La segmentazione geografica è una sorta di segmentazione del mercato. In cui i potenziali clienti sono divisi in gruppi in base a dove vivono. Inoltre, le persone che vivono nella stessa zona hanno desideri e requisiti comparabili. E la segmentazione geografica consente agli esperti di marketing di indirizzare i clienti in un paese, una città o una regione. Inoltre un messaggio che parla dei loro desideri e bisogni particolari. Quindi, questo studio spiega gli esempi, le variabili, i vantaggi e come i marketer utilizzano la segmentazione geografica.
Esempi di segmentazione geografica
Esempi: segmentazione geografica basata sulla posizione
Sebbene tutta la segmentazione geografica comporti la divisione dei clienti. Solo dalla posizione in cui vivono o lavorano. al momento stiamo parlando di vendere solo in base alla disponibilità di un prodotto in un'area specifica qui. Quindi, questo è uno strumento utile per le aziende che hanno solo le risorse per servire i clienti all'interno di un determinato raggio.
Fino a poco tempo, Oddbox, il servizio di pasti in abbonamento, aveva l'infrastruttura per consegnare all'interno dei confini di Londra. Tuttavia, hanno recentemente esteso per consegnare in qualche altra città vicina come Brighton.
Sono stati in grado di indirizzare potenziali consumatori in città. Utilizzando la segmentazione geografica e fornire pubblicità pertinente tramite annunci sui social media.
La segmentazione per nazione diventa davvero importante per i marchi globali. Come McDonald's, è un'azienda che adatta sempre i propri annunci alla nazione a cui si rivolge.
Esempi: segmentazione geografica del fuso orario
Le grandi aziende traggono il massimo vantaggio dal marketing del fuso orario perché è più probabile che operino in numerosi fusi orari. Può essere rilevante anche per le piccole imprese. Quelli che operano in paesi con molti fusi orari, come gli Stati Uniti.
Inoltre, l'email marketing è un luogo che può trarre grandi vantaggi dalla segmentazione del fuso orario. Mentre gli annunci importanti dovrebbero essere consegnati in un momento specifico. L'email marketing generico in genere trae vantaggio dall'essere visti in un'ora specifica del giorno.
Pertanto, se desideri che i tuoi consumatori visualizzino la tua e-mail per prima cosa lunedì mattina. Quindi il segmento per fuso orario gli consente di arrivare alle 8:45 ora locale. E mettendolo proprio in cima alla pila.
Esempi : Segmentazione geografica del clima e della stagione
Niente batte una pubblicità mal mirata. A parte essere beccati senza giacca invernale nel bel mezzo di una gelata. Il marketing dipende dall'ambiente o dalla stagione in una determinata località. ti consente di presentare al tuo cliente le informazioni più rilevanti.
Quindi, le promozioni stagionali, come l'accordo IKEA, tendono a durare a lungo. Proprio come sono stati spinti dai compratori britannici proprio all'inizio dell'estate.
Inoltre, possono anche essere particolarmente sensibili al fattore tempo. Come l'offerta di gelato di un supermercato durante un'ondata di caldo imprevista. Tuttavia, potresti diventare un po' più fantasioso se stai prendendo di mira una posizione che è regolarmente calda.
Esempi: segmentazione geografica basata sulle preferenze culturali
Regioni diverse avranno elementi distinti che influiscono sull'acquisto o meno da parte degli acquirenti. In alcune circostanze, questi valori saranno dettati. Proprio dalla cultura e dalle pratiche religiose prevalenti. mentre in altri possono essere di più esoterico comportamenti locali che devono essere rispettati.
Le restrizioni dietetiche religiose sono un fattore comune per i produttori di cibo. Aziende che producono principalmente dolci a base di gelatina, come Haribo. Usano formule leggermente modificate per fare appello alle richieste di gruppi specifici.
Vantaggi della segmentazione geografica
Consente alle grandi aziende di indirizzare i diversi desideri e le esigenze dei clienti in varie regioni.
I vantaggi della segmentazione geografica sono un potente strumento utilizzato dalle aziende con vasti mercati mondiali. Al fine di comprendere meglio le caratteristiche location-based che costituiscono un determinato mercato di riferimento.
I consumatori in diverse regioni geografiche hanno spesso esigenze diverse. Con preferenze e caratteristiche culturali che possono essere affrontate con precisione per un marketing più efficiente ed efficace.
Consente alle piccole imprese con risorse limitate di essere più convenienti.
I risultati sui vantaggi della segmentazione geografica consentono alle piccole imprese di indirizzare i propri sforzi di marketing in particolare sull'area di interesse designata, riducendo le spese non necessarie.
Quando sono coinvolti vantaggi di segmentazione geografica, i dati vengono utilizzati per informare la creatività, il contenuto risultante ha una migliore probabilità di connettere e avviare un'azione di acquisto. Pertanto, fare soldi con il marketing va oltre rispetto a quando un'azienda fa esplodere ogni categoria target con lo stesso messaggio. Quanto sopra sono vantaggi della segmentazione geografica.
La segmentazione geografica è semplice da eseguire.
