Gli esperti di marketing oggi si trovano spesso a dover bilanciare gli sforzi di marketing su più canali e risorse multimediali. Ciò può rendere difficile tenere traccia delle prestazioni di ciascuna tattica e dell'influenza complessiva sui profitti dell'azienda. Con una strategia completa di pianificazione dei media digitali in atto, i team possono valutare in modo più preciso e olistico il successo della campagna e prendere decisioni informate su come migliorare le prestazioni future. Diamo un'occhiata ad alcuni dei fattori essenziali da considerare quando si sviluppa un piano per i social media, nonché un esempio di pianificazione dei media e perché è importante.
Che cos'è la pianificazione dei media?
La pianificazione dei media è il processo attraverso il quale i marketer determinano come, quando e dove uno specifico messaggio pubblicitario viene consegnato a un pubblico. Il pubblico, i canali e le pubblicità vengono tutti analizzati dai media planner per identificare il modo più efficace per trasmettere un messaggio al pubblico previsto.
La pianificazione dei media è importante nella scena di marketing competitiva e frenetica di oggi. Per vedere il coinvolgimento, i professionisti del marketing devono trasmettere il messaggio giusto al consumatore giusto al momento giusto e attraverso il canale giusto. I marketer definiscono questi "diritti" attraverso la pianificazione dei media.
I media planner nelle agenzie pubblicitarie sono in genere responsabili della pianificazione dei media. Per massimizzare il ROI sulla spesa per i media, i media planner devono collaborare con i media buyer e l'organizzazione del cliente. Gli strateghi dei media devono conoscere bene il marchio dell'organizzazione e il pubblico di destinazione, nonché numerosi media e tendenze emergenti dei media.
Tipi di pianificazione dei media
Per sviluppare un piano media efficiente per il tuo marchio, devi prima determinare quali tipi di media (tradizionali o digitali) sarebbero convenienti ed efficaci nel generare vendite. Quando si sviluppa una strategia per i media, vengono prese in considerazione tre categorie principali di media:
#1. Supporti a pagamento
I media a pagamento sono pubblicità che sono la conseguenza del posizionamento a pagamento di un marchio. La pubblicità pay-per-click, gli annunci display e i contenuti di marca ne sono tutti esempi. Questo è il metodo più tipico per i marchi per ottenere visibilità e aumentare le vendite.
#2. Supporti di proprietà
I media di proprietà sono contenuti di proprietà del tuo brand, come articoli di blog e profili di social media. Puoi aumentare la portata dei clienti e la consapevolezza del marchio aumentando l'uso dei media di proprietà dell'azienda.
#3. Media guadagnati
I media guadagnati si riferiscono alla pubblicità ricevuta da un marchio da fonti diverse dalla sua. Le recensioni dei clienti, l'attenzione dei media e il passaparola, ad esempio, sono tutte forme di media guadagnati. Questo tipo di media è prezioso poiché spesso proviene dai clienti. Questo input potrebbe anche aiutarti a migliorare la qualità del tuo prodotto o servizio.
Processo di pianificazione dei media
Tieni presente che il modo in cui la tua azienda utilizza i risultati e le conclusioni ottenute da ciascuna fase sarà unico e dipenderà dal tuo pubblico e dalle tue esigenze man mano che avanzi nei passaggi della pianificazione dei media.
#1. Eseguire ricerche di mercato.
Il primo passo per costruire il tuo approccio alla strategia dei media è fare ricerche di mercato. La ricerca di mercato ti consente di adattare la tua strategia di contenuti e media al tuo target demografico e ai tuoi clienti.
#2. Descrivi il tuo obiettivo di pianificazione dei media.
Tieni a mente un obiettivo mentre sviluppi una strategia multimediale per aiutarti a navigare nel processo in modo efficiente. Inoltre, gli obiettivi possono aiutarti a determinare a quali tipi di contenuti e piattaforme puoi dire "no".
#3. Utilizza un modello per creare il tuo piano media.
Ora è il momento di creare la tua strategia mediatica Non è sufficiente limitarsi a pianificare e quindi presumere che tutti gli altri siano sulla stessa lunghezza d'onda. In un documento del piano media, devi delineare la tua strategia.
#4. Metti in atto la tua strategia mediatica.
Assicurati che tutte le parti che dovrebbero essere a conoscenza della strategia dispongano delle informazioni essenziali per assisterti nella sua realizzazione. Inoltre, fornisci le informazioni di contatto del coordinatore della pianificazione dei media della tua azienda nel caso in cui qualcuno abbia domande o reclami.
