Gli annunci display sono la pratica di promuovere un bene o un servizio utilizzando elementi visivi come foto e video su reti di siti Web di editori come Facebook e Google Display Network, tra gli altri. Banner, immagini e annunci di testo sono tutti esempi di annunci display e vengono generalmente visualizzati insieme a contenuti su siti Web di terze parti. Questo articolo contiene i tipi di dimensioni degli annunci display, lo scopo e i vantaggi degli annunci display. Scava per ottenere tutte le informazioni!
Che cosa sono gli annunci display?
Probabilmente sei stato esposto a visualizzare annunci senza nemmeno rendertene conto. Gli annunci display promuovono beni e servizi utilizzando testo, immagini o video su siti web di proprietà di altre persone.
Gli annunci display sono disponibili in una varietà di forme. Include, ad esempio, banner pubblicitari. Lo sono anche gli annunci leaderboard su desktop e dispositivi mobili. La maggior parte delle pubblicità ha una forma rettangolare o quadrata e il loro contenuto viene solitamente creato per integrare le preferenze del sito Web host e del pubblico di destinazione.
Le reti pubblicitarie con potenti strumenti di targeting per pubblico e una varietà di formati di annunci, come la pubblicità di Facebook o gli annunci di Google, consentono l'esecuzione di campagne di annunci display (che puoi anche combinare con annunci di ricerca).
Tipi di annunci display
Di seguito sono riportati i tipi di annunci display:
#1. Annunci display remarketing
La pubblicità di remarketing, chiamata anche pubblicità di retargeting, costituisce la maggior parte degli annunci display che incontri oggi. Le iniziative di retargeting sono ora all'ordine del giorno a causa della tendenza alla personalizzazione degli annunci.
Il 91% dei consumatori, secondo Accenture Interactive, preferisce fare acquisti da aziende che tengono traccia delle loro preferenze e fanno offerte su misura per le loro esigenze. Gli annunci di retargeting fanno questo e sono semplici da usare per i marchi.
Una strategia efficace per mantenere il tuo marchio davanti ai clienti che hanno già espresso interesse per ciò che hai da offrire è attraverso una campagna di remarketing dinamico.
#2. Annunci display personalizzati
Il remarketing è visto da Google come un sottoinsieme di pubblicità su misura, che può avere successo se utilizzato per segmentare il tuo pubblico e fornire una migliore esperienza utente. I consumatori sono presi di mira con annunci personalizzati basati sui loro comportamenti online e informazioni demografiche. I consigli personalizzati sui prodotti possono anche essere mostrati nei tuoi annunci in base alle interazioni più recenti di un utente con il tuo sito web.
Google riconosce quattro diversi tipi di pubblicità su misura oltre al remarketing. Invece di considerare le interazioni con un marchio specifico come una scelta di targeting, ognuno tiene conto del comportamento e delle preferenze generali dell'utente.
#3. Targeting per affinità
Attraverso il targeting per affinità, puoi raggiungere i clienti che hanno espresso un vivo interesse per il tuo settore. Con raggruppamenti di affinità piuttosto ampi come "fanatici di auto" o "appassionati di cinema", puoi entrare in contatto con un pubblico considerevole.
#4. Raggruppamenti di affinità individuali
Puoi essere più particolare riguardo agli interessi che desideri raggiungere creando piccoli gruppi di affinità su misura come "corridori di lunga distanza" e "coltivatori di orchidee". Tieni presente che raggiungerai un pubblico inferiore quando selezioni categorie più ristrette.
#5. Intenzione personalizzata e annunci di mercato
I clienti che cercano attivamente beni o servizi come i tuoi sono quelli che vuoi raggiungere con annunci personalizzati per intenzione e in-market. Meno persone vedranno il tuo annuncio rispetto al targeting per affinità o al targeting per affinità su misura, ma coloro che lo fanno avranno maggiori probabilità di effettuare un acquisto.
