NARROWCASTING: definizione, esempi e processo

Trasmissione ridotta

Restringere significa trasmettere la tua comunicazione vitale in modo inflessibile, come concentrare il tuo messaggio su un particolare tipo di persona. È una strategia significativa nella trasmissione e nella pubblicità. È anche la consegna di informazioni o materiale a un pubblico limitato o ristretto. Spiegheremo il processo di narrowcasting con un esempio.

Il Narrowcasting è il processo di indirizzamento dei messaggi multimediali a gruppi specifici di persone in base ai loro valori, interessi o dati demografici. Basato sull'idea che un vasto pubblico non esiste, questo si concentra su un argomento particolare e ristretto.

Qual è il processo di Narrowcasting?

Puoi utilizzare un lettore multimediale come esempio della tua rete di trasmissione ridotta. Questo lettore multimediale utilizza un software di trasmissione ridotta per connettersi a un server e recuperare il contenuto a intervalli predefiniti. I seguenti sono processi di narrowcasting

# 1. Trasmissione da un canale radio

Sebbene questo sia un approccio convenzionale, può servire come un buon esempio di come eseguire il narrowcast. Ogni città ha i suoi canali radiofonici che si collegano solo ai residenti di quel luogo e trasmettono canzoni, notizie e musica locali. Di conseguenza, l'unico pubblico che si qualifica per le informazioni di questo canale sono gli individui in quello spazio pubblico, motivo per cui si tratta di un ambiente ristretto.

#2. Soluzioni per la pubblicità geo-mirata

Ci sono alcune aziende che offrono soluzioni pubblicitarie con targeting geografico di fascia alta. Gli annunci locali o regionali sono disponibili anche per i canali in sostituzione degli annunci del feed satellitare. IRD e INTERFACCIA UTENTE WEB sono utili a questo scopo. Questo esempio di narrowcasting può anche consentire ai loro prodotti di raggiungere i clienti previsti. Aumenta le entrate degli inserzionisti.

#3. Reti TV

Ci sono numerose stazioni televisive che si rivolgono a specifici dati demografici. Questi canali offrono contenuti di un'unica categoria progettati per un pubblico specifico. Un esempio di questo narrowcasting include programmi televisivi per bambini, musica e sport.

#4. Firma digitale

Il miglior esempio di narrowcasting è la segnaletica digitale, perché gli uffici aziendali, le sale postali e le mense hanno tutti la segnaletica digitale installata.

Questi segnali digitali sono in atto per raccontare digitalmente a una folla di persone un'attività o un'emergenza. Di conseguenza, è un esempio di narrowcasting perché solo un piccolo gruppo di persone riceve le informazioni.

Vantaggi del Narrowcasting

Di seguito sono riportati alcuni vantaggi narrowcast.

# 1. Comunicare con i mercati target

Il collegamento con il pubblico di destinazione che è classificato per posizione, periodo di tempo e attività è quindi possibile attraverso il narrowcasting. Attraverso display digitali interattivi, il processo utilizza contenuti specifici per parlare a un segmento specifico. Ciò facilita l'eliminazione della folla che lo circonda, creando così interesse e rilevanza nei potenziali clienti effettivi.

#2. Varietà di argomenti

Potrebbe esserci una divisione del mercato dei consumatori in una serie di gruppi di nicchia. Tuttavia, per narrowcast, aiuta a connettersi con i tuoi clienti attraverso varie forme di contenuto in grado di soddisfare una varietà di esigenze. Il contenuto può anche essere in forma di presentazione utilizzando una varietà di formati, incluse immagini in movimento o statiche, flash e video. Può anche essere un servizio di trucco per il consumatore, promozionale o persino divertente.

#3. Essere economici

Il Narrowcasting è conveniente perché è meno costoso della trasmissione e di altre forme di creazione e modifica dei contenuti.

#4. Crea un messaggio personalizzato

Il Narrowcasting può essere utilizzato anche per trasmettere un messaggio specifico a un pubblico specifico in una posizione specifica. La cosa buona di questo è che il tuo messaggio può essere chiaro quanto vuoi che il tuo pubblico lo riceva.

