Con il geofencing, le aziende possono indirizzare gli annunci a persone all'interno di un'area geografica definita, aumentando l'efficacia del mobile marketing. Utilizzando una serie di tecnologie diverse, il geofencing crea un perimetro digitale attorno alla posizione fisica di un'azienda. Sebbene il geofencing esista da tempo, il suo vero valore come strumento di marketing per gli imprenditori è diventato evidente solo con l'ascesa di smartphone e altri dispositivi mobili. Le aziende possono raggiungere il loro pubblico di destinazione in modo più efficace utilizzando il geofencing marketing, uno strumento di marketing basato sulla posizione. Il numero di persone esposte ai tuoi messaggi e annunci di marketing sui dispositivi mobili può essere notevolmente aumentato utilizzando questa tecnica basata sulla posizione. Grazie alla tecnologia di geofencing, il tuo pubblico sarà più ricettivo ai tuoi sforzi di marketing se li raggiungi quando e dove sono fisicamente presenti. Ma come si impostano le campagne di marketing di geofencing e quali sono i migliori software e aziende di geofencing?
Continuate a leggere per saperne di più.
Che cos'è il marketing geofencing?
Il geofencing marketing è una forma di soluzione di marketing basata sulla posizione attraverso la quale le aziende locali possono coinvolgere i propri clienti in modo più efficace. Lo fanno inviando informazioni pertinenti agli utenti di smartphone che attraversano una linea predefinita o raggiungono una posizione specifica.
posizione o area e tenere traccia dei momenti in cui qualcuno che utilizza un dispositivo mobile li viola. Quando ciò si verifica, il dispositivo mobile dell'utente riceverà una pubblicità per un'attività commerciale, un franchising o un servizio locale.
Conosciuto anche come pubblicità geofencing, questo è un metodo all'avanguardia per individuare la clientela ideale di un'azienda. Puoi capire perché questo è il caso se consideri come funzionano le forme convenzionali di pubblicità. Un'azienda generalmente distribuisce pubblicità tramite volantini, giornali, riviste, radio, TV e altre forme di mass media nel tentativo di raggiungere il maggior numero di persone possibile. Questa è una strategia alquanto casuale, tuttavia, poiché è altrettanto possibile che le persone che raggiungono non abbiano alcun interesse per ciò che l'azienda ha da offrire poiché vorranno sinceramente i beni o servizi promossi.
Invece, utilizzando il geofencing, gli inserzionisti possono sostanzialmente scegliere aree geografiche molto precise in cui verranno visualizzati i loro annunci. Ciò consente loro di raggiungere la gente del posto che, a causa di fattori come la vicinanza, la demografia, l'affinità con il marchio, ecc., ha maggiori probabilità di frequentare un determinato locale. Rispetto alla pubblicità di massa diffusa, semi-casuale e costosa, questa è significativamente più efficiente e di successo.
Come funziona il marketing di geofencing
In generale, il geofencing può avvenire in tre modi diversi. Il primo ha un raggio attorno al baricentro. Ciò comporta la determinazione del punto centrale di una struttura o di un pezzo di terreno e quindi la determinazione della distanza di ciascuna direzione da quel punto (ovvero il raggio). Ciò stabilisce quindi un'ampia zona di prossimità che attiva la consegna di annunci pubblicitari ogni volta che un utente di un dispositivo mobile è significativamente più vicino a un punto di interesse.
Il secondo, solitamente indicato come isocrono, ha una durata di camminata o di guida. Ciò, tuttavia, implica capire quanto tempo ci vorrà per andare con tutti i mezzi di trasporto disponibili da un luogo a una destinazione specifica. Ciò consente alle aziende di rivolgersi solo a quei clienti che si trovano entro una ragionevole distanza in auto. Una forma più sfumata di geofencing, questa promuove il patrocinio basato sull'accessibilità piuttosto che sulla mera vicinanza. Ciò è dovuto al fatto che potrebbero ancora esserci blocchi stradali o mancanza di collegamenti di trasporto che impediscono ai locali di accedere facilmente a un'attività commerciale.
