Mentre la pratica del content marketing esiste da decenni. Solo di recente è emerso come un tipo di marketing riconosciuto e accettato. Man mano che la pratica si è diffusa in tutto il mondo, si è verificata anche l'introduzione di professionisti dedicati e incentrati sui contenuti all'interno dei gruppi di marketing aziendale. Il Content Marketing Manager è uno dei nuovi titoli di lavoro più diffusi che incontriamo in questi giorni. Secondo Google Trends, prima del 2013 circa, il termine "content marketing manager" veniva ricercato raramente. L'interesse per questo nuovo ruolo è cresciuto costantemente nei due anni successivi ed è stato costante dal 2015. Quindi, impariamo di più sulla descrizione del lavoro del responsabile del marketing dei contenuti, sulle domande del colloquio e sullo stipendio.
Chi è un Content Marketing Manager?
I responsabili del marketing dei contenuti migliorano l'esposizione del marchio e promuovono il traffico web diffondendo contenuti online. Sono anche esperti di marketing basati sui dati che capiscono come coltivare un pubblico online, organizzare campagne di marketing digitale e guidare un team di analisti e creativi.
Responsabilità del responsabile del marketing dei contenuti e descrizione del lavoro
I seguenti sono gli otto progetti strategici che la maggior parte dei responsabili del marketing dei contenuti avrà come parte della propria descrizione del lavoro.
# 1. Analisi dei concorrenti e ricerca
La descrizione del lavoro principale del gestore dei contenuti è implementare con successo la strategia di marketing dei contenuti dell'azienda. Ciò avviene pubblicando e promuovendo contenuti che realizzino gli obiettivi della strategia. È difficile sviluppare una strategia e un piano di marketing dei contenuti efficaci senza condurre ricerche preliminari. Questa ricerca aiuta i gestori di contenuti e i creatori a comprendere meglio il loro pubblico di destinazione. Quindi possono decidere che tipo di materiale sviluppare e argomenti da affrontare.
Questa ricerca potrebbe includere i seguenti passaggi:
- Esaminare il contenuto, la messaggistica e le strategie di distribuzione dei concorrenti
- Identificazione dei dati demografici, degli hobby e del comportamento online essenziali del pubblico di destinazione
- Indagini sui consumatori attuali per comprendere e giustificare meglio le decisioni strategiche e tattiche
- Facilitare le interviste interne con gli stakeholder per stabilire obiettivi aziendali ed esperti in materia
- Parole chiave di ricerca
- Condurre ricerche per identificare problemi e argomenti accettabili.
- Indagare strumenti e software per i contenuti che possono assisterli nella creazione e promozione dei contenuti
#2. Creazione di strategie di marketing dei contenuti
Dopo una prima fase di ricerca, il content marketing manager può iniziare a sviluppare una o più strategie di content marketing. Molteplici strategie di content marketing saranno spesso necessarie per delineare la strategia e l'esecuzione tattica per singoli marchi, divisioni aziendali o canali, a seconda delle dimensioni dell'organizzazione e dell'ambito della loro offerta. Per esempio:
- Una banca può avere piani di marketing dei contenuti separati per i propri prodotti di consumo e commerciali.
- Una società di software può avere una strategia di marketing dei contenuti esterna focalizzata sulla generazione di nuovi affari e una diversa strategia di marketing dei contenuti orientata a fidelizzare e aumentare i clienti esistenti.
Quindi, ogni piano di content marketing dovrebbe essere guidato dalla strategia globale di content marketing. Puoi ottenerlo con l'assistenza del team di marketing più ampio. Inoltre, dovrebbe descrivere gli obiettivi esatti per ciascuna iniziativa e come il gestore dei contenuti raggiungerà questi obiettivi con i contenuti.
I piani per il content marketing dovrebbero contenere (almeno):
- Obiettivi specifici e misurabili, con un calendario per raggiungerli
- Un budget generale che include proiezioni per il personale, le risorse creative e la promozione a pagamento.
- I tipi di contenuto da produrre (es: post di blog, ebook, white paper, infografica, ecc.)
- I temi (e perché)
- I percorsi per la distribuzione dei contenuti.
- Una strategia per il marketing dei contenuti a pagamento
- Un piano di esecuzione che definisce la frequenza di pubblicazione, la procedura di produzione (creazione, revisioni e approvazioni) e la manutenzione continua dei contenuti.
Il tuo responsabile del marketing dei contenuti può anche creare strategie di marketing dei contenuti individuali per campagne specifiche, un piano generale per un periodo di tempo fisso (come il trimestre o l'anno successivo) o una combinazione dei due.