Attraverso l'uso di contenuti e messaggi personalizzati, puoi creare un'impressione duratura sul tuo pubblico. Consente anche ai gruppi di ottenere informazioni che sono specificamente rilevanti per loro.

Trovare i dati e le informazioni che saranno preziosi per loro, quindi, non richiede sgobbare tra informazioni inutili o sprecare tempo e fatica.

Svantaggi del Narrowcasting

Di seguito sono riportati alcuni degli svantaggi di narrowcast:

# 1. Provoca lo sviluppo di conflitti

Il Narrowcasting sostiene di concentrarsi su un determinato gruppo e di promuovere la divisione che risulta da questa differenziazione. Spesso incoraggia l'attrito tra i vari gruppi e potrebbe causare infelicità. Le ideologie che possono danneggiare la società, sia politicamente che socialmente, sono in primo piano.

#2. Società di piccole dimensioni

La creazione di gruppi è possibile tramite narrowcasting. Questi raggruppamenti non sono aperti a vari punti di vista da parte degli individui. Sono sempre spinti ad adottare il loro punto di vista, il che li porta a pensare di essere sempre corretti. Il Narrowcasting crea un mondo in cui c'è un disaccordo significativo nella prospettiva e nel metodo.

Interattività nel Narrowcasting

È una forma di narrowcasting in cui i consumatori interagiscono o provano cose prima di effettuare un acquisto. Questo tipo specifico di trasmissione ridotta è particolarmente efficace perché consente agli utenti di provare i prodotti, aumentando la probabilità che li acquistino. Solo l'utente può utilizzare le informazioni ottenute dall'interazione. Pertanto, anche se sta doppiando il suo narrowcasting",

Il Narrowcasting fornisce informazioni a un pubblico target specifico oa un piccolo gruppo di persone. In precedenza, le aziende trasmettevano solo spot pubblicitari per tutto il pubblico, ma il narrowcasting è un fenomeno molto nuovo.

Con l'aiuto del concetto di narrowcasting, gli esperti di marketing e gli inserzionisti possono individuare il pubblico di destinazione e produrre comunicazioni solo per loro. Il focus del narrowcasting è su segmenti pubblici specifici che sono definiti da dati demografici, gusti e valori piuttosto che da un pubblico ampio. Gli strumenti utili nel narrowcasting includono:

• Seminari Web che promuovono parole chiave specifiche
• Periodici commerciali
• Servizio postale
• L'uso dei cavi
• Schermi digitali

Il Narrowcasting è la pratica di distribuire contenuti visivi a un pubblico di destinazione prescelto nel momento e nel luogo appropriati.

Applicazioni per il Narrowcasting

Molti settori, inclusi i mercati dei locali pubblici, l'istruzione, le aziende e la vendita al dettaglio, ora dipendono fortemente dai sistemi di trasmissione ridotta. Di seguito sono riportate alcune applicazioni per il narrowcasting:

# 1. Punto di attesa

Negli uffici aziendali, nei musei, nelle banche, negli ospedali e negli hotel, il narrowcasting point-of-wait può essere utilizzato per mostrare al personale e agli ospiti dati critici e pertinenti come contenuti specializzati, aggiornamenti meteorologici o luogo, ora e data di un evento imminente .

È progettato per migliorare il messaggio visualizzato, esponendo il pubblico di destinazione che sta aspettando lì a un'impostazione migliore. Di conseguenza, l'azienda sfrutta al massimo il tempo di attesa nel luogo di attesa visualizzando messaggi personalizzati.

#2. Pubblicità all'aperto online

Attraverso la pubblicità digitale out-of-home, ora è semplice connettersi con il pubblico di destinazione e fornire contenuti che attirino l'attenzione. Grazie al suo carattere interattivo, gli spettatori dall'esterno possono facilmente interagire e relazionarsi con il contenuto esposto.

Il termine "applicazione digitale fuori casa" descrive display digitali che possono mostrare la pubblicità e le informazioni previste in un ambiente pubblico, come un cartellone pubblicitario a LED o semplicemente un display da scaffale.

