All'interno degli obiettivi promozionali generali e della strategia di vendita di un'azienda, sia il marketing che la pubblicità hanno una funzione. Pubblicità e marketing, tuttavia, sono due divisioni distinte. Se una di queste discipline ti interessa, è fondamentale capire cosa comporta ciascuna e le strategie utilizzate per determinare dove potresti funzionare meglio. In questo articolo, definiamo marketing vs pubblicità, confrontiamo i due campi e discutiamo i livelli di laurea e le categorie salariali comuni in ciascuno.
Pubblicità vs marketing
Sia la pubblicità che il marketing sono buoni strumenti per la promozione aziendale. Prima di approfondire le loro differenze, iniziamo conoscendo le loro definizioni separatamente.
Che cos'è il marketing? Pubblicità vs Marketing
Pianificazione, esecuzione e perfezionamento delle tecniche promozionali con l'obiettivo di aumentare la visibilità, costruire la consapevolezza del marchio e migliorare le vendite è il processo di marketing. Inoltre, consente a un'azienda di specificare i propri beni e servizi, indagare su possibili mercati e sviluppare un piano per concentrarsi efficacemente sul proprio mercato di riferimento. Il processo di marketing è implementato e gestito da un reparto marketing o da un comitato esecutivo e le campagne sono sviluppate da persone con esperienza in particolari aree legate al marketing, come il social media marketing.
Cos'è la pubblicità? Pubblicità vs Marketing
La raccolta di tecniche di comunicazione che un'azienda impiega per realizzare una campagna di marketing è nota come pubblicità. Più specificamente, si riferisce alla diffusione di informazioni su beni e servizi a un pubblico mirato e al pubblico in generale attraverso i media.
Differenze tra pubblicità e marketing
Il processo di branding dell'azienda e lo sviluppo di uno stile, un logo e un'identità immediatamente riconoscibili coinvolgono sia la pubblicità che il marketing. Nonostante il fatto che i professionisti di ciascuna area svolgano compiti identici, ci sono alcune qualifiche e abilità essenziali che li distinguono. Puoi scegliere la tua carriera con maggiore consapevolezza se sei a conoscenza delle seguenti differenze tra marketing e pubblicità:
#1. Esigenze e aspettative educative
I datori di lavoro nel marketing e nella pubblicità richiedono entrambi come minimo una laurea in una disciplina pertinente. I corsi per le due lauree in queste materie potrebbero, tuttavia, differire. Ad esempio, un professionista del marketing potrebbe conseguire una laurea in amministrazione aziendale del marketing con un focus sul marketing. Una laurea in comunicazione o pubblicità è un'opzione per un professionista della pubblicità. Potrebbero studiare giornalismo, comunicazione, trasmissione e pubbliche relazioni, insieme a pubblicità, copywriting, comunicazione dei nuovi media e design se decidono invece di conseguire una laurea in comunicazione.
#2. Obiettivi e responsabilità
Uno specialista di marketing collabora con il reparto marketing per sviluppare, implementare e valutare piani di marketing che aumenteranno la consapevolezza dei clienti e promuoveranno le vendite. Mentre, la responsabilità di un esperto di pubblicità è quella di sviluppare pubblicità stampate, radiofoniche, televisive e online che attirino e informino i potenziali acquirenti sul bene o servizio che l'azienda sta commercializzando.
#3. Abilità
I professionisti del marketing si concentrano sulle tecniche che generano il maggior numero di lead e clienti. Per raggiungere gli obiettivi delineati nella strategia di marketing, un professionista della pubblicità deve comprendere la natura del prodotto e il mercato di riferimento al fine di creare la campagna pubblicitaria più potente.
Laurea in pubblicità vs marketing
Nel marketing rispetto alla pubblicità, i loro diversi diplomi possono preparare gli studenti a iniziare una carriera in entrambi i settori ed è spesso necessario per sfruttare le prospettive di avanzamento. I principi del marketing, delle ricerche di mercato, della strategia di marketing, del comportamento dei clienti e della gestione delle vendite sono spesso inclusi nei corsi di laurea in marketing. Corsi in principi pubblicitari, gestione della pubblicità e pianificazione dell'account, copywriting, design interattivo e pianificazione dei media si trovano spesso nelle lauree in pubblicità. Gli studenti saranno anche in una posizione migliore per scegliere il percorso formativo che meglio si adatta alle loro capacità, interessi e aspirazioni di carriera se hanno una conoscenza approfondita delle distinzioni e delle connessioni tra marketing e pubblicità.
