あなたは TikTok を使っていて、「TikTok はどうやってお金を稼いでいるの？」と疑問に思っています。 ここでは、3 つの収益源、さまざまな製品とサービス、TikTok のビジネス モデル、前年比収益、および TikTok のしくみについて詳しく説明します。
TikTok とは何ですか? どのように機能しますか?
中国では Douyin としても知られる TikTok は、ユーザーがダンス、コメディ、口パクのナレーション スキットなどのユニークな短編映画を作成できるビデオ共有ソーシャル ネットワーキング ソフトウェアです。
これは、2017 年 1 月に口パク音楽アプリ Musical.ly を最大 XNUMX 億ドルで購入した中国企業 ByteDance が所有しています。
2016 年の開始と 2017 年の Musical.ly との合併以来、TikTok は口コミで広まり、その結果、ダンス ビデオ、コメディ、口パクのナレーション スキットが爆発的な人気を博しました。
TikTokはどのようにお金を稼ぎますか？
TikTok は、広告、アプリ内購入、e コマースの提供を通じて収益を生み出します。 TikTok の広告オプションには、インフィード広告、ブランド テイクオーバー広告、トップ ビュー広告、ブランド ハッシュタグ、ブランド効果が含まれます。 TikTok アプリ内購入には、ユーザーが仮想アプリ内コインを購入することが含まれ、e コマースのオファーには通常、アフィリエイト マネーが含まれます。
TikTok の収益化戦略をよりよく理解するために、各収益源を掘り下げてみましょう。
＃1。 TikTok広告
TikTok は、他のソーシャル メディア ネットワークと同様に、収益を広告に大きく依存しています。 広告主が TikTok で使用するさまざまな種類のコマーシャルを次に示します。
1. TikTok インフィード広告
インフィード広告は、ユーザー向けにカスタマイズされたコンテンツを含む「For You Page」を閲覧するユーザー フィードに表示される短いビデオ コマーシャルです。 この広告は、Instagram ストーリーで見られるものと同様に、TikTok フィードと混ざり合っています。
2. TikTok ブランド乗っ取り広告
TikTok Brand Takeover 広告は、その名前が示すように、ユーザーがアプリを起動するとすぐに画面全体を引き継ぎます。 これらの広告は、意図した人口統計に表示することで、一般の意識を高め、販売を促進します。
3. TikTok トップ ビュー広告
TikTok トップ ビュー広告は、3 秒後に最初のインフィード投稿に表示されるという点で TikTok ブランド テイクオーバー広告に似ていますが、ユーザーがチェックインするとすぐに画面を支配しません。 自動再生と音声付きのこれらのフルスクリーン広告は、最大 60 秒間実行できるため、ブランドの露出が増加します。
4. TikTokブランドのハッシュタグ広告
ディスカバリー ページでのブランド化されたハッシュタグ広告は、消費者が特定の製品に関連するダンスや何かを行うビデオを作成することを奨励します。 ユーザーは、これらの面白いビデオを生成した後、指定されたブランド ハッシュタグを付けて送信します。 ブランドのハッシュタグ広告は、認知度を高めながら楽しいゲームに変える優れたフォーマットです。
5.ブランド化されたTikTok効果広告
カスタム ステッカー、拡張現実フィルター、およびレンズは、ユーザーが映画に追加できるブランド効果の 10 つです。 TikTok では、これらの効果を最大 XNUMX 日間オンラインに維持できるため、ユーザーはビジネスとやり取りする十分な機会を得ることができます。
＃2。 ティックトックコイン
TikTok は、TikTok と TikTok の両方が使用できる仮想コインを通じても収益を上げています。 1,000 人以上のフォロワーを持つ TikTok は、ライブ動画を配信することでバーチャル プレゼントを獲得できます。
視聴者が素材を高く評価した場合、仮想ギフトでチップを渡すことができますが、各ギフトは一定額のコインの価値があり、TikTok アプリを通じて実際のお金で購入する必要があります。 その後、コインはお気に入りのコンテンツ プロバイダーにプレゼントを送ることができます。
