印刷広告: 定義と種類

印刷広告は、パンフレット、看板、チラシ、ポスターなどの印刷媒体を使用するマーケティング形式です。現在、デジタルマーケティング戦略が適応されているにもかかわらず、印刷広告は依然として効果的です。これは、ターゲットユーザーにリーチするための具体的で影響力のある方法を提供し、感情を捉え、感情を呼び起こすことができるなど、複数の利点があります。この記事では、印刷広告の定義、デジタルマーケティングに比べて印刷広告が持つ利点、およびその種類について説明します。

印刷広告

印刷広告は、新聞、雑誌、パンフレット、ダイレクトメールなどの物理的な印刷媒体を使用して、幅広い視聴者にリーチし、スポンサー付きのメッセージを伝えたり、製品やサービスを宣伝したりするマーケティング形式です。これは最も古いマーケティング形式の XNUMX つであり、情報を人々に伝えるための重要かつ効果的な方法として今でも考えられています。

印刷広告の種類

印刷広告の種類には次のようなものがあります。

新聞広告: 新聞にテキストまたは画像で掲載される広告。企業が選択した配置と規模に応じて、小さい場合も大きい場合もあります。
雑誌広告: 雑誌にテキスト、画像、またはその両方で掲載される広告。これらの広告は多くの場合、雑誌の読者層に基づいて特定の視聴者をターゲットにした、ニッチに特化したものです。
カタログ: パンフレットは、企業が自社の製品やサービスを宣伝するために使用する印刷マーケティング資料です。通常、ビジネスに関する情報を提供します。
ダイレクトメーラー: 企業はマーケティング資料を人々の自宅やオフィスに直接送ります。多くの場合、クーポン、割引、特典などの販促資料が含まれています。
ビルボード: 視認性を最大限に高めるため、戦略的な場所に配置された大型の印刷広告。これらは無視することができず、大規模なブランド認知度の向上にも役立ちます。
店内広告：実店舗内で商品やサービスを宣伝するための印刷物広告物です。これには、ポスター、バナー、スタンディ、およびシェルフトーカーが含まれる場合があります。
案内広告: 新聞や雑誌の特定のカテゴリに掲載される短いテキストベースの広告。他の広告よりも安価ですが、詳細情報を掲載するスペースは限られています。
ディスプレイ広告: 新聞や雑誌のどこにでも掲載できる大きな広告。多くの場合、テキスト、画像、またはその両方の組み合わせの形式で掲載されます。到達範囲と可視性が向上します。
宣伝: 広告記事は、編集コンテンツのように見えますが、広告である有料記事です。ビジネスとその製品またはサービスに関する情報を提供し、可視性を向上させ、潜在的な顧客との信頼を構築するのに役立ちます。
ポスター: ポスターは、広告や販促目的でよく使用される大型の印刷物です。これらは、特に都市部で幅広い視聴者にリーチする効果的な方法です。
チラシ: チラシは、通常は宣伝目的で使用される XNUMX ページの印刷物です。これらには基本的に、イベント、セール、割引、製品の発売に関する情報が含まれています。

印刷広告のメリット

印刷広告には次のような利点があります。

評判と人間関係の構築

信頼できる地元の新聞に広告を掲載すると、協会を通じてコミュニティ内で良い評判を築くことができます。これは「ハロー効果」として知られています。新聞やニュースレターの印刷広告は、メッセージを強化し、忠実な読者の間でブランドの想起を高めることができます。また、印刷広告は多感覚体験を提供するため、読者により強い感情的影響を与える可能性があります。鮮やかな色、重さ、紙の質感、ページのめくりやしわ、さらにはインクの匂いさえも、読者の体験を向上させ、広告とのより深いつながりを生み出すことができます。

費用対効果

印刷広告では、特定の新聞内にさまざまな配置や折り込み広告を掲載できるため、よりターゲットを絞った費用対効果の高い広告が可能になります。また、地元の印刷広告には、ほぼあらゆる予算に合わせられる幅広いオプションが用意されています。

