L'esecuzione di una campagna di marketing comporta quasi spesso il coordinamento di più lavori contemporaneamente. Pertanto, il tempismo è uno degli aspetti più critici di una campagna di successo. Un calendario dei contenuti ben progettato consentirà a te e al tuo team di pianificare ogni aspetto dei tuoi prossimi contenuti. Cos'è, quindi, un calendario dei contenuti e come si crea uno? Ecco tutto ciò che devi sapere sul significato di un calendario dei contenuti e su come puoi creare un calendario dei contenuti dei social media per i tuoi eventi.
Significato del contenuto Calendario
Un calendario dei contenuti (a volte noto come "calendario editoriale") è un calendario scritto che specifica quando e dove intendi pubblicare nuovo materiale. I calendari con pezzi imminenti, aggiornamenti di stato, attività promozionali pianificate, collaborazioni e revisioni del materiale esistente sono caratteristiche comuni dei calendari dei contenuti.
Perché sono necessari i calendari dei contenuti?
Se il tuo blog è solo un passatempo in cui pubblichi di tanto in tanto, in genere non hai bisogno di un calendario dei contenuti. Tuttavia, se utilizzi il content marketing per promuovere la tua attività su Internet, mantenere l'organizzazione è fondamentale.
I calendari dei contenuti possono beneficiare della tua strategia di marketing dei contenuti in tre modi:
Per iniziare, un calendario dei contenuti garantisce che tutti i tuoi doveri relativi ai contenuti siano completati. Dimenticherai le cose se il tuo programma di sviluppo dei contenuti non è organizzato. In alternativa, puoi pubblicare meno frequentemente o non mantenere aggiornati gli articoli obsoleti.
In altre parole, un calendario assicura che nulla scivoli attraverso gli spazi vuoti.
In secondo luogo, un calendario facilita la collaborazione con il tuo staff (e partner esterni).
Se hai un blog personale, potresti non aver nemmeno bisogno di un calendario dei contenuti. Se, d'altra parte, i lavoratori e gli appaltatori contribuiscono ai tuoi contenuti, avrai bisogno di qualcosa per mantenere tutti sulla stessa pagina.
In terzo luogo, un calendario dei contenuti fornisce una panoramica di alto livello delle tue prossime attività.
Che cos'è un calendario dei contenuti dei social media?
Un calendario dei contenuti dei social media è un elenco cronologico dei tuoi prossimi aggiornamenti sui social media. I calendari dei contenuti vengono utilizzati dai social marketer per pianificare post, gestire campagne e valutare le strategie attuali.
I calendari dei social media sono disponibili in una varietà di forme e dimensioni. Se stai utilizzando uno strumento di gestione dei social media, potrebbe essere un foglio di calcolo, i calendari di Google o una dashboard interattiva.
Per ogni post, un calendario dei social media includerà in genere un mix dei seguenti elementi:
- La data e l'ora in cui sarà disponibile
- La piattaforma di social media e l'account in cui verrà condiviso
- Testo e risorse creative (come fotografie o video)
- Link e tag inclusi
Come creare un calendario dei contenuti dei social media
Per creare un calendario dei contenuti dei social media snello ed efficiente, segui i passaggi seguenti.
#1. Controlla i tuoi social network e i tuoi contenuti
Prima di poter creare un piano di pubblicazione sui social media, devi prima comprendere i tuoi attuali account sui social media.
Prendi nota della frequenza con cui pubblichi attualmente su ogni social network come parte del tuo controllo. Esamina le tue analisi per eventuali suggerimenti su come la frequenza o i tempi della tua pubblicazione influiscono sul coinvolgimento e sulle conversioni.
#2. Seleziona i tuoi social media e il mix di contenuti
La scelta del tipo di materiale da condividere è un aspetto critico della tua strategia sui social media e un passaggio necessario nella creazione di un calendario per i social media. Per iniziare, ci sono un paio di tipiche tattiche di marketing per il mix di contenuti che puoi utilizzare:
I terzi dominano sui social media
- Un terzo dei tuoi post dovrebbe promuovere la tua azienda o generare conversioni.
- Un terzo dei tuoi post contiene informazioni curate da esperti del settore.
- Il coinvolgimento personale con i tuoi follower rappresenta un terzo dei tuoi post sui social.
Il principio 80-20
- L'80% dei tuoi post sono informativi, educativi o divertenti.
- Il 20% dei tuoi post dovrebbe promuovere la tua attività o generare conversioni.
Devi anche decidere quali canali social utilizzare per quali tipi di informazioni. Alcuni potrebbero non essere affatto richiesti.
Ricorda di programmare i contenuti generati dagli utenti e curati. In questo modo, non sarai sopraffatto dalla prospettiva di dover creare tutto da solo.
#3. Determina cosa dovrebbe essere sul tuo calendario dei social media.
Il tuo calendario dei social media non sarà identico a quello di nessun altro. Un piccolo imprenditore, ad esempio, che gestisce i propri post sui social media, molto probabilmente avrà un calendario molto più semplice rispetto a un grande marchio con un team social completo.
