Il tuo sito web è una parte essenziale della tua strategia di marketing digitale. Spesso serve come prima introduzione del cliente alla tua azienda. L'inclusione di una splash page informativa e visivamente accattivante ti consente di enfatizzare i tuoi vantaggi e convincere i clienti a esaminare la tua pagina. Ma cos'è esattamente una splash page?
Questo post spiegherà cos'è una splash page e come crearne una migliore per il tuo sito web.
Cos'è una Splash Page?
Prima di accedere al tuo sito Web, le splash page attirano l'attenzione di un visitatore. La tua splash page li accoglie sul tuo sito e li indirizza alla home page. Una splash page può aiutare i tuoi sforzi di branding e marketing preservando la coerenza e la messaggistica del marchio, oltre a essere utilizzata in una serie di situazioni pratiche.
Dal punto di vista del design, questo "accessorio" web migliorerà l'aspetto del tuo sito web e impressionerà gli spettatori con stile. Le splash page possono anche avere più animazioni, video ed elementi distintivi rispetto alla pagina principale di un sito web.
Perché utilizzare una pagina iniziale?
Una splash page può servire a vari scopi sul tuo sito web. Esamina le alternative fornite di seguito per determinare lo scopo della tua pagina iniziale. Concentrati solo su uno o due obiettivi per renderlo breve e dolce.
#1. Attira visitatori
Impiega componenti grafici gratuiti sulla splash page del tuo sito web per mostrare il tuo lavoro e catturare l'attenzione dei tuoi visitatori. Questa brillante strategia di marketing può essere utilizzata per qualsiasi sito Web aziendale, ma funziona particolarmente bene per portafogli di arte, fotografia o design.
Alcuni dei migliori design di siti Web utilizzano pagine splash per mostrare immagini, progetti grafici o video e offrire ai visitatori un assaggio di ciò che verrà.
#2. Promuovi un nuovo prodotto o un evento imminente.
Utilizza una splash page per promuovere un nuovo prodotto o un evento imminente e per integrare i tuoi sforzi di marketing. Ciò potrebbe avvisare efficacemente i visitatori e generare entusiasmo per il tuo prossimo lancio.
Con questo slancio di marketing in mente, aggiungi un modulo di contatto alla tua splash page per una maggiore interazione, informando i visitatori che le loro informazioni verranno utilizzate per futuri aggiornamenti.
#3. Limita l'accesso al sito
Se il tuo sito web contiene contenuti sensibili o prodotti che sono limitati a un gruppo specifico, una splash page è un metodo eccellente per includere un disclaimer visibile. Ad esempio, un negozio di alcolici online può utilizzare una splash page per confermare che i visitatori del loro sito web hanno l'età legale per bere.
#4. Consenti ai visitatori di selezionare una lingua o una posizione.
Offrendo ai consumatori contenuti tradotti e localizzati, un sito Web multilingue renderà le informazioni su di te o sulla tua azienda più ampiamente disponibili.
Una splash page può consentire ai clienti di selezionare le loro preferenze di lingua e posizione prima di vedere il tuo sito web. Ciò facilita la navigazione e offre una piacevole esperienza utente.
#5. Ridurre i tempi di ritardo
Sebbene le prestazioni del sito Web e la velocità della pagina siano fondamentali per gli utenti, ci sono occasioni in cui una pagina o una schermata devono essere caricate. Le pagine iniziali possono essere utilizzate per visualizzare funzionalità creative (come una barra di caricamento) per indicare la quantità di tempo fino al caricamento della schermata successiva, in particolare per i siti Web mobili.
I vantaggi e gli svantaggi di una pagina iniziale
Molte persone non sono sicure se utilizzare o meno una splash page sul proprio sito web. Diamo un'occhiata ai vantaggi e agli svantaggi di una splash page in modo da poter prendere una decisione informata su ciò che è meglio per la tua azienda e il tuo sito web.
Pro di una Splash Page
Una splash page potrebbe essere uno strumento utile a seconda degli obiettivi della tua azienda. I siti Web Splash includono quanto segue:
- Poiché contengono informazioni minime, si caricano rapidamente. Ciò consente di catturare rapidamente l'attenzione dei visitatori del sito Web e trasmettere le informazioni che si desidera fornire loro.