これらのコインは $100 で 1 から始まりますが、価格は変更される可能性があり、国によって異なる場合があります。 ユーザーはこれらのコインを使用して、パンダ (5 コイン) からドラマ クイーン (5,000 コイン) までの仮想プレゼントを購入できます。 TikTok は他のユーザーからプレゼントとしてダイヤモンドを受け取ります。
TikTok は、残りの金額を TikToker のアカウントに送金する前に 50% の手数料を請求します。 したがって、ダイヤモンドは 50 枚のコインの 500% を表します。 したがって、TikTok ユーザーが 250 ドル相当のダイヤモンドを持っている場合、約 250 ドルを受け取り、残りの 100 ドルは TikTok に送られます。 TikTok は、1,000 ドルに達するとお金を引き出すことができ、XNUMX 日で XNUMX ドルを超えることはできません。
＃3。 eコマース規定
近年のソーシャル メディア分野における重要なトレンドの XNUMX つは、e コマースの促進です。
TikTok もかなり長い間、e コマース関連の機能の導入に取り組んできました。 TikTok は、2019 年にクリップ内の重要な小売リンクのテストを開始しました。
その後、TikTok は、ライブ ストリーム ショッピング イベントと、商品広告をインストリームで表示するための Shopify 統合を導入することで、プラットフォーム上の販売オプションを強化しました。
Bloomberg によると、「TikTok は、2021 年 XNUMX 月に、アプリ内で何百万人ものユーザーに物を直接販売できる方法について、英国を含む市場のマーチャントと協力し始めました」.
このようなコラボレーションの商業的な取り決めは、まだロールアウト段階にあるため不明です。 それでも、Instagram などの他のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、TikTok がアフィリエイトとして機能するために売り上げの一部を受け取っていると推測できます。 ユーザーがアプリ内で直接購入できるようにすることで、顧客を別の場所に移動させることに伴う摩擦が減り、コンバージョン率が向上します。
TikTokの収益とユーザー統計
TikTok は、1.9 年の 2020 億 457 万ドルから 350% 増加し、2019 年には 4.6 億ドルの収益を生み出すと予想されています。
TikTok には、1 年 2021 月現在、世界中で 22.32 億人の月間アクティブ ユーザーがおり、4.48 億人のアクティブなソーシャル メディア ユーザーの 3% を占めています。 TikTok は、2016 年の導入以来 XNUMX 億回ダウンロードされており、Facebook 以外でこのマイルストーンを達成した最初のアプリとなっています。
ティックトックの投資家
Toutiao、Xigua Video、BytePlus も運営する TikTok の親会社である Bytedance は、180 年 2 月に米国のベンチャー キャピタル会社と KKR & Co から 2020 億ドルを調達した後、3 億ドルと評価されました。このラウンドの前に、Bytedance は 2018 年 2 月に 2017 億ドルを調達していました。 、1 年 2017 月に 5 億ドル、2012 年 XNUMX 月に XNUMX 億ドル、XNUMX 年 XNUMX 月に XNUMX 万ドル。
バイトダンスは、275 年に約 2023 億ドルの価値がありました。
Tiktokのクライアントは誰ですか?
このプラットフォームは、ジェネレーション Z のソーシャル ハブとして機能します。 Z世代はTikTokユーザーの60%を占めています。 したがって、TikTok の主なターゲット層は、注目と社会的受容を求める「デジタル ネイティブ」であるジェネレーション Z です。
さらに、TikTok ユーザー (消費者とクリエイター) は、独自性と独創性を表現できるため、サイトで繁栄します。
TikTok は、消費者に加えて、他の顧客セグメントである広告のニーズにも対応しています。 このカテゴリは、ユーザー生成コンテンツを通じて視聴者の深い関与と支持を構築する上で、他のプラットフォームよりもはるかに効果的であるため、アプリを広範囲に使用します。
TikTok がユーザーに提供するメリットとは?
