I sistemi di gestione dei tag sono comunemente considerati una componente essenziale delle migliori pratiche di analisi. Dai un'occhiata alle risorse seguenti se la tua azienda sta implementando un nuovo software di gestione dei tag o sta pensando di trasferire soluzioni. Se hai già familiarità con lo spazio di gestione dei tag, puoi passare direttamente alle soluzioni. In questo pezzo, scriveremo ampiamente su cos'è un sistema di gestione dei tag, il design, il software, l'azienda e la gestione dei tag sotto Google Analytics. Entriamo nel dettaglio!
Che cos'è un tag?
Un tag, a volte noto come pixel, è un pezzo di codice JavaScript che la maggior parte dei provider Martech richiede agli utenti di incorporare nei loro siti Web e mobili per consentire loro di eseguire attività come pubblicità, chat dal vivo e suggerimenti sui prodotti. Questi "tag" raccolgono informazioni uniche sul comportamento dei visitatori oltre ad assistere le tue attività di marketing digitale.
Che cos'è la gestione dei tag?
Con un'interfaccia online di facile utilizzo, un sistema di gestione dei tag (TMS) rende semplice per gli utenti implementare, gestire e mantenere i tag sulle loro proprietà digitali. L'utilizzo del software di gestione dei tag è fondamentale per gettare le basi per la raccolta dei dati e i requisiti di governance della tua azienda, nonché per migliorare le esperienze dei clienti.
Cosa NON è il Tag Management
La gestione dei tag non è il termine più entusiasmante per una tecnologia importante e viene spesso scambiata per tag di blog, tag cloud o meta tag dei motori di ricerca. La gestione dei tag non ha nulla a che fare con nessuno di questi. I tag sono un modo per una sessione di un sito Web o di un'app mobile e per il fornitore di tecnologia di raccogliere e trasferire dati. Tuttavia, è così che l'industria si è evoluta e il soprannome è rimasto, nonostante ora faccia parte di un più ampio dibattito sui dati.
Come funziona la gestione dei tag
Un sistema di gestione dei tag raccoglie tutto il codice del tuo sito web e lo organizza in un unico snippet contenitore. Distribuzione, test, gestione, controllo delle versioni e documentazione sono tutti gestiti tramite il sistema di gestione dei tag. Hai solo bisogno di gestire il sistema di gestione.
Ogni sistema è unico, ma in generale un TMS avrà una piattaforma centrale da cui l'utente può selezionare i tag desiderati, inserire le informazioni sul proprio sito Web e distribuire il tag sul sito live. Un vantaggio è che l'utente non ha bisogno di scavare nella codifica della pagina web; il TMS lo gestisce.
Il livello dati è un componente critico di un TMS. Un oggetto JavaScript che si trova tra il livello dell'applicazione e il livello dell'esperienza è noto come livello dati. Puoi dichiarare i set di dati che stai raccogliendo e sincronizzare le applicazioni in questo livello. Funge da collegamento tra il tuo sito Web e il sistema di gestione dei tag e altri strumenti di marketing integrati, incanalando i dati tra di loro.
Quali sono i vantaggi della gestione dei tag?
Alcuni dei principali vantaggi della gestione dei tag sono i seguenti:
- Crea e gestisci il tuo stack di marketing di livello mondiale – Crea una base di raccolta dati che funzioni con oltre 1300 soluzioni tecnologiche, consentendoti di modificare le vecchie soluzioni e testarne di nuove in modo rapido e semplice.
- Accelera il time-to-market della campagna – Gli esperti di marketing saranno in grado di lanciare più campagne generatrici di entrate in modo più rapido e semplice.
- Migliora le prestazioni del sito web – Migliora le prestazioni del sito Web utilizzando il caricamento intelligente dei tag e un'architettura migliorata.
- Ridurre i costi e concentrarsi sul business – Libera risorse chiave di marketing e IT per progetti importanti.
- Garantire la governance e la protezione dei dati – Controlla e supervisiona i processi di raccolta dei dati di ciascuno dei tuoi fornitori, standardizzando anche le definizioni dei dati tra i sistemi.
Puoi scegliere tra una varietà di tag in base alle informazioni che desideri monitorare e alle applicazioni che desideri includere nel tuo sito. Ecco alcuni tag popolari utilizzati dai siti web:
#1. Pixel di Facebook
Il pixel di Facebook è un tag che ti consente di tracciare le interazioni Facebook dei visitatori del tuo sito. Il tag monitora l'attività dei visitatori sul tuo sito e si collega a Facebook per garantire che le tue campagne pubblicitarie raggiungano il pubblico pertinente e abbiano accesso ai giusti strumenti pubblicitari su questa piattaforma di social media. Questo tag può anche essere utilizzato per generare nuovi lead e misurare conversioni e vendite da determinati annunci pubblicitari.
