I codici Urchin Tracking Module (UTM) sono brevi porzioni di testo che vengono aggiunte alla fine di un URL per migliorare il monitoraggio delle campagne di marketing e ottenere una comprensione più approfondita del tuo pubblico di destinazione. Siamo tutti consapevoli che l'esecuzione di campagne di marketing è un'impresa difficile. Con così tante piattaforme, campagne, tipi di annunci e creatività diversi, questo diventa un bel grattacapo. Ciò è particolarmente vero se hai problemi a spiegare alla tua direzione dove e come hai speso i tuoi soldi per il marketing, oltre a ottenere più finanziamenti. Fortunatamente, puoi vedere i dati della tua campagna in Google Analytics 4, anche se ci sono alcune differenze nella posizione in cui puoi trovare i dati della tua campagna nei rapporti e quali parametri UTM possono essere monitorati in GA4. Alla fine di questo tutorial, dovresti avere una migliore comprensione di come funziona il monitoraggio UTM in generale e come monitorare i codici UTM in Google Analytics.
GoogleUTM
UTM è l'abbreviazione di "urchin tracking module". Urchin Analytics è stata la società che ha preceduto Google Analytics. Google lo ha acquisito e lo ha rinominato in Google Analytics. La piattaforma Urchin utilizzava questi "moduli di monitoraggio Urchin" o "UTM" per monitorare il traffico della campagna. Anche dopo che Urchin Analytics è diventato Google Analytics, il termine è rimasto. Google Analytics classifica automaticamente la maggior parte del traffico. Ad esempio, tutto il traffico organico dei motori di ricerca viene classificato automaticamente in base a una "sorgente" di traffico e un "mezzo" di traffico. La fonte è la posizione particolare da cui proviene il traffico. Il mezzo è il mezzo di trasporto. Nel seguente esempio di traffico di ricerca organico, "Google" e "Bing" sono sorgenti di traffico, mentre "organico" è il mezzo. Google Analytics può classificare automaticamente la maggior parte del traffico in questo modo. Tuttavia, non può misurare tutto il traffico da solo. In alcuni casi, Google Analytics richiede la nostra assistenza.
Il traffico email è un tipo di traffico che Google Analytics non è in grado di rilevare automaticamente. Diamo un'occhiata a un esempio di traffico e-mail che potremmo voler monitorare e dove possiamo individuare tali informazioni nella nostra proprietà GA4. I codici UTM (Urchin Tracking Module) sono snippet che vengono applicati alla fine degli URL per fornire informazioni più precise sulle origini del tuo traffico, come sorgente, mezzo e campagna. Possiamo ottenere dati per 8 parametri UTM in GA4. Queste caratteristiche possono essere molto utili per analizzare le prestazioni di varie fonti di traffico e/o sforzi di marketing.
Costruttore di Google UTM
Il builder UTM ti consente di creare rapidamente e facilmente URL con codici UTM. Compila gli spazi vuoti e genererà un collegamento con UTM che puoi utilizzare per il monitoraggio della campagna. Per generare i tuoi codici UTM, segui semplicemente questi semplici passaggi nel generatore UTM:
- Nel primo campo, inserisci l'URL del tuo sito web, post del blog o pagina di destinazione.
- Compila i campi rimanenti con i valori del fornitore della campagna, del mezzo, del nome, del termine e del contenuto che hai scelto.
- Per generare il tuo codice UTM, fai clic sul pulsante "Crea URL".
- Copia l'URL prodotto facendo clic sul pulsante "Copia URL", quindi utilizzalo nelle tue attività di marketing.
Dopo che il builder ha generato l'URL con le tue impostazioni specifiche, puoi usarlo ovunque desideri collegarti: social media, e-mail, pubblicità e così via. Puoi creare questi collegamenti a mano. Quando si immettono stringhe di query di grandi dimensioni come questa, è facile commettere errori. E quando si tratta di UTM, che sono alla base dell'attribuzione del marketing, del monitoraggio delle campagne e dei rapporti sulle campagne, gli errori possono essere estremamente costosi. Un piccolo errore di ortografia comprometterà l'accuratezza dei dati che ricevi da Google Analytics.
#1. Quando si generano collegamenti in un generatore di URL, come si assegna un nome a un parametro UTM?
Un parametro UTM può avere qualsiasi nome tu voglia. Non è tanto il nome del tag UTM. L'importante è la coerenza e la riconoscibilità. Ad esempio, se utilizzi "utm_medium=paid-social" per una campagna, essere coerente significa utilizzarlo per tutte le campagne successive. Per i link di altre campagne, utilizza questa opzione senza il trattino — '?utm_medium=paidsocial' — o con lettere maiuscole — '?utm_medium=Paid-Social'. La riconoscibilità implica avere parametri distinti e identificabili. Quindi, quando un altro collega vedrà questo parametro tre anni dopo, saprà esattamente cosa significa. I rapporti sul rendimento della tua campagna non saranno accurati. Ciò vanifica in primo luogo lo scopo di tracciare gli URL delle campagne.