#3. Mettere insieme un calendario editoriale
Dopo aver sviluppato una strategia di marketing dei contenuti, i responsabili del marketing dei contenuti possono tracciare le scadenze per lo sviluppo, la pubblicazione e la promozione su un calendario dei contenuti. Consentono all'intero team di marketing di capire a colpo d'occhio quale materiale è pianificato per le settimane e i mesi successivi.
Un calendario editoriale grafico aiuta il tuo gestore dei contenuti ad allineare la pubblicazione e la promozione dei contenuti con date significative per la tua attività e altre attività di marketing. È anche fondamentale includere il tempo libero nell'orario per tenere conto di eventuali ritardi nella creazione di contenuti e delle possibilità di marketing dell'ultimo minuto in tempo reale.
#4. Creazione di contenuti
Dopo che il piano dei contenuti è stato prodotto e accettato da tutte le parti interessate chiave, è il momento del compito principale del gestore dei contenuti: creare effettivamente il materiale.
Detto questo, non tutti i gestori di contenuti creeranno e pubblicheranno fisicamente ogni pezzo di materiale. Molti responsabili del marketing dei contenuti saranno incaricati di dirigere i flussi di lavoro di produzione e di gestire un team creativo. Tuttavia, poiché il tuo gestore dei contenuti sarà in ultima analisi responsabile di ciò che viene pubblicato, è fondamentale che abbia forti capacità di scrittura e modifica.
Ai responsabili del marketing dei materiali potrebbe essere richiesto di trovare immagini e disegni per accompagnare il contenuto scritto, formattare il materiale e fornire meta-informazioni oltre alla ricerca e alla creazione di contenuti.
#5. Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Non è sufficiente che i contenuti di Internet siano ben scritti e privi di errori di ortografia e grammatica. I responsabili del marketing dei contenuti devono anche essere esperti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo per garantire che il loro contenuto sia visto dai ricercatori sul web. Quindi, il contenuto dovrebbe apparire sulla prima pagina di Google e di altri motori di ricerca.
Potresti aver già assunto uno specialista SEO se hai un intero team di marketing digitale a tua disposizione. In alternativa, potresti affidare i tuoi requisiti SEO a un servizio specializzato. Indipendentemente da ciò, è fondamentale che il tuo responsabile del marketing dei contenuti conosca almeno i fondamenti della SEO. Questo per consentire loro di realizzare un'efficiente strategia di content marketing.
#6. Modifica e garanzia dell'aderenza alla guida di stile
Quando un content marketing manager è responsabile di un team di autori, le capacità di editing e correzione di bozze sono fondamentali. Devono inoltre essere in grado di fornire commenti costruttivi.
È fondamentale avere una voce coerente del marchio nel tuo materiale. Questo può essere difficile quando ci sono numerosi autori che ci lavorano. Per questo è necessaria una guida di stile. Questa guida di stile dovrebbe essere creata dal tuo responsabile del marketing dei contenuti. Quindi, dovrebbe includere informazioni sulla personalità del marchio, gli stili di scrittura, la punteggiatura e le preferenze grammaticali, le migliori pratiche SEO e le regole di selezione delle immagini.
Inoltre, il tuo gestore dei contenuti deve garantire che tutti i contenuti seguano questa guida di stile oltre a correggere e modificare ogni contenuto prima della pubblicazione.
#7. Distribuzione e promozione dei contenuti
È responsabilità del responsabile del marketing dei contenuti garantire che ogni contenuto sia pubblicato e commercializzato alle persone appropriate nel posto giusto al momento giusto dopo che è stato creato e autorizzato. Possono farlo manualmente. Possono anche assumere dipendenti tecnici per caricare contenuti in un CMS Web, marketing tramite e-mail o piattaforma di automazione dei social media.
Una volta pubblicata, dovrebbe essere implementata una strategia promozionale pre-pianificata. Quindi questo può includere post automatizzati sui social media o altri metodi che si attivano a volte scelti per il massimo coinvolgimento. Questa forma di automazione dei contenuti è un approccio efficiente per aumentare la produzione di contenuti senza espandere la tua squadra.
Il tuo responsabile del marketing dei contenuti deve anche collegare la tua strategia dei contenuti con il resto delle tue iniziative di marketing e scoprire ulteriori canali online e offline per la promozione.
#8. Monitoraggio e analisi delle prestazioni dei contenuti
Il lavoro del tuo responsabile del marketing dei contenuti non cessa una volta pubblicato un contenuto. Quindi, uno degli aspetti più cruciali di questa professione è il monitoraggio e l'analisi continui dei contenuti pubblicati per determinare cosa funziona e cosa non funziona. Questi risultati aiuteranno a plasmare le future iniziative di marketing e forniranno informazioni per la tua strategia di marketing generale.