高いエンゲージメント

新聞を購読したり、印刷メディアを読んだりする人は、集中力が持続し、あなたのメッセージにより集中する傾向があります。研究によると、人々は次に進む前に約 15 秒間 Web サイトに目を通す傾向があるが、印刷物を読むことに多くの時間を費やしていることがわかっています。したがって、注意を向ける時間が長くなり、読者により大きな印象を与えることができます。また、印刷広告はスクロールする必要がなく、一目で確認できるため、リーチを最大化できます。

柔軟性とその他のオプション

印刷広告主は多くの場合、出版物内で広告を配置する選択肢を提供するため、最も注目度の高い場所を選択できます。また、分数サイズ、複数ページ、地域版、特別な配置オプションも提供し、より創造的でカスタマイズされた広告を可能にします。

耐用性アップ

新聞はオフィス、店舗、その他の会場で配布され、展示されることが多く、時間の経過とともにより多くの聴衆に届くため、印刷広告の寿命は長くなります。読者は、雑誌の記事や周囲の広告を切り取って、後で参照したり、他の人と共有したりすることがよくあります。数か月にわたって、多くの人が待合室、ジム、ホテルのロビーなどで印刷広告を目にするようになりました。

活用された信頼性

高品質で信頼性の高いコンテンツを提供する印刷出版物は信頼性を高め、広告主はこれを活用して広告の信頼性を高めることができます。評判の高い印刷出版物に広告を掲載すると、読者がその出版物と前向きに結びつくため、見込み客や売上がより容易に得られます。一般に、人々は印刷広告の方がデジタル広告よりも信頼でき、影響力があると見なすことがよくあります。紙とインクの堅牢で具体的な性質により、印刷広告の信頼性が高まります。さらに、印刷広告では、読者が Web サイト内を移動する必要はなく、重要な情報が一目瞭然に表示されます。

印刷広告がアクションを促進

研究によると、印刷広告はデジタル広告よりもアクションを促進する可能性が高いことがわかっています。紙の読者は、新聞広告を見た後、オンラインでブランドを購入したり関与したりするなどの行動を起こす可能性が高くなります。また、オンラインで詳細を検索したり、購入したりするように誘導することで、読者をページの外に誘導することもできます。印刷広告は製品やサービスを強力に紹介することができ、他のマーケティングチャネルと組み合わせることで、キャンペーン全体の成功を高めることができます。

対象読者

印刷広告を利用すると、あなたのビジネスに興味を持つ適切な視聴者にリーチできます。多くの場合、幅広い網を投じるデジタルマーケティングとは異なり、雑誌や新聞の印刷広告は特定の視聴者をターゲットにしています。印刷マーケティングを選択する企業が減少しているため、雑誌に広告を掲載したり、パンフレットやその他の印刷媒体を作成したりすることで、ビジネスの認知度を高めることができます。

目立たず安全

煩わしくてスパムやウイルスなどの潜在的なリスクを引き起こす可能性があるデジタル広告とは異なり、印刷広告はページ上に留まり、読者のエクスペリエンスを中断しません。印刷広告では、ポップアップ広告の煩わしさもなくなり、広告ブロックソフトウェアも必要なくなります。

