Puoi utilizzare infografiche, storie di successo o articoli di blog generalmente accattivanti come materiale per il tuo sito web. Tuttavia, ciascuno di questi elementi dovrebbe essere prodotto secondo una strategia unificata: la tua strategia di sviluppo dei contenuti. Dal brainstorming iniziale e dalla raccolta di informazioni alla diffusione, ottimizzazione e analisi, una strategia completa di sviluppo dei contenuti copre ogni aspetto della creazione e condivisione dei contenuti. Stabilire credibilità agli occhi dei potenziali clienti richiede di rendere la loro esperienza con la tua azienda costantemente gratificante. Questo articolo offre una visione più approfondita della SEO per lo sviluppo dei contenuti, l'elenco degli strumenti di sviluppo dei contenuti necessari e l'importanza dello sviluppo dei contenuti. Immergiamoci!
Qual è la strategia di sviluppo dei contenuti
Il termine "sviluppo di contenuti" si riferisce all'intera procedura di produzione di contenuti per un sito web. Ci sono anche persone conosciute come "sviluppatori di contenuti", di cui potresti aver sentito parlare. Sebbene gli sviluppatori Web siano anche chiamati "sviluppatori di contenuti", il nostro focus in questo articolo è solo sullo sviluppo di contenuti e non sul design o sulla programmazione.
- Strategia e pianificazione
- Pubblico e ricerca tematica
- Scrittura e creazione di immagini
- Ottimizzazione del motore di ricerca
- editoriale
- Diffusione
- Tracciamento delle prestazioni
Tutto, dalle infografiche ai filmati, ai post sui blog, può essere utilizzato per il content marketing (anche da stampare). Diverse società di marketing e siti Web si concentrano solo su uno o due aspetti della promozione dei contenuti.
Sebbene la scrittura e la SEO siano componenti essenziali, un'ottima strategia di sviluppo dei contenuti comporta molto di più (SEO). Avere solo ottimi contenuti non è sufficiente per incoraggiare le persone a visitare il tuo sito web; hai anche bisogno di un buon piano e di strategie di promozione efficaci per portare le persone lì.
Sviluppo contenuti SEO
In questo contesto, "SEO" si riferisce alla pratica di migliorare la visibilità di un sito Web nei motori di ricerca come Google. I passaggi essenziali per l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito Web per i motori di ricerca sono brevemente esaminati qui.
#1. Indagine per parole chiave
È consigliabile condurre una ricerca per parole chiave prima di iniziare a scrivere se si desidera indirizzare il traffico dai motori di ricerca. Questo può aiutarti a concentrarti su parole chiave che hanno già un notevole interesse, permettendoti di adattare i tuoi contenuti alle aree di interesse (o scoprire nuove nicchie di parole chiave) che vengono ricercate attivamente dal tuo pubblico di destinazione.
#2. Ottimizzazione delle parole chiave
Se vuoi che il tuo materiale sia il più ricercabile possibile, sappi dove e come utilizzare le parole chiave.
#3. Struttura dei contenuti
Le informazioni sul tuo sito web dovrebbero essere organizzate in modo logico. Oltre a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito, questo facilita la navigazione per i visitatori del sito che cercano informazioni simili. (Vuoi che trascorrano più tempo possibile sul tuo sito.)
#4. Pubblicizza i tuoi contenuti
Potresti avere più occhi sul tuo nuovo materiale promuovendolo sui social media e ottenendo link che puntano ad esso (sia internamente che da siti esterni). È fondamentale anche ricordare che se il traffico dei motori di ricerca è il tuo obiettivo principale, i tuoi risultati probabilmente ne risentiranno. Devi fornire valore oltre l'ottimizzazione per i motori di ricerca se vuoi deliziare i motori di ricerca (che ti ricompenseranno con classifiche elevate nel tempo) e i tuoi potenziali clienti e visitatori di ritorno. Evita di creare contenuti "sottili" che funzionino bene nei risultati di ricerca e raccolgano clic senza aggiungere valore per il lettore. I siti web che supportano materiale "scarso" e di bassa qualità corrono il rischio di ricevere sanzioni da parte di Google; spesso hanno anche frequenze di rimbalzo elevate e tassi di conversione bassi.