Fai un elenco dei dati e delle funzioni più importanti per te. Ciò ti consente di sfruttare al meglio il tuo calendario sociale.
Inizia con i fondamentali, come ad esempio:
- Piattaforma
- Data e ora (compreso il fuso orario)
- Elementi visivi (foto, video, illustrazioni, infografiche, gif e così via)
- Link alle risorse
- Link al post pubblicato, incluse eventuali informazioni di tracciamento (come i parametri UTM).
Potresti anche voler includere informazioni più complesse, come:
- Formato specifico della piattaforma (post feed, Story, Reel, sondaggio, trasmissione in diretta, annuncio, post acquistabile e così via).
- Il verticale o la campagna collegata (ad esempio, il lancio di un prodotto, un concorso e così via)
- Targeting geografico (globale, Nord America, Europa e così via)
- A pagamento o naturale? (Se pagato, i dettagli del budget extra potrebbero essere utili.)
- È stato accettato?
Se hai appena iniziato, sarà sufficiente un semplice foglio di calcolo. Se hai bisogno di una soluzione più sofisticata, consulta il nostro elenco dei migliori strumenti di calendario in fondo a questo articolo.
#4. Invita il tuo team a rivedere e migliorare in base al loro contributo.
Tutti i membri del tuo team di marketing comprendono il valore di un calendario sociale efficiente. Sollecita input e idee dalle parti interessate e dal tuo team per assicurarti che soddisfi le esigenze di tutti.
Quando inizi a utilizzare il tuo calendario, valuta come ti senti e chiedi al team un input regolare. Ad esempio, se ti sembra oneroso e schizzinoso, potresti voler ridurre il livello di dettaglio. Potrebbe essere necessario aggiungere alcune colonne se non è abbastanza completo.
Molto probabilmente il tuo calendario si evolverà di pari passo con la tua attività, e va benissimo!
Strumenti per il calendario dei contenuti dei social media disponibili nel 2023
I calendari dei social media sono essenziali per organizzare le tue attività sui social media e creare contenuti pertinenti e interessanti. Ti aiutano a pianificare in anticipo ogni social network ed evitare opportunità perse. Di conseguenza, è fondamentale investire in strumenti di calendario dei contenuti dei social media per aiutarti a pianificare meglio il tuo programma di pubblicazione. La combinazione migliore è uno strumento di pianificazione e pubblicazione sui social media combinato con un calendario. Ecco alcune opzioni per te:
#1. Brandwatch Gestione dei social media
Brandwatch fornisce ai professionisti dei social media un insieme sistematico di funzionalità che li aiutano ad ascoltare, coinvolgere, misurare e pubblicare contenuti. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, WhatsApp e YouTube sono tutti supportati.
L'abbonamento Essentials è disponibile per singoli utenti e piccoli team e include un calendario dei contenuti e un pianificatore di campagne, nonché ampi dashboard di analisi e una casella di posta consolidata per tutte le interazioni social. È più probabile che le aziende più grandi con molti team e mercati scelgano il pacchetto Full Suite, che include tutto nel piano Essentials più l'uso illimitato di canali, report e team, pubblicità sui social media e benchmarking della concorrenza.
Una delle caratteristiche più cruciali di Brandwatch è il tuo calendario dei contenuti. Mostra tutte le tue cose programmate. I tuoi post sono pianificati per data e chiaramente contrassegnati dalle piattaforme social. Puoi pianificare, programmare, modificare e pubblicare sui tuoi account di social media. Campaign Planner ti consente di mappare, scrivere un brief, implementare e collaborare alle campagne.
#2. Tesoro
Loomly è un'applicazione per la gestione dei contenuti dei social media che ti consente di organizzare facilmente il tuo programma di pubblicazione sotto forma di calendari. Se sei nuovo nel social media marketing, questo strumento è un ottimo punto di partenza. Interagisce con i principali social network come Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e Pinterest, permettendoti di gestire tutto da un'unica posizione.
Loomly ti consente anche di pianificare i post e offre idee e consigli per ottimizzare i tuoi post in modo da ottenere il massimo dai social media. Una delle caratteristiche principali di questa tecnologia è l'efficiente flusso di lavoro di approvazione. Garantisce che i tuoi post siano approvati dalle persone appropriate e che tutti i membri del team siano a bordo.
#3. Iconoquadrato
Sebbene Iconosquare sia principalmente uno strumento di analisi sociale, può anche essere utilizzato per pianificare i post di Instagram, Facebook e Twitter, nonché per monitorare le menzioni di Facebook e Instagram. Sebbene non sia ancora possibile pianificare i post di LinkedIn, è possibile collegare il proprio account LinkedIn per scoprire analisi utili.
Lo strumento di social publishing di Iconosquare è versatile e semplice da usare. Semplifica l'ordinazione dei contenuti utilizzando la funzionalità di trascinamento della selezione. Ti consente di programmare post, caroselli e storie di Instagram, nonché stati e tweet di Facebook.
