I media a pagamento, o pubblicità, sono ora un modo per aziende e creatori di ottenere l'interesse dei clienti attraverso piattaforme social e di ricerca che includono milioni di post, non solo pubblicità su giornali o televisione. In un mercato che sta diventando sempre più affollato, li aiuta a sfondare e generare interesse, lead e vendite. Continua a leggere per saperne di più sui media a pagamento, le strategie, il marketing e i social media a pagamento e anche l'esempio per aiutarti a sviluppare una strategia di marketing digitale più forte.
Media multinazionali retribuiti
I media a pagamento si riferiscono a qualsiasi tipo di pubblicità che devi pagare. Ciò potrebbe includere sia i media tradizionali come gli annunci radiofonici e televisivi sia i media online come gli annunci di Google AdWords e Facebook. Questo è uno dei metodi utilizzati dalle aziende per commercializzare i propri contenuti e include post sponsorizzati sui social network, pubblicità display, risultati di ricerca a pagamento, annunci video, pop-up e altri contenuti multimediali promossi. I media sponsorizzati possono essere un modo efficace per ampliare la portata del tuo marchio, aumentare le visualizzazioni e migliorare il flusso di traffico. Alla fine, quando sponsorizzi i contenuti, puoi raggiungere persone che altrimenti non ti avrebbero visto.
I media a pagamento possono sembrare arcaici o inutili a prima vista. Dopotutto, uno degli aspetti migliori del web marketing e dei social media è che ti permettono di sfuggire alle tradizionali insidie associate alla pubblicità a pagamento presentando il tuo brand a persone nuove e interessanti. Anche se questo è il caso, i media a pagamento hanno ancora un posto e possono essere utilizzati insieme ai media guadagnati e posseduti per supportare l'espansione di un business online. È uno dei modi più veloci per convincere le persone a visitare il tuo sito. I media sponsorizzati sono un buon approccio per sbloccare porte che altrimenti rimarrebbero chiuse.
Esempio di supporti a pagamento
I seguenti sono esempi di media a pagamento
# 1. Facebook
Facebook è un esempio di media a pagamento. Innanzitutto, puoi provare gli annunci a pagamento che vengono visualizzati nei feed di notizie di utenti specifici. Il più delle volte, si tratta di annunci a uno spazio. Puoi anche acquistare annunci carosello, che sono una serie di immagini che possono essere fatte scorrere in uno spazio pubblicitario. Ciò consente anche agli inserzionisti di raccontare storie migliori e mostrare più prodotti.
Oltre alla home page, ci sono molti altri posti in cui inserire annunci, come Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column e Messenger Inbox.
Gli annunci di Facebook sono spesso molto adatti ai tuoi obiettivi di marketing. Inizi impostando il tuo obiettivo, scegliendo il tuo pubblico ideale, decidendo dove inserire i tuoi annunci, impostando un budget e così via, per aumentare le possibilità di attrarre il tuo mercato di riferimento.
# 2. LinkedIn
Simile a come lo fa Facebook, LinkedIn è anche un esempio di media a pagamento. Linkedln ha i messaggi InMail sponsorizzati, che consentono agli inserzionisti di farlo
utilizzare la loro funzione di messaggistica per inviare contenuti a gruppi specifici. Il messaggio sponsorizzato apparirà nella finestra di chat dell'utente nella parte inferiore dello schermo, richiamando la sua attenzione sull'offerta e aumentando le sue possibilità di farsi notare. Sponsored i messaggi vengono visualizzati solo quando l'utente è attivo su LinkedIn.
Media sociali a pagamento
Dopo aver impostato l'obiettivo dei loro annunci, gli inserzionisti scelgono le persone che vogliono raggiungere, fanno offerte su quanto costerà ogni interazione e scelgono quali tweet sponsorizzare. I tweet promossi sono post o posizionamenti speciali sui siti di social media pagati dalla pubblicità. Le strategie social a pagamento vengono spesso utilizzate per ottenere più follower, clic, coinvolgimenti e visualizzazioni prendendo di mira le persone giuste in base ai dati demografici, alla posizione, agli interessi e ad altri fattori.
Per molti marchi, prodotti e servizi, è una buona idea investire denaro nei social media a pagamento. Se stai chiedendo: "Dovrei preoccuparmi dei social media a pagamento?" considera quante persone acquistano online ogni anno, in particolare dopo aver visto gli annunci sui social, e quanti soldi vengono spesi ogni anno per la pubblicità su Internet.
I social a pagamento possono sembrare difficili all'inizio, e possono sembrare difficili di nuovo ogni volta che esce una nuova funzionalità, ma ne vale la pena! Coloro che lo utilizzano affermano di ottenere un pubblico molto più ampio, conversioni più numerose e migliori, percentuali di clic più elevate e un migliore ritorno sui budget pubblicitari. L'accesso all'analisi avanzata li aiuta anche a saperne di più su ciò che desidera il loro pubblico.