印刷広告の短所

印刷広告には次のようなデメリットがあります。

限定された読者：紙の出版物を避けてオンラインの電子版を利用する人が増えており、紙の広告を読む人の数は減少しています。
印刷画質が悪い: 印刷メディアはデジタルメディアとは異なる画質を持っているため、高級衣料品やポートレートアーティストとしてのサービスを販売する場合には問題が生じる可能性があります。このような場合、読者を Web サイトに誘導し、高解像度の画像を紹介したり、割引価格を提供したりできます。
広告の配置を制御できない: 新聞は多くの場合、どのページでも上位に掲載されることを保証していないため、競合他社が同じスペースに広告を掲載している場合に問題が生じる可能性があります。
頻度の低い出版物の広告をスケジュールするのは難しい: 雑誌によっては掲載頻度が低く、効果的に広告をスケジュールしやすいものもあります。
世界中の視聴者にリーチするための最良の方法ではない: 印刷出版物は通常地域固有であるため、印刷媒体は世界中の読者にリーチするための最も効果的な方法ではありません。
出版までの複雑なプロセス: 印刷メディアに掲載するには、計画を立て、広告コピーを作成し、広告をデザインして出版に提出する必要があり、時間がかかり複雑になる場合があります。
特定のユーザーをターゲットにするのが難しい: デジタルメディアとは異なり、印刷メディアには同じターゲティング機能がないため、特定の視聴者にリーチすることが難しくなります。
広告が他の広告に混じって消えてしまうリスク: 印刷メディアでは、版ごとに多くの広告が掲載されることが多く、たとえ全ページ広告の料金を払ったとしても、広告が他の広告の中に埋もれてしまう可能性が高くなります。
広告対編集の比率が高い: 雑誌は編集部に対する広告の比率が高い傾向にあり、乱雑に見え、読者をイライラさせる可能性があります。

印刷広告が効果的なのはなぜですか?

印刷広告はいくつかの理由から効果的です。

注目を集めるデザイン: 印刷広告を効果的にするには、数秒以内に「ポップ」にして視聴者の注意を引く必要があります。デザインはシンプル、大胆、そして記憶に残るものであり、合理的なメッセージが含まれている必要があります。 XNUMX つのアイデアに焦点を当て、型にはまらない創造的な要素を使用することで、視聴者の興味をそそり、もっと知りたいと思わせることができます。
具体性とエンゲージメント: 印刷広告は具体的であり、顧客は物理的な物体によく反応します。デジタル広告と比べて、より魅力的で個人的な広告になる可能性があります。特にミレニアル世代は、Facebook や Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームで印刷広告を読んだり、共有したりする可能性が高くなります。
信頼と信用: 印刷広告はデジタル広告よりも信頼性があり、影響力があると認識されていることがよくあります。ポップアップや邪魔な要素がない印刷広告の単純な性質により、視聴者との信頼関係が構築されます。印刷物はマーケティング情報の信頼できる情報源とみなされます。
注意力と保持力: 印刷広告は、デジタルコンテンツよりも読者の注目を集める時間が長くなります。人々は Web サイトに目を通す傾向がありますが、印刷物を読むことに多くの時間を費やします。これにより、より大きな印象を与え、メッセージをより良く記憶させることができます。
費用対効果とターゲティング: 印刷広告は、特に地元企業にとって費用対効果が高くなります。特定の出版物内でさまざまな掲載場所や折り込み広告を提供するため、企業は興味を持った読者に、より手頃な価格でリーチできるようになります。印刷広告はさまざまな予算に合わせてカスタマイズでき、さまざまなオプションを提供します。
デジタル広告を補完する: 印刷広告はデジタル広告と併用して効果を高めることができます。多くの場合、オンラインマーケティングの方が手頃な価格ですが、印刷広告は信頼と信頼を築き、ページを超えて読者にブランドとの関わりを促すことができます。印刷物をデジタルやソーシャルメディアなどの他のチャネルと組み合わせることで、マーケティングキャンペーンの全体的な成功を高めることができます。

印刷広告の構成要素は何ですか?

