Il guerrilla marketing è una delle tattiche che diversi marchi utilizzano per aumentare la consapevolezza o lanciare nuovi prodotti. Il guerrilla marketing è un metodo di successo per promuovere un'azienda utilizzando innovazione e creatività. Al giorno d'oggi le piccole imprese utilizzano spesso strategie di guerrilla marketing per generare discussioni su nuovi prodotti e servizi, attirare nuovi clienti e aumentare la consapevolezza del marchio. Il guerrilla marketing, tuttavia, presenta vantaggi e svantaggi. Esistono numerosi esempi di guerrilla marketing che le aziende hanno utilizzato per migliorare la consapevolezza del marchio nel corso degli anni: ne abbiamo spiegati molti in questa guida.
Una panoramica del Guerrilla Marketing
Lo scopo del guerrilla marketing è coinvolgere i clienti con un'azienda. Possono essere necessari diversi metodi di approccio che possono svolgersi al chiuso, all'aperto, come un "evento agguato" o come una campagna immersiva. Si basa molto sulla creatività.
L'idea è di impiegare tattiche come incursioni, imboscate ed elementi di sorpresa - ma da una prospettiva di marketing! - proprio come la guerriglia. Tale strategia mira a sorprendere il cliente, lasciare un'impressione duratura e suscitare molte discussioni sui social media. I guerrilla marketer si affidano al passaparola o al marketing virale per distribuire le loro pubblicità esplicite, consentendo loro di raggiungere gratuitamente un pubblico più vasto.
Il guerrilla marketing si basa su una connessione con le emozioni di un cliente. Questa strategia non è destinata a essere utilizzata per tutti i prodotti e servizi; piuttosto, è spesso impiegato per commercializzare i consumatori più giovani che hanno maggiori probabilità di rispondere favorevolmente a cose "spigolose".
Strade, concerti, parchi pubblici, eventi sportivi, festival, spiagge e centri commerciali sono solo alcuni esempi di spazi pubblici in cui si pratica il guerrilla marketing. La scelta del momento e del luogo appropriati per lanciare una campagna al fine di prevenire potenziali problemi legali è una componente cruciale del guerrilla marketing.
Cos'è il guerrilla marketing?
Il guerrilla marketing è una strategia di marketing in cui un'azienda impiega interazioni inaspettate e/o stravaganti per commercializzare un bene o un servizio. si distingue dal marketing tradizionale in quanto si basa spesso sulla comunicazione uno a uno, ha un budget più limitato e si concentra su team più piccoli di promotori che hanno il compito di spargere la voce in un'area specifica piuttosto che attraverso estese campagne mediatiche .
Il guerrilla marketing utilizza l'elemento sorpresa per attirare l'attenzione dei clienti, che è dove varia dalle strategie di marketing convenzionali.
È l'impiego di strategie creative e non ortodosse per aumentare le vendite o suscitare interesse per un prodotto o un'azienda.
Esempi di Guerrilla Marketing
I seguenti sono esempi di guerrilla marketing
#1. Colgate
Colgate produce bastoncini di legno per ghiaccioli a forma di spazzolino da denti da inserire nelle gelaterie e insegnare ai bambini (e agli adulti) il valore di lavarsi i denti. Probabilmente il significato dell'uso di Colgate per spazzolare.
#2. Guinness
Ai giocatori di biliardo viene abilmente ricordato di bere qualcosa con l'aggiunta di impacchi su misura in miniatura di Guinness sui loro bastoncini da biliardo nei bar. Utilizzando attrezzature da bar già esistenti, questa tattica di guerrilla marketing non si rivolge solo ai clienti mirati di Guinness con adorabilità, ma anche in modo efficace.
#3. Poster dei Grammy
È possibile che questo giudizio non sia del tutto accurato perché non è stato fatto "nella vita reale". Ma se lo fosse, quanto sarebbe fantastico? Lo spettacolo dei premi musicali GRAMMYS ha prodotto un video per dimostrare cosa accadrebbe se i poster degli artisti nominati iniziassero a cantare per promuovere i candidati per la categoria Album dell'anno.