Di seguito sono riportati esempi del curriculum per le due specialità che distinguono una laurea in pubblicità da una laurea in marketing.
Laurea in pubblicità: pubblicità vs marketing
Un programma di Bachelor of Arts può quindi portare a una laurea in pubblicità. Potrebbe anche essere necessario combinare lezioni di economia, scienze sociali, matematica e scrittura come parte del curriculum di base e dei requisiti di credito. Pertanto, la maggior parte dei programmi pubblicitari fornisce lezioni su:
- Generazione di contenuti
- Linee guida pubblicitarie
- Ricerca sul pubblico
- Scienze sociali e psicologia
- I fondamenti della pubblicità
- Economia e statistica
- Condotta del cliente
Laurea in marketing: pubblicità vs marketing
Un programma di studio di Bachelor of Science in Marketing viene scelto dagli studenti che desiderano specializzarsi in marketing. Potrebbe anche essere richiesto da molte scuole di completare uno stage per ottenere un'esperienza nel mondo reale. In genere, i programmi di marketing offrono corsi nelle seguenti materie:
- Pubblicità mondiale
- Gestione della pubblicità e della promozione
- Analisi di mercato
- Vendere di lato
- Tecniche di marketing
- Gestione del retail
- Marketing basato su Internet e offline
Sebbene una concentrazione di solito non sia richiesta nelle lauree in marketing, averne una può aiutarti a prepararti per un determinato percorso di carriera nel settore.
Di seguito sono riportate alcune concentrazioni tipiche:
- Amministrazione della catena di approvvigionamento
- Amministrazione marketing
- Finanziario e Contabile
- Vendite
Stipendio pubblicitario vs marketing
Dove dovresti iniziare a cercare possibilità di reddito elevato se vuoi iniziare una carriera nel marketing? La maggior parte delle posizioni di marketing più remunerative comportano responsabilità di gestione o di leadership, che richiedono sia capacità di marketing che di leadership. La maggior parte può anche iniziare la propria carriera semplicemente con una laurea in marketing, offrendo un eccellente potenziale di guadagno senza una formazione universitaria. Pertanto, lo stipendio più pagato per il marketing rispetto alla pubblicità è elencato di seguito per la tua considerazione.
#1. Direttore marketing e-commerce
La posizione di direttore marketing e-commerce estende le responsabilità di un direttore marketing, che sovrintende a tutte le iniziative di marketing di un'organizzazione, ai negozi online e al marketing. In questa posizione, un forte background di marketing si combina quindi con l'esperienza nel commercio online e nella tecnologia generale. Queste persone devono essere consapevoli delle particolari esigenze degli acquirenti di Internet. Sebbene il Bureau of Labor Statistics non identifichi questa occupazione, pay.com riporta una paga media annua di $ 169,402 per questa posizione.
#2. Direttore dell'esperienza utente (UX).
Per assicurarsi che ai clienti piaccia utilizzare un marchio e i suoi prodotti, un direttore dell'esperienza utente conduce ricerche e analisi. Poiché il direttore deve comprendere in che modo l'esperienza complessiva dell'utente influenza il marchio, l'esperienza di marketing è un must per questa posizione. Secondo Salary.com, questa posizione pagherà una media di $ 163,600 all'anno.
#3. Responsabile ricerche di mercato
Al fine di generare interesse per i beni o servizi di un'azienda, un responsabile delle ricerche di mercato assiste nella ricerca e nella pianificazione delle iniziative di marketing. Altamente analitici, i responsabili delle ricerche di mercato analizzano i mercati per identificare quale pubblicità sarebbe vantaggiosa per un determinato target demografico prima di monitorare tale pubblicità per assicurarsi che rimanga efficace mentre i mercati cambiano. Questo percorso lavorativo ha un alto potenziale retributivo e richiede almeno una laurea. Il salario medio annuo per i responsabili della pubblicità, delle promozioni e del marketing, che include i responsabili delle ricerche di mercato, è stimato dal Bureau of Labor Statistics in $ 141,490.
