Il termine “esperienza immersiva” si riferisce alla sensazione di essere completamente immersi in un ambiente che altrimenti ci è estraneo. Ciò potrebbe essere realizzato in un ambiente digitale, ad esempio con occhiali VR, o in un ambiente reale, ad esempio con un'esperienza in un parco a tema che presenta elementi audiovisivi. Attraverso l'uso della tecnologia, una "esperienza immersiva" immerge una persona in un mondo completamente nuovo o migliorato, migliorando la vita quotidiana (rendendola più interessante o gratificante). Spesso impiegano una rete di tecnologia interconnessa. Questo articolo spiega il design dell'esperienza immersiva, l'esperienza immersiva Disney e le società di esperienze immersive. Inoltre, scopri alcuni esempi di esperienze coinvolgenti leggendo l'articolo.
Cos'è un'esperienza immersiva?
Il termine "esperienza immersiva" è spesso utilizzato per descrivere qualsiasi evento reso possibile dalla tecnologia digitale che cerca di ricreare la sensazione di essere completamente immersi in un ambiente reale attraverso l'uso di mezzi digitali o simulati. "Immersion" è un'idea più sfumata che funge da base per esperienze coinvolgenti. Immersione originariamente significava immergere qualsiasi cosa nell'acqua. Da allora questo senso di "immersione" è stato esteso per descrivere le simulazioni generate al computer.
Le proprie percezioni e sensazioni nel mondo reale sono completamente soppiantate da quelle nel mondo virtuale durante un'esperienza immersiva. Di conseguenza, il senso del sé fisico e la consapevolezza di esso sono entrambi diminuiti.
Cos'è la tecnologia immersiva?
Le "esperienze immersive" sono rese possibili dalla "tecnologia immersiva", che fonde perfettamente l'ambiente circostante del mondo reale di un utente con elementi generati dal computer. Un mondo virtuale interattivo può servire come simulazione realistica. L'esperienza dell'utente non deve essere realistica e può invece assumere la forma di un'astrazione digitale o di un'interfaccia utente fantastica. La tecnologia immersiva è ora utilizzata nella vendita al dettaglio, nell'e-commerce, nella sanità, nell'intrattenimento per adulti, nei videogiochi, nell'arte, nell'intrattenimento e nella narrazione interattiva.
Esempi di esperienze immersive
Quali associazioni fai con il termine "immersivo"? Evoca una vasta gamma di risposte da parte delle persone. La spiaggia, la piscina o la vasca di galleggiamento possono anche fornire la sensazione di relax senza sforzo per alcune persone. Altri scappano in un mondo fantastico attraverso libri, musei o film. Tuttavia, un modo in cui le persone esperte di tecnologia possono immergersi è utilizzando un dispositivo mobile, una console per videogiochi, un controller o un display montato sulla testa. Dai un'occhiata ad alcuni esempi di esperienza immersiva:
#1. Realtà virtuale (VR)
La realtà virtuale consente agli utenti di interagire con i contenuti 3D generati dal computer. Le tecnologie di realtà virtuale immergono gli spettatori con schermi e controlli. I sistemi di realtà virtuale in genere includono una serie di parti, tra cui hardware (come smartphone e occhiali VR), software, un'interfaccia utente ed elementi umani come percezioni, cognizione ed emozioni. comprendere
Gli utenti VR usano spesso un visore come Oculus Quest, Samsung Gear VR o HTC Vive per accedere al contenuto. Inoltre, i controller manuali possono essere incorporati in esperienze VR più interattive, consentendo agli utenti di fare cose come muoversi nel mondo virtuale e interagire con oggetti virtuali e altri utenti.
#2. Realtà aumentata
La fotocamera e il display di uno smartphone possono anche essere utilizzati per creare un'esperienza di realtà aumentata (AR), che sovrappone i dati generati dal computer alla visione dell'utente del mondo fisico. Invece di costruire un mondo virtuale completamente nuovo come fa la realtà virtuale, l'AR si limita ad aggiungere (o rimuovere da) quello attualmente esistente.
Le applicazioni per la realtà aumentata in realtà aggiungono strati di dati digitali al nostro ambiente fisico. Ciò indica che, a differenza della realtà virtuale, l'AR non ricrea interamente mondi falsi per sostituire il mondo reale con uno virtuale. Al contrario, la realtà aumentata (AR) generalmente appare davanti agli occhi di un utente e sovrappone l'ambiente circostante con audio, video e immagini, alterando la percezione dell'utente di ciò che è realmente lì.
#3. AR basata sulla proiezione
Questo tipo di AR proietta la luce artificiale su superfici del mondo reale e in alcuni casi consente agli utenti di interagire con essa. Anche i film di fantascienza come Star Trek usano spesso questa luce artificiale per creare ologrammi.