#5. Valuta il tuo successo.
Indipendentemente dal fatto che la tua strategia multimediale si basi su singoli post di Instagram o su una campagna aziendale della durata di un mese, assicurati di monitorare il successo dei tuoi sforzi.
Pianificazione dei social media
La pianificazione digitale dei social media implica lo sviluppo di una strategia per l'utilizzo dei social media per raggiungere obiettivi aziendali o personali. Ecco alcune idee per iniziare con la pianificazione digitale dei social media:
#1. Stabilisci i tuoi obiettivi
Cosa speri di ottenere con i social media? Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, migliorare il traffico del sito Web, creare lead o aumentare le vendite? È fondamentale avere obiettivi quantificabili coerenti con il piano di marketing generale.
#2. Determina il tuo pubblico previsto.
A chi speri di rivolgerti attraverso i tuoi contenuti sui social media? Quali sono i loro hobby, abitudini e punti dolenti? Conoscere il tuo target demografico ti aiuterà a creare contenuti che li attireranno e incoraggeranno il coinvolgimento.
#3. Seleziona le piattaforme appropriate.
Non tutti i social network sono uguali. A seconda dei tuoi obiettivi e del pubblico di destinazione, potresti voler dare la priorità a determinate piattaforme rispetto ad altre. Ad esempio, se ti rivolgi a un mercato più giovane, potresti dare la priorità a Instagram e TikTok, mentre LinkedIn potrebbe essere più adatto se ti rivolgi ai professionisti.
#4. Crea una strategia di contenuto.
Che tipo di contenuti sui social media svilupperai e condividerai? Distribuirai principalmente post di blog, video, fotografie o una combinazione dei tre? Con che frequenza pubblicherai? La tua strategia di contenuto dovrebbe essere in linea con i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione.
#5. Crea un programma di contenuti.
Un calendario dei contenuti è un piano per quando pubblicherai materiale sui social media. Assicura che tu stia postando regolarmente e che il tuo materiale sia compatibile con il tuo piano generale.
#6. Monitora e misura i tuoi risultati
È fondamentale monitorare i dati dei tuoi social media per vedere quanto è efficace il tuo piano. Quale contenuto sta ricevendo più attenzione? Quali piattaforme stanno portando il maggior numero di visitatori sul tuo sito? Usa queste informazioni per perfezionare il tuo piano nel tempo.
Puoi progettare un piano di social media che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi e a entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione seguendo questi passaggi.
Componenti della strategia di pianificazione dei media
Ci sono alcuni altri fattori da considerare durante lo sviluppo del tuo approccio alla pianificazione dei media. Innanzitutto, qual è il budget della tua strategia media?
#1. Budget per la pianificazione dei media
Se vuoi media gratuiti, puoi ignorare questa domanda. Tuttavia, se parte della tua strategia multimediale include l'acquisto di media, dovrai incontrare la tua leadership di marketing per determinare con quanti soldi devi lavorare.
#2. Messaggistica per la pianificazione dei media
Non devi pre-scrivere tutti i tuoi contenuti multimediali, ma dovresti delineare i temi principali fin dall'inizio in modo che tutti i media siano coerenti e in tema. Questi punti del messaggio emergeranno dalla tua ricerca sul pubblico e potrebbero influenzare i tipi di contenuti e i canali che persegui, quindi rendili una priorità fin dall'inizio.
#3. Strategia di pianificazione dei media
Quando i tuoi succhi creativi fluiscono, la pianificazione dei media ti aiuta a sviluppare i contenuti. Ti aiuta anche a lavorare sul tuo approccio pubblicitario quando sei pronto, facendoti risparmiare tempo a lungo termine.
Come creare una pianificazione dei media
Per capire come creare una pianificazione dei media digitali per il tuo datore di lavoro, segui questi passaggi:
#1. Determina il pubblico previsto.
La tecnica di marketing che adotti è spesso determinata dal pubblico che il tuo datore di lavoro desidera attrarre. Alcune tattiche potrebbero essere più probabili di altre per indirizzare un pubblico specifico. Ad esempio, se desideri raggiungere un pubblico più giovane, potrebbe essere vantaggioso disporre di contenuti a pagamento su reti televisive per bambini o più contenuti video.
#2. Stabilire il budget di marketing.