Sebbene il software di analisi dei contenuti possa semplificare questo processo, è fondamentale che il gestore dei contenuti si prenda ancora il tempo necessario per analizzare i dati, fornire suggerimenti e trarre conclusioni pratiche basate su di essi.
Dovrai anche tenere traccia del coinvolgimento con il tuo materiale, rispondere a commenti e richieste e prendere appunti su idee future per i contenuti. Tutto ciò rientra nell'ambito delle responsabilità del responsabile del marketing dei contenuti, sebbene alcuni o tutti questi lavori possano essere esternalizzati.
Leggi anche: Strategia di marketing dei contenuti: guida completa (+ esempi)
Requisiti del responsabile del marketing dei contenuti
- Laurea triennale o magistrale o esperienza lavorativa simile
- Esperienza nella generazione di contenuti digitali e nella creazione di un pubblico sociale
- Atteggiamento editoriale che tenta di comprendere ciò che il pubblico consuma e anche come fornirlo.
- Analisi dei contenuti e capacità di presentazione, nonché prestazioni sociali
- Conoscenza di WordPress, Google Analytics, Slideshare e dei più diffusi social media
- Sono richieste capacità di gestione del progetto e consapevolezza di come gestire le priorità di numerosi stakeholder in un contesto complicato, concentrandosi al contempo sulla fornitura di risultati sotto forma di coinvolgimento, lead e vendite.
Ora abbiamo visto la descrizione del lavoro e le qualifiche per un responsabile del marketing dei contenuti, vediamo il loro stipendio nella prossima sezione.
Stipendio per responsabile marketing dei contenuti
Al 27 maggio 2021, lo stipendio medio del responsabile del marketing dei contenuti negli Stati Uniti è di $ 74,387. Tuttavia, la fascia di stipendio del responsabile del marketing dei contenuti varia spesso tra $ 67,340 e $ 80,740. Gli stipendi dei responsabili del marketing dei contenuti possono variare notevolmente a seconda di una varietà di cose, tra cui istruzione, certificazioni, talenti supplementari, il numero di anni in cui hai lavorato nel tuo campo e, talvolta, anche la descrizione del lavoro. Salary.com ha più dati di compensazione online e in tempo reale rispetto a qualsiasi altro sito Web, consentendoti di individuare il tuo obiettivo salariale specifico.
Vediamo alcune domande del colloquio che possono essere utilizzate quando si recluta un responsabile del marketing dei contenuti nella sezione successiva.
Leggi anche: RESPONSABILE PRODOTTO: Job Description e Stipendi aggiornati
Domande di intervista per un Content Marketing Manager
Ecco alcune domande del colloquio che potresti utilizzare quando assumi un responsabile del marketing dei contenuti.
# 1. Come si decide lo stile o il tono di un contenuto?
Quando diffondono i contenuti, i candidati dovrebbero descrivere i loro processi di pensiero. Dovrebbero anche tenere presente che il tono del contenuto sarà determinato dalla piattaforma, poiché piattaforme diverse offrono caratteristiche estetiche distinte e si rivolgono a un pubblico diverso.
#2. Descrivi in che modo i dati svolgono un ruolo nel tuo lavoro. Quanto è significativo?
Il lavoro di un responsabile del marketing dei contenuti dovrebbe essere basato sui dati. I candidati dovrebbero accettare che i dati guidano tutte le strategie di marketing dei contenuti e fornire anche esempi di come hanno utilizzato i dati per sviluppare i loro piani.
#3. Quando determini il successo o il fallimento di una strategia di content marketing, quali metriche consideri?
I candidati dovrebbero includere analisi chiave come visualizzazioni di pagina, visitatori unici e anche conversioni. Devono anche spiegare come utilizzano tali analisi per prendere decisioni di marketing.
#4. Qual è stato il tuo risultato più importante come responsabile del marketing dei contenuti?
Questa domanda del colloquio consente ai candidati del responsabile del marketing dei contenuti di mostrare le proprie competenze di marketing. Cerca esempi su come utilizzare i dati per modificare un approccio di marketing o aumentare il coinvolgimento.
#5. Come ti mantieni aggiornato nel settore del content marketing?
Il content marketing è una professione in continua evoluzione che ha bisogno di un'autoeducazione continua per rimanere aggiornata. I candidati potrebbero anche prendere in considerazione la lettura di blog di marketing, essere consapevoli delle modifiche agli algoritmi dei social media e leggere ampiamente l'argomento del marketing come modi per tenersi aggiornati.