Tipi di contenuti SEO
Ecco alcuni contenuti SEO:
- Pagine del prodotto
- Blog post
- Articoli
- elenchi
- Guide
- Video
- Infografica
- Recenti
- Glossari
- Directory
Strumenti per lo sviluppo dei contenuti
Hai bisogno degli strumenti corretti nella tua cassetta degli attrezzi di content marketing per aumentare la produttività e ampliare la portata del tuo materiale. Inoltre, avrai bisogno di una conoscenza approfondita di questi programmi per organizzare e dirigere in modo efficace la produzione di qualsiasi contenuto digitale.
I creatori e gli esperti di marketing hanno accesso a centinaia di strumenti diversi; dedicare tempo a determinare quali sono i più efficaci richiede uno sforzo significativo. Tuttavia, abbiamo compilato un elenco di fantastiche risorse che ti aiuteranno senza dubbio nel tuo viaggio di creazione di contenuti e renderanno il processo più gestibile. Ecco alcuni strumenti di sviluppo dei contenuti di cui hai bisogno:
#1. Generatore di argomenti del blog di Hubspot
Il rinomato Hubspot Blog Topic Generator è uno strumento che può aiutarti a trovare titoli accattivanti per i post del tuo blog e nuove idee per argomenti relativi al tuo campo.
#2. Hemingway Editore
Quando si tratta di modificare e correggere le bozze del tuo lavoro, Hemingway Editor è un must. Contrassegnando istanze di voce passiva, avverbi, frasi troppo complicate e altre insidie di scrittura, questo strumento garantisce che la bozza finale sia facile da capire e trasmetta in modo efficace il significato previsto.
#3. Grammaticale
Il correttore grammaticale online più utilizzato al mondo, Grammarly, ha sofisticate funzionalità di controllo grammaticale. Evidenzia le parole con errori di ortografia, l'uso errato delle parole e suggerimenti di vocabolario alternativi per aiutarti a scrivere in modo impeccabile.
#4. Generatore di idee per contenuti di Portent
Un altro strumento efficace per aiutarti a trovare idee di contenuto allettanti per i tuoi post sul blog e l'intero piano di marketing dei contenuti è il generatore di idee per i contenuti di Portent.
#5. Duplichecker
L'applicazione online gratuita Duplichecker controlla il plagio confrontando i contenuti inviati con altre informazioni già pubblicate online. Nel frattempo, ti fornisce un rapporto completo su quanto del tuo contenuto è stato plagiato e dove è stato trovato.
#6. Google Trend
Quando vuoi sapere quanto è stato popolare un determinato termine di ricerca nel tempo e quanto spesso è stato utilizzato, Google Trends è un'ottima risorsa.
#7. Buzzsumo
Se sei uno scrittore di contenuti in cerca di ispirazione per il tuo prossimo pezzo, Buzzsumo è uno strumento semplice ma efficace. Per trovare l'ispirazione per il tuo prossimo contenuto originale, effettua semplicemente una ricerca utilizzando un argomento e ti verrà presentata una selezione degli articoli e dei video più letti relativi a quell'argomento.
Passi per lo sviluppo di contenuti di successo
Questi sono alcuni passaggi da seguire per ottenere uno sviluppo di contenuti di successo;
#1. Impostazione degli obiettivi
Se vuoi smettere di usare luoghi comuni privi di significato nel tuo materiale, devi dare a ciascuno dei tuoi pensieri un valore monetario. Inizia facendo alcune semplici domande su di te. Ad esempio, "perché questo contenuto è importante?" Se la risposta a una di queste domande è "educa" o "risolve un problema", allora potresti guardare contenuti che espongono il tuo prodotto come una soluzione praticabile o incoraggiano i lettori a iniziare a interagire con esso.