#6. Gli annunci Same-Pubic
La pubblicità per un pubblico simile cerca persone che condividono gli stessi tratti o interessi dei tuoi visitatori esistenti. Google combina i profili delle persone nei tuoi elenchi per il remarketing con quelli di altri utenti, quindi cerca punti in comune per produrre elenchi di segmenti di pubblico nuovi ma comparabili.
#7. Annunci che sono specifici del contesto
La pubblicità con targeting contestuale viene visualizzata sui siti Web in base a determinati criteri anziché mostrare le tue pubblicità alle persone in base ai loro profili utente.
Utilizzando il targeting per argomento, puoi partecipare attivamente a queste decisioni o lasciarle a Google.
#8. Selezione dell'argomento
Puoi scegliere un argomento da un elenco e Google abbinerà il tuo annuncio alle pagine pertinenti della Rete Display o di YouTube. Inoltre, ti consente di omettere intenzionalmente elementi che non funzionano bene o non sono pertinenti al tuo messaggio.
Analogamente al targeting per affinità, il targeting per argomento abbina i tuoi annunci a siti web anziché a persone.
#9. Visualizza annunci sui siti web
Il targeting per posizionamento su sito web è l'opzione migliore se desideri selezionare personalmente i siti web che ospiteranno il tuo annuncio. Puoi scegliere determinate pagine o interi siti web.
Ancora meglio, puoi combinare il targeting contestuale con il targeting per posizionamento. In questo metodo, scegli un sito Web e Google sceglie le pagine in cui verrà visualizzato il tuo annuncio.
Annunci display contro annunci nativi
Tutti gli annunci online che gli utenti vedono sono indicati come "annunci display" in questo contesto. Un tipo di pubblicità che fa uno sforzo per abbinare il contenuto della piattaforma viene definito "pubblicità nativa". Questo viene fatto per rendere il messaggio più facile da capire per gli utenti della piattaforma. Come i post promossi su Twitter o i post suggeriti su Facebook, gli annunci nativi vengono visualizzati nel feed e non disturbano.
Pertanto, gli annunci nativi non dovrebbero assomigliare affatto agli annunci, mentre gli annunci display dovrebbero distinguersi dalla pagina Web in cui sono inseriti. La pubblicità nativa in genere appare come contenuto consigliato sui siti Web o nei feed dei social media; si fonde con il flusso editoriale della pagina.
Gli annunci nativi si concentrano sulla vendita soft, mentre gli annunci display attirano l'attenzione distinguendosi dalle pagine online.
Visualizza le dimensioni degli annunci
Se vuoi che i tuoi annunci display di Google abbiano un buon rendimento, stai utilizzando le dimensioni più comuni ed efficaci?
Una delle prime decisioni che dovrai prendere quando crei la creatività dell'annuncio per la tua prossima campagna di marketing online è la dimensione dei tuoi banner pubblicitari. L'ampia varietà di dimensioni dei banner supportate dalla Rete Display di Google può occasionalmente indurre coloro che non hanno alcuna esperienza a scegliere solo quelli che sembrano più pratici e andare avanti con la creazione di annunci.
La selezione della dimensione dell'annuncio display di Google appropriata è fondamentale per l'efficacia complessiva della tua campagna. Anche se hai esperienza nella creazione di pubblicità display, l'utilizzo di dimensioni errate per la tua campagna potrebbe comportare il fallimento di tutto il tuo sforzo.
Ogni persona che lavora nel marketing digitale dovrebbe essere a conoscenza delle dimensioni degli annunci con le migliori prestazioni e più popolari supportate dalla Rete Display di Google. Ecco alcune dimensioni degli annunci display:
#1. 250 x 250 – Quadrato
Sia la pubblicità di testo che quella display possono essere visualizzate nella dimensione dell'annuncio 250 × 250 su computer desktop e dispositivi mobili. Nonostante sia una delle dimensioni degli annunci display più popolari, Google osserva che a causa dell'inventario generalmente basso, gli annunci display di queste dimensioni potrebbero non funzionare bene. A causa delle loro dimensioni ridotte, gli inserzionisti dovrebbero prevedere che i formati di annunci più grandi avranno un rendimento migliore rispetto alla pubblicità quadrata. A causa della diffusa percezione che il pubblico preferisca le forme rettangolari rispetto a quelle quadrate, alcuni esperti di marketing scelgono di evitare gli annunci banner quadrati. Si scopre che rispetto ai banner quadrati, quelli rettangolari sembrano effettivamente funzionare meglio.