#4. Realtà mista
Un miglioramento della realtà aumentata (AR), la realtà mista (MR) incorpora le funzionalità della realtà virtuale (VR). Per creare un'esperienza più coinvolgente rispetto alla sola realtà aumentata, la realtà virtuale in genere integra interi oggetti virtuali nell'ambiente reale anziché limitarsi ad aggiungere informazioni. Usando la realtà mista, le persone possono creare il proprio contenuto ologramma, condividerlo con altri e lavorarci insieme. Anche potenti funzionalità come la mappatura dell'ambiente, il monitoraggio dei gesti e l'elaborazione del linguaggio per il riconoscimento vocale fanno parte di MR. Le industrie che vogliono aumentare la loro efficienza operativa attraverso l'uso di esperienze olografiche sono utenti frequenti della tecnologia MR.
#5. Gemelli digitali
I gemelli digitali utilizzano la realtà virtuale, la modellazione visiva 3D e la modellazione dei dati per simulare un processo, un prodotto, un sistema, un servizio o un oggetto reale. I data scientist creano gemelli digitali quasi identici ai gadget del mondo reale per testare vari scenari prima di investire tempo, denaro e forza lavoro nella creazione e distribuzione della cosa reale.
I gemelli digitali sono più frequentemente impiegati nella produzione o nell'ingegneria per scopi di simulazione, cambiando il modo in cui vengono ottimizzate tecnologie come IoT, AI e analisi. Mercedes impiega gemelli digitali per migliorare la sua auto di Formula Uno e la NASA per tracciare e sintonizzare i suoi satelliti.
Esperienza immersiva Disney
Immersive Experience è una celebrazione all'avanguardia che ti immerge nelle migliori produzioni di Walt Disney Animation Studios, dai primissimi film rivoluzionari dello studio all'attuale generazione di successi di successo. Immagina di entrare nell'Encanto Casita con Mirabel, di essere a Pride Rock mentre Rafiki presenta Simba e di guardare l'alba sul regno animale. Inoltre, immagina di entrare a Zootopia con Judy Hopps sul treno o di volare in aria con Aladdin e Jasmine nel loro tappeto magico.
Puoi farlo ora! Concediti la musica, la grafica e l'animazione dello studio che ti ha portato "Frozen", "La sirenetta", "Big Hero 6" e molti altri classici Disney mentre commemori la loro eredità.
Progettazione di esperienze immersive
Il termine “immersive experience design” è utilizzato per descrivere un'ampia gamma di progetti di design che mirano a far sentire le persone completamente immerse in un incontro. Questo tipo di design utilizza la realtà virtuale, la realtà aumentata e la realtà mista per fornire l'impressione che l'utente stia effettivamente interagendo con un ambiente altamente realistico generato dal computer. Una delle basi di un design eccellente, dal punto di vista del progettista, è mantenere l'utente impegnato e assorbito mentre si muove attraverso l'esperienza.
È essenziale fornire agli utenti un'esperienza che li faccia sentire come se fossero effettivamente parte del mondo che stanno esplorando. I consumatori desiderano sempre l'esperienza più coinvolgente possibile, soprattutto quando si tratta di intrattenimento. In risposta a questa domanda, si può vedere che i produttori di prodotti lavorano per aumentare il rapporto schermo-corpo dei loro prodotti, che si tratti di telefoni, televisori o laptop. Il loro obiettivo principale è quello di avere uno schermo il più grande possibile in una data dimensione, ed è qui che è iniziata la tendenza a evitare le cornici, con l'obiettivo finale di fornire un'esperienza coinvolgente.
Tutti questi componenti fondamentali devono essere presenti affinché un'esperienza sia considerata davvero immersiva, e la realtà virtuale (VR) o la realtà aumentata possono farlo (AR). Da quando Facebook ha acquistato Oculus, l'ampio campo di quella che chiamiamo realtà virtuale è maturato rapidamente. Tuttavia, l'utente viene trasportato in azione con la realtà virtuale. Invece di guardare uno schermo piatto, gli utenti vengono trasportati in ambienti 3D coinvolgenti e interattivi. La realtà virtuale è ottima per i giochi e il consumo di contenuti multimediali, ma non ha ancora raggiunto gli standard di sicurezza.
Elementi da tenere d'occhio nel design dell'esperienza immersiva
Ecco alcuni elementi a cui prestare attenzione nel design dell'esperienza immersiva:
# 1. Audio
L'uso del suono può aiutare a immergere e mantenere l'attenzione del pubblico nella realtà dell'esperienza. Se fatto bene, il suono è invisibile, aggiungendo all'immersione e rendendo l'esperienza più genuina.
#2. Vista
Il numero di stimoli esterni sperimentati dall'utente deve essere ridotto al minimo o nuovi stimoli introdotti nell'ambiente per fornire un'esperienza coinvolgente.