- Un portfolio è un approccio eccellente per mostrare il tuo lavoro migliore. Questo effetto "wow" ti consente di dimostrare la qualità della tua arte e di fare un'ottima prima impressione.
- Se il tuo sito web ha più versioni, consenti ai visitatori di selezionare la tecnologia o la lingua del sito.
- Ti consente di ottenere un feedback sulle preferenze dei tuoi consumatori semplicemente osservando quali splash page che hai creato hanno funzionato meglio per la tua azienda.
Contro di una Splash Page
Tuttavia, si afferma anche che una splash page può presentare i seguenti gravi inconvenienti:
- Può essere fastidioso: A molti lettori non piacciono le splash page, il che è innegabile. Secondo alcune ricerche, il 25% dei visitatori ha lasciato un sito subito dopo aver visto una splash page, piuttosto che procedere al sito web principale. Poiché avevi pianificato di "sorprenderli" con una splash page ma invece li hai respinti, il gran numero di persone potrebbe spingerti a ricrederti.
- Non adatto ai motori di ricerca: non c'è molto contenuto per un motore di ricerca da ottimizzare o su cui concentrarsi perché molte pagine iniziali comprendono semplicemente un'animazione Flash o un'immagine di grandi dimensioni. Se non vieni trovato nei motori di ricerca, potresti perdere affari.
- Ha il potenziale per essere ripetitivo: Ciò è particolarmente vero per le splash page senza un pulsante "salta". Quando gli utenti tornano regolarmente sul tuo sito Web, potrebbero trovare irritante vedere ripetutamente la stessa pagina iniziale. Può irritarli abbastanza da andare altrove per le stesse informazioni.
Differenze tra Splash Page e Landing Page
Nonostante le splash page e le landing page sembrino simili, non sono la stessa cosa. Abbiamo esaminato e compilato alcune delle modifiche chiave tra le due pagine.
Per iniziare, una splash page è una schermata che appare quando visiti per la prima volta un sito web. Ha un link di uscita che porta i visitatori al sito Web principale, dove possono navigare verso pagine diverse. Una pagina di destinazione, invece, è una pagina separata progettata per raggiungere un obiettivo di conversione. Poiché cerca di mantenere gli utenti sulla pagina fino a quando non si convertono, spesso manca un link di uscita o una navigazione aggiuntiva.
In secondo luogo, l'obiettivo primario. Una splash page cerca di presentare ai visitatori informazioni utili, indirizzarli a uno specifico invito all'azione (CTA) e/o raccogliere informazioni di contatto. Nel frattempo, una pagina di destinazione è progettata per un obiettivo di conversione specifico, ad esempio:
- Iscritti alla Newsletter
- Download di contenuti
- Iscrizioni al concorso
- Iscrizioni ai webinar
Infine, considera la lunghezza. Una splash page dovrebbe essere utilizzata solo per accogliere i visitatori e dovrebbe essere breve. Tuttavia, una pagina di destinazione può essere lunga o breve: l'obiettivo è coinvolgere i visitatori e puoi scegliere quale design è il migliore per la tua azienda.
In definitiva, la procedura di creazione. Poiché le splash page dovrebbero essere il più brevi possibile, possono essere preparate in pochi minuti. Tuttavia, quando si tratta della pagina di destinazione, la procedura può essere lunga e spesso richiede più di qualche minuto.
Esempi di Splash Page efficaci e come usarle
#1. Lancia un nuovo prodotto.
Quando lanci un nuovo prodotto o servizio, l'aggiunta di una splash page al tuo sito web ne informa gli utenti. Sill-TerHar La linea Lincoln Black Label è pubblicizzata sul sito Web di Lincoln, una concessionaria di automobili in Colorado. La pagina iniziale presenta un fotogramma della pubblicità della linea di prodotti dell'azienda, nonché un pulsante che invia l'utente all'inventario Black Label.
#2. Mostra il tuo lavoro migliore.
