Nel mondo del marketing, l'evoluzione è inevitabile. In qualità di blogger/proprietario di un sito Web o imprenditore, non vorrai perderti i modi digitalizzati per rendere i tuoi prodotti visibili e accessibili al tuo pubblico di destinazione. Questo è il motivo per cui ho creato queste informazioni per illuminarti sulle risorse, i tipi e le strategie del marketing digitale.
Prima di ciò, però, lascia che ti porti alla comprensione di cosa sia veramente il marketing digitale. Andiamo!
Che cosa è Digital Marketing?
Il marketing digitale è l'uso di Internet, dispositivi mobili, social media, motori di ricerca e altri canali per raggiungere i consumatori. Altrimenti noto come "marketing online", è il processo di promozione di prodotti o servizi tramite canali digitali al fine di raggiungere un pubblico più ampio. Il termine "marketing digitale" comprende non solo posta elettronica, social media e pubblicità online, ma anche messaggi di testo e multimediali.
Il termine "marketing digitale" viene utilizzato per descrivere qualsiasi sforzo promozionale che fa uso di mezzi di comunicazione elettronici. Alcuni esperti di marketing considerano il marketing digitale come uno sforzo completamente nuovo che richiede un nuovo approccio ai clienti e una nuova comprensione del comportamento dei clienti rispetto al marketing tradizionale.
Perché il marketing digitale è importante?
A causa dell'elevato livello di concorrenza nell'ambiente aziendale odierno, è fondamentale utilizzare tutti i metodi di marketing a tua disposizione. L'importanza del marketing digitale, tuttavia, è stata accresciuta dalla crescente disponibilità di piattaforme digitali.
Molte forme di marketing digitale, dai social media ai messaggi di testo, ti mettono in contatto diretto con il tuo pubblico di destinazione. Inoltre, il marketing digitale ha costi generali economici, quindi è una buona scelta per le nuove e piccole imprese.
Tipi di Marketing digitale
#1. Marketing del sito web
Un sito web è il fulcro di tutte le attività di marketing digitale. È un canale molto potente di per sé, ma è anche il mezzo necessario per eseguire un'ampia varietà di campagne di marketing online. Un sito Web deve presentare un marchio, un prodotto e un servizio in modo chiaro e memorabile. Dovrebbe essere veloce, mobile friendly e facile da usare.
#2. Pubblicità pay-per-click (PPC).
La pubblicità PPC consente agli esperti di marketing di raggiungere gli utenti di Internet su una varietà di piattaforme digitali tramite annunci a pagamento. Gli esperti di marketing possono impostare campagne PPC su Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest o Facebook e mostrare i propri annunci alle persone che cercano termini relativi a prodotti o servizi. Le campagne PPC possono segmentare gli utenti in base ai loro dati demografici (ad es. età o sesso) o persino indirizzare i loro interessi o località specifici. Le piattaforme PPC più popolari sono Google Ads e Facebook Ads.
#3. Marketing dei contenuti
L'obiettivo del content marketing è raggiungere potenziali clienti attraverso l'uso dei contenuti. Il contenuto viene solitamente pubblicato su un sito Web e quindi promosso tramite social media, e-mail marketing, SEO o persino campagne PPC. Gli strumenti di marketing dei contenuti includono blog, e-book, corsi online, infografiche, podcast e webinar.
#4. Marketing via email
L'email marketing è ancora uno dei più efficaci canali di marketing digitale. Molte persone scambiano l'email marketing per spam, ma non è così. L'email marketing è il modo per entrare in contatto con i tuoi potenziali clienti o coloro che sono interessati al tuo marchio.
Molti esperti di marketing digitale utilizzano tutti gli altri canali di marketing digitale per aggiungere lead alle proprie liste di posta elettronica e quindi, tramite l'email marketing, creano canalizzazioni di acquisizione dei clienti per convertire tali lead in clienti.
Gli obiettivi principali di una campagna di social media marketing sono la consapevolezza del marchio e la generazione di fiducia sociale. Mentre approfondisci il social media marketing, puoi usarlo per ottenere contatti o anche come canale di vendita diretta.
# 6. Marketing di affiliazione
Il marketing di affiliazione è una delle forme più antiche di marketing e Internet ha dato nuova vita a questa vecchia risorsa. Nel marketing di affiliazione, gli influencer promuovono i prodotti di altre persone e ricevono una commissione ogni volta che viene effettuata una vendita o viene introdotto un lead. Molte aziende famose come Amazon hanno programmi di affiliazione che pagano milioni di dollari ogni mese a siti Web che vendono i loro prodotti.