Alcune domande aggiuntive su cui riflettere sono le seguenti:
- Dove pensi di pubblicarlo?
- In termini di conoscenza, quanto è avanzata la tua clientela ideale?
- La domanda è: cosa distinguerà questo materiale dal resto?
#2. Ricerca sul pubblico
Creare un profilo acquirente, che dovrebbe essere basato su un'analisi approfondita del cliente, è l'approccio più semplice per mettere insieme i dati sui tuoi potenziali clienti. Risparmia tempo e sforzi inutili spesi per la raccolta dei dati abbozzando prima un modello di profilo. Puoi quindi concentrarti sulle qualità che contano davvero per te.
#3. Narrativa
Dai un'occhiata alla storia e ai valori fondamentali del tuo marchio per vedere cosa ti distingue. Se utilizzi questa strategia, i tuoi contenuti si distingueranno di più. L'interesse e la motivazione di un potenziale cliente nel continuare una relazione sono stimolati dalla storia.
Consigli sulla narrazione:
- Le persone cercano qualcosa di unico in un mare di scritti e siti web simili, quindi sii autentico.
- Cerca di lasciare una buona impressione essendo sempre cordiale e sincero.
- Non cercare di vendere troppo e dai invece ai tuoi clienti qualcosa di valore in cambio dei loro soldi.
#4. Analisi dell'imbuto
Ogni bit di contenuto è realizzato non solo con un fine in mente, ma anche con una particolare fase del processo di vendita in mente. Perchè così? Per il semplice motivo che il comportamento dei consumatori varia molto a seconda che conoscano già o meno il tuo brand e siano disposti ad effettuare un acquisto.
Di conseguenza, un invito all'azione (CTA) per un prodotto pubblicato su un post di blog che è didattico e nella parte superiore della canalizzazione (TOFU) non funzionerà allo stesso modo di un invito all'azione posizionato su una pagina di destinazione del prodotto in fondo dell'imbuto (BOFU). Inoltre, ci sono molti formati che sono più efficaci in varie fasi.
#5. Strategia
All'inizio del processo di content marketing sviluppiamo la content strategy e il calendario editoriale. All'inizio, dovresti assicurarti di pubblicare due o più post di blog lunghi al mese su un argomento con il potenziale per diventare virale. Naturalmente, nel tuo campo specifico. Questa non è una conversazione sulla prossima sensazione di Internet.
Ricordando le nostre strategie per condurre l'analisi dei soggetti, un'opzione è concentrarsi su un aspetto specifico di un tema industriale dominante. Scrivi un saggio sui sostituti delle uova se lavori per un editore di libri di cucina in un periodo in cui il mercato sta esplodendo per la ricerca di uova meno costose. Penso che tu capisca cosa intendo. Ora vai a rendere questa guida alla cucina senza uova la migliore mai scritta. Otterrai un vantaggio sui tuoi rivali su quel tema e guadagnerai traffico se riesci a mettere piede nella porta sul retro.
Per aumentare rapidamente il tuo traffico organico, prova a concentrarti principalmente sul materiale relativo alla consapevolezza durante i primi 3-4 mesi. Se vuoi aumentare il tuo pubblico e i tassi di conversione, dovresti concentrarti sulla leadership di pensiero e sui contenuti incentrati sulle vendite. Se pubblichi almeno due contenuti di sensibilizzazione ogni mese, potresti anche iniziare da zero.
#6. Riunione
Dal momento che gli scrittori interni possono contattarti in qualsiasi momento per informazioni, il briefing degli scrittori interni appare più semplice del briefing di quelli esterni. Eppure gli autori non possono entrare nella testa dei loro lettori e capire cosa stanno pensando. Un risultato migliore può essere previsto se viene sviluppato un brief più approfondito.