La segmentazione geografica è un metodo di segmentazione relativamente semplice. se confrontato con altri metodi come la segmentazione psicografica, la segmentazione demografica o la segmentazione comportamentale.
In termini semplici, determinare in quale luogo geografico vive una persona è molto più semplice che determinare le componenti variabili della sua psicologia o dei suoi modelli comportamentali. Inoltre, la posizione geografica dell'abitazione di qualcuno è una realtà oggettiva, tuttavia, le componenti variabili della sua personalità e ciò che lo motiva all'acquisto sono molto più soggettive.
Variabili di segmentazione geografica
Quando si esegue la segmentazione del mercato, evitare di mescolare due della segmentazione in una sola. Nonostante la segmentazione demografica e geografica sia comparabile, creare una combinazione di queste variabili è piuttosto impegnativo.
Variabili di segmentazione geografica demografica
I segmentazione demografica del mercato è interamente a carico del cliente. Tuttavia, le caratteristiche assegnate al gruppo di mercato demografico differiscono a seconda che tu gestisca un'impresa B2B o B2C. Se gestisci un'attività B2B, le caratteristiche che molto probabilmente includerai in questa categoria includono il tipo di settore, le dimensioni dell'azienda, il tempo in posizione e il lavoro all'interno dell'organizzazione.
Un'azienda B2C, d'altra parte, potrebbe contenere caratteristiche demografiche come età, istruzione, sesso, occupazione, stato familiare e reddito.
Questo è un tipo di segmentazione relativamente tipico in uso nelle ricerche di mercato per stabilire chi sia il pubblico di destinazione principale di un'azienda. Anche queste informazioni sono facilmente accessibili.
Variabili di segmentazione geografica
La segmentazione geografica del mercato ti consente di separare completamente l'intero target in base alla loro posizione. che è essenziale quando la posizione dei clienti influenza la loro decisione di acquisto complessiva. La regione, il continente, il paese, la città e il distretto sono alcuni degli attributi e dei segmenti chiave che possono essere impiegati con la segmentazione geografica.
Nel frattempo, questo è un tipo di segmentazione molto comune che colpisce in qualche modo la maggior parte dei clienti in base al luogo in cui vivono. Inoltre, se una parte considerevole del tuo pubblico di destinazione vive nel Regno Unito. Quindi puoi utilizzare queste informazioni per creare un sito Web co.uk. Questo tipo di segmentazione è considerato appropriato per le multinazionali. Infine, i clienti di vari paesi avranno richieste ed esigenze diverse, che possono essere accuratamente mirate in uno sforzo di marketing.
Variabili di segmentazione psicografica
L'obiettivo della segmentazione del mercato psicografico è dividere il pubblico in base alle loro personalità. Questa segmentazione include fattori come stile di vita, atteggiamenti, hobby e valori. Tuttavia, poiché determinare i dati demografici in base alla personalità è relativamente soggettivo, questo tipo di segmentazione richiederà una ricerca sostanziale. Se, tuttavia, scopri che il tuo cliente principale dà la priorità alla qualità e all'efficienza energetica sopra ogni altra cosa, puoi modificare la tua piattaforma pubblicitaria per riflettere questi principi chiave.
Variabili comportamentali di segmentazione geografica
I comportamentale la segmentazione del mercato separa l'intero pubblico in base al comportamento storico con il tuo marchio. La consapevolezza del marchio, i modelli di acquisto, gli acquisti passati, la consapevolezza della tua attività e la valutazione del prodotto sono alcune delle caratteristiche principali di questo tipo di segmentazione.
In che modo i marketer utilizzano la segmentazione geografica?
Un modo in cui i marketer utilizzano la segmentazione geografica è concentrarsi su dove i loro prodotti sono più necessari.
Un altro metodo utilizzato dai marketer per la segmentazione geografica è se una parte considerevole del tuo pubblico di destinazione vive nel Regno Unito, puoi utilizzare queste informazioni per creare un sito Web co.uk. Questo tipo di segmentazione è appropriato per le multinazionali. Inoltre, i clienti di vari paesi avranno richieste ed esigenze diverse, che possono essere accuratamente mirate in uno sforzo di marketing.
Molti esperti di marketing ritengono che questo sia il tipo più elementare di segmentazione del mercato. È anche estremamente vantaggioso per le piccole imprese con risorse limitate. Se il tuo gruppo geografico principale risponde meglio agli spot pubblicitari sul Web rispetto agli annunci TV e stampati, queste informazioni dovrebbero aiutarti a allocare le tue risorse in modo più efficace.
Parametri geografici per la segmentazione
È possibile utilizzare una varietà di parametri geografici, tra cui:
# 1. Posizione
Prima di tutto togliamo di mezzo l'ovvio. Hai molte possibilità quando segmenti per luogo. Potrebbe essere una città, un paese, un paese o anche un intero continente. Inoltre, può anche essere utilizzato per localizzare un nuovo luogo geografico in cui la tua azienda potrebbe voler espandersi.