#2. 200 x 200 – Quadratino
La piccola dimensione dell'annuncio quadrato è solo una versione più condensata dell'annuncio quadrato. Sul desktop e sulle reti mobili, è accessibile anche per gli annunci di visualizzazione di testo e immagini, anche se ancora una volta la carenza di inventario può comportare prestazioni scadenti (soprattutto perché l'annuncio stesso è così piccolo).
#3. 300 × 250 px: rettangolo medio
Sia per gli annunci di testo che per quelli illustrati, l'annuncio rettangolare medio è il più utile. È semplice da incorporare tra i paragrafi e nelle barre laterali a causa delle dimensioni. Quest'area è adatta per un lightbox o un video pubblicitario.
#4. 300 × 600 px: grande grattacielo
Il termine "mezza pagina" è usato per descrivere questo tipo di annuncio perché occupa metà di una pagina. Il più grande vantaggio della selezione di questo tipo di annuncio è lo spazio aggiuntivo che fornisce per trasmettere il tuo messaggio. Gli annunci di mezza pagina sono ideali per le barre laterali perché non sminuiscono il contenuto principale della pagina. Inoltre, sono abbastanza sostanziali da attirare l'attenzione, creando impressioni e conversioni nel processo.
Questa dimensione dell'annuncio display equivale al tradizionale annuncio banner nella parte superiore della pagina con una larghezza di 468 pixel e un'altezza di soli 60 pixel. Il rendimento degli annunci 468 x 60 sembra essere diminuito con l'emergere del formato Leaderboard, nonostante sia stato uno dei formati di annunci più popolari su Internet negli ultimi 20 anni. Questi annunci potrebbero essere stati più facili da vedere in passato su display più vecchi e con una risoluzione inferiore utilizzati dagli utenti per accedere a Internet.
I banner leaderboard sono una dimensione efficace per gli annunci display di Google. Ora spesso sostituiscono il banner 468 x 60 come opzione principale per uno spot pubblicitario top-of-page o above-the-fold con forti tassi di conversione. Assicurati di acquistare spazi nella parte superiore della pagina per questa dimensione dell'annuncio invece di quelli nella parte inferiore della pagina, che non vengono visualizzati così frequentemente.
#7. 300 x 250 – Rettangolo in linea
La dimensione dell'annuncio display di Google con il miglior rendimento sulla rete è in genere un rettangolo in linea. Questa dimensione dell'annuncio può anche essere indicata dall'abbreviazione "MPU", che può riferirsi a un'unità multiuso oa un'unità a metà pagina. Questi annunci vengono spesso utilizzati per suddividere il materiale al centro delle pagine. Potrebbero essere utilizzati per avviare un annuncio video o avviare un'esperienza pubblicitaria lightbox.
Quali sono i vantaggi degli annunci display?
Di seguito sono riportati i vantaggi degli annunci display:
#1. Gli annunci display hanno un design accattivante
Gli annunci display possono (e dovrebbero!) essere creati e stilizzati, il che è uno dei loro principali vantaggi. La normale pubblicità PPC deve essere basata sul testo e rispettare i limiti di caratteri, il che limita la velocità e l'efficienza con cui puoi attirare l'attenzione e ottenere il tuo punto di vista.
Utilizzando elementi visivi, video, audio e il logo della tua azienda, puoi distinguerti dagli utenti e attirare la loro attenzione quando utilizzi la pubblicità display digitale.
#2. Consentono opportunità di remarketing
Quando un determinato pubblico che ha precedentemente visitato il tuo sito Web naviga in un altro sito Web, il remarketing consente alla tua azienda di posizionare annunci display mirati di fronte a quel pubblico. Una volta che un potenziale acquirente viene a conoscenza del tuo bene o servizio, un annuncio display ben posizionato può spingerlo all'acquisto.