Molte aziende che lavorano principalmente con altre aziende utilizzano le pagine del portfolio per attirare nuovi clienti. Una splash page può promuovere il tuo miglior lavoro prima che i potenziali clienti arrivino sul tuo sito web.
Ai potenziali clienti vengono mostrati i risultati di numerosi progetti dell'azienda. Chiunque sia interessato ad assumere l'azienda ha già un'idea del suo lavoro prima di entrare nel sito Web, il che crea interesse e fa desiderare al visitatore del sito di saperne di più sull'organizzazione.
Graphic designer, scrittori freelance e altri professionisti che utilizzano portfolio per acquisire clienti potrebbero utilizzare una splash page per evidenziare il proprio lavoro.
#3. Limita l'accesso al sito
Alcuni siti Web vendono prodotti regolamentati o contengono informazioni sensibili. Molte società di media utilizzano un paywall per impedire ai non abbonati di accedere ad articoli completi. Una splash page consente agli abbonati di accedere e consente ai non abbonati di iscriversi.
#4. Promuovi un concorso
Se stai organizzando un concorso o un altro evento promozionale, l'aggiunta di una splash page al tuo sito web è un ottimo approccio per incoraggiare la partecipazione.
Rendilo semplice aggiungendo alcune semplici immagini e un invito all'azione che incoraggia le persone a registrarsi. Scheels, un rivenditore di articoli sportivi, offre agli utenti del sito web la possibilità di vincere una carta regalo iscrivendosi alla sua mailing list. Questa offerta appare ogni volta che visiti il sito web.
Scheels invita i consumatori a entrare per vincere la carta regalo utilizzando merce popolare.
#5. Fare un annuncio
Una splash page è un modo fantastico per comunicare con i tuoi clienti se hai informazioni cruciali da condividere con loro. Forse il tuo negozio si sta trasferendo in una nuova sede o sei stato in vacanza. Numerosi rivenditori che sono stati costretti a chiudere a causa dei blocchi COVID-19 stanno ora riaprendo.
Mettere una splash page sul tuo sito web con una nota di ringraziamento che annuncia il trasloco o la riapertura è un metodo efficace per mostrare ai tuoi clienti che sei tornato e pronto per loro. Utilizza la splash page per fornire un incentivo ai clienti che ritornano.
#6. Controlla la tua capacità
Le aziende con capacità limitata utilizzano spesso le splash page per promuovere la disponibilità e sollecitare i consumatori ad acquistare i biglietti.
Il Museum of Ice Cream di New York ha riaperto con capacità ridotta dopo i blocchi dovuti al COVID-19. Il museo mostra una splash page per promuovere la disponibilità dei biglietti o per informare gli utenti che le prossime date sono esaurite.
Se possiedi un ristorante, una galleria o un evento, una splash page aiuta i consumatori ad acquistare biglietti, effettuare prenotazioni o RSVP rapidamente. Puoi anche modificarlo per avvisare le persone quando sei esaurito.
#7. Dichiarare una vendita
Quando hai una vendita, l'aggiunta di una splash page al tuo sito web lo rende semplice e facile da commercializzare. Includi il codice promozionale perché la splash page verrà visualizzata prima della pagina di destinazione e del negozio online. I tuoi clienti apprezzeranno di essere informati della vendita prima che inizino a fare acquisti, piuttosto che dopo che hanno già effettuato il check-out.
#8. Promuovi la tua azienda.
Non puoi generare consapevolezza del marchio come una piccola impresa allo stesso ritmo di un'organizzazione gigante. Le tecniche di marketing digitale sono eccellenti per presentare la tua azienda alle persone, ma molti visitatori del tuo sito Web potrebbero non conoscerti.
Una splash page può aiutarti a stabilire la tua attività e far sapere ai visitatori cosa aspettarsi. Aggiungi una breve descrizione della tua missione o della tua storia per invogliare i clienti a fare acquisti con te.
10 metodi per migliorare l'esperienza dell'utente con le Splash Page
Qual è lo scopo di una splash page? La tua splash page è una tecnica per convertire i clienti prima che vedano la tua home page. Per aumentare i tassi di clic e di conversione, progetta bene la tua pagina.