# 2. Clima
Credi che stiano acquistando pneumatici invernali a Dubai? La segmentazione climatica ti aiuta a identificare i luoghi in cui il clima è adatto al tuo prodotto o servizio.
# 3. Cultura
Quando ti rivolgi al tuo mercato di riferimento, devi considerare le differenze e le sensibilità culturali. Il bianco, ad esempio, rappresenta purezza, eleganza, calma e pulizia nelle civiltà occidentali. Il bianco, d'altra parte, è associato alla morte, al lutto e alla sfortuna in Cina.
#4. Popolazione
Questo potrebbe essere basato sulla densità di popolazione o sul tipo di popolazione. Ad esempio, una catena di fitness non aprirebbe una palestra in una zona rurale se scegliesse di concentrarsi su un'area metropolitana densamente popolata. Inoltre, puoi anche utilizzare questo strumento per individuare il pubblico di destinazione sovrapponendo le informazioni demografiche.
#5. Aree urbane, suburbane e rurali
Poiché le esigenze dei clienti variano in questi tre ambienti, ciascuno richiede una strategia di marketing unica. Poiché le persone nelle città e nelle periferie hanno più potere d'acquisto di quelle nelle aree rurali, le cose possono essere più costose.
#6. Lingua
Non tutti i paesi vogliono o possono essere promossi in inglese. Quindi, se stai facendo uno sforzo di marketing, è fondamentale che sia fatto nella lingua locale. Poiché tutti i tuoi messaggi di marketing devono essere modificati, devi assicurarti di essere pronto per entrare in un mercato.
Perché utilizziamo la segmentazione geografica?
La segmentazione geografica consente alle piccole imprese con finanze limitate di operare in modo più efficiente. Le piccole imprese possono indirizzare i loro sforzi di marketing in particolare nella loro area di interesse designata grazie alle intuizioni che provengono dalla segmentazione geografica, che le aiuta a risparmiare denaro.
Quali sono le caratteristiche della segmentazione geografica?
La segmentazione geografica è un approccio di marketing che prevede la classificazione dei clienti in gruppi in base alla loro posizione geografica. Questa tattica può comportare la segmentazione dei clienti in base alla loro posizione, clima, densità di popolazione e altri fattori geografici che possono essere importanti per un'azienda.
Perché la geografia è importante nel marketing?
I dati geografici possono aiutare i professionisti del marketing a livello globale a vedere il quadro più ampio, adattarsi alle culture locali e diventare più agili e reattivi nell'afferrare nuove opportunità di mercato per rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Qual è la tua area geografica di mercato?
L'area geografica per la quale uno specifico concessionario è incaricato di promuovere, vendere, noleggiare o riparare attrezzature in conformità con un contratto di concessionario è indicata come area geografica di mercato.
Qual è la differenza tra demografico e geografico?
La distinzione principale tra segmentazione demografica e geografica è che la prima raggruppa i clienti in base ad attributi come età, istruzione, livello di reddito ed etnia, mentre la seconda li raggruppa in base alla loro posizione.
La popolazione è demografica o geografica?
Lo studio statistico delle popolazioni umane è noto come demografia. La demografia studia come le popolazioni cambiano nel tempo e nello spazio in termini di dimensioni, composizione e movimento. Si avvale di tecniche di varie discipline, tra cui antropologia, economia e sociologia.
Qual è la strategia di segmentazione geografica?
Una tecnica di marketing che mira a beni o servizi in base all'ubicazione delle famiglie dei propri utenti è nota come segmentazione geografica. Per comprendere il pubblico e promuovere un prodotto o un servizio in modo appropriato, la divisione viene effettuata in base a nazioni, stati, regioni, città, college o aree.
Conclusione
La segmentazione geografica è una tattica di marketing utilizzata per indirizzare prodotti o servizi a persone che risiedono o fanno acquisti in un luogo specifico.
Domande frequenti sulla segmentazione geografica
Che cos'è la strategia di segmentazione geografica?
La segmentazione geografica implica la segmentazione del tuo pubblico in base alla regione in cui vivono o lavorano. Questo può essere fatto in molti modi: raggruppando i clienti in base al paese in cui vivono, o divisioni geografiche più piccole, da regione a città e fino al servizio postale codice.
Quali sono i 5 principali segmenti differenti per Geographic?
Gli esperti di marketing utilizzano varie variabili di segmentazione geografica che includono il paese, la regione, lo stato, la provincia, la città, la zona climatica o il codice postale. Anche la cultura e la densità di popolazione (urbana o rurale) sono variabili cruciali da includere nelle loro ricerche di mercato.
Come si crea una segmentazione geografica?
- Concentrati su un'area.
- Sfrutta le preferenze regionali.
- Mercati del segmento per i cicli stagionali.
- Caratteristiche geografiche target.
- Tipi di segmentazione del mercato (+ vantaggi, suggerimenti ed esempi)
- Segmentazione del mercato: tutto ciò che devi sapere con esempi
- MERCATO DEI CONSUMATORI: Una guida passo passo (tutto quello che dovresti sapere)
- Segmentazione psicografica: vantaggi, strumenti (+ esempi pratici)
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