#4. Direttore del marketing
Un direttore marketing gestisce il reparto marketing e pianifica il marketing dell'azienda. Sebbene questa posizione ponga un'enfasi maggiore sulla gestione delle persone rispetto ai dati di ricerca, è meno analitica di quella di un responsabile delle ricerche di mercato. Tuttavia, questi esperti gestiscono compiti simili. Forniscono anche dati sui guadagni medi e sulla crescita dell'occupazione dal BLS, che mostra uno stipendio annuo di $ 141,490 e un aumento previsto del 10% nell'occupazione.
#5. Direttore creativo
Il team creativo di un'organizzazione è guidato dai direttori creativi. Il direttore si assicura che il team creativo rimanga sulla buona strada e utilizzi le proprie capacità creative per raggiungere gli obiettivi organizzativi. Il marketing è una parte significativa di ciò su cui lavorerà il team. Per guidare un team, il direttore creativo ha bisogno di forti doti di leadership e di buone capacità umane. Secondo pay.com, un direttore creativo guadagna una paga media annua di $ 133,790.
# 6. Brand / Product Manager
Il principale marketer responsabile di un determinato marchio è un brand o un product manager. Questi esperti combinano gli obiettivi commerciali di un'azienda con tattiche di marketing efficienti che l'azienda può utilizzare per attirare nuovi clienti. Inoltre, devono comprendere come vengono definite le vendite e gli utili all'interno della struttura dell'azienda. I loro compiti principali sono generare interesse e attirare i clienti verso il loro marchio. Secondo pay.com, questo individuo guadagna una paga media di $ 112,759 ogni anno.
#7. Direttore del Marketing
Un dirigente è un manager che sviluppa piani e procedure per promuovere gli obiettivi dell'organizzazione. Le tattiche e le politiche di marketing sono pianificate da un dirigente di marketing. I dirigenti del marketing non hanno un titolo di lavoro specifico elencato dal BLS, ma tutti i massimi dirigenti ricevono uno stipendio medio di $ 107,680 all'anno. Dal 2020 al 2030, si prevede che questo settore si svilupperà con la stessa rapidità della media nazionale.
# 8. Direttore artistico
Il visual design e l'artwork per l'imballaggio, gli articoli promozionali, le pubblicità e persino il prodotto stesso sono scelti da un art director. Il BLS prevede un aumento dell'11% della domanda per questa professione tra il 2020 e il 2030, rendendola un percorso di carriera con un potenziale di crescita significativo. Il salario annuale tipico è di $ 97,270.
#9. Direttore dell'account pubblicitario
Un direttore dell'account pubblicitario aiuta a garantire che le campagne pubblicitarie rispettino questi limiti, soddisfacendo al contempo gli scopi e gli obiettivi generali del marchio. La pubblicità comporta un'attenzione meticolosa alle scadenze e alle finanze. Occorrono un'organizzazione meticolosa, una pianificazione e una conoscenza approfondita del settore pubblicitario per svolgere questo compito impegnativo. I direttori degli account pubblicitari vengono spesso assunti dalle società di marketing per supervisionare i loro diversi account cliente. Secondo compensation.com, il compenso tipico per un direttore di un account pubblicitario negli Stati Uniti è di $ 93,253, con le dimensioni dell'azienda e la redditività complessiva del marchio che influenzano i potenziali guadagni.
Cos'è il marketing vs la pubblicità vs il branding?
Il branding influenza lo stile e la direzione delle campagne pubblicitarie, mentre la pubblicità può aumentare la consapevolezza del marchio. Oltre a supportare le campagne pubblicitarie, il marketing può gestire la responsabilità del marchio e mantenere la reputazione di un'azienda.
Il marketing è ancora una buona carriera?
Con una laurea in marketing, puoi lavorare in quasi tutti i campi, per aziende di qualsiasi dimensione.
Perché dovrei specializzarmi in pubblicità?
Diventerai un po' un esperto in teoria della pubblicità, copywriting e layout, campagne mediatiche ed economia dei media se ti diplomi in pubblicità.
A cosa serve una laurea in marketing?
I laureati con una laurea in marketing sono preparati per le carriere nelle vendite, nelle pubbliche relazioni, nella pubblicità e nel marketing.
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Riferimenti