Può sembrare impossibile portare avanti le cose nella vita reale. Ma supponiamo che tu possa disegnare manifesti musicali per la tua azienda. Allo stesso modo, differisce da un cartellone pubblicitario in quanto non anticipiamo pubblicità su carta mobile quando passiamo davanti a un muro, diciamo, a New York City.
#4. Macchine che vendono acqua sporca per l'UNICEF
Come tutti gli altri, sono colpevole di spendere soldi per l'acqua in bottiglia. Non ho scuse. Ne ho uno riutilizzabile. Nonostante il fatto che il mio ufficio fornisca acqua filtrata da una macchina piuttosto che da un tradizionale refrigeratore, il comportamento negativo persiste.
Lo sforzo di guerrilla marketing dell'UNICEF mi ha colpito per questo motivo. Diceva: "E se quelle bottiglie d'acqua su cui sperperi soldi fossero effettivamente piene di acqua contaminata?" È servito come strumento per sensibilizzare le persone benestanti su quante aree del mondo hanno grandi popolazioni senza accesso all'acqua potabile sicura.
Quindi, l'UNICEF ha consigliato di destinare quel denaro a iniziative per fornire acqua potabile sicura a questi luoghi piuttosto che spenderlo in modo frivolo in acqua in bottiglia. Ha raggiunto questo obiettivo costruendo distributori automatici improvvisati che offrivano acqua in bottiglia e sporca, ogni pulsante raffigurante una malattia causata dalla mancanza di acqua potabile pulita.
#5. Slip enormi di GoldToe
Sei un produttore di biancheria intima alla ricerca di un nuovo approccio per promuovere i tuoi prodotti? Ehi, prova a mettere un enorme paio di pugili su una famosa statua di un toro in carica.
Teoricamente, è così semplice che sembra improbabile. Ma quando l'azienda GoldToe voleva un mezzo per stuzzicare e pubblicizzare l'uscita della sua nuova biancheria intima, è esattamente quello che ha fatto: ha appeso casualmente questi nuovi indumenti alle statue di tutta New York.
Puoi anche leggere Strumenti di gestione della campagna
Esempi di Guerrilla Marketing per le piccole imprese
Le piccole imprese possono utilizzare queste diverse tattiche di guerrilla marketing per promuovere la propria attività.
#1. Pubblicità tramite cartelloni pubblicitari
Si ritiene che le tattiche di guerrilla marketing siano superiori alle strategie di marketing convenzionali. Queste tattiche aiutano ad aumentare il valore del ricordo del marchio. È più probabile che le persone ricordino l'azienda quando vedono questo cartellone pubblicitario distintivo. Come risultato delle persone che ne discutono con i loro amici, familiari o colleghi, si sviluppa la pubblicità del passaparola.
#2. Fai uso di camion di cibo e distributori automatici
Puoi avere camion di cibo o posizionare distributori automatici in luoghi affollati se possiedi un'attività di alimenti e bevande. Potrebbe essere un'ottima strategia per commercializzare i tuoi prodotti e entrare in contatto con un pubblico più vasto. Anche se potrebbe essere un po' costoso, ha un discreto successo. Puoi utilizzare questa strategia per aumentare il numero di clienti che visitano il tuo negozio.
#3. Realizza arte con gesso e graffiti su muri e marciapiedi.
Graffiti è il termine usato per descrivere la scrittura o la pittura in modo artistico sui muri per attirare l'attenzione. Questo può essere messo in pratica nei luoghi in cui le persone si riuniscono frequentemente. Questi tipi di wall art e graffiti sono spesso visti e apprezzati dalle persone. Le persone sono abituate a fare selfie oggi. Inoltre, questo potrebbe trasformarsi in un luogo per i selfie. Questo concetto può funzionare a tuo favore.
#4. Poster pubblicitario
Per il massimo impatto e coinvolgimento possibile, devi aver notato poster e adesivi affissi ovunque. Questa è un'altra tattica di guerrilla marketing per aiutarti a pubblicizzare la tua piccola azienda. Molte società a piccola e media capitalizzazione utilizzano spesso questa strategia di marketing perché è poco costosa.
Suggerimenti per la creazione di guerrilla marketing per le piccole imprese
#1. Sii originale e fantasioso
Questo è il consiglio più importante che ogni imprenditore dovrebbe ricordare.
