Amazon は、小さな書店から最大の e コマース プラットフォームの XNUMX つに成長しました。 同社は、真にユニークなロゴを通じて毎日顧客と話しています。 ただし、百万ドルの質問は、「Amazon のロゴについてどれくらい知っていますか?」というものです。 デバイスをもう少し長く使い続けると、ターゲット ユーザーに関係なく、ビジネスで利用できる最良のブランディング プラクティスを組み込むための適切な情報を見つけることができます。
今日では、Amazon に精通していない人を見つけるのは困難です。 Amazon は、1994 年のデジタル書店としての謙虚な始まりから、世界のトップ XNUMX のデジタル ブランドの XNUMX つになるまでに長い道のりを歩んできました。
Amazon を際立たせる要素はたくさんありますが、最も印象的なものの XNUMX つは会社のロゴです。 しかし、どうやってそこにたどり着いたのですか？
Amazon のロゴは、ブランドがシンプルな形とデザインを使用して顧客と感情的につながる方法の優れた例です。 他の多くのブランドとは異なり、このロゴは近年あまり変わっていません。
ただし、Amazon のロゴは、ほとんどのお客様が常に慣れ親しんでいるものではありませんでした。
Amazonの歴史とロゴを簡単に見てみましょう…
Amazon ロゴの概要
Amazon は、今日の e コマース業界の主要なプレーヤーです。 しかし、これは必ずしもそうではありませんでした。 1994 年以来、Amazon は小さなオンライン書店から、幅広い製品を販売する大企業へと進化しました。 Amazon は、本から映画、DVD、その他のテクノロジーまで、あらゆるものを販売しています。
また、Amazonは、高品質の映画や番組を見つけることができるストリーミングサービスのAmazon Primeや、デバイスですべての本を読むことができるKindleなど、いくつかの追加サービスを作成しました. そして、その勢いは衰える気配もなく、今も成長を続けています。
2016 年、同社は過去最高の 135 億 XNUMX 万ドルの収益を達成しました。 Amazon の成長は、Amazon ロゴの進化と同様に、間違いなく魅力的な旅でした。
Amazon のロゴは、何年にもわたって XNUMX 回の反復を経てきましたが、最初の XNUMX 回はどちらも長続きしませんでした。 同社の最初のロゴは、Amazon.com という文字を黒いフォントで、「o」をより大きな黄色のフォントにしたシンプルなものでした。
このデザインは最終的に、会社名の下にほぼまっすぐな黄色の線が入ったものに置き換えられました. 「Books, Music & More」という言葉は、Amazon.com という言葉の上に明るい灰色のフォントで綴られていました。 このデザインは、2000 年にジェフ・ベゾスが会社の現在のロゴである有名な Amazon.com を導入し、その下に曲がった矢印があるまで使用されました。
アマゾンの歴史
Jeff Bezos は、1994 年に「Cadabra」という名前で Amazon を設立しました。 ベゾスは、元の名前が「死体」という言葉のように聞こえることに気づき、XNUMX年後に名前を「Amazon」に変更しました。 これは、ブランディングに注意することがいかに重要かを示しています。
創業当時、Amazon は書籍のみを販売していました。 しかし、オンラインになってから最初の 45 か月以内に、Amazon は 20,000 か国で書籍を販売し、週に XNUMX ドルの収益を上げました。
このような初期の成功にもかかわらず、Amazon の成長の遅さは多くの投資家を苛立たせました。 Amazon の事業計画では、同社は XNUMX ～ XNUMX 年間黒字になるとは予想しておらず、すべての収益を成長と拡大に費やすべきだと述べていました。
2000 年にドットコム バブルが崩壊し、多くのオンライン ストアが消滅したとき、Amazon は数少ない重要なプレーヤーの 5 つでした。 これにより、2001 年に同社の最初の利益が XNUMX 万ドルに達しました。
それ以来、Amazon は世界で最も影響力のある企業の XNUMX つになりました。 オンライン書店として始まったものは、ほぼすべてに関与する巨大な企業に拡大しました. Amazon は現在、食料品の買い物から最先端のテクノロジーまで、あらゆるものを提供しています。 会社がこの正確なメッセージを伝えるロゴを持っているのは当然のことです.
