La pubblicità esterna esiste da secoli. Aziende di tutte le dimensioni lo hanno utilizzato per qualsiasi cosa, dalla promozione dei loro prodotti e servizi alla costruzione della consapevolezza del marchio. È una delle più antiche forme di pubblicità ed è utilizzata ancora oggi. Se stai cercando un modo efficace per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, la pubblicità esterna potrebbe essere la strada da percorrere. In questa guida tratteremo tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità esterna e alcune strategie efficaci per sfruttarla al meglio.
Cos'è la pubblicità esterna?
La pubblicità esterna, nota anche come pubblicità fuori casa (OOH), è qualsiasi forma di pubblicità che appare fuori casa. Include cartelloni pubblicitari, autobus, taxi, stazioni ferroviarie e altro ancora. È una forma di pubblicità che è stata utilizzata fin dall'antichità e viene utilizzata ancora oggi. È un modo efficace per raggiungere potenziali clienti in una varietà di luoghi diversi. Può includere qualsiasi cosa, da poster e cartelloni pubblicitari a insegne digitali e altro ancora.
La pubblicità esterna è un modo efficace per raggiungere il tuo pubblico di destinazione perché è sotto gli occhi del pubblico. Le persone sono costantemente esposte alla pubblicità esterna, sia che stiano guidando, camminando o prendendo i mezzi pubblici. Ciò significa che il tuo messaggio avrà maggiori possibilità di essere visto e ricordato. Ha anche il potenziale per raggiungere un vasto pubblico, a seconda di dove scegli di fare pubblicità.
Vantaggi della pubblicità esterna
La pubblicità esterna presenta una serie di vantaggi che la rendono un'opzione interessante per le aziende. Ecco alcuni dei principali vantaggi della pubblicità esterna:
- Economicamente vantaggioso – Questa è una forma di pubblicità relativamente economica. Spesso è più economico delle tradizionali forme di pubblicità, come la radio e la televisione. Ciò significa che le aziende di tutte le dimensioni possono trarre vantaggio dalla pubblicità esterna e trasmettere il proprio messaggio ai potenziali clienti.
- Raggiungi un vasto pubblico – La pubblicità esterna ha il potenziale per raggiungere un vasto pubblico. A seconda di dove fai pubblicità, puoi raggiungere potenziali clienti che altrimenti non sarebbero esposti al tuo messaggio.
- Visibilità – Questa pubblicità è molto visibile. È spesso visto da persone che sono in giro ed è impossibile ignorarlo. Ciò significa che il tuo messaggio sarà visto e ricordato dai potenziali clienti.
- Flessibilità – È altamente flessibile. Puoi scegliere tra una varietà di mezzi diversi e puoi modificare il messaggio secondo necessità.
Quali sono i molti tipi di pubblicità esterna?
La pubblicità esterna tradizionale e quella digitale sono le due categorie principali.
Cartelloni pubblicitari e manifesti sono esempi di pubblicità esterna tradizionale. Molte aziende, tuttavia, possono fare pubblicità su ponti, lampioni, arredo urbano, vendita al dettaglio e pubblicità nei punti vendita.
A parte questo, è disponibile la pubblicità digitale. Consideralo una versione digitale del già citato. A differenza della tradizionale pubblicità stampata, questi "ciclano" con altri annunci pubblicitari, presentati dai concorrenti o da altre aziende.
E, se intendi lanciare una campagna con questi tipi, devi esaminare vari design e dimensioni per garantire che i tuoi annunci siano visualizzati in modo ottimale.
Ora che hai un'idea di base della pubblicità esterna e dei suoi vari tipi, continua a leggere per saperne di più in profondità.
#1. Pubblicità tramite cartelloni pubblicitari
Per una buona ragione, i cartelloni pubblicitari vengono in mente quando si pensa alla pubblicità esterna. Queste pubblicità lungo la strada stanno coinvolgendo il 71% degli acquirenti.
Di seguito sono riportati i tipi più popolari di cartelloni pubblicitari:
- statica
Con il 68% delle persone che prendono decisioni di acquisto durante la guida, un cartellone pubblicitario ben progettato può essere una parte importante della canalizzazione di vendita di qualsiasi marchio. Questo tipo di marketing non intende essere forzato o diretto. È più sottile e attraente per i clienti. - Mobile
I cartelloni pubblicitari mobili offrono il vantaggio di poter viaggiare dove si trova la folla, a differenza dei cartelloni pubblicitari statici, che non possono muoversi. Se si sta svolgendo un concerto o un evento importante, puoi programmare i tuoi cartelloni pubblicitari mobili in modo che vengano visualizzati più frequentemente in tali regioni. - Digitale: I cartelloni pubblicitari digitali offrono l'ulteriore vantaggio di visualizzare video e animazioni, rendendoli molto più accattivanti. Puoi esprimerti attraverso il design e i messaggi del tuo cartellone pubblicitario. Qual è il problema? Costano da tre a quattro volte di più per fare pubblicità rispetto ai cartelloni pubblicitari statici.