TikTok は、ソーシャル メディア プラットフォームの中でもユニークであり、ライフ スタイル サイトではなく、主にエンターテイメント プラットフォームであり、誰もがクリエイターになることができます。 すべての消費者セグメントに魅力的な価値を提供します。
＃1。 ユーザーガイド
このウェブサイトでは、ユーザーが生きたいと思っている人生のアイデアを提供するような演出された雰囲気にいるふりをするのではなく、ユーザーが自分らしくいることができます。 その結果、TikTok は、ユーザーが楽しんだり、笑ったり、新しいことを試したりできる場所です。
消費者に関して言えば、TikTok は「カスタマイズされたエンターテイメント コンテンツ」を提供しています。つまり、消費者が好むコンテンツが提示されるということです。 これらはすべて、堅牢なアルゴリズムの助けを借りて達成されます。 その結果、TikTok ユーザーは独自のコンテンツ ユニバースに存在します。 さらに、ユーザーが多くの選択肢からビデオを選択する必要がある YouTube とは異なり、ユーザーはアプリを起動して別の映画までスクロールした直後にお気に入りのビデオを表示できるため、時間とエネルギーを節約できます。 動画の長さが短いのは、Z 世代の注目度が低いことを反映しています。
同様に、コンテンツ作成者にとっても、作成者が数か月または数年にわたって視聴者を作成する YouTube や Instagram とは言えません。 さらに、このプラットフォームは、有名になるために独自のコンテンツをアップロードする必要がないため、参入と革新に対する障壁が低くなります。 トレンドに沿ったシンプルな動画も、バイラルになる可能性があります。 さらに、このプラットフォームには、単純な拡張現実、動画編集、および音楽機能が含まれています。 そのライブ ストリーミング機能により、コンテンツ クリエーターは視聴者とより直接的にコミュニケーションを取ることができます。 このサイトでは、アーティストがこれらのセッション中に自分の商品をオークションにかけることもできます。
TikTok での素材の表示と作成にかかる時間が短い結果、ユーザーにとってシームレスな娯楽になりました。
＃2。 エンゲージメント広告
広告主に関して言えば、TikTok のコマーシャルはブランド エンゲージメントを大幅に向上させる可能性があります。 クリエイター マーケットプレイスを通じて、企業はターゲット市場の人口統計に合ったインフルエンサーと直接関わることができます。 高いエンゲージメントと一致する TikTok のもう XNUMX つの側面は、「チャレンジ」の使用です。 これは、第三者がインフルエンサー マーケティング取引を管理する他のソーシャル メディア サイトとは異なり、直接的なパートナーシップです。
TikTok は、顧客に娯楽を提供し、アーティストに社会的認知度を高め、広告主に大きなエンゲージメント率を提供することで、顧客グループのニーズをうまく満たしています。
Tiktokはどのように機能しますか?
ユーザーは、プログラムをインストールした後、すぐにビデオの探索を開始できます。 ただし、自分の動画をアップロードするには、まずメール アドレス、電話番号、または Facebook、Instagram、Twitter などのサードパーティ ネットワークに登録する必要があります。
プロファイルを作成した後、ユーザーは次のようなアプリのさまざまな部分をナビゲートできます。
- ホーム ユーザーが切り替えることができる XNUMX つのフィードを提供します: フォロー中とあなたのために。
- 発見： 人気のハッシュタグでタグ付けされたユーザーの動画を表示します。
- ビデオを作ります： これにより、ユーザーがビデオを録画できる録画画面が表示されます。
- 受信トレイ： ユーザーの動画に対するすべてのアクションを XNUMX つの場所に収集します。
- プロフィール： これは、ユーザーだけでなく他のユーザーもアクセスできます。
TikTok がユーザーに提供する主なサービスの概要は次のとおりです。
ビデオを探索する
動画は TikTok 体験に不可欠です。 その結果、ユーザーはコメディからゲーム、DIY、食べ物、スポーツ、ミーム、ペットまで、無制限のビデオを視聴できます。
あなたのためのセクション