# 7. Scrittura
Anche la scrittura è un'attività normale e merita rispetto. I controlli grammaticali, l'analisi delle parole chiave e l'ottimizzazione delle prestazioni dei contenuti sono solo alcune delle best practice ben note. Per raggiungere quest'ultimo, è utile utilizzare titoli informativi, incorporare elenchi e fare uso di immagini. La cosa più importante da tenere a mente, però, è che la scrittura è una procedura in più fasi.
Inizia delineando il testo, stimando il numero di parole e decidendo la voce, quindi mantieni questo schema mentre scrivi. Questo processo può essere semplificato con l'uso di strumenti come SEO Writing Helper, che può anche valutare quanto sia leggibile e SEO-friendly il tuo testo.
Suggerimenti per gli autori:
- È importante scrivere per il livello di istruzione del tuo pubblico, quindi controlla il tuo punteggio di leggibilità per vedere se i tuoi testi sono accessibili. Usa i titoli (H1, H2 e H3) per rendere più chiara la struttura del contenuto al lettore.
- Usa i correttori ortografici e altri strumenti di correzione di bozze per assicurarti che la tua scrittura sia priva di errori e scorra correttamente.
- Non confondere il lettore passando avanti e indietro tra linguaggio informale e formale; farlo potrebbe metterli al limite.
#8. Ottimizza e pubblica
Dopo la fase di authoring, si procede all'ottimizzazione e alla pubblicazione sui motori di ricerca. In questa fase, pensiamo a cose come la leggibilità, il conteggio delle parole, le parole chiave pertinenti e altro ancora per rendere il testo più attraente per i motori di ricerca (e per le persone!).
Se vuoi davvero spingerti oltre, scopri di più su TF-IDF, una delle nostre tecniche di ottimizzazione preferite. Non riesco nemmeno a capire quanto sia difficile. Davvero, davvero. Ma è incredibilmente utile per far sapere a Google se hai coperto tutte le basi della tua scrittura. Quando lavoriamo alla fase di ottimizzazione e pubblicazione, scriveremo anche tag title e meta descrizioni con l'obiettivo di aumentare le percentuali di clic.
#9. Promuovere
Esistono innumerevoli modi per pubblicizzare materiale eccezionale, ma i social media sono di gran lunga i più popolari. Non trascurare il potere dell'email marketing e pensa anche alle piattaforme di ripubblicazione. I backlink sono estremamente preziosi nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, quindi promuovere un post non significa solo raggiungere un pubblico più ampio.
Pertanto, non dovresti mai acquistare backlink. Non vale la pena rischiare una penalità di Google (che potrebbe comportare la completa rimozione del tuo sito dai risultati di ricerca di Google, o almeno un calo significativo delle classifiche).
#10. Tracciamento
È necessario dedicare più lavoro al monitoraggio delle prestazioni dei tuoi contenuti piuttosto che semplicemente goderti i risultati dei tuoi risultati e rivalutare le opportunità perse.
Questi due cicli sovrapposti dovrebbero costituire la base del tuo sistema di tracciamento; statistiche e previsioni sulle prestazioni, oltre a rivedere e aggiornare i tuoi contenuti attuali.
Importanza dello sviluppo dei contenuti
La cosa più importante da ricordare sullo sviluppo dei contenuti è il tempo e il denaro che possono aiutarti a risparmiare. Ecco una certa importanza dello sviluppo dei contenuti:
- Tempo. Le scadenze possono essere rispettate e lo stress e il burnout possono essere evitati, con un po' di pianificazione anticipata.
- Sforzo. Verrà creato solo materiale ben studiato e specificamente progettato per aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo aziendale.
- I soldi. Per massimizzare il tuo ritorno sull'investimento (ROI), modificherai i tuoi contenuti, sceglierai con cura i tuoi canali promozionali e monitorerai il successo di ogni singolo pezzo.
Avere una procedura consolidata può essere riassunta come una strategia di sviluppo dei contenuti.