#7. Marketing video
YouTube è diventato il secondo motore di ricerca più popolare e molti utenti si rivolgono a YouTube prima di prendere una decisione di acquisto, studiare, leggere una recensione o semplicemente rilassarsi. Esistono varie piattaforme di video marketing, inclusi video di Facebook, Instagram o persino TikTok per eseguire una campagna di video marketing. Le aziende ottengono il maggior successo dai video incorporandoli in SEO, content marketing e campagne di social media marketing più ampie.
#8. Messaggi SMS
Le aziende e le organizzazioni senza scopo di lucro utilizzano anche SMS o messaggi di testo per inviare informazioni sulle loro ultime promozioni o offrire opportunità ai clienti disponibili. Anche i candidati politici che si candidano a cariche pubbliche utilizzano le campagne SMS per diffondere informazioni positive attraverso le proprie piattaforme. Con l'avanzare della tecnologia, molte campagne text-to-give consentono anche ai clienti di pagare direttamente o di donare tramite un semplice messaggio di testo.
Nel marketing digitale, cos'è la SEO?
L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è un modo per le aziende di ottenere più traffico dai motori di ricerca e spostare i propri siti Web e nomi in cima all'elenco dei risultati di ricerca. Questo può essere fatto con risultati di ricerca che emergono naturalmente o con l'aiuto di editor. Quando la SEO viene utilizzata bene come parte della strategia di marketing digitale di un'azienda, sempre più clienti vedranno il nome e il sito Web dell'azienda.
Risorse di marketing digitale
Quasi tutto può essere una risorsa di marketing digitale. Deve solo essere uno strumento di marketing che usi online. Tuttavia, molte persone non sanno quante risorse di marketing digitale sono a loro disposizione. Ecco alcuni esempi:
- Contenuti video (annunci video, demo di prodotti, ecc.)
- Il tuo sito web
- Risorse con marchio (loghi, icone, acronimi, ecc.)
- Immagini (infografiche, foto di prodotti, foto aziendali, ecc.)
- Contenuti scritti (post di blog, eBook, descrizioni di prodotti, testimonianze, ecc.)
- Prodotti o strumenti online (SaaS, calcolatrici, contenuti interattivi, ecc.)
- Recensioni
- pagine di social media
Quali sono le sfide del marketing digitale?
Il marketing digitale presenta le sue sfide uniche per coloro che lo fanno. I canali digitali stanno crescendo rapidamente e i professionisti del marketing digitale devono sapere come funzionano, come le persone li utilizzano e come utilizzarli per commercializzare i loro prodotti o servizi in modo efficace.
Inoltre, i destinatari ricevono sempre più annunci, il che rende più difficile attirare la loro attenzione. I marketer digitali hanno anche difficoltà a dare un senso alle enormi quantità di dati che raccolgono e poi utilizzano in nuove campagne di marketing.
La difficoltà di raccogliere e utilizzare bene i dati dimostra che il marketing digitale ha bisogno di una strategia basata su una profonda comprensione di come le persone agiscono. Ad esempio, potrebbe richiedere a un'azienda di studiare nuovi modi in cui i clienti agiscono e saperne di più sul loro viaggio.
Che cosa è l' un marketing digitale Strategia?
Una strategia di marketing digitale descrive una serie di azioni che i canali di marketing online utilizzano per raggiungere obiettivi diversi. I canali possono contenere contenuti multimediali di proprietà, a pagamento e guadagnati. Con un piano d'azione di marketing digitale, puoi creare e lanciare con successo la tua strategia di marketing online.
Anche l'elenco delle strategie di marketing digitale è in continua evoluzione. Tuttavia, queste sono alcune delle strategie utilizzate dalla maggior parte delle aziende:
#1. Pubblicità pay-per-click
La pubblicità pay-per-click (PPC) è in realtà un'ampia strategia che copre qualsiasi tipo di marketing digitale in cui paghi per ogni utente che fa clic su un annuncio. Ad esempio, Google AdWords è una forma di pubblicità PPC nota come "pubblicità di ricerca a pagamento" (di cui parleremo tra poco). Gli annunci di Facebook sono un'altra forma di pubblicità PPC nota come "pubblicità sui social media a pagamento" (torneremo su questo a breve).
#2. Pubblicità di ricerca a pagamento
Con Google, Bing e Yahoo, puoi pubblicare annunci di testo sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La pubblicità basata sulla ricerca è uno dei modi migliori per indirizzare potenziali clienti che cercano attivamente un prodotto o un servizio come il tuo.
#3. Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Se non vuoi pagare per apparire nelle SERP, puoi anche utilizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per provare a valutare organicamente le pagine o i post del blog sul tuo sito web. Non devi pagare direttamente per ogni clic, ma il posizionamento di una pagina generalmente richiede molto tempo e fatica (consulta questo articolo per un confronto più dettagliato tra ricerca a pagamento e SEO).
#4. Pubblicità a pagamento
La maggior parte delle piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest e Snapchat ti consentono di inserire annunci sul tuo sito web. La pubblicità a pagamento sui social media è ottima per aumentare la consapevolezza di un pubblico che potrebbe non sapere che la tua attività, prodotto o servizio esiste.