Il terzo riguarda le impronte degli edifici. Questo approccio rappresenta i confini geografici precisi di un'area di interesse, ad esempio un intero edificio, un parco o una singola vetrina, utilizzando poligoni calcolati. Quindi un'azienda può avvisare solo le persone che sono realmente entrate nella struttura o si trovano nella proprietà. In genere si rivolge a clienti che, entrando in un negozio, potrebbero pensare di effettuare un acquisto.
Quali sono i due tipi di geofencing?
Fondamentalmente, ci sono due tipi di geofencing; attiva e passiva.
Affinché il geofencing attivo funzioni, l'app mobile dell'utente deve essere aperta. Normalmente, questo software utilizza il servizio GPS dell'utente. Le aziende possono, ad esempio, inviare direttamente pubblicità o messaggi personalizzati a un cliente tramite geofencing attivo.
D'altra parte, il geofencing passivo opera in background senza la necessità di avviare o attivare un'applicazione e inoltre non utilizza il GPS. Il geofencing passivo, come suggerisce il nome, serve principalmente a raccogliere informazioni sui clienti come dove fanno acquisti, quanto tempo trascorrono nei negozi, ecc.
Il marketing del geofencing è efficace?
Le aziende possono interagire con i propri clienti e incontrarli virtualmente ovunque si trovino grazie all'aiuto della tecnologia di geofencing. Concentrandosi sulla vicinanza e sulla posizione del proprio pubblico, le aziende possono raggiungere i clienti quando e dove è più probabile che interagiscano ed effettuino un acquisto.
Come impostare il marketing geofencing
Scegli la campagna che desideri amministrare in Google AdWords prima di poter impostare il geofencing marketing. Quindi, vai a Impostazioni campagna. Puoi georeferenziare le campagne per la ricerca, la visualizzazione e Youtube sulla piattaforma pubblicitaria di Google. Ci sono molte possibilità se hai scelto il geofencing in Google AdWords.
#1. Targeting per località geofencing
Gli input necessari includono paese, stato, città, DMA, area metropolitana, ZIP e raggio. Tuttavia, dovresti prestare attenzione alle parti non incluse. Il targeting per località in Google AdWords comprende sia il geofencing che il targeting geografico. Se utilizzi Google AdWords, il geofencing può aiutarti a migliorare il tuo punteggio di qualità garantendo che gli utenti locali visualizzino annunci più pertinenti per loro.
Espandere le opzioni di geofencing di Google AdWords è semplice come fare clic sulla scheda Luoghi. Ecco alcuni dei migliori toolkit di geofencing e geotargeting per te:
- Tutti i paesi e territori
- Stati Uniti e Canada
- Stati Uniti
- Inserisci un'altra posizione
Utilizza l'opzione di immissione della posizione per utilizzare il geofencing per la maggior parte delle campagne pubblicitarie locali. Successivamente, puoi utilizzare l'opzione di ricerca per iniziare a inserire una posizione di destinazione. In base al tuo input, lo strumento restituirà risultati pertinenti alla posizione desiderata.
Ad esempio, se dovessi cercare Massachuttes, il sistema ti presenterebbe una serie di alternative, troverebbe una corrispondenza e restituirebbe la copertura potenziale per ciascuno di questi target geografici. In Google AdWords, "copertura" si riferisce a una stima della popolazione locale. Ciò considera l'obiettivo del geofence e le località escluse, nonché le opzioni di targeting geografico della campagna.
#2. Targeting per raggio di geofencing
Fai clic sul pulsante "Avanzate" per accedere a opzioni di geofencing più precise. Mentre conduci una ricerca avanzata, avrai la possibilità di includere o rimuovere regioni specifiche. L'esclusione di una regione dal tuo targeting impedirà che il tuo annuncio venga mostrato a chiunque si trovi in quella regione.
Google Adwords offre generalmente scelte per il targeting del raggio di una posizione in base alla distanza in miglia o chilometri.