Generatore UTM di Google
Puoi generare UTM per GA4 utilizzando il generatore di codice UTM di Google. (GA4 è la versione più recente di Google Analytics, nel caso tu non abbia familiarità. Presto prenderà il posto di UA.) Per creare UTM in GA4, scambia semplicemente il passaggio "Demo e strumenti" da UA a GA4. I codici UTM possono anche aumentare significativamente i tuoi sforzi di generazione di lead. Non sarebbe fantastico se potessi individuare la fonte di ciascuno dei tuoi lead? Quando qualcuno invia i tuoi moduli di lead/contatto, tutto ciò che devi fare è acquisire i codici UTM e il referrer. Questo salva le informazioni UTM insieme al lead e saprai quali delle tue campagne sono efficaci.
#1. Come utilizzare il generatore UTM gratuito per creare un collegamento di tracciamento UTM
Il builder UTM ti consente di creare rapidamente e facilmente URL con codici UTM. Compila gli spazi vuoti e genererà un collegamento con UTM che puoi utilizzare per il monitoraggio della campagna. Non sei sicuro di cosa inserire in ogni campo vuoto? Ecco un tutorial completo su come compilare correttamente il generatore UTM per garantire tracciamento e report GA affidabili, pertinenti e accurati.
Per generare i tuoi codici UTM, segui semplicemente questi semplici passaggi nel generatore UTM:
1. Nel primo campo, inserisci l'URL del tuo sito web, post del blog o pagina di destinazione.
2. Compila i campi rimanenti con i valori del fornitore della campagna, del mezzo, del nome, del termine e del contenuto che hai scelto.
3. Per generare il tuo codice UTM, fai clic sul pulsante "Crea URL".
4. Copia l'URL prodotto facendo clic sul pulsante "Copia URL", quindi utilizzalo nelle tue iniziative di marketing.
Codice UTM di Google
I codici UTM, spesso noti come URL personalizzati, forniscono ai professionisti del marketing informazioni specifiche sull'efficacia di una campagna. Possono, ad esempio, aiutare a determinare l'efficienza di uno sforzo di marketing sui social media. O quali canali generano il maggior numero di visitatori. O quali parole chiave di Google Ads sono più efficaci.
I codici UTM consentono ai collegamenti di tenere traccia di cinque parametri di base:
- Fonte: la piattaforma da cui proviene il traffico
- Medium: Il tipo di campagna
- Campagna elettorale: Il titolo della campagna
- Termine: Utilizzato per specificare il termine target nella pubblicità di ricerca sponsorizzata.
- Contenuti: il contenuto preciso su cui l'utente ha fatto clic.
I codici UTM sono in grado di tracciare sia un mezzo che una fonte all'interno di quel mezzo. Il linguaggio che usi per caratterizzare quella fonte è dove diventa più flessibile. Forse ti piacerebbe attribuire il traffico del sito Web a un social network, un tipo di contenuto o persino il nome effettivo di un annuncio web. Essere in grado di quantificare il tuo successo e la tua influenza sono parti fondamentali per essere un grande marketer. Vuoi dimostrare al tuo capo (e all'azienda) che vali il tuo sale, indipendentemente dalle metriche che utilizzi. Ti meriti il tuo budget, e forse di più, e meriti di dedicare tempo a iniziative di marketing efficaci. Il metodo più semplice per dimostrarlo è generare codici UTM che tracciano il successo delle tue iniziative.
Non è sufficiente affidarsi alla fonte e alla suddivisione del mezzo del tuo strumento di analisi per determinare se una strategia è efficace. Le connessioni UTM offrono dati più dettagliati, consentendo di eseguire il drill-down fino all'origine del traffico.
Parametri Google UTM
I parametri UTM sono codici che ci danno preziose informazioni extra, con le loro chiavi che contengono il valore che aggiungiamo. Come affermato in precedenza, questi parametri richiedono tre sorgenti. Altri sono facoltativi, ma il loro utilizzo può fornire ulteriori informazioni e prospettive. Abbiamo cinque parametri in UA e GA4 ora ne contiene altri tre, portando il totale a otto. I tag di tracciamento sono utili perché gli UTM migliorano i report di Google Analytics. Senza UTM, ad esempio, è impossibile stabilire se un clic di LinkedIn provenga da un articolo organico o da un annuncio a pagamento. Tuttavia, con i parametri UTM, tali informazioni saranno disponibili in tutti i tuoi programmi di analisi. Puoi anche acquisire dati più precisi, ad esempio quale variante dell'annuncio ha attirato i visitatori.
Quando riesci a tenere traccia degli elementi più piccoli nelle tue campagne, puoi scoprire su quali campagne raddoppiare, su quali annunci spendere di più e su quale copia non sta risuonando con i tuoi clienti. Il fatto che gli UTM siano il linguaggio di attribuzione di tutti i sistemi di analisi e della maggior parte delle piattaforme di marketing li rende uno strumento più potente. I parametri UTM possono essere utilizzati per ottenere una comprensione più approfondita del traffico verso il tuo sito web. Sono particolarmente utili per tracciare fonti di traffico organico (non a pagamento) di cui Google Analytics non sarebbe altrimenti a conoscenza, nonché per ottenere informazioni più precise sulle campagne pubblicitarie a pagamento. Diamo un'occhiata a ciascun parametro UTM individualmente.