#1. Prepara la tua pagina iniziale
La navigazione nelle splash page deve essere semplice. I tuoi clienti potrebbero non capire perché è lì o a cosa serve. Se la tua splash page non è organizzata, l'utente non saprà dove cercare e potrebbe irritarsi per qualcosa che sembra essere un pop-up. Puoi utilizzare grafica, testo o una combinazione dei due, ma l'utente dovrebbe capire perché si trova sulla pagina.
Nell'esempio Lincoln sopra, la società non mostra i suoi veicoli con etichetta nera nella pagina iniziale. Piuttosto, viene mostrata un'affascinante visuale evocativa di uno spot televisivo. Tuttavia, contrassegnare l'annuncio con "Etichetta nera" e includere un pulsante che li indirizza all'inventario chiarisce l'obiettivo di questa pagina iniziale.
# 2. Mantieni la semplicità
Sebbene una splash page sia un luogo eccellente per interagire con i clienti, tutto il testo dovrebbe essere ridotto al minimo. I clienti possono leggere più facilmente i messaggi più semplici. Puoi selezionare un carattere più grande che verrà caricato su tutte le piattaforme e i tuoi clienti non dovranno leggere un lungo paragrafo di testo per comprendere il messaggio. Riduci il tuo messaggio a 200 caratteri o meno per aumentare i tassi di conversione.
#3. Rendi la tua splash page ottimizzata per i dispositivi mobili.
Cos'è esattamente una splash page per dispositivi mobili? Questo è spesso indicato come una schermata iniziale sui dispositivi mobili perché riempie l'intero schermo. La creazione di una pagina iniziale separata per il tuo sito mobile può aiutarti a esprimere il tuo messaggio senza interferire con il funzionamento del sito.
Se la tua splash page non è ottimizzata per dispositivi mobili, potrebbe essere più difficile per un utente chiuderla e potrebbe non essere in grado di utilizzarla.
Ad esempio, l'utilizzo di una splash page per limitare la tua capacità informa i clienti quando i biglietti non sono disponibili. Se qualcuno sta effettuando un viaggio speciale o sta tentando di acquistare i biglietti da un dispositivo mobile, la pagina iniziale dovrebbe essere funzionale in modo che i clienti non vengano allontanati.
Se le persone utilizzano la pagina per iscriversi alla tua newsletter, dovrebbe essere semplice per loro farlo utilizzando un telefono cellulare o un tablet.
#4. Aggiungi una fuga facile
Sebbene le splash page siano istruttive, alcuni dei tuoi clienti potrebbero trovarle fastidiose. Le persone dovrebbero essere in grado di chiudere facilmente la tua splash page. Gli utenti possono abbandonare la pagina facendo clic su una X o su un pulsante di uscita.
Altre pagine di destinazione possono essere chiuse semplicemente facendo clic sulla pagina. Puoi anche progettare un messaggio cliccabile che dica "No grazie, portami al sito Web" o qualcosa di simile. Qualunque opzione tu offra per aiutare i clienti a lasciare la tua splash page dovrebbe essere ben visibile e facile da vedere.
#5. Evita di utilizzare funzionalità di progettazione che causano l'arresto anomalo della pagina.
Che cos'è un elemento della pagina iniziale che ne causa il fallimento? La facilità di caricamento è uno dei vantaggi delle splash page. Idealmente non dovrebbero causare un caricamento più lento del sito Web rispetto a quando non fossero presenti. Il caricamento della pagina iniziale potrebbe richiedere più tempo se utilizzi grafica o animazioni ad alta risoluzione.
Mantieni l'animazione sulla tua splash page minima. Dopo aver creato la tua splash page, provala su vari dispositivi per vedere quanto velocemente si carica. Se è troppo lento, valuta la possibilità di modificare gli aspetti del design.
#6. Fornisci un invito all'azione
La tua splash page può essere una strategia efficace per convertire i clienti. Molte aziende utilizzano le splash page per convincere i clienti a iscriversi alle loro liste di posta elettronica. Alcune aziende li utilizzano anche per promuovere i loro programmi di fidelizzazione.