#2. Tag di remarketing di AdWords
Questo tag semplifica la generazione di elenchi per il remarketing. Con questo tag di Google, i visitatori che lasciano il tuo sito riceveranno un retargeting con messaggi pertinenti. Questo offre creatività e offerte personalizzate agli utenti in base alle loro interazioni con il tuo sito.
Quando utilizzi Google Analytics sulla gestione dei tag, il codice di monitoraggio GA o lo snippet di codice Javascript GA devono essere inseriti nel tuo sito web. La gestione dei tag di Google Analytics può aiutarti a monitorare la quantità di traffico verso il tuo sito web. Può tracciare esattamente dove si trovano i tuoi visitatori, quante pagine visualizzano e altre informazioni. Uno sviluppatore può implementare i tag oppure puoi utilizzare Google Tag Manager per aiutarti a installare numerosi tag.
#4. Codice di monitoraggio Crazyegg
Il codice di monitoraggio Crazyegg ti consente di ottenere informazioni dettagliate sul comportamento dei visitatori del tuo sito web. Questo tag tiene traccia di dove i visitatori trascorrono il loro tempo sul tuo sito e su cosa fanno clic. Di conseguenza, organizza il coinvolgimento dei visitatori e può persino mostrarti dove scorrono i visitatori prima di partire.
Invece di gestire manualmente tutti questi pezzi di codice, il software di gestione dei tag ti aiuterà a mantenere in ordine i tuoi tag nella tua azienda. I tag possono fornirti una miriade di informazioni sui tuoi potenziali clienti e clienti.
Il tuo team di marketing e i webmaster non avranno il tempo di studiare tutti i dati acquisiti dai tag se sono troppo occupati a gestire manualmente i tag. Un sistema di gestione dei tag consente di utilizzare appieno le tecnologie di analisi disponibili oggi.
Software di gestione dei tag
Il software di gestione dei tag è fondamentale per qualsiasi azienda. Di seguito sono riportate alcune delle migliori opzioni software di gestione dei tag che puoi scegliere per il miglioramento della tua azienda:
# 1. Google Tag Manager
Google Tag Manager è una delle soluzioni TMS più popolari disponibili. Questo Google Tag Manager è un'applicazione gratuita che può essere utilizzata senza il supporto del tuo personale IT o l'assistenza di Google, con l'installazione che richiede solo pochi minuti. Ha anche una comoda funzione di anteprima e supporto multi-account.
#2. Gestione dinamica dei tag (DTM) di Adobe
Adobe (DTM) è un'altra importante soluzione di gestione dei tag e questo sistema orientato all'azienda presenta un'interfaccia intuitiva e può essere collegato a Google Analytics. Questo Adobe DTM si distingue in quanto è incentrato sul sito piuttosto che sui tag. Ciò significa che invece di dover definire una serie di regole distinte, l'utente può attivare più tecnologie contemporaneamente. Utilizzi già Adobe Marketing Cloud? Il software è quindi gratuito.
# 3. Tealium iQ
Tealium iQ offre ai suoi consumatori oltre 1000 connettori predefiniti e un Tag Marketplace di facile utilizzo. Offre inoltre al personale di marketing un rapido accesso alle funzioni fondamentali senza la necessità di assistenza IT. È una scelta eccellente per le aziende di livello aziendale con requisiti più sofisticati o diversi siti Web con volumi significativi di traffico in entrata.
#4. Tag comandante
Tag Commander, un prodotto del Commanders Act, è una soluzione di gestione dei tag a livello aziendale. È semplice da usare perché non è richiesta alcuna conoscenza tecnica. È anche noto per la sua interfaccia intuitiva per la creazione di tag e per il semplice tagging mobile. In termini di privacy, e poiché questo software di gestione dei tag è un'azienda francese che serve principalmente il mercato europeo, tutti i dati sono conservati esclusivamente su server francesi.
#5. Gestore di tag Piwik PRO
Il software di gestione dei tag Piwik PRO Tag Manager si distingue dagli altri programmi affrontando i problemi di sicurezza dei dati attraverso il self-hosting. Accetta tag sincroni e asincroni. Con un solo clic, gli utenti possono aggiungere funzionalità Opt-Out e Do Not Track a qualsiasi contenitore. Ciò contribuisce alla conformità alla privacy di tutti i tag, inclusi i tag di terze parti. Offre un'interfaccia utente che può essere personalizzata e una pletora di trigger e plug-in integrati. Questo TMS è particolarmente utile perché è connesso con l'analisi Piwik PRO, fornendo all'utente il controllo completo sui dati online.
#6. Qubit Tag aperto
OpenTag è un altro software di gestione dei tag ed è stato fondato nel 2011 da quattro ex dipendenti di Google. È un TMS progettato per i professionisti del marketing, sebbene gli sviluppatori possano modificarlo. Con questo strumento, l'amministrazione degli utenti è abbastanza versatile. È compatibile con la piattaforma di test AB di Qubit. Inoltre viene fornito con una libreria di tag di circa 600 tag.