Successivamente, determina il budget del tuo progetto di marketing. Ciò può avere un impatto sui tipi di metodi multimediali che utilizzi. Se disponi di un budget limitato, ad esempio, potresti dare la priorità a soluzioni a basso costo come l'interazione con i social media e i contenuti generati dagli utenti. Il budget del reparto marketing è spesso determinato dai leader dell'azienda, mentre gli esperti di gestione all'interno del dipartimento possono supervisionare il budget.
#3. Obiettivi prefissati
Definire i tuoi obiettivi di marketing potrebbe aiutarti a determinare quale strategia è ideale per l'azienda per cui lavori. Ad esempio, se desideri aumentare la tua base di consumatori, il social media marketing e altre forme di coinvolgimento possono essere utili. Stabilire obiettivi misurabili e appropriati per le capacità dell'azienda è vantaggioso. Stabilire obiettivi SMART aiuta ad aumentare le possibilità tue e del tuo team di soddisfare le aspettative del dipartimento.
#4. Crea un messaggio
È utile creare un messaggio per il cliente prima di implementare il piano. Ciò può includere lo sviluppo di una voce del marchio e la consulenza con altri specialisti per stabilire quali valori e concetti l'azienda vorrebbe esprimere ai clienti. Quando sviluppi un messaggio per un piano di marketing, assicurati che sia coerente con altri contenuti e campagne che l'organizzazione ha pubblicato.
#5. Risultati dello studio
È utile tenere traccia dei risultati di una strategia di marketing una volta che è stata implementata. Tieni traccia dei progressi del target e tieni traccia di tutti i dati quantificabili sul piano media. Questo potrebbe aiutarti a stabilire tecniche di marketing in futuro e mantenere i membri del team aggiornati sul successo degli obiettivi.
Esempio di pianificazione dei media
Sebbene abbiamo parlato di pianificazione dei media, metterla in atto potrebbe essere ancora difficile. Di conseguenza, ho creato un esempio di pianificazione dei media.
#1. Inserzioni pubblicitarie a pagamento
I posizionamenti di annunci a pagamento sono una forma di strategia multimediale che promuove un prodotto direttamente ai consumatori. Una società utilizza questo metodo pagando uno spazio pubblicitario su un sito Web, un prodotto, un programma televisivo o un'insegna esterna. L'obiettivo di questi spot è che una vasta gamma di consumatori li veda.
#2. Concorsi sui social
I concorsi sui social media comprendono l'incoraggiamento all'interazione del consumatore in cambio di un premio. Ciò può comportare omaggi di merce, promozione dei contenuti e altri incentivi. Se la tua azienda desidera aumentare il coinvolgimento dei consumatori, prendi in considerazione i concorsi sui social media. Molti clienti possono interagire con la pagina dei social media dell'azienda per poter vincere un premio.
#3. Collaborazioni con influencer
Le collaborazioni con influencer sono un tipo di strategia mediatica che comporta l'individuazione di un influencer dei social media per collaborare con l'azienda per promuovere il marchio. Ciò può aiutare l'organizzazione a raggiungere una fascia demografica più ampia di clienti.
#4. I post del blog
I post del blog sono tipi di contenuti scritti che si concentrano su un singolo argomento. Inoltre, i post del blog possono avere lunghezze variabili e contenere informazioni utili. Anche se costerà di più, potresti pensare di eseguire questo approccio multimediale e coinvolgere un copywriter per sviluppare i contenuti del blog per il sito Web dell'azienda.
#5. Partnership di marca
Una strategia di brand partnership è paragonabile a un approccio di collaborazione con influencer in quanto entrambi consentono all'organizzazione di raggiungere un pubblico diverso. Una partnership di marca, d'altra parte, di solito richiede un impegno di tempo più lungo e una maggiore interazione tra le due parti.
#6. Sito web accessibile
Avere un sito Web facilmente accessibile può aiutare a indirizzare più traffico verso il sito Web dell'azienda e ispirare i clienti ad acquistare più prodotti dall'azienda. Questa strategia pubblicitaria può aiutare l'azienda a generare vendite perché è più probabile che un consumatore acquisti un prodotto da un'azienda che offre un'esperienza di pagamento semplice.
#7. Contenuti video
Video istruttivi, pubblicità e collaborazioni con influencer sono tutti esempi di contenuti video. Molte persone preferiscono i contenuti video ad altri tipi di pubblicità. Avere contenuti video può aiutarti a raggiungere i clienti e mantenerli coinvolti con le cose che il marchio pubblica. Prendi in considerazione l'inclusione di post video nel programma di pubblicazione sui social media dell'azienda per favorire la coerenza.
