I televisori sono stati un pilastro nella casa normale per molti anni. Le persone li usano come fonte di informazioni per notizie, intrattenimento e persino istruzione. Tuttavia, viene regolarmente utilizzata anche la pubblicità in TV. Gli inserzionisti hanno tradizionalmente utilizzato spot pubblicitari televisivi per commercializzare i loro prodotti e servizi ai consumatori. Questi spot pubblicitari possono assumere molte forme diverse, ma il loro obiettivo comune è convincere i consumatori ad acquistare i prodotti promossi. Negli ultimi tempi, l'evoluzione di Internet e delle piattaforme dei social media ha in larga misura superato la pubblicità televisiva. Tuttavia, sono ancora rilevanti. Se ti stai chiedendo se la pubblicità televisiva vale ancora in questo momento, dai un'occhiata ai vari vantaggi che ha, anche con la pubblicità digitale o il costo per crearne una, consulta la nostra guida.
Pubblicità televisiva
La pubblicità televisiva è la pratica di creare e mandare in onda spot televisivi per commercializzare un prodotto o servizio. Le società di media sono alla frenetica ricerca di alternative mentre la spesa pubblicitaria si sposta sull'arena digitale, anche se è ancora uno dei metodi migliori per aumentare la consapevolezza di un bene o di un marchio.
Pubblicità televisiva efficace
Per le aziende con un budget pubblicitario limitato, è fondamentale scegliere il momento e il prezzo ideali per la pubblicità. Prendere decisioni sagge in merito alla frequenza della messa in onda dell'annuncio, al numero di persone che lo guardano ogni volta e al livello di interazione che ispira si traduce in una campagna pubblicitaria di successo.
Come funziona la pubblicità televisiva
La pubblicità televisiva raggiunge i suoi obiettivi interferendo con il programma che gli spettatori stanno cercando di guardare. Gli spot pubblicitari possono essere alquanto fastidiosi perché in genere durano tra i 15 ei 60 secondi e sono spesso presentati durante un singolo programma TV.
Anche se questo può sembrare un problema per gli spettatori, aiuta le emittenti televisive a fare soldi. Esistono numerose tecniche per produrre uno spot televisivo. Gli inserzionisti hanno due opzioni per sviluppare la creatività: o producono i loro annunci o lavorano con una società di produzione e un'agenzia pubblicitaria.
Il canale TV per l'annuncio deve essere impostato al termine. Questo è in genere fatto da un'agenzia pubblicitaria o da una società di acquisto di media. Il prezzo della pubblicazione di uno spot TV può variare notevolmente a seconda dell'ora del giorno, del giorno della settimana, della durata dell'annuncio, della popolarità dello spettacolo e del canale su cui va in onda.
Caratteristiche della pubblicità televisiva
La maggior parte degli spot televisivi ha una o più delle seguenti caratteristiche:
- Sono entrambi affascinanti e piuttosto fantasiosi: Le pubblicità televisive sono progettate per essere interessanti e memorabili in modo da rimanere nella mente degli spettatori.
- Usano vista, udito e movimento: Gli annunci TV utilizzano una gamma di sensi per coinvolgere gli spettatori. Usano regolarmente suoni, grafica ed effetti speciali per questo motivo.
- Sono supportati da un obiettivo di marketing: Ogni spot televisivo ha in mente un chiaro obiettivo di marketing, che si tratti di aumentare le vendite o di riconoscere il marchio.
- Trasmettono un messaggio in un breve lasso di tempo: Il messaggio di uno spot televisivo viene fornito solo per pochi secondi. Di conseguenza, lavorano duramente per trasmettere il loro messaggio in modo chiaro e semplice.
Quali sono i 4 tipi di pubblicità televisiva?
Esistono varie sottocategorie di formati pubblicitari televisivi in base alle strategie di marketing impiegate nello spot. I più noti includono annunci comparativi, spot pubblicitari in stile testimonial, spot pubblicitari a prova di performance e spot pubblicitari in stile testimonial.
Vantaggio della pubblicità televisiva
Ogni azienda si impegna ad aumentare la riconoscibilità del marchio. Mentre la pubblicità rende semplice raggiungere questo obiettivo, la pubblicità televisiva è ancora efficace in questo giorno di tecnologia all'avanguardia? Queste domande hanno risposte diverse a seconda del tipo di attività a cui ti stai rivolgendo. Poiché ignoriamo ogni azienda per cui lavorano i nostri lettori, sono elencati i seguenti vantaggi e svantaggi:
- Un vasto pubblico guarda la TV: La TV raggiunge più persone di qualsiasi altro mezzo convenzionale (es. radio, giornali, ecc.). Molti adulti devono ancora abbracciare completamente le tecnologie moderne. Sarebbe saggio spendere i soldi in quanto la pubblicità televisiva è il metodo più efficiente per raggiungere i clienti che hanno cinquant'anni o più.