In questa circostanza, un raggio di un chilometro è preferibile a un raggio di un miglio se, ad esempio, stai conducendo una campagna di marketing con parametri di geofencing o geotargeting eccezionalmente precisi. Scegli l'opzione Raggio in "Targeting geografico" se desideri utilizzare quel metodo di targeting.
Pubblicare pubblicità display vicino a un ospedale può essere piuttosto fruttuoso per un avvocato o uno studio legale che utilizza questa forma di targeting. Quindi, questo preciso targeting per geolocalizzazione può essere utile in un'infinita varietà di contesti.
Qual è l'importanza del marketing di geofencing?
Ora che abbiamo una conoscenza di base di cos'è il marketing di geofencing e di come funziona, diamo un'occhiata ai principali vantaggi del marketing di geofencing:
- Poiché vengono forniti praticamente istantaneamente in risposta alle attività di un potenziale cliente, la pubblicità di geofencing è spesso preferibile a quella tradizionale.
- Aumenta l'impegno e la fedeltà dei clienti
- La pubblicità Geofence ha l'ulteriore vantaggio di coprire particolari regioni geografiche.
- Il geofencing migliora sia i tuoi dati che le tue analisi.
- Un altro vantaggio chiave della pubblicità di geofencing è che aumenta il coinvolgimento degli utenti
- Una campagna di geofencing marketing è anche economica poiché può essere allestita in luoghi precisi.
Società di marketing di geofencing
Con l'aiuto delle società di marketing di geofencing, le aziende possono rivolgersi a clienti specifici in una o più località con annunci display o video in orari prestabiliti della settimana o forse un giorno. Quindi, di seguito sono riportate alcune delle migliori società di marketing di geofencing che puoi prendere in considerazione se ne hai bisogno;
- Salesforce
- Innovazione punto blu
- Pusher
- Agilità.
- Marketing
- Domanda locale
- Semplice.Fi
- Factual
- Realtà di base
- Rhoads Creativo
- turbine
- Mezzi propellenti
- Pensavicino
- Marciapiede
- DataXu
- Spinta estrema
- Ontarget – Marketing Geo-Fencing
- Pop pagina locale
- Medializzazione del marketing
- Choozle
- Raggiungi locale
- Semcast
- Kickadzmedia.Com
- Un pubblico
- The Trade Desk
- Vervemobile
- Innovazione BlueDot
- Elemento 502
- braze
- ChatterBuzzMedia
Software di marketing di geofencing
Il software di geofencing marketing utilizza informazioni sulla posizione in tempo reale per avviare notifiche, avvisi o attività in-app. Gli sviluppatori generalmente incorporano l'API o l'SDK di geofencing con un programma o un software di marketing di geofencing già esistente, in cui numerosi team creano e gestiscono i trigger di posizione.
Di seguito sono riportati esempi di tipici contesti applicativi di geofencing:
- Gruppi di marketing: Fai in modo che gli utenti della tua app ricevano notifiche di vendita quando sono vicino ai tuoi negozi.
- Settore turistico: Fornisci notifiche informative basate sulla posizione con un'app turistica.
- HR: Utilizza il geofencing per verificare che i lavoratori siano presenti nelle posizioni assegnate.
- Zonizzazione per gli edifici: Assicurarsi che nessuna attrezzatura o veicolo lasci l'edificio senza permesso.
Grazie al suo design che favorisce l'integrazione, il software di marketing di geofencing viene spesso utilizzato insieme ad altri strumenti come il software RAD (Rapid Application Development), le suite ALM o gli ambienti di sviluppo integrato (IDE).
Il software di marketing deve soddisfare i seguenti criteri per essere idoneo per la classificazione di geofencing:
- Utilizzo di un'API o di un SDK da integrare in app o software
- Crea eventi, notifiche o allarmi in-app quando arrivi in una o più posizioni georeferenziate
- Crea dashboard e report di analisi utilizzando informazioni basate sulla posizione.
Qual è il miglior software di marketing di geofencing nel 2023?
