多くのマーケティング担当者や広告主にとって、テクノロジーの進歩と現実世界の広告の従来の利点により、屋外広告の世界は今や避けられないものとなっています。 デジタル屋外広告の歴史、企業、将来の展開などを詳しく調査します。
屋外広告
OOH は、消費者の家の外に表示される広告の形式を指します。 看板、バス停、ベンチなど、あらゆるものがこの伝統に含まれています。 OOH 広告が家の外で表示された場合 (モバイル デバイス上ではありません!)、間違いなく OOH 広告を見ていることになります。
私たちは皆、外で時間を過ごすのを楽しんでいますが、デジタル広告の台頭により、メッセージを広めることが難しい場合もあります。 OOH はこれに対する解決策を提供し、現在デジタルの改善と融合して、マーケティング担当者や広告のための強力なツールとなる予定です。
屋外広告の例
屋外広告は、ほとんどすべての有名企業、特に小売ブランドでマーケティング活動の一部に使用されています。 競合他社の中で目立った屋外広告のイラストをいくつか紹介します。
#1. マクドナルドの日時計広告
屋外広告の主な取り組みの 2006 つは、XNUMX 年にマクドナルドが利用した看板広告であり、今もそうです。広告でマクドナルドのさまざまな食品のオプションを紹介する際、マクドナルドは M 字型の日時計を使用することを選択しました。
広告では、朝はコーヒー、午後はチーズバーガーなど、時間ごとに提供される軽食の種類についても詳しく説明されていました。
#2. Spotify の最新プレイリスト広告
2017 年の Spotify 広告キャンペーンも OOH 広告の一例です。 このプロモーションでは、プラットフォーム上で最もトレンドになっているプレイリストが表彰されました。
短期間でこの広告キャンペーンは急速に広まり、Spotify の加入者数は急増しました。
屋外広告の長所と短所
企業や新興企業は、自社のブランドを消費者に宣伝するために屋外広告を頻繁に使用し続けています。 ただし、これには独特の利点と欠点が混在しています。 それは次のとおりです。
メリット
- 移動する人々にリーチするのに最適な広告は屋外広告です。
- かなりの期間にわたって設置され、その後視聴者のエンゲージメントが増加したため、一般の人々にブランドの永続的な印象を残します。
- これらは広告主にブランド認知度を高める最も経済的な方法を提供します。
- また、市内中心部、鉄道駅、バス停、ビジネスハブ、ショッピングモールなど、交通量の多いさまざまなエリアに設置することもできます。
デメリット
- 屋外マーケティングでは、製品やサービスについてほとんど明らかになりません。
- ポスターや看板、公共交通機関の広告などは、短時間で見られるようにデザインされています。 その結果、人々は連絡先情報を書き留めるのが非常に困難であると感じます。
- 屋外での作業は、頻繁にさらされるため、急速に摩耗する可能性があります。 人は毎日同じ広告を見ると飽きてしまうこともあります。
- 屋外広告が行動を促すとは考えにくく、その影響を測るのは難しい。
デジタル屋外広告
デジタル化の進展が広告業界を牽引する主な要因であることは言うまでもありません。 それが未来だと信じている人もいます。 その結果、ブランドや広告代理店がデジタル屋外広告に多額の投資を行うことがますます一般的になりました。
今日の広告業界では、デジタル サイネージとして知られるデジタル屋外広告が成長しています。 DOOH 広告は、デジタル看板、デジタル サイネージ、ディスプレイ スクリーンなどのデジタル メディアを活用することで、企業に魅力的で魅力的な広告手法を提供します。 さらに、DOOH では、オンライン ディスプレイ広告が時間の経過とともに失われている注目を集めるための、あるレベルの創意工夫が求められます。
デジタル屋外広告の例
オンラインのポップアップ広告は過去 XNUMX 年間で増加しましたが、クリックスルー率は同じ割合で減少しています。 すべては広告ブロッカーのおかげです (そうです、この広告オプションを見ているのです。あなたも私も頻繁にクリックしています!)