- Le pubblicità televisive regalano fama e fiducia: Se appari in televisione, la gente penserà che la tua attività stia andando bene poiché è considerata una strategia di marketing costosa.
- una solida strategia di comunicazione: in uno spot televisivo, devi utilizzare immagini, suoni, colori e movimenti per trasmettere il tuo messaggio. Di conseguenza, il tasso di fidelizzazione dei clienti aumenta.
- Dona personalità alla tua attività: puoi utilizzare le pubblicità TV per mostrare il tuo ingegno e dare personalità alla tua azienda e alle persone che la gestiscono.
- eccellente nel convincere i clienti: È più probabile che un acquisto venga effettuato dal 40% delle persone che sono influenzate dalla pubblicità sui social media rispetto al 60% delle persone che sono influenzate dalla pubblicità televisiva.
- Le pubblicità televisive possono essere riciclate: Il film risultante può essere modificato e pubblicato su Internet in forme più brevi. Per risultati migliori, i video possono essere aggiunti alle e-mail o condivisi sui social media.
Svantaggi della pubblicità televisiva
I seguenti sono gli svantaggi di
- È costoso: Le spese di produzione per uno spot televisivo sono elevate. Il costo degli artisti, degli editori e dell'attrezzatura necessari è a tuo carico. Il costo del tempo di trasmissione è un'altra spesa. Pertanto, dovresti prendere in considerazione sia il costo della creazione dell'annuncio che il costo della sua messa in onda in televisione.
- La ricorrenza è essenziale: Secondo alcuni studi, la pubblicità televisiva che si ripete ha più successo. Di conseguenza, potresti dover acquistare molti spot se vuoi vedere i risultati.
- Modificare le cose è difficile: Se desideri aggiornare o sostituire alcuni elementi, potrebbe essere necessario eseguire nuovamente l'intera pubblicità. Può costare di più e richiedere più tempo. Pertanto, assicurati di essere chiaro sul messaggio che desideri trasmettere prima di iniziare a registrare.
- È difficile scegliere come target il tuo pubblico: Gli annunci online offrono una gamma più ampia di opzioni di destinazione rispetto agli annunci TV. Mentre le pubblicità TV ti consentono solo di selezionare il canale e l'ora di trasmissione, la pubblicità online ti consente di indirizzare il tuo pubblico in base a hobby, sesso, posizione ed età.
- Non vi è alcuna garanzia che verrà notato: Molte persone usano i loro laptop o dispositivi mobili per guardare la TV. Alcune persone usano le pause per prendersi cura dei propri bisogni (per stroncare, andare in bagno, ecc.).
- Adesso c'è meno pubblicità televisiva: Dall'introduzione della nuova tecnologia, la pubblicità televisiva è diminuita. Altri tipi di pubblicità sono preferiti da molte aziende.
- I risultati sono difficili da monitorare e valutare: la televisione non offre lo stesso livello di informazioni sul monitoraggio delle prestazioni dei media online, quindi queste informazioni devono essere determinate da società di analisi dei dati esterne.
Pubblicità TV connessa
Qualsiasi dispositivo che può essere connesso a Internet e accedere a contenuti in streaming video in aggiunta a quanto generalmente fornito da un fornitore di servizi TV via cavo può visualizzare annunci pubblicitari over-the-top (OTT), a volte indicati come TV connessa (CTV). La pubblicità che viene pagata in modo programmatico e mostrata su console di gioco, computer, dispositivi mobili, over-the-top (OTT) o Smart TV è denominata CTV.
Quali passaggi sono coinvolti nella pubblicità TV connessa?
Un'istanza di una transazione di mercato privato (PMP) è il marketing CTV. L'ecosistema per l'acquisto di media programmatici utilizza una "cascata" di aste con criteri di accesso e prezzo variabili a ogni livello. La vendita dell'inventario del mercato privato, che è solo un livello di asta sopra lo scambio aperto, offre agli esperti di marketing la possibilità di accedere a posizionamenti specifici in un'asta con meno concorrenti e percentuali di vincita più elevate.
Questo è il territorio dei VIP, ragazzi! Un mercato privato con una selezione di editori esclusivi è solo su invito. Inoltre, poiché l'inventario è contenuto all'interno di parti, sottosezioni o moduli speciali del sito, potrebbe non essere immediatamente disponibile come target in un'impostazione di asta aperta. Esempi di formati innovativi disponibili in un mercato privato includono TV audio, nativa e collegata.