Come la SEO, Social Media Marketing è il modo organico e gratuito per utilizzare piattaforme di social media come Facebook o Twitter per commercializzare la tua attività. E proprio come l'ottimizzazione dei motori di ricerca, il marketing organico della tua attività sui social media richiede molto più tempo e fatica, ma può produrre risultati molto migliori a lungo termine.
#6. Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)
L'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) è l'arte e la scienza per migliorare la tua esperienza utente online. Nella maggior parte dei casi, le aziende utilizzano i CRO per ottenere più conversioni (lead, chat, chiamate, vendite, ecc.) dal traffico del sito Web esistente.
#7. Marketing dei contenuti
Contenuto di marketing è un altro termine piuttosto ampio per il marketing digitale. Comprende qualsiasi sforzo di marketing digitale che utilizza risorse di contenuto (post di blog, infografiche, e-book, video, ecc.) per aumentare la consapevolezza del marchio o aumentare i clic, i lead o le vendite.
#8. Pubblicità nativa
La maggior parte delle promozioni native sono incluse nel marketing dei contenuti perché utilizzano il contenuto per attirare i clic. La pubblicità nativa è spesso un po' difficile da individuare poiché di solito è mescolata a consigli per contenuti non a pagamento. Ma è proprio di questo che si tratta.
#9. Marketing via email
L'email marketing è la forma più antica di marketing online e sta ancora andando forte. La maggior parte dei marketer digitali utilizza l'email marketing per promuovere offerte speciali, evidenziare contenuti (spesso come parte del content marketing) o promuovere un evento.
# 10. Marketing di affiliazione
Affiliate marketing essenzialmente paga un'altra persona (persona o azienda) per promuovere i tuoi prodotti e servizi sul loro sito web.
Molte aziende assumono un'agenzia per gestire i propri sforzi di marketing digitale o pagano un team di marketing interno e un software di automazione del marketing per soddisfare le proprie esigenze di marketing.
Dai un'occhiata ai corsi gratuiti Marketing di affiliazione per principianti.
Come si crea una strategia di marketing digitale?
Utilizzando i principi seguenti come punto di partenza, puoi sviluppare una strategia di marketing digitale di successo per aumentare la visibilità, il coinvolgimento e le vendite del marchio.
- Stabilisci obiettivi SMART
- Identifica il tuo pubblico
- Crea un budget
- Seleziona i tuoi canali
- Migliora i tuoi sforzi di marketing
Marketing digitale Incentivo
Per scoprire quanto spendere per il marketing digitale, la prima cosa che devi fare è chiarire i tuoi obiettivi. L'approccio al marketing digitale può variare notevolmente a seconda che il tuo obiettivo finale sia ottenere clic, conversioni o lead, vendite, vendite o uno specifico ritorno sull'investimento (ROI).
Se lo sai per certo, l'obiettivo finale di qualsiasi sforzo di marketing dovrebbe essere il ROI. Se la tua spesa per il marketing digitale non sta generando entrate redditizie per la tua attività, perché fai marketing online?
I clic e persino le conversioni sono ottimi, ma la tua azienda non guadagna dai clic (in effetti, spendi effettivamente soldi per i clic) o dalle conversioni. Guadagna dalle vendite.
Con questo in mente, la prima cosa da fare è determinare quante vendite vuoi realizzare prima di impegnarti in un budget di marketing digitale. Una volta che lo sai, puoi utilizzare queste informazioni per determinare quanta spesa pubblicitaria sarà necessaria per raggiungere quell'obiettivo di entrate.
Come posso diventare un marketer digitale?
I professionisti del marketing digitale devono essere bravi a scrivere, analizzare i dati e sapere come utilizzare i social media. Per la maggior parte dei lavori di marketing digitale, è necessaria una laurea in un campo aziendale come il marketing o un campo correlato come le comunicazioni. Potresti anche voler prendere lezioni di marketing digitale o bootcamp. Anche avere uno stage mentre sei a scuola può essere utile.
Un master in marketing digitale potrebbe essere utile, ma non è necessario per lavorare sul campo.
Il marketing in entrata è uguale al marketing digitale?
In che modo il marketing in entrata è diverso dal marketing digitale?
Per una buona ragione, il marketing digitale e il marketing in entrata sono spesso equiparati. Molti degli stessi metodi sono utilizzati nel marketing digitale come inbound marketing, come e-mail e contenuti web, solo per citarne alcuni. Entrambi esistono per attirare l'attenzione dei potenziali clienti e convertirli in clienti durante il viaggio dell'acquirente. Tuttavia, i due approcci hanno punti di vista opposti sul legame tra lo strumento e l'obiettivo.
