Potresti chiederti cos'è il marketing DMA e perché è importante se lavori nel marketing o sei nuovo nel campo. La chiave per massimizzare la conversione e il riconoscimento dei lead per raggiungere il tuo pubblico mirato con la messaggistica corretta al momento giusto è il marketing DMA. La Designated Market Area (DMA), solitamente indicata come mercato dei media o mercato di trasmissione, indica la regione in cui i consumatori si abbonano agli stessi canali televisivi, radiofonici e di trasmissione. Gli inserzionisti possono indirizzare le località desiderate pur mantenendo un'ampia copertura all'interno di tali aree perché DMA è così specializzato.
Cos'è il marketing DMA?
DMA significa semplicemente area di marketing designata. È la regione geografica in cui i residenti possono accedere alle stesse stazioni TV e radio locali. Questo si riferisce anche alle particolari aree geografiche in cui le persone in genere guardano o acquistano un canale televisivo. Occasionalmente si applica anche ai media stampati e alle informazioni online.
Alcune singole stazioni sono di proprietà delle principali reti televisive, tra cui ABC, NBC, CBS e Fox. Tuttavia, queste reti dividono le loro aree di copertura in quello che è noto come il mercato delle trasmissioni locali. Questo perché vogliono vendere pubblicità a vari prezzi in modo da attrarre un numero enorme di persone in varie località geografiche.
Di conseguenza, ad esempio, gli inserzionisti solitamente pagano meno per la pubblicità durante la programmazione televisiva per bambini rispetto a quella per la programmazione per adulti.
Marketing DMA: una panoramica
Il marketing DMA viene utilizzato per rappresentare i mercati radiofonici e televisivi in una regione degli Stati Uniti con il nome di "area designata". Un inserzionista deve comprendere il marketing DMA. Questo per aiutarti ad analizzare le possibilità e i costi accessibili mentre esamini anche la tua miscela di presentazione.
210 DMA coprono l'intero paese e sono tipicamente definite da regioni metropolitane, spesso incorporando aree rurali al loro interno.
Solo Nielsen è il proprietario dei dati e delle restrizioni. Misurano ed esaminano le variazioni regionali nel modo in cui le persone guardano la TV. È Nielsen che supervisiona l'area marketing DMA, che descrive la topografia degli Stati Uniti. Calcola anche quanta TV locale viene guardata.
Dal 1950 circa, hanno sviluppato le valutazioni Nielsen per gli slot televisivi statunitensi. Le valutazioni che Nielsen riceve forniscono informazioni importanti sui programmi e le iniziative guardate, nonché sulla socioeconomia del pubblico.
Le informazioni sono richieste da ogni associazione, esperto o pubblicitario che voglia utilizzare aree geografiche normalizzate per la propria attività. Maggiore è il numero di spettatori in un DMA specifico, maggiore sarà il costo di un annuncio. Allo stesso modo, uno spot televisivo a New York City costa più di uno a Montgomery, in Alabama.
Come funzionano i DMA
Ogni regione negli Stati Uniti è riconosciuta con un DMA. Un DMA considera spesso l'area circostante quando si espande nella città con cui sta lavorando. Il DMA è vasto e comprende numerose aree urbane sparse in tutta la nazione. Numerose aree urbane e diversi stati ospitano mercati unici.
Ad esempio, Washington, DC-Hagerstown DMA è un punto di riferimento notevole sia nel Distretto di Columbia che nello stato del Maryland. Inoltre, Nielsen può cambiare provincia da un DMA all'altro.
Cosa significa targeting DMA
La radio e la televisione hanno storicamente avuto successo con il targeting DMA, in particolare nella promozione di aziende locali. Se vendi e costruisci recinzioni nell'area di Chicago, non hai bisogno che il tuo annuncio radiofonico venga ascoltato al di fuori di quell'area.
Il concetto è valido nonostante i suoi limiti. Prima di Internet, le piccole imprese non potevano espandersi al di fuori del loro DMA poiché non potevano fornire ai clienti che risiedevano al di fuori degli stessi servizi locali che facevano normalmente.
Ma ha permesso a tali imprese di svilupparsi a livello locale e ampliare la propria quota di mercato all'interno di quel DMA. Queste aziende sono state in grado di espandersi grazie alla rimozione di alcune barriere all'espansione da parte di Internet e di trarre profitto dalla loro meritata reputazione.
Cosa significa tutto questo per il tuo business?
Più competitivo ed esteso è il tuo mercato dei media, più difficile è ottenere una copertura mediatica di qualità per il nome, i prodotti, i servizi, le idee della tua azienda, ecc. In altre parole, New York City è più difficile da catturare l'attenzione dei media rispetto a Fairbanks, Alaska .
Poiché più eventi si stanno verificando in aree più vaste, i media devono essere estremamente selettivi su ciò che scelgono di coprire. Ciò suggerisce che anche un evento notevole e significativo potrebbe essere trascurato.