- Campagna di affissione interattiva: Rendere interattivo un cartellone pubblicitario aggiunge un nuovo livello di interazione per i marchi. Guardare un cartellone pubblicitario è una cosa, ma interagire con esso è un'altra. Reebok ha eretto un cartellone pubblicitario interattivo con un autovelox e le scarpe ZPump in mostra nel 2016. I passanti sono stati quindi invitati a superare l'autovelox, raggiungendo velocità fino a 10.5 miglia all'ora. Coloro che hanno segnato sono stati successivamente dotati di nuove sneakers Reebok ZPump 2.0.
- Realtà aumentata: L'annuncio Pepsi eretto a una fermata dell'autobus a Londra è un ottimo esempio di cartelloni pubblicitari in realtà aumentata. Su questa "falsa finestra" c'erano dischi volanti, una tigre canaglia, robot, un grosso polpo e altre creature.
#2. Pubblicità sui lampioni
I cartelloni pubblicitari digitali non sono l'unico tipo di pubblicità notturna. Irradiando una luce direttamente sull'annuncio, gli striscioni dei lampioni ti costringono a prestarvi attenzione, rendendolo inevitabile.
#3. Pubblicità sui ponti
Se il tuo cliente target è un viaggiatore frequente, questo tipo di pubblicità esterna è l'ideale. Questo tipo di pubblicità è ideale, ad esempio, se lavorano a New York ma fanno il pendolare dal New Jersey ogni giorno.
#4. Pubblicità di guerriglia
La pubblicità della guerriglia ha un alto valore di shock. Per utilizzare questa tecnica di marketing, è sufficiente rendere pubblico un elemento esistente e quindi aggiungerlo all'ambiente. Fai attenzione a come conduci la campagna, in quanto potrebbe essere interpretata come vandalismo di proprietà pubblica.
Le comuni tecniche pubblicitarie di guerriglia includono:
- Stencil graffiti o opere ripetute di street art
- Gli esperti di marketing utilizzano graffiti inversi per creare messaggi dall'aspetto naturale rimuovendo lo sporco dalle superfici.
- Stickers e adesivi
- Il marketing sotto copertura è anche chiamato marketing invisibile.
#5. Espositori per punti vendita
Questi prodotti hanno lo scopo di attirare acquirenti impulsivi. I prodotti alle casse spesso danno ai clienti l'impressione di fare un piccolo acquisto dell'ultimo minuto.
#6. Pubblicità di transito
Questo stile di pubblicità esterna è comune su treni e autobus. Circa il 38% dei consumatori si ferma in negozio mentre torna a casa, un'ottima opportunità a seconda del brand.
Tieni presente che poco è di più. Poiché il tuo mercato è sempre in movimento, devi fornire loro quante più informazioni possibili riducendo al minimo lo sforzo cognitivo.
#7. Pubblicità al dettaglio
Approfitta del fatto che i consumatori sono già in vena di acquistare. Centri commerciali e centri commerciali sono luoghi eccellenti per fare pubblicità, soprattutto se il tuo negozio si trova nelle vicinanze.
#8. Campagna pubblicitaria acrobatica
La pubblicità acrobatica eleva la pubblicità esterna a nuovi livelli. Questo tipo richiede più lavoro, include persone reali e suscita emozioni. Telenet, un fornitore di servizi via cavo ea banda larga con sede in Belgio, ne è un esempio.
Hanno posizionato un pulsante con una freccia nel mezzo di una strada tranquilla che diceva: "Premi per aggiungere dramma". Quando le persone lo premono, la tranquilla cittadina si trasforma in una scena tumultuosa. Le persone ottengono la loro "dose giornaliera di dramma" da medici, giocatori di football, investigatori, agenti di polizia, risse e scontri a fuoco.
Tuttavia, è necessario prestare attenzione quando si utilizza questa strategia. Innanzitutto, anticipare più risultati. Altri potrebbero ammirare la tua pubblicità, mentre altri potrebbero considerarla una mossa disperata. In entrambi i casi, devi essere preparato.