Il remarketing è una tecnica intelligente per entrare in contatto con potenziali clienti che potrebbero non aver effettuato una richiesta iniziale o un acquisto. C'è molta versatilità di targeting e puoi filtrare il tuo targeting sulla Rete Display di Google in modo che appaia solo su determinati siti o escluda determinati siti. Puoi persino mostrare la pubblicità display che il tuo potenziale cliente ha visto mentre visitava il tuo sito web e che presenta un messaggio di marca o un particolare prodotto.
#3. Gli annunci display promuovono la visibilità e la consapevolezza del marchio
Un nuovo cliente deve essere consapevole dell'esistenza della tua azienda prima che tu possa acquisirlo. Inoltre, i clienti ora devono entrare in contatto con un marchio dieci volte prima di prendere in considerazione l'idea di fare affari con loro, rispetto alle sette di solo pochi anni fa.
Puoi attaccare con la pubblicità display e raggiungere i clienti prima che abbiano bisogno di un determinato prodotto o servizio da te. Dal momento che hanno visto spesso il tuo nome online, hai maggiori possibilità di essere la persona a cui pensano quando avranno bisogno di ciò che la tua azienda fornisce.
#4. Puoi eseguire il retargeting dei consumatori interessati con gli annunci display
Il remarketing con annunci display si rivolge agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web ma non hanno effettuato un acquisto mostrando loro di nuovo annunci pertinenti.
Probabilmente l'hai sperimentato. Potresti esaminare la selezione di trapani elettrici di un negozio di bricolage online. Usando Google per cercare qualcosa di completamente diverso, quando arrivi a un blog o sito web creato da Google, noti pubblicità di trapani elettrici che annunciano uno sconto nello stesso negozio di articoli per la casa.
#5. Offrono un'alternativa pubblicitaria più conveniente
È abbastanza economico iniziare a pubblicare annunci display, a differenza di altri canali pubblicitari come la televisione o la radio, che richiedono notevoli spese di produzione. Puoi iniziare a sviluppare campagne di annunci display che ti aiuteranno a reindirizzare le persone al tuo sito Web solo con un'immagine e alcuni contenuti.
Il costo degli annunci display è molto basso. Le tariffe possono arrivare fino a 50 centesimi per mille impressioni (CPM) per campagne altamente focalizzate, che è il modo in cui vengono spesso determinate le tariffe (un'impressione equivale a una visita di una pagina da parte di un utente di Internet). Di conseguenza, il tuo annuncio può essere visualizzato 1,000 volte per soli 50 centesimi.
Qual è lo scopo degli annunci display?
Con l'aiuto degli annunci display, hai la possibilità di mostrare le tue offerte in una vasta gamma di formati di annunci. Inoltre, i tuoi annunci possono potenzialmente raggiungere i visitatori su milioni di siti web in tutto il mondo quando produci annunci display su piattaforme pubblicitarie come la Rete Display di Google.
La pubblicità display è un ottimo modo per aumentare il riconoscimento del marchio, nonché i clic, le conversioni e le vendite da parte dei consumatori che potrebbero non essere specificamente interessati alla tua azienda, ma che hanno scoperto che il tuo annuncio display è pertinente al rimedio che stavano cercando.
Il rendimento della pubblicità display dipende dalla selezione dell'utente corretto da scegliere come target al momento opportuno e sul sito web appropriato.
Quando si tratta di campagne di remarketing, gli annunci display sono estremamente efficaci nell'aumentare il riconoscimento del marchio e l'acquisizione di clienti poiché mostrano ai visitatori del tuo sito web cosa si stanno perdendo rinunciando a una particolare offerta.
Grazie al loro formato accattivante, gli annunci display hanno la capacità di aumentare il ROI del tuo marketing. Aumentano anche la conoscenza e la visibilità del marchio e utilizzano campagne di retargeting per raggiungere i consumatori giusti.
Il successo della tua strategia pubblicitaria display dipende dalla creazione di annunci display ottimizzati.