#7. Intuire
Un altro software di gestione dei tag è Ensighten. Gli utenti possono gestire tutti i tag e i dati dei fornitori tramite un'unica interfaccia con oltre 1,000 integrazioni fornitori chiavi in mano con questa soluzione. Ensighten può monitorare il coinvolgimento delle app mobili oltre a raccogliere dati proprietari omnicanale.
Perché i marketer confondono Google Analytics e Google Tag Manager?
Google Analytics è lo strumento di tracciamento e Google Tag Manager è l'interfaccia tra lo strumento di tracciamento e il tuo sito web. Per dirla in altro modo, Google Analytics è uno strumento di raccolta dati e i dati del tuo sito web gli vengono forniti tramite i tag, che sono gestiti da Google Tag Manager.
Allora, da dove viene tutto questo pasticcio? Per cominciare, entrambi sono prodotti Google completamente gratuiti! La principale fonte di malintesi, tuttavia, risiede nell'implementazione di Google Analytics. Sebbene molti operatori di marketing utilizzino Google Tag Manager per installare Google Analytics, puoi anche installarlo direttamente sul tuo sito web.
Leggi anche: STRUMENTI DI GESTIONE DEI TAG: Comprensione degli strumenti di gestione dei tag e dei migliori strumenti
Quando Google Analytics è il tuo unico servizio di monitoraggio, includere il codice direttamente nel tuo sito web ha perfettamente senso. C'è solo un'interfaccia da gestire e la configurazione è semplice. Se desideri utilizzare altre tecnologie di tracciamento o eventi di monitoraggio più complessi, puoi installare Google Tag Manager sul tuo sito web e collegarlo al tuo account Google Analytics. La configurazione è un po' più impegnativa, ma fornisce ulteriori opzioni di tracciamento e una gamma più ampia di strumenti.
Di conseguenza, potresti installare sia Google Tag Manager che Google Analytics e utilizzarli come gestione dei tag. In realtà, qualsiasi metodo sarà sufficiente; tutto dipende dalla tua particolare strategia di tracciamento. Tag Manager è l'opzione migliore per la tua attività se intendi utilizzare tag aggiuntivi in futuro, come Google Ads, Facebook Pixel o Microsoft Advertising.
Inoltre, se hai bisogno di un tracciamento più complesso, come lo scorrimento o il tracciamento dei pulsanti, l'utilizzo di Google Tag Manager ha perfettamente senso. L'utilizzo diretto di Google Analytics renderebbe questa gestione dei tag estremamente difficile (ma non impossibile) da realizzare.
Che cos'è la gestione dei tag nella pubblicità?
La gestione dei tag è una nuova piattaforma di base che consente ai professionisti del marketing di connettere, gestire e combinare rapidamente le proprie app di marketing digitale (ad es. analisi del sito, marketing sui motori di ricerca, provider di servizi di posta elettronica, pubblicità, tecnologie sociali e così via) senza richiedere un ampio sviluppo continuo lavoro.
Cosa significa tag nel marketing?
Il tagging è il processo di aggiunta di parole chiave o frasi chiave a un'informazione per semplificarne la ricerca o il collegamento.
I tag sono fondamentali perché ci aiutano a trovare informazioni istruendo i motori di ricerca e i computer sui tipi di informazioni incluse nelle pagine Web o nei frammenti di contenuto.
Cosa sono gli obiettivi in Tag Manager?
Gli obiettivi sono definiti come punti di coinvolgimento degli utenti in Google Analytics. All'interno del tuo account Analytics, puoi selezionare un'ampia gamma di obiettivi, dall'invio di singoli moduli e clic sui link alle visualizzazioni di pagina e alle vendite di e-commerce.
Quali sono i quattro tipi di tag?
I tag possono generalmente essere divisi in due: tag funzionali e tag tecnici. I tag funzionali possono essere ulteriormente suddivisi in tag di conversione e tag di remarketing. I tag tecnici sono due: tag immagine e tag script.
Cosa significa tag?
Il tagging è il processo di aggiunta di parole chiave o frasi chiave a un contenuto per semplificarne la ricerca e il collegamento.
I tag HTML sono parole chiave che specificano come il tuo browser web dovrebbe formattare e visualizzare la tua pagina web. Quasi tutti i tag sono composti da due parti: un tag di apertura e un tag di chiusura. Ad esempio, il tag iniziale è html> e il tag finale è /html>.
Conclusione
La gestione dei tag non deve essere difficile. I tag offrono vari vantaggi ai tuoi team di marketing e IT, come i dati sui visitatori del sito e la riduzione del tempo dedicato alla gestione dei tag, che possono aiutarti a generare entrate. L'implementazione di un TMS può aiutarti a raccogliere questi vantaggi e a semplificare il processo di gestione dei tag.
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Riferimenti