Non tentare mai di duplicare pubblicità o tecniche commerciali di altre aziende, in particolare quelle dei tuoi rivali. La pubblicità che è distintiva, qualcosa che non hanno mai visto prima e sufficientemente fantasiosa da attirare la loro attenzione è preferita dai consumatori.
#2. Scegli la tua posizione con saggezza
È fondamentale scegliere un luogo per la tua campagna di guerrilla marketing che genererà la massima esposizione e interazione. I luoghi sono scelti con cura. Potrebbe trattarsi di un luogo comunemente frequentato da persone che si notano. La capacità di individuare il tuo pubblico di destinazione è una considerazione cruciale nella scelta di un luogo.
Una pubblicità creativa e intelligente di Ray-Ban incoraggia le persone a proteggere non solo i propri occhi ma anche la propria salute.
#3.Supera in astuzia il tuo rivale usando la tua intelligenza
Utilizza il marketing dei tuoi rivali a tuo vantaggio. Sottolinea piccoli errori nelle loro pubblicità e dimostra come la tua pubblicità sia superiore alla loro. Usa commenti intelligenti per attirare l'attenzione sui tuoi annunci.
Puoi anche leggere Marketing Campaign
Cosa rende il guerrilla marketing così importante?
Una strategia di marketing digitale non convenzionale utilizzata dalle organizzazioni di piccole imprese per promuovere i propri beni e servizi è il guerrilla marketing. A causa della mancanza di fondi e di risorse sostanziali da investire nel mercato, le piccole imprese restano indietro.
In tutto il mondo, il guerrilla marketing è fondamentale per le piccole imprese. Non richiede molti soldi; richiede invece impegno, tempo, creatività e conoscenza.
Per le piccole imprese, il guerrilla marketing è stato sviluppato espressamente. D'altra parte, le grandi aziende non sono in grado di respingere questa idea. La chiave è promuovere i tuoi beni e servizi. Questo tipo di marketing è una strategia basata sulla tecnologia che prevede la sperimentazione di nuovi approcci per promuovere o aumentare il coinvolgimento dei clienti con beni e servizi.
Questo approccio ha un effetto maggiore ed è più memorabile.
Vantaggi e svantaggi del Guerrilla Marketing
Ci sono vantaggi e svantaggi nel guerrilla marketing. Prima di decidere se andare avanti con una campagna, prendi in considerazione entrambi.
Vantaggi del Guerrilla Marketing
#1. È economico da eseguire
Il guerrilla marketing è in genere significativamente meno costoso della pubblicità tradizionale, sia che utilizzi uno stencil semplice o un adesivo di dimensioni considerevoli. consente il pensiero originale. L'immaginazione conta molto di più nel guerrilla marketing del denaro.
#2. Si espande attraverso il passaparola.
Uno degli strumenti più efficaci nella cassetta degli attrezzi di un marketer, la pubblicità passaparola è una componente chiave del guerrilla marketing. Niente è più efficace che generare conversazioni spontanee sulla tua campagna.
#3. La pubblicità può crescere rapidamente.
I notiziari locali (e persino nazionali) possono scegliere di coprire alcune attività di guerrilla marketing particolarmente eccezionali o distintive, creando un effetto di potenza mediatica che fa sbavare i marketer.
Contro del Guerrilla Marketing
#1. A volte causa interpretazioni errate
Le strategie di guerrilla marketing hanno spesso una mistica su di loro. Sebbene questa mistica possa spesso attirare l'attenzione e l'attenzione di una campagna, la mancanza di chiarezza può anche distorcere la percezione del pubblico.
La confusione del guerrilla marketing a volte ha gravi ripercussioni, come è avvenuto nel 2007, quando i circuiti stampati a LED lampeggianti che pubblicizzavano la nuova serie animata Aqua Teen Hunger Force sono stati collocati segretamente in tutta Boston.
Gli artificieri sono stati inviati per controllare e rimuovere le cose misteriose dopo che gli oggetti erano sospettati di ordigni esplosivi, che hanno diffuso il panico in tutta la città.