インタラクティブでプログラム可能なスマート デジタル サイネージ テクノロジーの継続的な進歩のおかげで、デジタル屋外広告が爆発的に増加しました。 ここでは、最も人気があり、効果的な DOOH 戦略をいくつか紹介します。
#1. デジタル看板
混雑した高速道路からモーテルの屋上まで、あらゆる場所にブランド広告を表示するデジタル看板は、DOOH 広告の最も目立つ、おそらく最大の例です。 研究によると、消費者の 81% が広告看板を目にする企業とやり取りを行っています。
デジタル看板はすでに未来に入っています。 また、大規模な屋外広告コンテンツは、3D デジタル看板テクノロジーのおかげで、腕を伸ばした状態で視聴者に実際に届き、触れることができます。
#2. バス停DOOHの広告
バス停の DOOH スクリーンでは、最も魅力的で未来的な広告キャンペーンのいくつかがテストされました。 原因？ ほとんどの人は暇なので、単調な待ち時間を暇つぶすために広告を操作したいと考えている可能性があります。
IRL の例: ロンドンのバス停にある Pepsi Max AR DOOH スクリーン
すべてが人々に席から飛び起き、写真を撮り、記憶が確かであれば、このことについて何日も語り続けることを可能にします。 これには、飛行する UFO、街で人々を食べるモンスター、目からレーザーを発射する巨大な飛行ロボットが含まれていました。
#3. フットパスDOOH
道路の歩道に設置されたデジタル屋外インスタレーションは、看板や車のトップディスプレイに先駆けて、最大の印象を与えます。 ジョギングをしているときでも、午前 9 時のバスに間に合うように走っているときでも、ユーモアのある広告コピーが付いた明るい HD デジタル ポスターをいつでも垣間見ることができます。 歩道の DOOH は移動が容易なため、XNUMX 人当たりのリーチ数が最も高く (Instagram の投稿のリーチ数を超え)、屋外デジタル サイネージの広告費が最も低くなります。
IRL の例: 英国におけるエミリー クリスプスのデジタル ウォークウェイ
#4. 車に乗ったDOOH
これらのデジタル パネルを車両の上部に設置することで、広告は Uber ユーザーだけのものではなくなりました。 考えられる最大の視聴者にリーチできるようになりました。 車のトップにある DOOH 標識は、ジオターゲティング技術を使用して、時間帯と車の実際の位置に基づいて広告を表示できるため、便利です。 この形式の DOOH サイネージを使用すると、いくつかの場所固有の広告を配布する費用を節約できることも利点です。
IRL の例: 米国では、Uber の賢い Car-Top DOOH
#5. エレベーターの DOOH スクリーン
現在、企業のテックパーク、小売センター、ホテルのエレベーターのほとんどには 15 インチのフラット スクリーンが埋め込まれており、映画の予告編や近くの映画館のチケット価格を流したり、職場のカフェテリアの割引を宣伝したりできます。
最良の特徴？ ここでは誰もあなたの広告を避けることはできません。 もし彼らがエレベーターに乗っているなら、間違いなく彼らに気づくでしょう。
IRL の例: Lasik MD のエレベーター コマーシャル
Lasik MD のデジタル屋外キャンペーンは、2021 年に全米の Target 油圧エレベーターでデビューします。 また、これらの プログラマティック広告 エレベーター内の誰かがレーシック患者になる可能性があるかどうかを判断するテクノロジーを使用しました。
デジタル屋外広告会社
OOH 広告のオプションをさらに調査したい場合は、9 年のデジタル屋外広告企業トップ 2023 を収益別にランキングしたリストを作成しました (Statista 分析による)。 これらの市場リーダーは、その気概を証明し、注目を集めるスキルを示し、ブランドの認知度を高めてきました。
#1. ジェーシードゥコー
JCDecaux は 1964 年に設立されました。フランスのデジタル屋外広告、ブランド マーケティング、広告を専門とする企業の 1 つです。 本社はフランスのイル・ド・フランス島、プレジールにあります。 ジャン＝クロード・ドゥコーが設立した家族経営の会社には、80 か国以上で XNUMX 万以上の広告パネルが設置されています。また、ジェーシードゥコーは屋外専用の街頭家具、交通機関、看板広告を開発する唯一の多国籍企業でもあります。 彼らの履歴書は本当に素晴らしく、アンビエント、トラディショナル、デジタルの作品が満載です。
#2. 屋外のクリアチャンネル