Perché è importante la pianificazione dei media
La pianificazione dei media è importante perché consente alle aziende e alle organizzazioni di raggiungere in modo efficace ed efficiente il proprio pubblico di destinazione. Ecco alcuni dei motivi per cui la pianificazione dei media è importante:
- Raggiungi il pubblico giusto: Con così tanti media disponibili, determinare quali raggiungeranno il tuo pubblico di destinazione può essere difficile. La pianificazione dei media aiuta le aziende a determinare i canali e le piattaforme migliori per raggiungere il proprio pubblico di destinazione.
- Ottimizza il budget: la pianificazione dei media aiuta le aziende ad allocare saggiamente il proprio budget pubblicitario. Le aziende possono ottimizzare la spesa per ottenere il miglior ritorno sull'investimento (ROI) potenziale identificando i canali e le piattaforme più efficienti.
- Aumentare la consapevolezza del marchio: la pianificazione dei media aiuta le aziende ad aumentare il riconoscimento del marchio assicurando che il loro messaggio raggiunga le persone appropriate al momento giusto. Le aziende possono aumentare la probabilità che il loro messaggio venga ricordato rivolgendosi al pubblico appropriato.
- Aumenta il coinvolgimento: la pianificazione dei media può aiutare le aziende a creare contenuti più accattivanti e pertinenti per il loro pubblico di destinazione. Le aziende possono generare contenuti che guidano il coinvolgimento e incoraggiano l'interazione analizzando gli interessi e i comportamenti del loro pubblico.
- Misurare i risultati: la pianificazione dei media consente alle aziende di monitorare e misurare l'impatto delle proprie iniziative pubblicitarie. Le aziende possono migliorare le loro prestazioni analizzando metriche come copertura, coinvolgimento e tassi di conversione nel tempo.
Nel complesso, la pianificazione dei media è importante perché consente alle aziende di prendere decisioni informate su come e dove distribuire il proprio budget pubblicitario, aumentare la consapevolezza del marchio, promuovere il coinvolgimento e tenere traccia dei risultati. Le aziende possono migliorare il loro ROI e interagire con il loro pubblico di destinazione in modo più efficace adottando un approccio strategico ai piani media.
Qual è lo scopo principale della pianificazione dei media?
L'obiettivo principale della pianificazione dei media è sviluppare un piano strategico su come e dove pubblicizzare un prodotto, servizio o marchio per raggiungere il target demografico e soddisfare particolari obiettivi di marketing.
Lo scopo fondamentale della pianificazione dei media è massimizzare l'efficienza e l'efficacia delle campagne pubblicitarie assicurando che il messaggio appropriato sia consegnato al pubblico appropriato al momento e nel luogo appropriati.
Quali sono le cinque fasi del processo di pianificazione dei media?
Il processo di pianificazione dei media prevede in genere i seguenti cinque passaggi:
- Definire gli obiettivi di marketing
- Condurre ricerche sul pubblico
- Sviluppare una strategia multimediale
- Crea il piano media
- Monitorare e valutare le prestazioni
Quali sono gli elementi della pianificazione dei media?
Gli elementi della pianificazione dei media includono quanto segue:
- Obiettivi di marketing
- Destinatari
- Canali e piattaforme multimediali
- bilancio
- Tempistica e frequenza
- Messaggistica creativa
Quali sono i fattori che influenzano la pianificazione dei media?
Diversi fattori possono influenzare la pianificazione dei media. Alcuni dei fattori chiave includono:
- Destinatari
- bilancio
- Concorrenza sul mercato
- Norme pubblicitarie
- Stagionalità
- Tendenze e innovazioni
Quali sono le sfide nella pianificazione dei media?
La pianificazione dei media può essere un processo complesso e impegnativo, con diversi potenziali ostacoli e sfide. Alcune delle sfide comuni nella pianificazione dei media includono:
- Cambiare il panorama dei media
- Pubblico frammentato
- Budget limitato
- Misurare l'efficacia
- Ambiente regolatorio
Conclusione
La pianificazione dei media è una componente essenziale della capacità della tua azienda di generare, pubblicare e scambiare materiale multimediale. È il modo in cui semplifichi la comunicazione e la cooperazione tra i team in merito ai tuoi media, assicurandoti anche che vengano consegnati al tuo pubblico in tempo. Quindi, segui i passaggi del processo di pianificazione dei media descritti sopra per iniziare a raggiungere e convertire ulteriori membri del pubblico.
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Riferimenti