Anche se alla fine sono stati rilasciati, gli installatori assunti sono stati arrestati per aver montato "dispositivi falsi". Sebbene sarebbe semplice liquidare questa campagna come un fallimento, il fatto che sia stata coperta dalle principali reti in tutta la nazione suggerisce che alcuni potrebbero considerarla un successo nonostante tutto quello che è successo.
#2. Azione governativa.
Le tecniche di guerrilla marketing come i graffiti di strada senza licenza potrebbero portare a conflitti con la legge.
difficoltà impreviste. Il maltempo, il tempismo scadente e altri eventi minori possono facilmente minacciare di far deragliare un'intera campagna se utilizzati insieme a molte tecniche di guerrilla marketing.
#3. Possibile rappresaglia.
I consumatori intelligenti possono criticare le aziende che utilizzano strategie di guerrilla marketing che non gli piacciono. Ciò è particolarmente vero per le campagne di marketing clandestine; se vieni scoperto, preparati ad affrontare le conseguenze.
Il guerrilla marketing può senza dubbio produrre risultati eccellenti consentendo ai marketer di esprimere la propria creatività in un modo nuovo, ma funziona solo per le aziende che non hanno paura di correre rischi.
LEGGI ANCHE MARKETING DMA
Quali sono gli esempi di Guerrilla Marketing?
Un ottimo sostituto del marketing convenzionale è il guerrilla marketing. È un luogo dove il pensiero unico e l'originalità sono incoraggiati e dove i piccoli budget sono preferiti a quelli grandi.
Rispetto al marketing standard, il guerrilla marketing in genere costa meno poiché utilizza tattiche di mattoni e malta più piccole e regionali come:
#1. Vicoli di graffiti
e le strade della città fungono da enorme tela per il marketing dei graffiti. Mentre le organizzazioni più piccole e clandestine sono libere di lasciare il segno ovunque scelgano, è generalmente consigliato che le aziende ottengano prima il permesso dal proprietario prima di andare a Monet sui muri della loro istituzione.
#2. Vandalismo inverso
I graffiti inversi si verificano quando gli inserzionisti rimuovono sabbia e sporcizia da un muro o da una strada per generare un messaggio di marcatura del tutto naturale piuttosto che aggiungere alla superficie. Disegna semplicemente uno stencil sul marciapiede e poi lava via le aree che ha lasciato in bianco!
#3. Pubblicità segreta
La pratica dei professionisti del marketing che si travestono da membri del loro target demografico è anche nota come "marketing invisibile". Un esempio è la pubblicità della Sony del 2002, in cui gli attori venivano pagati per girare per le città e avvicinarsi a persone a caso per chiedere loro di scattare le loro foto. Gli attori sarebbero entusiasti del loro nuovo telefono alla moda durante la conversazione, vantandosi delle sue caratteristiche.
#4. Iniziativa comune
Nei flash mob, un gruppo di persone si riunisce per svolgere una particolare azione o compito in un luogo e in un momento prestabiliti. A volte i partecipanti sono attori pagati, altre volte sono solo gente del posto a cui piace la spontaneità dei flash mob!
#5. Acrobazie pubbliche
Le acrobazie di pubbliche relazioni sono atti speciali di meraviglia e stupore che sono spesso sponsorizzati o realizzati in collaborazione con un marchio.
Cosa si intende per Guerrilla Marketing?
Il guerrilla marketing è l'uso di tattiche creative per promuovere un marchio.
Quali sono le 5 regole di base del Guerrilla Marketing?
- Specifica i tuoi Obiettivi.
- Identifica il tuo pubblico
- Tenerlo corto
- Pianifica e organizza la campagna per evitare confusioni
- Sii semplice
Il Guerrilla Marketing è illegale?
Il guerrilla marketing è accettabile perché utilizza solo situazioni insolite e inaspettate per promuovere e pubblicizzare. Alcune tecniche di guerrilla marketing potrebbero metterti in difficoltà legali. Gli sforzi di guerrilla marketing sono in genere totalmente legali, nonostante l'idea sbagliata che a volte rasentino l'illegalità.
Poiché sono spesso così stravaganti, queste pubblicità danno l'impressione che siano illegali. Il guerrilla marketing è solo un altro modo per dire che è illegale. I consigli o gli organizzatori di eventi possono intraprendere una serie di percorsi senza approvazione.