Quando hai deciso un obiettivo, includi un invito all'azione nel design della splash page. Se stai utilizzando la pagina per insegnare alle persone il tuo programma fedeltà, inizia con una breve dichiarazione che mostri i vantaggi del programma e chiudi con un testo che incoraggia gli utenti a registrarsi.
Molte splash page includono pulsanti cliccabili, ideali per incorporare un invito all'azione.
#7. Verifica la funzionalità della tua splash page.
Hai indubbiamente aggiunto link perché hai incluso un invito all'azione nella tua splash page. Un collegamento all'inventario potrebbe essere incluso nella tua pagina iniziale che mostra un nuovo prodotto o una linea di servizi.
Una splash page che informa gli utenti di una vendita imminente potrebbe includere un collegamento al tuo negozio online e potresti programmare il codice di sconto in modo che si carichi automaticamente quando le persone entrano nel carrello e fanno il check-out. Man mano che aggiungi questi link alla tua splash page, provali prima di andare in diretta.
Verifica che tutti i tuoi reindirizzamenti portino alle pagine appropriate e che eventuali promozioni o sconti funzionino come previsto. Se stai utilizzando una splash page per sviluppare la tua mailing list, aggiungi alcuni indirizzi email di prova da un PC e un dispositivo mobile per assicurarti che la splash page funzioni correttamente.
Alcune aziende utilizzano splash page che consentono agli utenti di modificare la lingua del sito web. Se la tua azienda svolge molti affari in un altro paese, potresti avere versioni in più lingue del tuo sito web. Una splash page consente agli spettatori di caricare la pagina nella lingua preferita. Prima di rilasciare la pagina iniziale, prova ogni pulsante della lingua per assicurarti che venga caricato il sito pertinente.
#8. Mantieni i moduli brevi quando li usi.
Gli utenti possono compilare moduli per iscriversi alla tua mailing list, iscriversi alla tua newsletter o verificare la loro età. L'inclusione di questi moduli nella tua splash page li rende funzionali e rende semplice per le persone fornire informazioni. Ma i moduli che offri sulla tua splash page dovrebbero essere brevi.
Limita le informazioni su questi moduli a poche caselle. Usa la splash page per indirizzare i clienti a un modulo più lungo sul tuo sito web se hai bisogno di raccogliere più di tre informazioni.
#9. Mostra il tuo logo
Includere il tuo logo nella tua splash page rende chiaro che appartiene al tuo sito web. Internet ha a lungo contenuto pubblicità pop-up, virus e altri elementi che possono far esitare qualcuno a fare clic sulla tua pagina iniziale.
L'aggiunta del tuo logo informa gli utenti che la splash page è stata creata da te. Le persone sono più inclini a cliccarci sopra se sanno che non svilupperà un virus che distruggerà il loro computer.
#10. Dimostra agli utenti che possono contare su di te.
I clienti non sono tenuti ad acquistare nulla dalla tua splash page. Puoi utilizzarlo per stabilire la fiducia con loro online. Includere raccomandazioni o testimonianze di clienti soddisfatti nella tua splash page è un metodo eccellente per dimostrare ai visitatori che sei degno di fiducia.
Se lavori in un'area che richiede una licenza o una certificazione, puoi utilizzare una splash page per dimostrare ai potenziali clienti che possiedi queste credenziali. Puoi anche creare una splash page con la tua valutazione BBB e un link alla tua inserzione sul sito Web BBB.
Una splash page può migliorare l'esperienza dell'utente. Se utilizzate correttamente, queste pagine possono aumentare il tasso di conversione. Lo sviluppo di una splash page con messaggi personalizzati aiuta a vendere ai clienti prima che accedano al tuo sito web.
Conclusione
Non possiamo contestare che le splash page possono essere uno strumento prezioso nel marketing su Internet, in quanto consentono agli imprenditori e agli operatori di marketing di comunicare messaggi importanti ai propri visitatori. La cosa bella delle splash page è che non richiedono molto lavoro da parte del visitatore, cosa che piace alla gente.
Quindi, sviluppa e migliora le tue splash page oggi e guarda quanto i visitatori del tuo sito web le apprezzano!
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Riferimenti