ホームページを兼ねるTikTokの「For You」タブは、お客様が最初に見る項目です。 ユーザーはここで自分の好みに合わせた映画のストリームを表示できるため、新しい素材やクリエイターを簡単に見つけることができます。 このフィードは、ユーザーごとにパーソナライズされたフィードをキュレートする人工知能レコメンデーション エンジンによって強化されています。
このページの後には、ユーザーがフォローしているユーザーの動画を表示する「フォロー中」ページが続きます。 さらに、各 TikTok ビデオの右側で一連のアイコンにアクセスできます。 XNUMX つ目は、最初にアップロードされた作成者のプロファイルにユーザーを誘導します。 次に、Instagram のハートやいいねと同じように機能するハートがあり、最後にコメントがあります。 それに続いて、特定の TikTok ビデオを他のプラットフォームと共有するための右向きの矢印があります。 ユーザーは、他の人のビデオの共有オプションで「React」を選択することもできます。再生中にリアクションを撮影したり、元のビデオの横にオーバーレイ ビデオを追加したりできます。 最後のアイコンは回転するレコードで、ユーザーが TikTok で聴いている音楽の断片を表しています。
ディスカバー セクション (ホーム ボタンの横にある虫眼鏡の記号)
このセクションでは、視聴者が TikTok コミュニティのさまざまなコンテンツを参照して探索できます。 人気の動画、サウンド、エフェクト、ハッシュタグ、アーティスト、スポンサード コンテンツがすべて含まれています。
ビデオを作る
クリエイターはプラットフォームの心と魂です。 学生が画面下部の + 記号を使用して撮影を開始すると、映画をカスタマイズするための多くのツールが与えられます。 画面には、次のようなさまざまなアイコンがあります。
- その２：シャフトスピード（回転数）： これにより、ビデオをスローモーションまたは高速でキャプチャできます。
- ビューティー： 肌の色合いを均一にし、傷を隠すのに役立つ AR フィルター。
- フィルタ： 画面の下部にあるこの XNUMX つの円で囲まれたアイコンを使用すると、ユーザーはカメラのカラー フィルターを変更できます。
- タイマー： 自動記録カウントダウンの確立に役立ちます。
- 音： 画面の中央にあるこのアイコンは、目的の音楽オーバーレイまたは効果音を有効にします。
さらに、クリエイターは以下に参加できます –
- デュエット: この機能を使用すると、ユーザーは XNUMX つのビデオを別のビデオと一緒に撮影できます。 本物のコラボレーション、リミックス、なりすましなどが含まれる場合があります。 ユーザーは通常、この機能を使用して音楽を宣伝し、ファンとコミュニケーションを取ります。
- 課題： TikTok Trends とも呼ばれる有名な曲やハッシュタグを使って動画を作成しているだけです。 #eyelipsface、#dontjudgemechallenge、#bottlecapchallenge、#ButHaveYouSeen、#fliptheswitch などのトレンド ソングやハッシュタグは、ユーザーに新しいダンス スキルを試したり、トピックに独自のひねりを加えたりするよう促し、ビューやフォロワーを増やします。
- フォローするユーザー: ユーザーは、ビデオのハートボタンの上にある個人的な画像とプラス記号の付いたシンボルをクリックすることで、素晴らしいメーカーを「フォロー」できます。 TikCode をスキャンしてそれらを見つけることもできます。Tikcode は、他の Web サイトまたは個人で TikTok チャンネルを宣伝したい企業や個人に役立ちます。 すべてのユーザーの tikcode は、プロファイル ページの右上隅に XNUMX つの四角形で表示されます。
まとめ
TikTok は人々を楽しませるアプリです。 アプリは純粋に中国市場向けに始まった可能性がありますが、世界的な人気に成長したため、ユーザーはアプリからお金を稼ぐことができ、TikTok はそこから利益を得ることができます。 もしそうなら、これはお互いに有利な状況です。 このプラットフォームは単なるソーシャル メディア アプリではありません。 また、企業がデジタル時代に自らを発展させる場所でもあります。 したがって、TikTok がピークに達している間に、この機会をどのように利用して組織を TikTok コミュニティに紹介するかを検討してください。
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参考文献
