世界有数の e コマース プラットフォームの 1999 つである Alibaba は、XNUMX 年に中国で設立されました。 現在、同社はグローバルに事業を展開しており、独自のロゴを使用して世界中のサプライヤーとバイヤーに直接つながる広範なサプライヤー ディレクトリを持っています。
しかし、マーケットプレイスの名前におとぎ話のイメージへの言及があるにもかかわらず、アリババのロゴはおとぎ話とは何の関係もありません。 同社はさまざまな製品のオンライン販売を行っており、そのビジュアル アイデンティティはそれを反映しています。 そして、マーケティングの目的で最も重要な要素は、読みやすい店名です。 この会社がどのように短期間ですべてを達成できたのかを見てみましょう。
概要
アリババは、中国に本拠を置く、複数構造の商業およびテクノロジー企業です。 小売、インターネット開発、電子商取引、決済サービス、クラウド コンピューティングなど、さまざまな業界で事業を展開しています。 そのポートフォリオには、世界的に成功している多くの企業が含まれています。 創業は1999年。所在地は浙江省杭州。 ジャック・マー率いるXNUMX人の創設メンバーがいます。
アリババグループの歴史
Alibaba の歴史は、1999 年 18 月に Jack Ma が XNUMX 人の技術パイオニアのグループを集め、彼のビジョンの実現を支援したときに始まりました。 中国のインターネット e コマース スペースの巨大なギャップを観察した後、このグループは、中国のすべてのインターネット ユーザーに効果的にサービスを提供できるオンライン マーケットプレイスのビジョンを開発し始めました。
アップルの共同創業者であるスティーブ・ジョブズやスティーブ・ウォズニアックのように、アリババの創業者たちは中国の杭州市にある小さなアパートで創業しました。 電子商取引ブームの初期に米国に住んでいたマーは、中国で同様のビジネスを確立するというビジョンを持って中国に戻りました。
しかし、Ma の初期のキャリア目標はまったく異なっていました。 馬は 10 年 1964 月 1980 日に杭州で生まれ、英語を教えることを望んでいました。 XNUMX 年代後半、中国の資本主義の中産階級の間で英語教育の需要が急増し、優れたキャリアの機会が生まれました。
マーは最終的に教職に就きましたが、すぐにビジネスの世界に移行しました。 中国のKFCでマネージャー職を逃した後、彼は渡米してハーバード大学に入学しました。
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ハーバード大学に進学するというマーの計画は、彼がインターネットを使い始めたときに頓挫した。 彼は、米国で急速に拡大している電子商取引業界とは対照的に、中国では一部の企業のみが同様の事業に従事していることに注目しました。 その後まもなく、彼は中国で電子商取引専用のウェブサイトを立ち上げました。
Ma の取り組みは、東アジアの e コマース企業に対する彼のビジョンを共有する数人の中国人投資家の関心をすぐに集めました。 Ma は 1 つ目のビジネスを立ち上げ、それを China Pages と名付けました。 この事業は、XNUMX 年以内に XNUMX 万ドルの評価額を達成しました。
中国向けの B2B オンライン マーケットプレイスという Ma のビジョンは、China Pages で実現し始めました。 彼は自分のアイデアで数人の投資家にアプローチし、彼が提案した新しいビジネス、アリババのために約 35 万ドルのベンチャー キャピタルを確保しました。 マー氏と彼のパートナーは、新しいミレニアムが始まろうとしていた 1999 年後半にアリババを設立しました。
中国向けの B2B オンライン マーケットプレイスという Ma のビジョンは、China Pages によって形になり始めました。 彼はこのコンセプトで数人の投資家にアプローチし、彼が提案した新しいビジネスであるアリババのために、約 35 万ドルのベンチャー キャピタル資金を確保しました。 マー氏と彼のパートナーは、新しいミレニアムが始まろうとしていた 1999 年後半にアリババを設立しました。
より高いギアへの変更
アリババのタイミングは素晴らしかった。 XNUMX 世紀の変わり目までに、オンライン ショッピングは広く消費者に受け入れられるようになりました。 中国の人口の多さは、かなりの数のインターネット ユーザーにつながり、アリババにとってプラスになりました。
中国の何億人もの消費者は、Amazon や eBay のようなソリューションを待ち望んでおり、米国ではすでに繁栄しています。 共産主義から資本主義への国の移行は、広大な消費市場の出現をもたらしました。 現在、多くの消費者が十分な雇用と可処分所得を得ており、アリババにとって理想的な着陸地点となっています。
アリババは、立ち上げ直後に追加のベンチャーキャピタルを確保し、それを使って新しいウェブサイトを立ち上げました。 eBay に匹敵する消費者間市場である Taobao は、これらの中で重要でした。 その後すぐに、消費者が最高のオンライン取引を見つけるのを支援するインスタント メッセージ アプリケーションである Aliwangwang が登場しました。 その後、PayPal に似た決済プラットフォームである AliPay が登場しました。 アリババは今や、これらの手ごわいプラットフォームでアジアの e コマース市場を支配する態勢を整えていました。
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操業開始から最初の XNUMX 年間で、同社は予想外のビジネス パートナー、つまり中国政府を引き付けました。 政府が外国の企業投資家に疑いを抱くようになると、執拗なインターネット統制キャンペーンが開始されました。 これらの努力により、Amazon と eBay は中国市場に参入することができず、アリババが支配する余地が残されました。