Esempi di social media a pagamento
Gli annunci in-feed, i post potenziati, gli influencer media e gli annunci display sono esempi di pubblicità sui social media a pagamento. Di seguito esaminiamo ciascuno di questi quattro tipi in modo approfondito, ma ogni sito di social media ha anche una varietà di formati di annunci particolari. La guida agli annunci di Facebook sembra offrire dieci diverse possibilità di formati di annunci, con alternative aggiuntive in ciascuna categoria se si scava ulteriormente. Quindi, per aiutarti a trovare quello che stai cercando, abbiamo messo insieme una guida one-stop-shop ai formati di annunci per social media a pagamento.
#1. Annunci In-Feed
Questi annunci sembrano normali post sul feed della home page di Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat o Pinterest o su Story reel. Di solito sono contrassegnati come "sponsorizzati" o "promossi" e sono normalmente pubblicati da un canale di social media con un marchio. Possono essere annunci illustrati, annunci video, annunci di raccolta, annunci carosello, annunci di moduli di lead e altro ancora.
#2. Post potenziati
Le aziende utilizzano spesso strategie di marketing sui social media che utilizzano metodi sia gratuiti che a pagamento. Su piattaforme come Facebook o Instagram, i post organici che funzionano bene possono essere "potenziati". Un budget a pagamento verrà aggiunto al post organico, spesso per aiutarlo a raggiungere un nuovo pubblico.
#3. Influenza dei media
Il marketing degli influencer sui social media è in aumento. Gli influencer ottengono un seguito in modo organico e collaborano con i marchi per promuovere prodotti e servizi. I media a pagamento sono contenuti generati dagli utenti (UGC) in cui l'influencer riceve denaro o un prodotto in cambio del proprio lavoro.
I post degli influencer possono apparire organici sui social media senza i sottotitoli "sponsorizzati" o "promossi". I follower si fidano degli influencer per rivelare sponsorizzazioni di prodotti quando i loro post sembrano naturali.
Considera il contrasto tra un annuncio Instagram per l'eyeliner di un marchio e il tweet di Kim Kardashian sul suo "nuovo eyeliner preferito"! Kim deve includere #sponsored nel suo post per indicare che è stata pagata per promuovere l'eyeliner.
#4. Visualizza annunci
Le persone di solito intendono gli annunci dei motori di ricerca e le campagne pubblicitarie pay-per-click quando dicono "annunci display". Ma puoi anche vedere annunci display sui social media. Facebook e LinkedIn hanno annunci nella barra laterale per gli annunci display e Twitter ha promosso tendenze e hashtag per gli annunci display. Instagram e Snapchat hanno entrambi i propri modi di mostrare annunci sulla pagina "Scopri". Gli annunci display sui social media sono in genere meno complicati degli annunci in-feed e vogliono solo che tu faccia clic su una pagina di destinazione su un altro sito.
Strategie per i media a pagamento
Le strategie per i media a pagamento sono come ricette. Puoi cambiare gli ingredienti a tuo piacimento, ma se dimentichi un ingrediente chiave, il tutto avrà un sapore diverso. Pertanto, queste strategie sono importanti per le aziende perché offrono loro un modo per promuovere i propri contenuti e aumentare rapidamente la consapevolezza del marchio.
Le seguenti sono le strategie dei media a pagamento.
#1. Strategie di media a pagamento per migliorare il riconoscimento del marchio
La ricerca a pagamento è un ottimo modo per far conoscere il tuo marchio alle persone perché ti mette di fronte al tuo mercato di riferimento proprio quando sono alla ricerca di informazioni sui loro problemi e sui potenziali rimedi.
La pubblicità display è un ottimo modo per convincere le persone a saperne di più sui possibili problemi e su come risolverli prima ancora che prendano una decisione. La pubblicità display è un ottimo modo per convincere le persone a saperne di più sui possibili problemi e su come risolverli prima ancora che prendano una decisione.
Quindi, il retargeting e i social media a pagamento potrebbero essere utilizzati per far conoscere meglio i tuoi servizi a persone che hanno già sentito parlare del tuo marchio.
#2. Strategia dei media a pagamento per costruire il ricordo del marchio
La pubblicità display e i social media a pagamento sono strategie estremamente efficaci per aumentare la memoria del marchio. Entrambi possono essere utilizzati per raggiungere gruppi molto specifici di persone che non conoscono il loro problema, per non parlare della tua soluzione o del tuo marchio.