Best practice per gli annunci display
Il successo di un annuncio display dipende dal suo design, proprio come qualsiasi altro tipo di pubblicità. Ecco alcuni suggerimenti per mantenerti diretto nella giusta direzione.
#1. Rispetta l'esperienza dei tuoi spettatori
Dovresti stare alla larga da popup, pubblicità video a riproduzione automatica e altri annunci che gli spettatori non possono ignorare uscendo dalla pagina. Tuttavia, non nel modo che vorresti. Queste strategie indubbiamente faranno sì che gli altri si accorgano di te. Considera invece di inserire una pubblicità statica nel contenuto del sito o vicino al bordo dello schermo.
Un'ulteriore linea guida è assicurarsi che il tuo annuncio non occupi più di un terzo dello schermo. Quando gli utenti utilizzano dispositivi mobili, l'elevata densità di annunci potrebbe irritarli nascondendo i contenuti che intendevano visualizzare.
#2. Usa un layout di base
Mentre i dettagli della storia del tuo brand dovrebbero essere inclusi, la pubblicità display è spesso troppo piccola per farlo. Usa un design semplice e il minor numero di parole possibile per trasmettere il tuo messaggio agli utenti senza sopraffarli.
#3. Metti la qualità prima della quantità
Assicurati che tutto sia eccellente perché includi solo le necessità. Usa un linguaggio nitido e comprensibile, foto ad alta risoluzione e un marchio distinto. Dopo aver esportato ogni immagine, non dimenticare di visualizzarla.
Quali sono gli esempi di annunci display?
Gli utenti possono visualizzare annunci display come immagini, video o GIF animate su siti Web e applicazioni mobili. La maggior parte della pubblicità display utilizza stili quadrati, orizzontali o grattacieli insieme a immagini accattivanti, contenuti e un invito all'azione (CTA) per convincere i consumatori a fare clic. Simile agli annunci pubblicitari che potresti trovare su un giornale o una rivista, gli annunci display si trovano online. Possono essere trovati negli articoli, nei blog, nei film e nei siti Web visitati dai cercatori di informazioni. Utilizzando la Rete Display di Google, puoi scegliere come target più di due milioni di siti web.
Quali sono alcuni usi per gli annunci display?
Gli annunci display sono utili per il retargeting di persone già interessate. Gli utenti che hanno recentemente visitato il tuo sito o completato un'azione, ad esempio, possono essere reindirizzati. Possono anche aiutarti a raggiungere più rapidamente un pubblico più ampio aumentando la consapevolezza del marchio. Gli annunci display hanno lo scopo di attirare l'attenzione, pubblicizzare beni e servizi e mantenere l'importanza del tuo marchio nella mente dei consumatori.
Puoi guardare e monitorare le tue campagne utilizzando annunci display per ridurre le spese e aumentare le prestazioni. Utilizzando il test A/B, puoi scoprire, ad esempio, quali titoli, grafici e inviti all'azione generano il maggior numero di clic e i tassi di conversione più elevati.
Come si chiamano gli annunci display?
Gli annunci display, spesso noti come "banner pubblicitari", sono un tipo popolare di pubblicità Web a pagamento che in genere assume la forma di un'immagine progettata graficamente o di una fotografia con testo di accompagnamento.
I post sui social media che sono stati automatizzati e riproposti per i tradizionali posizionamenti di banner sono noti come "annunci social display". I marchi possono aumentare l'esposizione multicanale e i KPI delle campagne social come la consapevolezza del marchio, la risposta diretta e la prospezione dei consumatori riorganizzando i post popolari sui social media.
Considerazioni finali
La pubblicità display è una tattica di marketing efficace che può aumentare l'efficacia del tuo marketing se utilizzata insieme ad altre iniziative come parte di una strategia più ampia. La pubblicità display è una strategia sensata in ogni fase del percorso del cliente, dall'aumentare la consapevolezza del pubblico all'inizio per attirare i clienti di ritorno con occasioni e offerte su misura.
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Riferimenti