Amazon ロゴの歴史と意味
同社の歴史の中でデザインの変更はほとんどなく、カラー パレットは 1998 年に確立されましたが、最初の XNUMX つのバージョンは白黒で作成されました。
Jeff Bezos はブランディングにあまりお金をかけたくなかったので、Amazon のロゴは常にシンプルでした。 これは、ロゴの現代性や、それが世界中で知られているという事実を変えていません.
最初の繰り返し
最初のブランディングの試みは、時間の経過とともに私たちが期待するようになったエンブレムほど洗練されていませんでした. 最初のコンセプトは、大きくて大胆な「A」の文字で、そのシルエットを曲がりくねった川が横切り、水辺の背景に重ねられたものでした。 デザイン賞を受賞することはありませんでしたが、会社に勢いを与えました。
このテーマにはいくつかの異なるテイクがあり、それぞれが異なる配色、アイコンの塗りつぶし、およびフォントを試しています.
1997 年までに、大文字の「A」のアイコンはワードマークから削除されました。 同社は、大文字、小文字、セリフ、およびサンセリフのフォントを試すことで、ブランドの現在の象徴的な配色の兆候を示し始めました.
新しい方向
Amazon は 1998 年までに急速に拡大しました。ドットコム ブーム時の多くの競合他社とは異なり、Amazon は多数の最先端機能を提供し、業界に革命をもたらしました。 これは、ワンクリック ショッピングと注文確認メールを提供した最初の e コマース サイトの XNUMX つです。
これまで以上に簡単に買い物ができるようになり、書籍の品揃えが膨大になり、最終的には世界中の実店舗の競合他社が小さく見えるようになりました。
同社は、この分野での成功を踏まえて、ビジネス モデルにオーディオ ライブラリを追加することを計画しました。 Amazon の音楽セクションがオープンしたとき、アーティスト、曲のタイトル、レーベルが検索できるタイトルは 125,000 を超えていました。 サイトのデザインも変更され、急速に成長するサービスと同じくらい普及した視覚的アイデンティティを会社が作成しようとしたため、一連の根本的なロゴの変更が開始されました.
最初は、小文字のセリフ ロゴが本とグローバル アイコンと組み合わされていました。 このイメージは、製品ラインが拡大するにつれて時代遅れになるため、変更が加えられました。
中央に大きな金色の「O」が付いたすべて大文字のサンセリフのワードマークは、おなじみのサンセリフの小文字フォントに変化するまで数か月かかります。 将来を見据えた同社の野心は、新しいキャッチフレーズ「Books, Music, and More」に反映されました。
このロゴは、会社が方程式の「もっと」の部分を拡張できるようになるまで使用されます。
最終的なデザイン
ドットコム バブルは 2000 年までに崩壊し、Amazon は勢いを増していました。 ベゾスは、市場での優位性に満足するどころか、会社を拡大し改善する方法を常に探していました。 ロゴを更新せずに業界で大きな飛躍を遂げることはできません。ジェフは、今回はそれを成功させたいと考えていました。これは、将来的に会社に定着する時代を超越したものです。
彼はクリエイティブ エージェンシーであるターナー ダックワースに、決定的で永続的なものを提供するよう依頼しました。
同社はここでいくつかの点で成功を収めました。 まず、黄色の急降下矢印がロゴの「a」から「z」を指しており、そもそもなぜ Amazon がそのようなキャッチーな名前を選んだのかについての Bezos の最初のブレインストーミングを強調しています。 形は丸みを帯びた有機的な品質を持ち、右側は「z」の下のステムを上に曲げ、同社の優れた顧客体験を表す笑顔をほのめかしています.