Per i professionisti del marketing che in precedenza hanno utilizzato la pubblicità televisiva tradizionale per iniziative basate sulla consapevolezza, il canale è ottimo perché offre la possibilità di entrare in contatto con un pubblico altamente coinvolto. Connected TV offre gli stessi vantaggi, ma ti offre anche opzioni di targeting e scelte di inventario migliorate per aiutarti a raggiungere con successo un mercato in crescita. Le offerte di TV connesse di Choozle possono essere ricercate per trovare occasioni che soddisfino il pubblico desiderato.
I partecipanti a questa asta premium devono pagare un CPM minimo elevato e il costo è generalmente superiore alla media. Ma non preoccuparti; le metriche che seguono sono in genere molto più eloquenti di una buona campagna.
Costo della TV connessa
Quando si confronta la pubblicità TV connessa con la pubblicità video convenzionale, è importante tenere presente che questo spazio pubblicitario premium richiede in genere che i partecipanti paghino un prezzo minimo specifico o un CPM minimo più costoso. Il CPCV per le risorse video è quasi sempre meno costoso, anche se la TV collegata può occasionalmente costare fino a tre volte di più di un normale posizionamento video.
I CPM per i video vanno da $ 10 a $ 15, ma possono raggiungere $ 45 o più per la TV collegata. Sebbene la Connected TV produrrà quasi sicuramente un risultato migliore sotto forma di CPCV inferiori (fino a $ 65 contro $ 15), non è la tecnica di targeting meno costosa per unità.
Costo della pubblicità televisiva
Le spese di produzione e distribuzione sono le due spese principali che concorrono alla determinazione del prezzo di uno spot televisivo (che in questo caso è la trasmissione). I costi di produzione comprendono tutto il necessario per creare lo spot televisivo. Ciò include l'assunzione di un team di produzione professionale e il pagamento di un'agenzia pubblicitaria.
Sebbene il costo di sviluppo di uno spot televisivo possa variare notevolmente, dovresti pianificare di spendere tra $ 2,000 e $ 50,000. La spesa principale è la distribuzione, che per uno spot televisivo di 30 secondi ha una media di poco meno di $ 105,000.
- Il costo per realizzare uno spot televisivo potrebbe essere compreso tra $ 1,000 e $ 50,000.
- Le spese di trasmissione sono di $ 104,700, ma possono arrivare fino a $ 1 milione.
Costi medi di trasmissione degli annunci TV
Una pubblicità di 30 secondi sulle stazioni televisive locali costerà agli inserzionisti almeno $ 5 ogni 1,000 spettatori. Gli spettacoli in cui desideri che i tuoi annunci appaiano, tuttavia, saranno un fattore importante. Ad esempio, il costo per pubblicare una pubblicità di 30 secondi durante il "Sunday Night Football" della NBC è stato in media di $ 811,679 nel 2021. Tuttavia, puoi confrontarlo con $ 317,981 per la pubblicità di "This Is Us" della NBC.
Le tue spese di trasmissione complessive saranno influenzate dalla frequenza con cui desideri che la tua pubblicità venga trasmessa. Se hai un budget limitato o non sei sicuro di voler fare un investimento così significativo, prendi in considerazione strategie di marketing e pubblicità alternative. Ciò include pubblicità su cartelloni pubblicitari o persino la messa in onda della tua pubblicità online attraverso siti come YouTube.
Elementi che determinano il costo della pubblicità televisiva
Il costo per mille (CPM) della pubblicità televisiva è il prezzo che paghi per far vedere il tuo spot a 1,000 persone. La posizione è il fattore che ha il maggiore impatto sul CPM. Per avere un'idea dei prezzi per la trasmissione di uno spot televisivo di 60 secondi in varie località, osserva le seguenti figure in questo grafico dei prezzi degli annunci TV degli esperti dei media di Casual Precision.
Che cos'è la pubblicità sulla TV digitale
TV la pubblicità è ancora popolare nonostante il mondo si stia gradualmente spostando maggiormente verso la tecnologia digitale. Se è in atto la giusta strategia, la tua pubblicità digitale e quella televisiva possono collaborare per ottenere risultati superiori. Tuttavia, l'area per la televisione non si è ridotta a causa di questa accessibilità. Infatti, secondo un recente studio, gli annunci TV aumentano il coinvolgimento online (e viceversa).
Come interagiscono le strategie pubblicitarie digitali e TV?