Quando i clienti cercano maggiori informazioni online, gli annunci di ricerca sponsorizzati specifici del marchio possono aumentare la credibilità del tuo marchio. Sì, gli annunci display e social possono indurre le persone a cercare il nome del tuo brand. Ovviamente, vorrai apparire quando si verificano tali ricerche. Gli annunci di ricerca a pagamento possono anche impedire ai marchi e ai nomi dei prodotti della concorrenza di dominare i risultati di ricerca a pagamento. Allo stesso modo, fare offerte sui marchi della concorrenza è un modo comune per dimostrare che il tuo marchio potrebbe essere un'alternativa.
La frequenza è la chiave per ricordare le cose. Gli annunci di retargeting sono ancora un ottimo modo per rimanere in contatto con le persone che hanno mostrato interesse per la tua attività e mantenere il tuo marchio nella loro mente.
#3. Strategia sui media a pagamento per amplificare il seguito sui social media
Uno dei modi più affidabili per convincere più persone a seguirti sui social media è pagare per questo. Con la messaggistica iper-targeting sulle piattaforme dei social media, puoi raggiungere più persone che potrebbero acquistare il tuo prodotto. Ti permettono anche di tornare in contatto con le persone che hanno visto il tuo brand sui social media ma non ti hanno seguito o non hanno fatto altro per convertirsi.
I social media a pagamento possono anche essere combinati in modi diversi con annunci display e di ricerca a pagamento. Un modo è offrire ricompense per l'utilizzo dei social media su pagine di destinazione collegate a molti altri canali multimediali a pagamento. Pensa a quante persone trovano più facile utilizzare i social media piuttosto che condividere le proprie informazioni di contatto.
#4. Strategia multimediale a pagamento per convertire visitatori qualificati
Il retargeting di visitatori e contatti è efficace. Con il retargeting, puoi raggiungere visitatori e contatti ovunque siano online per pochi centesimi. Il retargeting integra i canali media a pagamento. La ricerca a pagamento, i social media e gli annunci display possono aiutare le persone a ricordare il tuo marchio e il retargeting è un modo economico per ricordare ai visitatori che non hanno acquistato da te i tuoi servizi. È possibile il retargeting tramite la pubblicità sui social media.
La pubblicità display può aiutare i primi responsabili delle decisioni a comprendere meglio i loro problemi e come risolverli.
Marketing multimediale a pagamento
I media a pagamento e il marketing in entrata non sono in concorrenza tra loro; piuttosto, lavorano efficacemente insieme per completarsi a vicenda. Post di blog, pillar page e contenuti che richiedono una password sono tutte ottime aggiunte ai molti tipi di media commerciali. Gli annunci display, i social media a pagamento e le ricerche sponsorizzate sono tutti ottimi modi per spargere la voce sui buoni contenuti. Il retargeting può essere utilizzato per invogliare i visitatori organici a tornare sul tuo sito Web in modo da poter fornire loro più materiale che li ha attirati lì in primo luogo. Utilizzando un piano media a pagamento completo, puoi assicurarti che i tuoi clienti tengano presente il tuo brand durante l'intero percorso dell'acquirente.
Quali sono esempi di media a pagamento?
Google Ads, annunci sui social media e opzioni più tradizionali come spot televisivi, annunci stampati e cartelloni pubblicitari sono tutti buoni esempi.
TikTok è media a pagamento?
TikTok Promote è una funzione a pagamento che ti consente di commercializzare i tuoi contenuti video selezionando un obiettivo (visualizzazioni video, visite al sito Web o nuovi follower). Prima di iniziare a fare marketing, decidi chi vuoi raggiungere, imposta un budget e scopri come lungo sarà il tuo annuncio.
Quali sono i vantaggi dei media a pagamento?
Puoi contattare le persone in base ai loro interessi, età, sesso e persino a ciò che hanno acquistato in passato. Ciò significa che puoi fare pubblicità alle persone giuste, il che aumenta le tue possibilità di ottenere un buon ritorno sull'investimento. Infine, i media a pagamento sono un ottimo modo per aumentare la tua visibilità online.
Che cos'è il PPC rispetto ai media a pagamento?
PPC è la pratica di inserire la pubblicità nei risultati di ricerca o su altri siti Web per attirare più visitatori sul sito Web dell'inserzionista. La pubblicità a pagamento è un modello di business che utilizza diversi formati, come un annuncio sui social media o un annuncio sui motori di ricerca, per indirizzare i clienti online in base ai loro interessi o intenti.
Come posso avviare i media a pagamento?
- Inizia con il tuo obiettivo in mente.
- Conosci a fondo il tuo pubblico.
- Scegli la piattaforma di social media appropriata
- Scegli a chi vuoi rivolgerti
- Imposta i tuoi strumenti di retargeting
- Scegli il miglior formato di annuncio
- Crea i contenuti della tua campagna.
- Imposta un budget.
Riferimenti
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