In tali mercati, il costo di tutto è spesso più alto. Qualsiasi azienda può incontrare difficoltà a causa dell'aumento delle spese di soggiorno, del costo del lavoro e Costi del servizio di pubbliche relazioni.
In che modo i DMA influiscono sulla tua azienda di pubbliche relazioni
La chiave per aumentare le conversioni di lead e la fedeltà al marchio è raggiungere efficacemente il tuo acquirente ideale con i messaggi appropriati nei momenti appropriati. Questo sforzo è diventato più impegnativo che mai grazie alla popolarità di string TV, Internet e social media, dove le persone possono guardare i canali e ottenere notizie su quasi tutti i DMA che scelgono.
Di conseguenza, i DMA e il modo in cui ti connetti con il tuo pubblico di destinazione devono cambiare in modo significativo. Per ottenere un quadro più realistico, Nielsen sta tentando di adattare il suo approccio di lunga data per tenere conto dei servizi di streaming e della radio di rete. Queste azioni avranno anche un impatto sul budget e sull'acquisto del tempo di trasmissione. Una società di pubbliche relazioni rispettabile può aiutarti perché è tutto un po' confuso.
Area Marketing DMA
DMA (Designated Market Area) è l'area geografica degli Stati Uniti in cui Nielsen misura l'audience televisiva originale. Qualsiasi operatore di marketing, sperimentatore o associazione che desideri utilizzare aree geografiche standardizzate nella propria attività deve avere accesso ai dati DMA.
Inoltre, un'area di marketing DMA è una raccolta di contee e codici postali che insieme costituiscono un'area geografica distinta in cui predominano i canali TV a richiesta domestica in termini di ore di visualizzazione totali. Ci sono 210 regioni DMA, che comprendono tutti gli Stati Uniti continentali, le Hawaii e il corridoio dell'Alaska. Solo Nielsen possiede solo confini e dati DMA. Qualsiasi uso o riproduzione di questi accessori senza il chiaro consenso scritto di Nielsen è severamente vietato.
Cosa significa DMA nel marketing?
Il termine "area di mercato designata" viene regolarmente utilizzato nel marketing. Si riferisce a numerosi stati americani e alle strategie utilizzate per misurare le visualizzazioni televisive.
I DMA sono importanti dal punto di vista del marketing per due motivi. Molti marketer vogliono evitare di sprecare denaro promuovendo contenuti a potenziali clienti che non metteranno mai piede nei loro negozi. Ad esempio, se la tua azienda con sede in Florida desidera che i consumatori visitino per un campanello del Black Friday, mandare in onda una pubblicità a New York non ti aiuterà.
Scegliendo un DMA pertinente, puoi assicurarti che il tuo annuncio sia visto solo da coloro che hanno maggiori probabilità di rispondere ad esso agendo su di esso. Puoi ridurre la quantità di denaro che spendi in pubblicità concentrandoti solo su coloro che visualizzeranno la tua pubblicità all'interno del DMA desiderato.
Che cos'è il DMA sugli annunci di Facebook?
Puoi indirizzare i tuoi annunci a queste aree di mercato designate (DMA) utilizzando gli annunci di Facebook. Gli annunci di Facebook ora supportano la suddivisione della regione DMA e altri stati della campagna.
Puoi utilizzare questa suddivisione per suddividere i dati della tua pubblicità su Facebook in specifici segmenti di mercato della canalizzazione. Devi configurare una nuova connessione per gli annunci pubblicitari di Facebook e assicurarti che sia selezionata la suddivisione per regione DMA per utilizzare questa ripartizione. Questo perché Facebook per impostazione predefinita nasconde campagne, pacchetti di annunci e pubblicità.
Quali sono i due tipi di DMA?
Abbiamo trasmesso DMA e social media DMA:
- Trasmissione DMA: puoi raggiungere una regione con una trasmissione adeguata
- DMA sui social media: questo offre a individui e organizzazioni la possibilità di interagire con enormi popolazioni di persone istantaneamente e frequentemente in un modo che i media tradizionali non possono.
Che cos'è un esempio DMA?
I DMA sono fondamentali perché non tutti i DMA sono uguali. Ci sono momenti in cui ci sono più spettatori in alcuni DMA che in altri DMA. Sebbene per raggiungere un pubblico così vasto sia necessario spendere soldi, alcuni inserzionisti potrebbero trovare vantaggioso farlo, in particolare se la loro azienda ha intenzione di svilupparsi lì.
Le scommesse sportive sono un settore importante in cui l'utilizzo dei DMA ha fatto parte di una strategia globale. Solo 30 dei 50 stati degli Stati Uniti ora consentono scommesse sportive legali. I più grandi marchi di scommesse sportive non hanno permesso che ciò impedisse loro di pubblicare annunci pubblicitari in luoghi in cui il gioco d'azzardo non è ancora legale.