Le strategie pubblicitarie digitali e televisive interagiscono nei seguenti modi;
- La promozione dei contenuti della TV digitale è possibile: Quando il tuo marchio viene pubblicizzato in televisione, le persone interessate cercheranno sui social media ulteriori informazioni e contenuti.
- TV gli spettatori sono più inclini a sintonizzarsi dopo aver consumato informazioni sulla pubblicità digitale: Secondo gli studi, le persone che guardano le serie TV su YouTube hanno maggiori probabilità di farlo di nuovo in futuro.
- Gli utenti possono condividere i tuoi contenuti: Il tuo canale YouTube dovrebbe contenere anche il tuo spot televisivo. La condivisibilità dell'annuncio consentirà agli utenti di interagire con i tuoi contenuti online anche dopo aver visto il tuo spot televisivo.
- I consumatori possono interagire con il tuo marchio: La maggior parte dei telespettatori ha i propri telefoni a portata di mano. Se il tuo marchio è attivo sui social media, i potenziali clienti potrebbero essere costretti a cercare la tua attività su Facebook o twittare a riguardo.
Se desideri creare un piano media che funzioni per la tua attività e migliori il tuo approccio attuale, chiama i nostri specialisti. Noi di Bloom Ads siamo a disposizione per aiutarti a creare una strategia pubblicitaria multipiattaforma che massimizza il ROI.
Quanto è efficace la pubblicità televisiva?
Raggiunge un pubblico considerevole e specifico. La TV è incredibilmente efficiente. Se un consumatore ha visto un prodotto in TV, è 11 volte più propenso a cercarlo online che se non l'avesse fatto. Secondo i rapporti, fino al 72% di tutta la consapevolezza del marchio è attribuibile alla pubblicità televisiva.
Quali sono i pro ei contro della pubblicità televisiva?
Vantaggi della pubblicità televisiva
- Attrae interesse.
- Combina sia il suono che l'immagine.
- Incoraggia l'empatia e le emozioni.
Come viene utilizzata la televisione nella pubblicità?
Le persone si fidano della TV, ha un vasto pubblico e può aumentare la quota di mercato. Inoltre, ti consente di acquistare il numero preciso di valutazioni (o visualizzazioni) di cui hai bisogno.
Che tipo di pubblicità è la TV?
L'uso della radio o della televisione per condividere messaggi di marketing per il tuo prodotto o servizio è noto come pubblicità trasmessa.
Quali sono le caratteristiche della pubblicità televisiva?
Sono estremamente fantasiosi e attirano l'attenzione: gli spot televisivi sono fatti per essere divertenti e duraturi in modo che lo spettatore li ricordi.
Quali sono gli svantaggi della pubblicità televisiva?
Svantaggi della pubblicità televisiva
- La regolarità è fondamentale.
- È difficile modificare le cose.
- Mirare al tuo pubblico è impegnativo.
- Nessuna garanzia che sarà visto.
- La pubblicità televisiva è in calo.
- I risultati sono difficili da analizzare e monitorare.
Che cos'è il mezzo pubblicitario televisivo?
La pubblicità televisiva è una forma popolare di pubblicità utilizzata per trasmettere un messaggio a pagamento in televisione che spesso pubblicizza un bene o un servizio.
Conclusione
In tempi recenti, Internet e le piattaforme digitali dei social media potrebbero aver superato in astuzia la pubblicità televisiva, ma questi mezzi tradizionali di promozione dei beni sono ancora molto importanti in questi tempi. Ad esempio, non trovi molti pensionati o anziani sulle piattaforme dei social media, ma sicuramente li troverai seduti davanti alla loro TV.
Domande frequenti sulla pubblicità televisiva
In che modo gli annunci TV influenzano i consumatori?
Gli annunci TV influenzano i consumatori in modi eccezionali. Controlla le seguenti statistiche:
- Il 96% dei consumatori afferma di aver appreso del prodotto o servizio dalla pubblicità sui media
- L'85% afferma che la pubblicità ha avuto un ruolo nella decisione finale di acquisto.
- Il 56% dei consumatori ha affermato che la TV è stata la più influente nel renderli consapevoli di un prodotto o servizio.
Perché gli annunci TV sono importanti?
Può azzerare un gruppo specifico. La pubblicità in televisione ha anche l'ulteriore vantaggio di poter raggiungere un'ampia varietà di persone e di ampliarla generando buzz online.
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- MARKETING E PUBBLICITÀ: differenze tra marketing e pubblicità
- PUBBLICITÀ PERSUASIVA: cos'è e come si fa
- PUBBLICITÀ E PROMOZIONE: Effetti della pubblicità e della promozione sulle piccole imprese
Riferimenti