Il marketing digitale tiene conto di come specifiche tecnologie o piattaforme digitali potrebbero convertire i potenziali clienti. La strategia di marketing digitale di un marchio può includere numerosi canali o concentrarsi interamente su uno. Ad esempio, una società può sviluppare contenuti esclusivamente per piattaforme di social media e campagne di email marketing ignorando altri tipi di marketing digitale.
Il marketing in entrata, d'altra parte, è una nozione completa. Valuta prima l'obiettivo, quindi esamina gli strumenti disponibili per identificare quali potrebbero effettivamente raggiungere i clienti target e quindi dove dovrebbe avvenire nel funnel di vendita. Supponi di voler aumentare il traffico del sito Web per produrre più potenziali clienti e lead. Quando progetti il tuo piano di content marketing, puoi dare la priorità all'ottimizzazione per i motori di ricerca, ottenendo materiale più ottimizzato come blog, pagine di destinazione e altro ancora.
La cosa più essenziale da capire sul marketing digitale e sul marketing in entrata è che non devi scegliere tra i due come esperto di marketing. In realtà funzionano meglio insieme. Il marketing in entrata fornisce struttura e scopo per attività di marketing digitale efficienti, assicurando che ogni canale di marketing digitale lavori verso un obiettivo comune.
Marketing digitale e sicurezza dei dati
Sei consapevole che le tue strategie di marketing digitale possono essere una via per gli hacker per rovinare la tua attività e persino ingannare i tuoi clienti? Il marketing dei dati apre molte porte alle aziende per promuovere le loro offerte a un pubblico più ampio. Tuttavia, è anche un gateway per i criminali informatici per prendere di mira e attaccare le aziende vulnerabili utilizzando virus e malware. Alcuni esempi di malware includono bot e zombie, spyware, ransomware, worm e virus.
Un cavallo di troia è anche un altro tipo di malware che di solito viene fornito tramite download gratuiti o allegati e-mail. Il malware viene inviato al dispositivo dell'utente quando apre o scarica il download gratuito o l'e-mail. Pertanto, quando invii o ricevi e-mail come parte della tua tattica di marketing, devi assicurarti che siano prive di codici dannosi o malware.
Inoltre, i criminali informatici possono utilizzare gli annunci pubblicitari sui siti Web per impossessarsi del computer di un utente, rubare l'identità e persino accedere a conti bancari online. Annunci dannosi o "malvertisements" possono anche incorporare malware o virus che possono infettare i computer.
Poiché la tecnologia digitale sta migliorando, i criminali informatici hanno modi migliori per ingannare i consumatori e gli imprenditori. Pertanto, la formazione sulla consapevolezza della sicurezza è necessaria per evitare di essere vittima degli hacker. Tieniti aggiornato con le informazioni giuste per salvaguardare i tuoi dati aziendali durante l'implementazione di campagne di marketing digitale.
Che cos'è un'agenzia di marketing digitale?
Un'agenzia di marketing digitale è un'azienda che fa marketing ai consumatori solo attraverso canali digitali. Ciò include la realizzazione e il lancio di campagne per clienti aziendali utilizzando, tra le altre cose, social media, pubblicità pay-per-click, video e siti web.
Come funziona il marketing digitale?
- Ottimizzazione del motore di ricerca. Ogni volta che devi sapere o acquistare qualcosa, la prima cosa che fai è cercarlo sul motore di ricerca di Google. …
- Pubblicità pay per click. …
- Marketing del sito web. …
- Marketing dei contenuti. ...
- Social media marketing. ...
- Marketing via email. ...
- Marketing di affiliazione.
Come posso diventare un marketer digitale?
- Partecipa agli eventi di networking. ...
- Impara dai marchi e dagli imprenditori del marketing digitale. ...
- Connettiti con individui e colleghi che la pensano allo stesso modo. …
- Trova uno stage di marketing digitale. ...
- Diventa Membro di un Albo Professionale. ...
- Rimani aggiornato sullo stato del marketing digitale. ...
- Mai smettere di imparare.
Qual è un esempio di marketing digitale?
Il marketing digitale è il marketing e la pubblicità di un'azienda, persona, prodotto o servizio che utilizza canali online, dispositivi elettronici e tecnologie digitali. Alcuni esempi di marketing digitale includono social media, e-mail, pay-per-click (PPC), ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e altro ancora.
Conclusione
Il marketing digitale è il marketing del futuro. Oltre a tutti i vantaggi di cui abbiamo discusso in questo articolo, puoi monitorare i risultati dei tuoi sforzi di marketing digitale con incredibile precisione. Quindi è facile vedere quali strategie producono risultati redditizi e quali richiedono un po' di lavoro.
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Riferimento
1 commento
Ottima lettura per quanto riguarda una panoramica del marketing digitale e dei vantaggi per il continuo successo aziendale. Grazie per questo.