX 以上の店舗を構えていました。
拡大は成功につながりますが、後者は現金に依存します。 当初、兄弟は株式と銀行融資でチェーン店の資金を調達していました。 しかし、彼らは 1970 年に株式を公開して多額の資金を呼び込むことを計画していました。残念ながら、この野心的な取り組みは SEC 自身の課題により進められませんでした。
彼らは一部の従業員を解雇し、ロイヤルティの支払いを停止し、現金を持たずに11年1970月に連邦破産法第500章を申請した。 この恐ろしい出来事を受けて、ラッフルズはアービーのうらやむような地位を回復するためにあらゆる手段を講じようとした。 約XNUMXの店舗があり、再び儲かるようになりました。
IPO の教訓を受けて、一家は 1976 年にレストランを 18 万ドルでロイヤル クラウン コーラに売却しました。 しかし、彼らはすぐには辞任しなかった。 その代わりに、彼らは食物連鎖を前例のない収入と利益のレベルに導きました。 兄弟は1979軒のアービーズ・レストランで働き、800年についに引退した。
Arby's は現在、ローストビーフ サンドイッチに加えて、さまざまな料理を販売しています。 また、世界中の多くの国に広がっています。 ポール ブラウンの指揮の下、Arby's は Subway に次いで米国で XNUMX 番目に大きなフード チェーンに成長しました。
アービーの食物連鎖のサイズは?
Arby's は、アメリカで最も成功している独創的なクイックデリバリー サービスの 3,400 つであり、世界中にサービスを提供しています。 食品事業は、オハイオ州ボードマンの XNUMX 店舗から、世界中に XNUMX 以上の拠点に拡大しました。
創業者たちはトレードマークの製品であるローストビーフ サンドイッチでニッチ市場を開拓しましたが、同社はさまざまなおいしい食品を販売する可能性が高くなります。 2020 年度、これらのおいしい製品は約 3.8 億ドルの売上高を生み出しました。
Arby の継続的な高収益は偶然ではありません。 その代わりに、同社は卓越した人材の能力、知識、経験を活用して、長年にわたって記録的な販売量を達成してきました。 Arby の現在の従業員数は 74,000 ～ 80,000 人です。
はい、あなたはそれを正しく読みました。 これは、ブランドを世界の食の楽園にする驚異的な量の頭脳です。 赤い帽子を見るたびに、労働者の献身を思い出してください。
Arby のロゴは何を表していますか?
カウボーイ ハットのエンブレムは、Arby's レストラン特有の西部開拓時代の雰囲気を表しています。
アービーのロゴが入ったキャップかオーブンミットでしょうか？
アービーズは古い広告で鍋つかみの形をしたアニメーションキャラクターを採用していましたが、そのエンブレムはオーブンミットではなくカウボーイハットを描いています。
Arby のロゴはどのようにあるべきですか?
ファーストフード会社のロゴは、ワードマークと抽象的なエンブレムに分かれています。 「Arby's」という名前は中央に太字のセリフ体で書かれています。 カウボーイハットのシルエットを形成する線で縁取られています。
Arby's の現在のスローガンは何ですか?
現在のフレーズは、2018 年の新しい広告キャンペーンの一環として導入されました。「Arby's」のように聞こえます。 肉はあるよ…サンドイッチ用に」
Arby のロゴにあるカウボーイ ハットの意味は何ですか?
アービーズのロゴは、このファーストフード レストラン ブランドが最初に登場した西部開拓時代を表すカウボーイ ハットのような形をしています。 デザイナーたちは 1964 年に、通常のケータリング店よりも豪華に見える新しい種類のインテリアを作成することを目指しました。彼らは、カウボーイの装飾と西部開拓時代で一般的な食べ物から始まりました。 背の高い帽子はファッションステートメントであり、アメリカ料理への敬意を表します。
アービーズはいつそのスローガンを変更しましたか?
アービーズが最後にモットーを変更したのは 2014 年でした。同社の経営陣は現状を維持することを決定し、ミレニアル世代に焦点を当てた戦略を策定しました。 一貫した顧客ベースに飽きることを避けるために、経営陣は新しいスローガン「We Have the Meats」を承認しました。 これは、「新鮮さをスライスする」というキャッチフレーズに取って代わりました。 これはアービーのシンボルには反映されていませんでした。
アービーの昔のキャッチフレーズは何でしたか?
アービーのファーストフード チェーンには、変更された歴史的なスローガンが多数あります。 Slicing up Freshness (2014 年まで) が最新のものです。 「It's Good Mood Food」（2012年まで）、「Worth Every Penny」（2011年まで）、「I'm Thinking Arby's」、「Every Day Tastes So Good」、「What Are You Eating Today?」 彼の前にいた。』 大人の味をご堪能ください』（2009年まで）、『大人の味をご満足ください』（2003年まで）。 この会社の初期のキャッチフレーズは「ロースト ビーフ サンドイッチはおいしい」で、Arby のロゴにも組み込まれていました。
Arby のロゴは一体何を表しているのでしょうか?
アービーズのロゴは、ファストフード チェーンの定番メニューであるワイルド ウェスト料理の完成度を表しています。 ジャガイモと牛肉は地元の食事の基本となる主な要素です。 この機会に、レストランのクリエイターは Arby's をカウボーイ ハットで表現しました。 そして、その碑文はブランドの創設者であるラッフェル兄弟（rb and's）を指します。
アービーのロゴはキッチンミットですか？
アービーのエンブレムはオーブングローブではなく、カウボーイスタイルの男性用帽子であるため、オーブンミットではありません。 伝統的な食事と内装が西部開拓時代の雰囲気を作り出しています。 結局のところ、この料理はこれらのファストフード店のメニューに広く普及しています。 さらに、帽子は力、保護、尊敬、尊厳を象徴しています。
まとめ
Arby のロゴは史上最も有名なものの 1964 つであり、ファストフード ビジネスを真に強調し、影響を与えています。 Arby's は競合他社ほど有名ではありませんが、この象徴的なファストフード会社は、伝説的なロースト ビーフ サンドイッチでその名を築き上げました。 XNUMX 年の創業以来、このレストランの人気は著しく高まり、私たちは会社の成長とロゴの進化を目の当たりにしてきました。
ブランドのビジュアル アイデンティティはレストランの成功に不可欠であり、象徴的な傑作に成長しました。 このフランチャイズのファンは、ブランドのデビュー時のロゴが今日知られているものとはまったく似ていなかったと聞いて驚くかもしれません。 最初のデザインではカラーパレットが異なりましたが、中心となるコンセプトは現在のロゴに引き継がれています。 いくつかの大幅な変更にもかかわらず、ロゴは現在私たちがこのレストランを象徴するアートワークに進化しました。
次回、カーリーフライドポテトとローストビーフサンドイッチを求めて立ち寄るときは、この店のロゴがユニークな体験を提供するためにたどった道のりを思い出してください。
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参考文献