È necessario un Content Marketing Manager?
Molte delle responsabilità sopra descritte possono, senza dubbio, essere esternalizzate o delegate ad altri membri del team, liberi professionisti o partner di agenzie, quindi è facile credere che non sia necessario ricoprire affatto questa funzione.
Questo, tuttavia, è un modo sciocco di pensare. Il tuo contenuti di marketing il ruolo del manager è assicurare il successo del tuo piano di content marketing. È facile perdersi nella routine quotidiana di semplicemente sfornare contenuti se non si dispone di una persona motivata e capace in questa veste.
I responsabili del marketing dei contenuti utilizzano una pipeline di contenuti chiaramente definita per collegare tutti i componenti separati della tua strategia di contenuto: scrittura, SEO, promozione, analisi e ottimizzazione.
Assumere qualcuno per supervisionare il tuo piano di marketing dei contenuti può essere un grande investimento, ma senza di esso potresti non vedere un ritorno.
In che modo un Content Marketing Manager lavora con gli altri team di un'organizzazione?
Un Content Marketing Manager in genere lavora a stretto contatto con altri team di un'organizzazione come i team di vendita, prodotto e marketing. Collaborano anche con designer, scrittori e altri professionisti creativi per dare vita a iniziative di content marketing.
In che modo un Content Marketing Manager misura il successo dei propri sforzi di content marketing?
Un Content Marketing Manager misura il successo dei propri sforzi di content marketing monitorando metriche come il traffico del sito Web, i tassi di coinvolgimento e le conversioni. Conducono anche sondaggi regolari e focus group per capire come i loro contenuti risuonano con il loro pubblico di destinazione.
Qual è il ruolo di un Content Marketing Manager nel processo di vendita?
Il ruolo di un Content Marketing Manager nel processo di vendita è quello di creare e distribuire contenuti che aiutino a educare e coinvolgere i potenziali clienti. Ciò può includere post di blog, white paper, e-book e altri tipi di contenuti che aiutano a creare fiducia e autorità con il pubblico di destinazione.
Qual è l'aspetto più importante del content marketing per un Content Marketing Manager?
L'aspetto più importante del content marketing per un Content Marketing Manager è creare e distribuire contenuti che risuonino con il pubblico di destinazione. Ciò richiede una profonda comprensione dei punti deboli, degli interessi e delle esigenze del pubblico e la creazione di contenuti che affrontino queste aree.
In che modo un Content Marketing Manager utilizza i dati per informare le proprie strategie di content marketing?
Un Content Marketing Manager utilizza i dati per informare le proprie strategie di content marketing analizzando metriche come il traffico del sito Web, i tassi di coinvolgimento e le conversioni. Conducono anche ricerche di mercato per comprendere il loro pubblico di destinazione e utilizzano queste informazioni per creare contenuti che risuonano con le loro esigenze.
Domande frequenti su Content Marketing Manager
Qual è il ruolo di un content marketer?
Semplificare eccessivamente il ruolo: lo sono i content marketer responsabile della pianificazione, creazione e condivisione di contenuti di valore per aumentare il numero di lettori e le relazioni per creare potenzialmente nuovi affari per l'azienda che rappresentano
Di quali competenze hai bisogno per essere un content marketer?
Le 9 abilità e strumenti di content marketing più importanti su cui devi concentrarti nel 2023
- Abilità nella creazione di contenuti. …
- Capacità di editing. …
- Comprensione profonda delle canalizzazioni di vendita. …
- Capacità di pianificazione. …
- Abilità di ricerca. …
- Abilità SEO. …
- Abilità di promozione dei contenuti. …
- Capacità di analisi dei dati
Cosa posso aspettarmi da un content marketer?
In qualità di content marketer, lavorerai con a team di scrittori o liberi professionisti e assegnare argomenti. Tuttavia, anche un marketer di contenuti è in grado di scrivere e ci si aspetta che lo faccia. Per creare contenuti scritti di qualità, avrai bisogno di eccellenti capacità di scrittura e di essere in grado di persuadere il tuo pubblico senza vendere apertamente.
Cosa rende un buon content marketing manager?
Hanno il desiderio di creare i migliori contenuti su un dato argomento. … I marketer di contenuti ambiziosi non si accontentano di scrivere ottimi contenuti, ma si sforzano di creare i migliori contenuti. Lavorano sodo per garantire che i loro contenuti raggiungano il pubblico giusto promuovendoli in modo aggressivo.