このデザイン要素は、Officina Sans に似たカスタム フォントを強調し、ワードマークの「amazon」部分に太字を使用しています。 社名をイニシャルに置き換えてもわかるほどのブランド力でした。
また、 スターバックスカスタマーサービス：ベストプラクティスの説明!!! （+無料のヒント）
この時代を超越したブランドの下、Amazon は業界の最前線に立ち続け、電子ブック リーダーからドローン配送、そして膨大で増え続ける製品在庫を管理する驚異的な自動ハブまで、あらゆるものでオンライン小売の限界を押し広げています。
現状に満足していない会社です。 創業者が何年も前にシアトルに向かう途中で思いついたそのロゴと全体的な使命は、常に前進し、新しいことに挑戦してきたことを示しています。 ベゾスを言い換えると：
「私たちは文化の先駆者です。 私たちは自分自身を動揺させることを楽しんでいます。 他の企業は異なる文化を持っており、常にそのように物事を行いたいとは限りません。 私たちの仕事は、これらの業界を前進させることです。」
Amazon ロゴの意味 (Amazon ロゴが象徴するもの)
ターナー ダックワースの象徴的なスマイル矢印のシンボルは、遊び心と親しみやすさがあり、信頼感と幸福感を呼び起こします。 黒とオレンジのカラー パレットがこれらの感情を強調し、視覚的なアイデンティティを明るくバランスのとれたものにしています。
Amazon のロゴは、現代的なシンプルさとスタイルの一例です。 そのミニマルな構成は、プロフェッショナリズム、忠誠心、すべてにおいて高品質への取り組みなど、同社の最高の品質を反映しています。
Amazon ロゴのデザイン要素
XNUMX つ目の、表向きは最終的な Amazon ロゴのデザインには、いくつかの独創的な要素が含まれています。 XNUMX つ目は、ロゴの下の矢印の始点と終点です。
「Amazon」の文字「A」で始まり、文字「Z」で終わるAmazonロゴのこのデザイン要素は、Amazonが「A」から「Z」まですべてを販売しているというメッセージを伝えることを目的としています。
Amazon がこの新しいロゴを取得したとき、同社は書店としての初期の頃から長い道のりを歩み、現在では幅広い商品を販売していました。
アマゾンは、ロゴの矢印を「A」から「Z」に伸ばすことで、同社があらゆるニーズを満たすことができることを顧客に伝えています。
一方、この Amazon プライムのロゴは、送料無料と短納期と引き換えに月額料金を支払う人を表しています。 Amazonの後に「Prime」という単語が付いた署名の矢印は、Amazon Primeのロゴに残っています. プライムのロゴは、スピード、卓越性、歓迎の色であるブルーを象徴しています。 私の意見では、彼らはAmazon Primeのロゴを釘付けにしました.
しかし、Amazon ロゴの矢印も笑顔のように見え、複数の目的を果たします。 ロゴは、他のデザインと組み合わせると非常に微妙な顔の形をしています。 研究によると、人間には信じられないほどの顔認識能力があり、私たちは笑顔に大きな信頼を寄せています。 Amazon は、ロゴを笑顔のように見せることで、信頼できるフレンドリーな会社であることを示すことができます。
最後に、矢は長い間、前進と速度を示すために使用されてきました。 これらは、常に新しいアイデアを考え出し、最速の配送速度を中心に Amazon プライムを構築してきたため、Amazon のビジネス モデルの重要な部分です。
また、 RED BULL ロゴ: 意味、フォント、会社、所有者
Amazonロゴの人気
Amazon に何か注文したことがある人なら、Amazon のロゴを見たことがあるでしょう。 Amazonのロゴはすべての箱で目立ち、同社は「顧客の玄関口に笑顔を届ける」と述べています. また、Amazon のパッケージは簡単に入手できるため、顧客は他の商品の発送にそれらを使用することが多く、Amazon ブランドをさらに宣伝するのに役立ちます。
これは、Amazon がロゴを使用する最良の方法の XNUMX つであり、ブランディングにおいてパッケージングがいかに重要であるかを示しています。
優れたロゴは優れたスローガンにもつながります。前述のように、Amazon はロゴのデザインを中心に最高のスローガンの XNUMX つを構築しました。 同社には「スマイル プログラム」もあります。これは、さまざまな組織にお金を寄付する会社の慈善部門です。 これは、Amazon がロゴのデザインを中心にブランド セグメントを構築した別の例です。
Amazon は間違いなく、今日研究する最もエキサイティングな企業の XNUMX つです。今後数年間でどのようなイノベーションを開拓するかを見るのは興味深いでしょう。 同様に、ウォルマートやターゲットのような巨大な小売業者に比べてまだ歴史の浅い企業として、Amazon にはブランドを定義し続ける余地がたくさんあります。 彼らが将来どのような変更を加え、独自のブランディング戦略の一環としてロゴをどのように使用し続けるかを見るのは興味深いでしょう.