#3. Tocco
L'utente deve sentire l'esperienza per persuaderla e concretizzarla. Se hai mai giocato a un videogioco con un controller, sai che fornisce un feedback tattile, come una vibrazione costante ogni volta che un'auto va alla deriva o una vibrazione acuta e istantanea se la palla colpisce la traversa (FIFA).
Società di esperienze immersive
Abbiamo elencato alcune società di esperienze immersive in questa sezione. Dai un'occhiata.
#1. Salto magico
Il Magic Leap One è un display retinico virtuale montato sulla testa realizzato dalla startup tecnologica con sede negli Stati Uniti Magic Leap. Il display utilizza un campo luminoso digitale per sovrapporre la grafica 3D generata al computer su oggetti del mondo reale. L'azienda, che esiste dal 2010, ha raccolto 2.6 miliardi di dollari da giganti della tecnologia come Google e Alibaba. Nel settembre 2022, Magic Leap ha presentato Magic Leap 2, un nuovo visore per realtà aumentata orientato all'uso aziendale.
#2. YBVR
In qualità di start-up tecnologica, stiamo sviluppando l'infrastruttura per la distribuzione dei futuri video VR. YBVR è una vivace comunità piena di persone entusiaste che si impegnano a fare la differenza nel settore della realtà virtuale.
#3. Meta
Facebook Horizon Workrooms è la base per gli sforzi VR/AR di Meta. Uno degli attuali prodotti più venduti dell'azienda è il copricapo Oculus VR, che offre ai consumatori l'accesso a esperienze di realtà virtuale. Meta ha anche creato occhiali AR, che forniscono uno strato di interattività tra l'ambiente reale e il contenuto digitale. L'azienda si impegna a costruire un metaverso, un ambiente virtuale comune in cui gli utenti possono comunicare tra loro in tempo reale.
#4. Lumen
Il Lumeen è un gadget medico e di intrattenimento per i settori sanitario e medico-sociale che fornisce esperienze di realtà virtuale immersive per ridurre l'ansia, il dolore, i disturbi comportamentali e l'uso di droghe.
# 5. Microsoft
Il primo prodotto VR di Microsoft è stato HoloLens, un copricapo di realtà mista che sovrappone immagini digitali all'ambiente reale. HoloLens è multiuso, con usi che vanno dal gioco alla progettazione di prodotti per le aziende. La piattaforma Windows Mixed Reality, creata da Microsoft, consente agli utenti di creare e interagire anche con ambienti di realtà virtuale immersiva.
#6. HTC
L'auricolare HTC Vive VR consente agli utenti di esplorare ambienti virtuali realistici. L'azienda ha creato anche Viveport, un mercato per la ricerca e il download di supporti di realtà virtuale. HTC si impegna a produrre esperienze VR di prim'ordine sia per i consumatori che per le aziende.
#7. Intrattenimento interattivo di Sony
PlayStation VR è stato sviluppato da Sony Interactive Entertainment, un videogioco giapponese e una società di elettronica di consumo, per l'utilizzo con i sistemi di gioco PlayStation 4 e PlayStation 5. Giocare a giochi come "Resident Evil" e "Skyrim" nella realtà virtuale è reso possibile da questo visore. Sony continua a rilasciare nuovi giochi e software per la piattaforma VR con l'obiettivo di fornire ai giocatori esperienze VR di alta qualità.
#8. Mela
Una piattaforma per la creazione di app di realtà aumentata per dispositivi iOS è stata sviluppata da Apple, chiamata ARKit. Tuttavia, i produttori di app ARKit possono anche realizzare materiale 3D che può essere sovrapposto nella vita reale tramite la fotocamera di un dispositivo iOS. A breve dovrebbe debuttare anche un visore per la realtà virtuale di Apple.
# 9. Google
Il Google Cardboard e il copricapo Daydream VR sono solo due delle tecnologie di realtà virtuale e aumentata che Google ha creato. Inoltre, Google ha rilasciato ARCore, un framework per lo sviluppo di app di realtà aumentata per Android. Gli sforzi dell'azienda sono diretti alla creazione di tecnologie immersive che trasportano le persone in mondi virtuali nuovi e coinvolgenti.
#10. Niantic
Pokémon Go e Harry Potter: Wizards Unite sono due giochi di realtà aumentata creati da Niantic. La startup utilizza la tecnologia della realtà aumentata per creare ambienti realistici in cui i propri utenti possono giocare ai videogiochi. Gli occhiali AR, che Niantic sta anche creando, consentiranno agli utenti di interagire con oggetti virtuali nel mondo reale.