#1. Fonte
L'opzione sorgente specifica il sito Web, il giornale o l'inserzionista che sta portando traffico al tuo sito. L'URL dirà "utm_source=[fonte]". Questo parametro può contenere varie fonti di riferimento, come le seguenti:
- Instagram, Facebook, Twitter, YouTube e LinkedIn sono esempi di piattaforme di social media.
- Google, Bing e Yahoo sono esempi di motori di ricerca.
- Altre fonti includono una newsletter, una pubblicità a pagamento, un post sponsorizzato o un cartellone pubblicitario.
#2. medio
L'opzione media specifica il tipo di canale di traffico. È utile sapere se un canale ha più successo di un altro per una determinata campagna. L'URL dirà "utm_medium=[medium]". Questo parametro può comprendere diversi canali o categorie di marketing, come quelli elencati di seguito:
Ricerca organica,
Pay-per-click (PPC)
Social a pagamento
Sociale organico
Per distinguere il traffico dei social media da altri canali, ad esempio, puoi utilizzare il seguente codice UTM.
#3. Campagna
Il parametro UTM della campagna specifica la campagna, la promozione o la vendita a cui è associato il tuo link. Viene utilizzato per suddividere le campagne in modo da monitorarne separatamente le prestazioni. Può, ad esempio, aiutarti a determinare quale delle tue campagne PPC ha prodotto i migliori risultati. Questa opzione è comunemente indicata come "utm_campaign=[campagna]". In GA4, questo è "utm_id=[campagna]".
#4. Termine
Il termine parametro identifica la parola chiave specifica che sta indirizzando i visitatori al tuo sito web. Determina quali parole chiave nella tua campagna PPC funzionano correttamente. Di conseguenza, puoi modificare di conseguenza il tuo approccio alle offerte. In un URL, il termine parametro verrà visualizzato come "utm_term=[term]".
#5. Contenuto
Il parametro del contenuto identifica le numerose opzioni di contenuto disponibili per un utente all'interno della stessa campagna. Può, ad esempio, aiutare a determinare se un utente ha fatto clic su un collegamento di intestazione o su un pulsante nella stessa e-mail. Questo parametro è utile per le email con numerosi inviti all'azione o pagine di destinazione con più inviti all'azione. Lo vedrai scritto come "utm_content=[content]".
Cos'è UTM su Google?
Il modulo di monitoraggio di Urchin, o UTM, è un semplice pezzo di codice che può essere aggiunto a qualsiasi URL per creare dati di Google Analytics per il marketing digitale. UTM è una funzione di Google Analytics che ti consente di seguire lo sviluppo della tua campagna su tutte le piattaforme Internet.
Qual è la differenza tra Google UTM e Gtm?
L'aggiunta di tag UTM al tuo URL ti consente di tenere traccia di tali metriche nel tuo account Google Analytics, indipendentemente dal fatto che sia configurato con Google Tag Manager. GTM non offre analisi. Può essere utilizzato per implementare il monitoraggio di Google Analytics, ma non dipende in alcun modo da GTM.
Come trovo Google Utms?
Vai su analytics.google.com > Acquisizione »Campagne» Tutte le campagne per trovare i tuoi dati UTM in Google Analytics.
- Prendi nota delle diverse dimensioni primarie che potresti utilizzare per approfondire questi dati:
- Campagna, Sorgente, Mezzo e Sorgente/Mezzo sono le dimensioni principali.
Il pixel di tracciamento è uguale a UTM?
Un pixel differisce da un codice UTM in quanto può tracciare uno specifico EVENTO o AZIONE, come il completamento di un modulo, un ordine online, una visita al sito e così via. Ogni attività che desideri monitorare richiede la creazione di un nuovo pixel.
WGS84 è uguale a UTM?
Entrambi gli esempi sono sistemi di coordinate. WGS 84 è un sistema di coordinate geografiche, mentre UTM è un sistema di coordinate proiettato. I sistemi di coordinate geografiche utilizzano unità angolari (gradi) e sono basati su uno sferoide.
Perché non usare UTM?
Non, e ripeto, non utilizzare i tag UTM sui link interni. Se lo fai, facendo clic sul collegamento avvierai una nuova sessione in Google Analytics, che inevitabilmente rovinerà l'analisi del tuo sito introducendo ridondanze, distorcendo la fonte di attribuzione e gonfiando i tuoi numeri.
Quale app mostra le coordinate UTM?
GPS UTM fornisce un riferimento alla griglia UTM rapido e preciso. Usa le mappe topografiche per individuare la tua posizione. GPS UTM supporta vari datum regionali utilizzati in tutto il mondo, incluso ED50. Non necessita di segnale telefonico e funziona anche nelle regioni più isolate.
Una Parola Finale
Ora sappiamo come tenere traccia dei codici UTM in GA4, nonché una conoscenza di base di cosa sono, perché il monitoraggio dei dati UTM è importante, dove accedere ai dati UTM in GA4 e alcune best practice per aiutarci a ottenere il massimo dai nostri dati .
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Riferimenti