#3. Sistemi per punti vendita

Le installazioni per il narrowcasting servono specificamente a dare alle aziende un ritorno quantificabile. Sono utili in una rete di punti vendita vicino a un particolare servizio o prodotto in modo che i clienti possano trovarli e riconoscerli rapidamente.

Le aziende locali utilizzano l'idea del narrowcasting per informare i clienti sulla disponibilità di particolari categorie di prodotti. Inoltre, è utile per migliorare le esperienze dei consumatori nei punti vendita al dettaglio e promuovere beni e servizi incrociati.

Esempio di trasmissione ridotta

Uno schermo narrowcasting può mostrare quasi tutto ciò che può essere presentato sullo schermo di un computer. Esempi di questo tipo di contenuto sono fotografie e video; animazioni; modelli basati su testo e/o immagini; Contenuti basati su RSS; e interi siti web. Un esempio di narrowcasting può essere trovato negli edifici, nei negozi, nei supermercati, nelle mense, nelle sale d'attesa, nei ristoranti e nei trasporti pubblici.

Utilizza il Narrowcasting per raggiungere il tuo target demografico.

Un metodo moderno per connettersi con il personale e (possibili) consumatori è attraverso il narrowcasting, un tipo di segnaletica digitale. Puoi educare e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione visualizzando contenuti alternati o animati sui tuoi schermi. Ciò ti consente di comunicare il tuo messaggio tramite il tuo canale televisivo in modo chiaro ed efficiente, sia che tu voglia accogliere visitatori, evidenziare promozioni speciali o tenere informato il tuo personale.

Elementi importanti per il successo del Narrowcasting

Con l'uso di informazioni personalizzate e specializzate, il narrowcasting è una strategia utile per raggiungere i gruppi target. Affinché sia ​​efficace ed efficace, deve essere predisposto un piano chiaro e specifico. Il successo di questa idea dipende fortemente dalle variabili elencate di seguito:

# 1. Identifica il tuo pubblico di destinazione.

È impossibile iniziare un processo come il narrowcasting che richiede diligenza prima e finché non sei chiaro nei tuoi pensieri. Se stai cercando di capire come realizzare un piano di trasmissione ristretta di successo, scopri chi sei target di riferimento è e quali sono i loro interessi particolari.

Una volta ricevute le risposte, dovresti adattare il contenuto alle esigenze di quel gruppo per renderlo rilevante per loro.

#2. Comprendi la posizione

Sia il posizionamento che il contenuto sono fondamentali e dovrebbero collaborare per trasmettere meglio il significato previsto delle parole. Poiché l'approccio di questo approccio si rivolge a un pubblico specifico in determinate località, è fondamentale comprendere alcuni dettagli come il tempo previsto per i visitatori in un determinato momento di ritardo in modo che il materiale possa essere personalizzato per quel periodo di tempo.

È una realtà che troppo poco o troppo contenuto perderà il suo effetto e il suo significato di fondo se sarà ben visibile a tutti. Se stai cercando anche dei modi per creare un effetto narrowcast, valuta attentamente il programma e il posizionamento del digital signage.

#3. Bilancia il contenuto del Narrowcasting

Il bilanciamento del contenuto promozionale è la chiave se stai cercando strategie per utilizzare la segnaletica digitale per un'efficace trasmissione ridotta. Tutto ciò che è troppo o troppo poco danneggia l'intera esperienza e coinvolgimento del cliente.

#4. Misurazione con l'Analisi dell'audience

Con l'uso dell'analisi, è semplice misurare il successo del narrowcasting. Le diverse tecnologie oggi disponibili possono tracciare, esaminare e quantificare il modo in cui i clienti reagiscono al contenuto visualizzato.

Tra i dati raccolti figurano le espressioni facciali, l'organico, la durata del soggiorno, il sesso e l'età. Esaminando gli indicatori comportamentali del pubblico, un'entità può valutare più facilmente il proprio successo.

Domande frequenti sulla trasmissione ridotta

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