米国で最も古いデジタル屋外広告会社は、Clear Channel Outdoor です。 1901 年にオレゴン州で Foster and Kleiser として設立され、その後 1986 年に売却され、Patrick Media にブランド変更されました。 1995 年に再度売却され、Eller Media Company に社名が変更されました。 2001 年に、Clean Channel のデジタル屋外会社が設立されました。 さらに、iHeartMedia ファミリーに加わり、米国オフィスをテキサス州サンアントニオに移転しました。 Clear Channel は、看板、バス停、地下鉄、交通機関、街頭什器、ポスター、空港など、屋外広告のカテゴリーに該当するあらゆるものに興味を持っています。
#3. メディアに焦点を当てます。
中国の屋外広告会社である Focus Media は、中国最大のデジタル屋外広告ネットワークの運営を担当しています。 主にデジタルサイネージとオンライン広告を使用します。 本社は中国の上海にあり、ジェイソン・ジャン・ナンチュンが2003年に設立しました。2005年にアメリカ市場で公開取引を開始し、2013年に非公開に戻りました。静的およびインタラクティブなスクリーンに加えて、映画館の広告も専門としています。 。 2018 年には、2.201 億 XNUMX 万ドルの収益を上げました。 収入。 同社は中国でのみ事業を展開しており、多くの著名な顧客には、キヤノン、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、BMW、メルセデス、ニベア、クラランス・パリ、アウディ、KFCなどが含まれます。
#4. ストロイア
ドイツのケルンに本社を置く Ströer は、屋外メディアのプロバイダとしてよく知られています。 1990 年に設立されました。コンテンツおよびダイレクト メディア セクターの支援により、マーケティングおよび販売バリュー チェーン全体に加え、パーソナライズされた広告や完全に調和のとれたエンドツーエンド ソリューションなどのサービスも提供しています。 「OOH プラス」アプローチは Ströer によって考案され、OOH 業界の利点を強調しています。 さらに、デジタル メディアとのコラボレーションも幅広く行っていました。 同社はドイツでのみ事業を展開しながら、Netflix、コカ・コーラ、ナイキ、エスプリ、コカ・コーラ、アディダスに一部のサービスを提供しています。 2018年には1.869億XNUMX万ドルを稼いだ。
#5. ラマー
米国とカナダに 340,000 台以上のディスプレイを設置している Lamar は、世界最大の屋外広告会社の 1902 つです。 Charles M. Lamar と JM Coe が 3,300 年にパートナーシップとして設立し、それ以来拡大を続けています。 同社は、2018 台のディスプレイを備えた米国最大のデジタル看板ネットワークに加えて、従来の看板の膨大なコレクションを所有しています。 彼らはパンドラ、シボレー、日産などの企業と協力しました。 1.627年にはXNUMX億XNUMX万ドルを稼ぎました。
日産はラマーと協力し、新しい店舗を宣伝するために目を引く OOH キャンペーンで市場を飽和させました。 彼らは、グランブラン日産の製品が HHI によって提供される持続可能性から恩恵を受ける特定の分野に集中しました。
屋外広告が重要なのはなぜですか?
適応性、ブランド認知度や信頼性を向上させる能力、広告想起率の向上、特別な視聴者へのリーチ、柔軟性、他のメディア チャネルの有効性への好ましい効果などの理由から、あらゆるマーケティング戦略にはこれを含める必要があります。
屋外広告の料金はいくらですか?
2022年末までに、屋外広告支出は世界中で総額39億ドルを超えると予想されています。 それにもかかわらず、これは前年のコロナウイルス流行に関連した減少からの回復を示しました。 この数字は今後数年間で増加し続け、世界の支出は45年末までに2024億米ドルに達する可能性があります。
屋外広告はどれくらい効果的ですか?
消費者がブランドを見る頻度が高くなるほど、何を購入するかを決定する際にそのブランドに共感し、記憶する可能性が高くなります。 屋外広告はブランド認知を確立するのに非常に効果的です。 たとえば、顧客が毎日通勤中にあなたの広告を見れば、効果があります。
Ooh Media の例は何ですか?
屋外メディアと屋外広告の例
- ビルボード。
- ポスター。
- 空港
- トランジット
- ストリート家具。
参照