Migliorare il processo di sviluppo dei contenuti esistente
Di seguito sono riportati i passaggi per migliorare il processo di sviluppo dei contenuti esistente;
- Registra il tuo approccio e la tua procedura attuali, esamina eventuali colli di bottiglia potenziali e fornisci suggerimenti per le modifiche.
- Riunisci il tuo team e lavora sul processo di sviluppo del contenuto documentato, non sul contenuto stesso. Fai spazio per loro nel calendario editoriale, organizza sessioni regolari di brainstorming e trova un modo per combinare i dati sui tuoi clienti con le tue idee per gli articoli. Allo stesso modo, dovresti valutare il tuo team di contenuti e vedere se è necessario apportare modifiche, come l'aggiunta di più persone.
- Crea un elenco degli obiettivi e delle metriche della tua azienda, quindi segmenta l'elenco per ogni obiettivo della campagna di content marketing. In questo caso, la compensazione monetaria è solo un indicatore. Altri obiettivi che possono essere raggiunti con i contenuti includono la generazione di lead, le menzioni, i rinvii e il coinvolgimento dei clienti.
- Valutare il materiale completato e futuro. Per vedere meglio dove sono le lacune, dovrebbe essere verificato e quindi separato nelle varie fasi della canalizzazione. Hai implementato un numero adeguato di metodi per attrarre nuovi utenti? Prendi in considerazione contenuti controllati e numerosi strumenti per espandere il tuo elenco in questo momento (come i moduli di iscrizione alla newsletter).
- Fai nuove ricerche nel tuo mercato di riferimento e valuta i risultati rispetto al tuo modello di buyer persona. La vita di molte persone è cambiata nell'era post-Covid, quindi è possibile che tu stia creando materiale per le persone sbagliate.
- Crea una rete di stimati professionisti nel tuo campo per aumentare la tua credibilità e facilitare la creazione e la promozione dei contenuti.
Quali sono gli esempi di sviluppo dei contenuti?
Gli autori di white paper, e-book, articoli di blog, case study, podcast, modelli di business, infografiche e videografica sono noti come creatori di contenuti.
Quali sono le attività di sviluppo dei contenuti?
Il processo di sviluppo di nuovi contenuti, che include la generazione di nuove forme di comunicazione, è un'impresa enorme. Le azioni specifiche dipendono dal contenuto creato, ma in genere includono pianificazione, ricerca, scrittura, modifica, progettazione, pubblicazione, test A/B e promozione.
Qual è l'uso dello sviluppo dei contenuti?
Il processo di acquisizione, organizzazione, composizione e modifica dei contenuti per la pubblicazione è noto come sviluppo dei contenuti. Lo sviluppo dei contenuti si riferisce alle misure adottate per garantire che agli utenti vengano fornite informazioni accurate e aggiornate. Questi passaggi includono la creazione di contenuti originali, nonché la loro revisione, manipolazione e manutenzione.
Qual è la chiave per lo sviluppo dei contenuti?
L'uso di elenchi puntati che attirino l'attenzione nella creazione di contenuti è essenziale. Gli esperti concordano sul fatto che l'uso di elenchi puntati per evidenziare informazioni chiave e vantaggi è essenziale quando si scrive materiale persuasivo.
Quali sono le 5 fasi dello sviluppo dei contenuti?
Ecco le 5 fasi dello sviluppo dei contenuti:
- Imposta obiettivi di contenuto
- Eseguire ricerche sul pubblico
- Perfeziona la tua strategia per i contenuti
- Scrivi
- Pubblica e distribuisci
Considerazioni finali
Per raggiungere un obiettivo aziendale, lo sviluppo dei contenuti è un processo a ciclo completo che include la creazione, la distribuzione e il controllo dei contenuti. “Questo obiettivo potrebbe essere qualsiasi cosa, dal creare fiducia con i tuoi consumatori e produrre vendite.
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