Puoi caricare fotografie nella libreria multimediale di Iconosquare utilizzando Dropbox o OneDrive. Puoi classificare i tuoi contenuti per facilitare la ricerca delle fotografie. Contrassegna persino le tue fotografie usate per impedirti di pubblicare le stesse cose due volte.
Ti consente di visualizzare in anteprima il tuo feed Instagram in modo da poter vedere come sarà prima di inviare i tuoi contenuti. Puoi persino pianificare in anticipo il tuo commento iniziale, inclusi gli hashtag, per aumentare la portata e il coinvolgimento.
#4. Agorapulse
Le aziende e le organizzazioni di marketing utilizzano Agorapulse, una piattaforma di gestione dei social media completa. Il suo calendario integrato consente a tutti gli utenti di visualizzare quali elementi pianificati e in coda sono pronti per essere pubblicati in un secondo momento, quali post pubblicati sono già stati pubblicati e quali post sono ancora in attesa di approvazione.
Agorapulse offre un componente aggiuntivo del calendario condiviso per le aziende che richiedono l'autorizzazione del cliente sul materiale pianificato. I clienti possono visualizzare e approvare (o rifiutare) i contenuti programmati tramite il calendario condiviso senza accedere ad altri elementi della dashboard Agorapulse.
#5. Germoglio sociale
Sprout Social è una piattaforma di social media marketing all-in-one dotata di una robusta funzionalità di calendario. La finestra "Componi" include tutti gli strumenti di pubblicazione avanzati e flussi di lavoro diretti che possono aiutarti a pianificare e programmare in modo più efficiente i tuoi post. Il software include un calendario di pubblicazione visivo per vedere e gestire i post per molti profili, campagne e social network. Ti consente di mettere in coda i tuoi post per la consegna automatica in futuro.
Ti aiuta anche a determinare i tempi ottimali per pubblicare su vari social network, consentendoti di ottimizzare il tuo calendario dei social media per un maggiore coinvolgimento.
# 6. CoSchedule
CoSchedule è una buona scelta se desideri organizzare sia il tuo blog che i calendari dei social media in un unico posto. Questo rende la pianificazione molto più semplice, anche per i post di blog che non hai ancora pubblicato. Ti consente inoltre di sviluppare modelli social che puoi riutilizzare per creare messaggi promozionali in pochi secondi.
ReQueue è l'ideale per mantenere una presenza continua sui social media. Ricondivide i tuoi contenuti più performanti nei momenti ottimali per aumentare l'interazione.
#7. Respingente
Quando si tratta di strumenti di gestione dei social media, Buffer è un pioniere. Include una potente capacità di pianificazione e programmazione. Se gestisci molti account di social media, puoi impostare un programma di pubblicazione separato per ciascuno di essi. Buffer è quindi una soluzione ideale per i marketer o le agenzie che devono gestire diversi account cliente.
Puoi redigere i post, personalizzarli per ogni social network, inviarli per l'approvazione e gestire tutto da un'unica dashboard. Lo strumento calendario ti consente di visualizzare i post che hai pianificato e apportare revisioni o ottimizzazioni secondo necessità.
Cosa dovrebbe includere un calendario dei contenuti?
Il calendario dei contenuti dovrebbe includere anche date ed eventi importanti relativi all'attività. Ciò può includere convegni di settore, lanci di prodotti e altri eventi importanti. Se stai pianificando vendite o promozioni, assicurati di programmare materiale pertinente.
Quanto è importante un calendario dei contenuti?
Un calendario dei contenuti è essenziale per mantenere il tuo content marketing nei tempi previsti e organizzato. Ti assiste con il brainstorming iniziale, che ti protegge dalla pianificazione disastrosa dell'ultimo minuto e ti consente di consegnare regolarmente il materiale.
Qual è la differenza tra piano dei contenuti e calendario?
Un piano di contenuto riflette il tipo di contenuto e i temi che devono essere prodotti per realizzare la strategia. (Potrebbe anche chiarire come desideri sviluppare i contenuti.) Un calendario dei contenuti specifica quando pubblicherai e commercializzerai le informazioni nel tuo piano.
In conclusione
In un'epoca in cui le persone fanno più ricerche prima di acquistare qualsiasi cosa, investire in una tecnologia che ti permetta di gestire la tua presenza sui social media può essere un'opzione molto gratificante per la tua azienda. Garantendo che ogni post sia cristallizzato in modo ottimale nella sostanza con un buon tempismo, l'utilizzo di un calendario dei contenuti aumenterà l'efficacia di ogni campagna su tutti i canali.
L'utilizzo di un calendario dei contenuti dei social media per pianificare in anticipo i post sui social media può alleviare parte della tensione per te e il tuo team, garantendo comunque che i tuoi canali di social media vengano aggiornati regolarmente. Esamina le funzionalità e i prezzi dettagliati di ogni piattaforma per sceglierne uno che funzioni per te. Anche se disponi di risorse limitate, puoi creare un calendario dei social media utilizzando il seguente modulo e conservarlo in un file Excel.
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