L'idea è che queste aziende possano iniziare a stabilire il riconoscimento del marchio in modo che i clienti sappiano dove iscriversi quando le scommesse sportive diventeranno legali.
Di tutto, non tutti i settori hanno il tipo di enormi budget pubblicitari di cui gode l'industria delle scommesse sportive. Per aiutare le persone a conoscere i beni e i servizi che saranno presto disponibili nelle loro comunità, i DMA sono spesso utilizzati per pubblicizzare le imprese future. Non c'è sovrapposizione e ogni area è in un DMA.
I DMA determinano anche il prezzo della pubblicità in una regione specifica. Per questo motivo, acquistare una pubblicità televisiva a Los Angeles è molto più costoso che acquistarne una a Laredo, in Texas.
Cosa sono i prodotti DMA?
I prodotti DMA includono contenuti, servizi di streaming musicale e televisivo, siti web ecc.
I promotori possono valutare rivalità di mercato, socioeconomia e costi concentrandosi sui centri commerciali dei media. Gli sponsor possono programmare in modo decisivo le loro promozioni in modo che vengano eseguite in una specifica regione DMA e arrivino al loro gruppo di interesse.
L'approccio DMA ha uno svantaggio in quanto diversi distretti di mercato potrebbero coprire supponendo che siano vicini l'uno all'altro dal punto di vista geologico.
La periferia di un mercato di trasmissione può ricevere spot pubblicitari e materiali da diversi settori di attività.
I proprietari dei media possono utilizzare le informazioni raccolte da Nielsen per determinare quali dei loro spettacoli stanno andando eccezionalmente bene e adattare i loro programmi in modo appropriato.
Alla luce dei fatti, gli sponsor potrebbero anche concentrarsi sul programmare la messa in onda delle loro pubblicità in vari punti per raggiungere il maggior numero di spettatori.
Incoraggia inoltre la valutazione del prezzo degli avvisi in varie località. La pubblicità a Los Angeles è più costosa che in una piccola città. Ciò è dovuto alle informazioni DMA.
In conclusione,
Le zone di mercato designate sono tipicamente correlate alle grandi città, anche se possono contenere più di una città.
Le emittenti utilizzano le zone di mercato specificate per organizzare la loro programmazione. Le zone di mercato specifiche vengono utilizzate dalla pubblicità per l'acquisto di tempo di trasmissione. Per misurare il pubblico televisivo locale, l'agenzia di rating Nielsen impiega un territorio chiamato "area di mercato designata".
The Nielsen Company istituisce DMA, che hanno un impatto sui costi pubblicitari locali. Una pubblicità costerà di più quanti più spettatori ci sono in un dato DMA. Per questo motivo, una pubblicità televisiva differisce a seconda della località e del paese. Di solito le posizioni con più visualizzazioni sono più costose.
FAQ
I DMA sono aree geografiche o demografiche?
I DMA sono sia geograficamente che demograficamente. Sebbene i DMA siano geograficamente limitati, servono mercati più grandi in cui gli inserzionisti possono trarre maggiori profitti. Se un inserzionista di New York City desidera scegliere come target i residenti di Baltimora ma non di Pittsburgh, preferirà acquistare la pubblicità all'interno di ciascuna DMA di queste due città.
Che cosa sono i dati relativi all'area di mercato designata?
Qualsiasi operatore di marketing, ricercatore o organizzazione che desideri sfruttare aree geografiche standardizzate nella propria azienda deve avere accesso ai dati DMA. Una regione DMA è una raccolta di contee e codici postali che insieme costituiscono un'area geografica distinta in cui le stazioni televisive del mercato interno dominano in termini di ore di visione totali.
Cos'è la società Neilsen
The Nielsen Company è una società che fornisce dati e analisi di mercato. The Nielsen Company è una filiale di Nielsen Holdings plc a partire da maggio 2010. Nielsen offre ricerche di mercato e valutazioni delle interazioni con i media e gli spettatori in tutto il mondo pur essendo un'azienda americana. La sua sede regionale per il Nord America è a Chicago, mentre la sua sede globale è a New York City.
Nielsen si impegna a fornire ai propri clienti informazioni approfondite sul comportamento dei consumatori e sul marketing. Lo fa raccogliendo dati e utilizzando tecniche di misurazione per valutare ciò che le persone guardano e acquistano. L'azienda è ben nota per le sue valutazioni Nielsen, che tengono traccia degli spettatori dei mercati dei media per radio, televisione e giornali.
Riferimenti
- MARKETING VIRALE: definizione e 10 migliori esempi di campagne di marketing virale
- SEGMENTAZIONE GEOGRAFICA: le migliori pratiche per scalare il business con esempi.
- COME OTTENERE PACCHETTI PR Dai marchi: i migliori consigli (
- CAMPAGNE DI PUBBLICHE RELAZIONI: Gli esempi di maggior successo nel 2022
- CAMPAGNA DI PUBBLICHE RELAZIONI: Gli esempi di maggior successo del 2023(