In che modo la coca usa il guerrilla marketing?
Coca-Cola è un business popolare e ha dimostrato più volte che le tecniche di guerrilla marketing possono avere un profondo effetto sui clienti. Esempi di campagne di guerrilla marketing che Coca-Cola ha eseguito in precedenza includono:
- Coca-Cola ha iniziato a produrre bottiglie di coca cola personalizzate con sopra i nomi delle persone come parte della sua campagna "condividi una coca cola" e ha promosso con successo la condivisione di immagini relative alla campagna tramite i social media.
- Coca-Cola è nota per eseguire acrobazie pubblicitarie con distributori automatici personalizzati, persone sorprendenti e filmare le loro risposte affinché il mondo possa testimoniare su YouTube, portando il concetto di condivisione a un nuovo livello. Capovolgere la routine e le circostanze quotidiane è una delle strategie di guerrilla marketing più efficaci e Coca-Cola è un maestro in questo.
- Un pulsante 2 per 1, ad esempio, è emerso nella parte superiore di un distributore automatico di grandi dimensioni Coca-Cola installato in un college, spingendo gli studenti a spingersi l'un l'altro per raggiungere il pulsante e ricevere una coca cola gratuita. Simile a questo, la Coca-Cola ha posizionato una seconda macchina che ha sorpreso gli studenti distribuendo pizza calda, un enorme panino e un mazzo di fiori.
Cosa sono le tecniche di guerriglia?
Esistono diverse tecniche di guerriglia. Loro includono:
- Usare l'intelligenza.
- Agguati.
- Inganno.
- Sabotaggio
- Spionaggio.
Le tecniche di guerriglia mirano a minare un'autorità attraverso conflitti prolungati e di bassa intensità. La rivoluzione cubana, la guerra in Afghanistan e la guerra del Vietnam sono tutte esempi di quanto possa essere efficace nel rovesciare un'impopolare autorità straniera o nazionale.
In conclusione,
Il guerrilla marketing utilizza strategie simili alla guerriglia, come raid, imboscate ed elementi di sorpresa, ma dal punto di vista del marketing. Questa tattica cerca di sorprendere il cliente, lasciare un'impressione duratura e generare molte discussioni sui social media. L'obiettivo è lasciare un'impressione duratura sui clienti, al contrario del marketing e della promozione tradizionali. Una cosa che possiamo trarre dal guerrilla marketing sono i metodi creativi impiegati per aumentare la consapevolezza. Nonostante sia proibito e occasionalmente frainteso. Vale la pena provarci.
FAQ
Quali sono i tipi di Gureilla Marketing
Il guerrilla marketing ha diversi tipi e includono
Guerrilla marketing all'aperto: si verifica quando si aggiunge qualcosa a contesti urbani già esistenti, ad esempio attaccando qualcosa di staccabile a una statua o posizionando opere d'arte temporanee su marciapiedi e strade.
Guerrilla marketing indoor: questo accade in spazi interni, come stazioni ferroviarie, negozi ed edifici del campus universitario.
Ambush guerrilla marketing: utilizza il pubblico di un evento in corso, come un concerto o un evento sportivo, per promuovere in modo prominente un bene o un servizio, in genere senza il consenso degli sponsor dell'evento.
Come si pianifica un guerrilla marketing?
- Ricerca il tuo pubblico di destinazione.
- Stabilire obiettivi.
- Esaminare i dintorni e le leggi
- Crea una strategia o un messaggio per la campagna.
- Implementa il piano.
- Analizza i tuoi risultati.
Chi ha creato il guerrilla marketing?
Conrad Jay Levinson ha creato il guerrilla marketing. Jay Conrad Levinson ha usato il termine per la prima volta nel suo libro Guerrilla Marketing del 1984.
Articoli Correlati
- Tipi di strategie di marketing: 20+ che funzionano per qualsiasi azienda
- Salario minimo in Florida: qual è il salario minimo della Florida nel 2023?
- SOFTWARE PER LA CREAZIONE DI POSTER: le migliori 11 opzioni gratuite e a pagamento per principianti
- LOGO DELLA COCA: significato, cosa è cambiato e quanto vale
- STRATEGIE PUBBLICITARIE A BASSO COSTO
Riferimenti