アマゾンのエンブレムの背後にある象徴
曲線的なオレンジ色のラインを見ると、思わず笑みがこぼれます。 ロゴ デザイナーのターナー ダックワースはまさにこれを念頭に置いていました。 Amazon は、笑顔のシンボルを最大限に活用したいと考えていました。 アマゾンの創業者であるジェフ・ベゾスは、パッケージングやその他の会社のブランド化にこれ以上お金をかけたくありませんでした。 次に、ダックワースは、箱、バッグ、その他のキャリアに笑顔を浮かべることを提案しました。
これは非常に賢明なマーケティング上の決定でした。 同社は今、顧客のドアに笑顔を届けていました!
矢印のオレンジ色が、ロゴの親しみやすく親しみやすい雰囲気を増しています。 Amazon には「Smile」という慈善基金があることをご存知ですか?
そして、隠されたなぞなぞの半分にも達していません! 笑顔は、「Amazon」という言葉の A から Z への矢印の役割も果たします。 英語のアルファベットの最初の文字から最後の文字までのこのパスは、e コマース Web サイトに幅広い製品があることを示しています。 矢印は、目標を達成するための継続的な成長と忍耐力も表しています。 これらは、Amazon チーム全体が共有する価値観です。
また、 DEMON SLAYER ロゴ: シンボルの意味は?
なぜAmazonのロゴはスマイルなのですか？
Amazon の「スマイル」ロゴは、長年にわたって多数の Amazon アセットの基盤となっています。 これは「Amazon Prime」のロゴとともに使用され、翌日配達とエンターテインメントのための同社独自のサブスクリプション サービスを表しています。
オリジナルの Amazon ロゴとともに、青いイタリック体の「Prime」は信頼性と品質を示しています。
Amazon アプリのロゴ Amazon の笑顔は、同社のアプリのロゴに影響を与えました。 「Amazon」という言葉は、このような小さなアイコンには少し長すぎるため、Amazon がアプリのロゴとして笑顔を使用したい理由がわかるでしょう。
ただし、イメージは時間の経過とともにわずかに進化しています。
最初の Amazon アプリのロゴでは、笑顔の上にギザギザの青いテープがあり、多くの顧客がドイツの独裁者の口ひげを思い起こさせると言っていました。 青いマークはボックステープに似ているはずだったのですが、かなりの物議を醸しました。
Amazon は、デザインをわずかに変更することで、これらの関連性から自らを切り離しました。
Amazonロゴのその他のデザイン要素
Amazonのロゴの際立った特徴は、笑顔の矢印です。 同社の製品コレクションの多様性を思い出させながら、幸せで笑顔の顧客のアイデアを呼び起こすユニークなデザインは、素晴らしいブランディングの偉業です.