Strategie che ti aiutano a creare un'esperienza immersiva
Il tentativo di migliorare il sapore di una ricetta è simile alla sfida di creare un'esperienza più coinvolgente. Sebbene non esista un metodo giusto per realizzarlo, ci sono diverse combinazioni e componenti di gusto collaudati che offrono sempre.
#1. Definizione di "La grande idea"
In che modo speri che rispondano? Per sopravvivere? O lasciare chiedendo? Fare una scelta per la tecnologia o la strategia ideale è anche reso molto più semplice concentrandosi su ciò che l'esperienza fondamentale dovrebbe essere (e non dovrebbe essere). L'"idea principale" deve venire prima, quindi possono essere selezionati i dettagli di supporto.
È fondamentale che i professionisti del mobile marketing tengano presente che la tecnologia sofisticata non crea di per sé un'esperienza coinvolgente. Tuttavia, se desideri un'accettazione diffusa, dovrebbe offrire vantaggi reali ai tuoi utenti.
#2. Ottieni i dettagli giusti
I piccoli dettagli sono spesso ciò che conferisce alle esperienze più grandi il loro vero splendore. Pertanto, i punti più fini contano molto quando si punta a un'esperienza completamente immersiva con tecnologie come VR o AR. Più realistico appare, più coinvolto sarà il pubblico. Il segreto per trasformare un'esperienza immersiva mediocre in un'esperienza fantastica sono le interazioni fluide e naturali e audio e video di alta qualità.
#3. Aggiungi interazioni basate sulla posizione
Immagina di entrare in un negozio e di visualizzare immediatamente sul tuo telefono un coupon per qualcosa che stavi pensando di acquistare. Sembra molto convincente, vero? Questo tipo di esperienza più coinvolgente è stato reso possibile da tempo dai professionisti del marketing che utilizzano il geofencing. Tuttavia, il geofencing e altre forme di interazione basata sulla posizione hanno molti più usi potenziali rispetto alla semplice pubblicità. Disney World lo ha utilizzato con AR/MR per creare un gioco per intrattenere i visitatori mentre esplorano e aspettano le attrazioni.
#4. Facilitare l'interazione tra molti utenti
Un modo fantastico per rendere le esperienze più coinvolgenti è consentire alle persone di condividerle con gli altri. Ispira anche il passaparola, che a sua volta genera download ed espansione.
#5. Usa l'hardware per il tracciamento della posizione
L'attrezzatura fisica utilizzata per produrre un'esperienza immersiva può occasionalmente imporre restrizioni alle interazioni intuitive. Il tracciamento posizionale funziona meravigliosamente in questa situazione. L'hardware di tracciamento posizionale fa uso di sensori per analizzare il movimento e la posizione in relazione all'ambiente circostante, compresi i gesti delle mani, le andature e altro ancora. Se utilizzato con un auricolare, consente interazioni più naturali (e varie) con l'ambiente virtuale.
A causa della mancanza di sensori di posizionamento nella maggior parte dei dispositivi mobili, le funzionalità basate sulla posizione possono essere difficili da implementare. Pertanto, non è una soluzione universale.
Cos'è un'esperienza immersiva?
Un'esperienza immersiva è quando ci sentiamo come se fossimo immersi e parte di un ambiente che è distinto dal nostro ambiente quotidiano. Un ambiente fisico come un'attrazione di un parco a tema con elementi multimediali o tecnologia come gli occhiali per la realtà virtuale potrebbe renderlo possibile.
Qual è il vantaggio di un'esperienza immersiva?
Con l'uso di esperienze immersive, puoi vendere il tuo prodotto in un modo che consenta ai clienti di esplorarne visivamente tutte le caratteristiche.
Qual è un'altra parola per immersivo?
Altre parole per coinvolgente sono avvolgenti, ipnotiche, ipnotiche, ipnotizzanti, avvincenti, allettanti, anodine, accattivanti, ammalianti, allettanti, affascinanti, affascinanti e invitanti.
Considerazioni finali
Le esperienze immersive sono più di una semplice tattica di marketing; possono far sentire gli utenti come supereroi, inclusi clienti, pazienti, dipendenti e altri utenti. Le aziende che si differenziano attraverso l'uso della tecnologia immersiva lo fanno non solo per la qualità delle esperienze che forniscono, ma anche per i risultati che aiutano gli utenti a raggiungere, come maggiore innovazione e piacere, apprendimento più approfondito sul posto di lavoro, acquisti più felici e risultati professionali più orgogliosi.
Dando ai clienti il controllo, i marchi possono incoraggiare la fedeltà ed evitare di cadere nella trappola dell'identità digitale. Poiché sempre più organizzazioni utilizzano tecnologie immersive per innovare ed espandersi, o anche nel processo decisionale operativo per migliorare la produttività, ci aspettiamo che le esperienze immersive diventino una parte normale della nostra vita quotidiana nei prossimi anni.
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