効果的な印刷広告を作成するには、作品に次の部分が含まれていることを確認してください。

見出し: 見出しは、読者の注意を引き、宣伝される製品やサービスの主なメッセージや利点を伝える広告の主要なメッセージです。短く、簡潔で、説得力のあるものでなければなりません。見出しは広告の中で最も大きな部分を占めることが多く、読者の興味を引くために非常に重要です。
画像: 画像または視覚要素は好奇心を引き起こし、視聴者が広告を読み続けることで何を学ぶかを伝えます。画像は、宣伝される製品またはサービスに関連しており、読者の注意を引くために視覚的に魅力的である必要があります。可能であれば、カラー画像を使用すると、広告のインパクトを高めることができます。
ボディコピー: 広告の本文は、オファー、製品、サービス、および主要な機能を強調し、よく整理され、簡潔で読みやすくする必要があります。注意力が持続しない読者でも理解しやすいように、箇条書き、小見出し、短い段落を使用します。
グラフィック要素とロゴ: 写真、カラフルなグラフィック、イラストなどの視覚要素は、読者の目を引き、広告のメッセージを強化する上で重要な役割を果たします。製品やサービスを紹介する高品質の画像を含めたり、認識可能なロゴを組み込んだりすると、ブランドの認知度が向上し、注目を集めることができます。
実施要請: 行動喚起 (CTA) は、店舗への訪問や詳細についての企業への連絡など、読者に特定の行動を促すステートメントです。
お問い合わせ先: 潜在顧客が広告主に連絡できるようにするには、連絡先情報を含めることが不可欠です。少なくとも電話番号を入力する必要があります。それでも、電子メールアドレス、住所、Web サイトの URL、ソーシャルメディアページなどの詳細情報を追加すると、顧客は連絡しやすくなります。

広告印刷会社

広告印刷サービスを提供するトップ企業:

＃1。アンカー

Anchor は、メイン州ルイストンにあるブランディング、Web 開発、ロゴデザインの代理店会社で、印刷広告サービスを提供しています。同社は主に中小企業と連携し、ビジュアルアイデンティティ、ブランド戦略とメッセージング、ネーミングサービスを提供しています。

#2. スパイア・エージェンシー

Spire Agency は、テキサス州アディソンに拠点を置き、印刷サービスを提供する広告会社です。彼らは B2B クライアントとの連携に特化しており、ブランドとその視聴者の間にポジティブな相互作用を生み出すことを目指しています。彼らはブランディングキャンペーン、Web サイトのデザイン、ソーシャルメディアアセットを提供します。

#3. ジャイブズ・メディア

Jives Media は、中小企業向けに印刷広告、電子メールマーケティング、SEO サービスを提供するマーケティング会社です。 Web デザイナー、グロースハッカー、ブランドストラテジストのチームを擁し、包括的なマーケティングサービスを提供しています。

#4. 代理店の管理

Admind Agency は、ポーランドのクラクフに拠点を置くブランディングエージェンシーです。同社はブランディング、マーケティング戦略、PR、印刷広告サービスを提供しています。 ABB や Lux Express などをクライアントとしており、さまざまな業界との提携経験があります。

#5. 分業

Division of Labor は、カリフォルニア州サウサリートに拠点を置く広告代理店です。同社は広告の提供を専門としています。マーケティング、エンターテイメント、ビジネスサービス業界のクライアント向けに、デジタルおよび印刷物、ソーシャルメディアマーケティング、およびビデオ制作サービスを提供します。彼らは、サンノゼシャークスや SFMOMA などのクライアントと協力してきました。

印刷広告のトップ 3 タイプは何ですか?

印刷広告の上位 XNUMX 種類は、新聞、雑誌、ディレクトリ広告です。新聞広告は地元の顧客をターゲットにした中小企業にとって効果的ですが、雑誌広告は企業が自社をブランディングし、視覚的に魅力的な広告を作成することを可能にします。これらの広告の費用は、新聞の人気と規模によって異なります。イエローページなどのディレクトリ広告は、企業を新しい顧客にさらし、信頼性を確立します。

印刷広告とはどのような種類のマーケティングですか?

印刷広告は、新聞、雑誌、パンフレット、チラシ、ダイレクトメールなどの印刷媒体を使用して、広範囲の顧客にリーチするマーケティング戦略です。それは具体的で、より個人的なものであり、より思い出されやすいものです。これにより、より幅広い配布が可能になり、特定の視聴者をターゲットにし、読者からのより高い感情的な反応を引き出すことができます。消費者にとって印刷広告はより信頼できると考えられています。デジタルマーケティングよりも費用はかかりますが、他のマーケティング戦略と組み合わせることで、企業にとって依然として効果的です。

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