2005 年、中国政府はアリババとアメリカのハイテク大手 Yahoo.com とのパートナーシップを承認し、アリババは Yahoo.com の中国での事業運営を管理する任務を負いました。 アリババはそれまでにアジアの e コマース業界の市場リーダーとしての地位を確立し、それ以来その地位を維持しています。
2014 年は、25 億ドルの新規株式公開がウォール街を震撼させたとき、同社の歴史の転換点となりました。 アリババの IPO の評価額は 231 億ドルに達し、アマゾン、ウォルマート、eBay に次ぐ最大の e コマース企業としての地位を確立しました。
アリババのロゴの歴史
この巨大な組織は、中国人学生と英語教師のジャック・マーの知人によって設立されました。 Alibaba.com は、中小企業が製品を販売できるオンライン マーケットプレイスです。 法的には、このサービスはケイマン諸島で登録されていましたが、中国の杭州にある創業者のアパートで運営されていました。
1999 年、仮想世界で新たに確立された商業構造は XNUMX つの大きな投資を受けました。 これらは、手ごわい競争相手としての出現に貢献しました。 同社は XNUMX 年後に最初の実質的な利益を計上し、世界貿易に参加するという決意を確認しました。 そして長い間、多くのユーザーを獲得し、ライバルを排除するために赤字経営を続けてきました。 これは、アリババの子会社であるタオバオを通じて中国市場を支配することを意図したアメリカのウェブサイト eBay の場合でした。 しかし、事業規模を縮小せざるを得ませんでした。
時間が経つにつれて、企業の利益の範囲は拡大し、複数の方向を網羅するようになりました。 商業活動に加えて、ブランドと子会社を通じて他のプロジェクトを実施しました。 中国は現在、アジア経済の巨人であり、国際貿易に多大な影響を与えています。 部門を開設したとき、アイデンティティを維持したかったので、ロゴを削除する必要がありました。 このシンボルは、1999 年に登場したものと同様の形で存在します。
旧アリババのロゴ
デザイナーからの広範な批判にもかかわらず、アリババのロゴはその実行可能性を証明しています. XNUMXつ、汎用性が高い。 実用的でもあります。 最後に、懐かしいです。 人間の顔の形をした内部スペースを持つ小文字の「a」を表しています。
コンセプト通り、お客様の喜ぶ顔です。 横顔なのにニヤニヤしている。 これは、閉じた唇に似た長い円弧と、円弧の端にある水平線で明らかです。 さらに、文字には、しっかりとしたあご、まっすぐな鼻、上向きの前髪が表示されます。 ベージュの背景に黒の輪郭が描かれています。 以下はオンライン マーケットプレイス、Alibaba.com のドメイン名です。 最初のセクションは太字で、XNUMX 番目のセクションは細いフォントです。
新しいアリババのロゴ
ロゴの最新バージョンは、ほとんど何も変更されていないため、自信を持って時代遅れと呼ぶことができます. いくつかの小さな詳細を除いて、ステートメントは正確です。 たとえば、顔の黒い輪郭が削除され、ベージュ色がオレンジ色に置き換えられ、フォントの XNUMX つが変更されました。 さらに、アリババ社を表す小文字の「a」のアイコンが、テキストの上ではなく前に表示されるようになりました。
その仕事と同様に、中国の会社はその視覚的アイデンティティを非常に真剣に受け止めています。 既存の市場に適応しようとするのではなく、買い手と売り手を含むユーザーを引き付けます。 これは、同社がその信頼性を実証する方法であり、グローバル市場への永続的な参入を強調しています。
アリババのシンボル
ロゴの中心は、人の顔を含む小文字の「a」です。 おそらく、これは満足したお客様の顔です。 少なくとも、個人は広い笑顔を持っています。
ロゴの下には、小さいフォントで書かれた「Alibaba.com」というテキストがあります。 ウェブサイト名の最初の部分は太字で、「com」は通常の太さのフォントです。
アリババのエンブレム
デザイナー コミュニティは、アリババのロゴを批判しています。 まず、フォント Linotype Univers は、完全に汎用的であると批判されました。 さらに、一部のデザイナーは、ロゴの中心的な視覚的比喩である「a」内の顧客の顔があまりにも予測可能であり、作成者が最初に考えた可能性が高いと考えていました.
しかし、最も重要なことは、時価総額によって、アリババが上場企業のトップ 10 のリストに頻繁に登場することです。 会社の事業の性質に照らして、ロゴは適切でした。 少なくとも、トップへの上昇を妨げませんでした。
アリババフォント
アリババのロゴは XNUMX つのフォントで構成されています。「Alibaba」を表す Univers フォントのバージョンと、「com」を表す Pluto Sans フォントのバージョンです。
正確には、最初の書体の正式名称は Linotype Univers Com 740 Extended Heavy です。 Lynotype Universe フォント ファミリーは、XNUMX 年以上前に Adrian Frutiger によって作成された元の Univers フォント ファミリーの改訂版に基づいています。
2012 番目に使用される書体は Pluto Sans Regular です。 XNUMX 年にハンネス・フォン・ドーレンによって作成されました。 冥王星ファミリーのアーキテクチャに基づいていますが、非常に明確な外観と大きな x-height (小文字のベースラインと中間線の間の距離) を備えているため、小さいサイズでも完全に読みやすくなっています。
アリババグループの色
オレンジ色は、薄暗い場所や水面下で最も見やすい色であるため、救命いかだやジャケットによく使用されます。 これは特に、アリババ グループのロゴに使用されている色相と非常によく似た、セーフティ オレンジとして知られる色相を指します。
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