Di seguito sono riportati alcuni dei migliori software di marketing di geofencing disponibili;
- WebCoinvolgi
- Connettiti
- Piattaforma Netcore per il coinvolgimento e l'esperienza dei clienti
- Radar
- GeoComply
- Roam.ai
- Affari di AirDroid
- XMPie
- TramaProgetti
- SDK di contesto Skyhook
- Bluedot
- Analizzatore di monitoraggio ArcGIS
- Pellegrino SDK
- QUI Servizi di localizzazione
- bolla
- Viola
- Woomap
- Piattaforma di prossimità Bleesk
- Logitrack
- Pulsare Localizzare
Quali sono gli svantaggi del geofencing?
Ci sono numerosi svantaggi della tecnologia di geofencing tra cui;
- La manutenzione della tecnologia potrebbe richiedere molto tempo.
- I problemi di privacy causano respingimenti.
- Questo processo provoca l'esaurimento delle batterie e dei dati.
Qual è un esempio di marketing geofencing?
- Come BMW ha trasformato il geofencing in un servizio
Il geofencing è una strategia di marketing comune per le aziende e BMW lo utilizza anche come elemento di differenziazione. In che modo però? Questo è fondamentalmente attraverso i loro servizi BMW Trackstar e BMW Trackstar Advance, che monitorano la posizione della tua auto per garantirne la sicurezza.
In una situazione in cui la tua auto si muove senza le chiavi della macchina, BMW ti avvisa immediatamente.
Il geofencing è stato incorporato con successo nella strategia di marketing e commerciale di BMW. Il servizio non solo avvantaggia i clienti, ma fornisce anche all'azienda un flusso costante di entrate.
C'è, tuttavia, un costo di abbonamento annuale per BMW Trackstar e BMW Trackstar Advance.
Campagne di marketing di geofencing
Le campagne di geofencing marketing sono un tipo di pubblicità basata sulla posizione in cui i consumatori vengono presi di mira in base alla loro posizione in tempo reale in relazione a un raggio predeterminato (o geofence) che circonda un determinato sito. La volontà dei consumatori di impegnarsi in servizi basati sulla posizione sui propri dispositivi mobili lo rende praticabile.
Sulla base dei parametri specificati dall'inserzionista, come la vicinanza alla posizione, il meteo, l'attività online e offline, l'ora del giorno e altro, le campagne di marketing di geofencing possono essere utilizzate per attirare visitatori su un sito fisico. Le strategie di marketing di Geofencing, a volte note come "Geo-conquesting", includono l'allontanamento dei clienti dalle aziende rivali quando si avvicinano all'area di un concorrente.
Sebbene le campagne di geofencing marketing possano essere una tattica di successo, è fondamentale riconoscerne i limiti. Ad esempio, l'utilizzo di un geofence per verificare se un cliente si trova in una determinata posizione potrebbe non essere l'applicazione più precisa. In queste circostanze, è consigliabile utilizzare i poligoni.
Quali sono i passaggi per eseguire campagne di marketing geofencing di successo?
I 5 passaggi fondamentali per eseguire campagne di marketing di geofencing di successo sono;
- Ricerca
- Budget per la tua posizione
- Testo dell'annuncio personalizzato
- Sfrutta ora e data per il retargeting
- Testare e sperimentare
Conclusione
Nonostante la sua apparente complessità, il marketing di geofencing è in realtà abbastanza semplice, soprattutto se la tua azienda collabora con una società di marketing di geofencing esperta con anni di esperienza.
Per individuare la posizione del dispositivo mobile di un utente e la sua vicinanza a un determinato luogo, il geofencing combina sia la tecnologia GPS che la triangolazione della rete mobile. Quindi, puoi raggiungere i clienti quando e dove ha più senso. Con il geofencing, puoi migliorare la tua strategia di marketing localizzato e anche aumentare la partecipazione. Inoltre, per ottenere un vantaggio rispetto alla concorrenza, puoi utilizzare il geofencing come strumento di marketing strategico.
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