再設計以来、Amazon がロゴを変更していない理由は簡単にわかります。
Amazon ロゴの最もよく知られている側面は次のとおりです。
＃1。 アイコン
間違いなく世界で最も有名なグラフィック アイコンの XNUMX つである Amazon アイコンは、XNUMX つの単純な記号で構成されています。太字の黒い線で囲まれた小文字の「A」と、その下に笑顔が描かれたアーチ型の矢印です。
オレンジ色のカーブしたラインはフレンドリーな笑顔に似ており、同社はシンプルなラインから凡例を作成することで、このシンボルを最大限に活用しました。 Amazon の創設者であるジェフ・ベゾスは、パッケージ デザインなどの余分なブランディング要素にお金を使いたくありませんでした。 デザイナーのターナー・ダックワースは、デザインに笑顔だけを使用して、普通の箱を笑顔の箱に変えることを提案しました。
この決定により、パッケージはマーケティング ツールに変わり、会社は顧客のドアに笑顔を届けたと主張できるようになりました。 親しみやすさ、暖かさ、喜びを連想させるオレンジ色は、全体的な印象を高めます。 Amazon の慈善団体である Smile も、貧しい人々にお金を寄付しています。
アイコンの矢印部分は、フル ロゴ バージョンでは A と Z の文字の下に伸びており、顧客がオンライン ストアであらゆる製品を見つけることができることを象徴しています。 矢印は、Amazon の歴史と一致して、進歩と成果も表しています。
＃2。 色
オリジナルのAmazonロゴは白黒のみでした。 会社が進化し、ブランドがより明るく、より親しみやすいものになることを目指したため、明るいオレンジ色の陰影が採用されました。
青は、Amazon Prime のロゴと Amazon アプリのロゴにも使用されています。
色の違いは何を意味するのか?
黒とオレンジの色は、Amazon が維持しようと努力している特定の価値を表しています。 黒色はアマゾンの支配と優雅さを表し、オレンジ色は幸福と誇りを伝えようとしています.
これらの色は間違いなくロゴに大きな価値をもたらします。 前述のように、ロゴの意味は、Amazon が a から z まですべてを販売し、顧客を幸せにするということです。
＃3。 フォント
小文字の Amazon は、大胆で伝統的なサンセリフ書体で、滑らかな太い線、両方の「A」のわずかに湾曲した尾部、および直線的なカットで行われます。 Officina Sans Bold がロゴに使用され、Dynamic Grotesk Bold や Capital Gothic Bold などのフォントに似ています。
新しい Amazon ロゴの大胆でありながらエレガントな書体は、同社のために特別にデザインされたものですが、PF Das Grotesk Pro Bold や Grotesco Bold などに非常によく似た上品なフォントに基づいています。
滑らかなアーチ型のライン、わずかに湾曲した遊び心のあるテール、非常に正確で端正な外観を備えています。 「Z」の文字は書体の最も印象的な部分であり、オレンジ色の Amazon エンブレムの矢印を「抱きしめる」ように、下部の水平バーが中央に向かってアーチ状になっています。 また、碑文とグラフィック部分のバランスが非常に良く、アーチ型の XNUMX つの要素が調和しているように見えます。
なぜAmazonのロゴが機能するのですか?
ロゴはシンプルで覚えやすいので効果的です。 ロゴはすぐにAmazonを思い起こさせ、見ただけで会社を思い出すのに役立ちます. また、Amazon がテーブルにもたらすものについての優れた洞察も提供します。A から Z までの高品質の製品を提供し、あなたを満足させます。
まとめ
Amazon が好きかどうかにかかわらず、Amazon のロゴ エンブレムの力を否定することは困難です。 A から Z を結ぶ Amazon アイコンの特徴的な矢印は、誰もが知っています。
Amazon の笑顔は、会社の成長のさまざまな側面にも影響を与えてきました。 たとえば、同社には世界中のさまざまな重要な組織への寄付を担当するSmile Charitable Programがあります。
Amazon の笑顔のロゴは、同社のスローガンである「一生懸命働き、楽しみ、歴史を作る」を説明しており、オレンジ色の笑顔は前向きで幸せな組織を表しています。
今日の世界を形成する象徴的なシンボルについて詳しく知るには、他のロゴに関する記事を読むことを忘れないでください。
関連記事
- NIKE LOGO：素晴らしいブランディングの裏話!!!
- スターバックスのロゴ：進化、重要性、ブランディングモデルとヒント
- ウォルマートのロゴ: 意味、進化、歴史
- AWS ロゴ: 意味、認定、キャリア、および用途。
参考文献