#9. Segnaletica esterna
Potresti aver speso una notevole quantità di denaro, tempo e sforzi per generare questi materiali di marketing accattivanti. Come regola generale, deve risaltare su una strada affollata.
Strategie per una pubblicità esterna efficace
Se vuoi ottenere il massimo dalla tua pubblicità esterna, ci sono alcune strategie che dovresti tenere a mente. Ecco alcune delle strategie più efficaci:
- Dove – La posizione è fondamentale quando si tratta di pubblicità esterna. Vuoi scegliere una posizione che raggiunga il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se ti rivolgi agli adolescenti, potresti scegliere posizioni vicine a scuole o centri commerciali.
- Sincronizzazione – Anche il tempismo è importante. Il tuo annuncio dovrebbe essere programmato per raggiungere il tuo pubblico di destinazione quando è più probabile che ne sia esposto.
- Creatività – La creatività è fondamentale quando si tratta di pubblicità. Vuoi creare un annuncio che si distingua dagli altri e catturi l'attenzione delle persone.
- Call to Action – Assicurati di includere un invito all'azione nel tuo annuncio. Ciò incoraggerà i potenziali clienti ad agire, come visitare il tuo sito web o il tuo negozio.
- Coinvolgimento – Interagisci con potenziali clienti utilizzando elementi interattivi nel tuo annuncio. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, da un codice QR a un hashtag che incoraggia le persone a condividere i propri pensieri sui social media.
Società di pubblicità esterna: Adams & Lamar Advertising
Quando si tratta di pubblicità esterna, ci sono alcune aziende che si distinguono. Adams Outdoor Advertising e Lamar Outdoor Advertising sono due delle società di pubblicità esterna più popolari.
Adams Outdoor Advertising è una delle più grandi società di pubblicità esterna negli Stati Uniti. È specializzata in cartelloni pubblicitari e pubblicità sui mezzi pubblici. Hanno una vasta rete di cartelloni pubblicitari in tutto il paese e offrono una varietà di servizi, come design creativo, pianificazione strategica e altro ancora.
Lamar Outdoor Advertising è un'altra popolare società di pubblicità esterna. Sono specializzati nella pubblicità su cartelloni pubblicitari e digital signage. Hanno una vasta rete di cartelloni pubblicitari in tutto il paese e offrono una varietà di servizi, come design creativo, pianificazione strategica, ottimizzazione digitale e altro ancora.
Qual è la pubblicità esterna più efficace?
La pubblicità esterna più efficace dipende dai tuoi obiettivi e dal pubblico di destinazione. Se stai cercando di raggiungere un vasto pubblico, gli annunci su cartelloni pubblicitari e autobus sono ottime opzioni. Se stai cercando di rivolgerti a un gruppo demografico specifico, come gli adolescenti, la segnaletica digitale potrebbe essere la strada da percorrere. È importante fare le tue ricerche e scoprire quali mezzi sono i più efficaci per le tue esigenze specifiche.
Qual è la forma più comune di pubblicità esterna?
La forma più comune di pubblicità esterna è la pubblicità sui cartelloni pubblicitari. I cartelloni pubblicitari sono segnali grandi e accattivanti che vengono generalmente posizionati lungo strade e autostrade. Sono un modo efficace per raggiungere un vasto pubblico in un breve lasso di tempo.
Quali sono i 4 principali tipi di pubblicità?
I quattro tipi principali di pubblicità sono la stampa, la trasmissione, l'outdoor e il digitale. La pubblicità stampata include giornali, riviste, volantini e altro ancora. La pubblicità radiotelevisiva comprende la televisione e la radio. La pubblicità esterna include cartelloni pubblicitari, annunci di autobus, annunci di treni, annunci di arredo urbano e segnaletica digitale. La pubblicità digitale include la pubblicità online, come il marketing sui motori di ricerca, il marketing sui social media e altro ancora.
Conclusione
La pubblicità esterna è un modo potente ed efficace per raggiungere potenziali clienti. È una forma di pubblicità conveniente che ha il potenziale per raggiungere un vasto pubblico. È possibile scegliere tra una varietà di mezzi diversi, come cartelloni pubblicitari, annunci di autobus, annunci di treni e segnaletica digitale. È importante scegliere il mezzo giusto per le tue esigenze e utilizzare strategie come posizione, tempistica e creatività per ottenere il massimo dalla tua pubblicità. Adams Outdoor Advertising e Lamar Outdoor Advertising sono due delle società di pubblicità esterna più popolari. Se stai cercando un modo efficace per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, la pubblicità esterna potrebbe essere la strada da percorrere.
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Riferimenti
