Un white paper è un manuale professionale che esamina i problemi con un determinato argomento e offre una soluzione. Il bianco è stato utilizzato per indicare l'accesso del pubblico nei rapporti del governo con codice colore, che ha dato origine al nome "white paper". Questo articolo spiega esempi di white paper e cos'è il white paper in criptovaluta e marketing. Inoltre viene fornito con una guida su come scrivere un white paper. Godetevi il viaggio!
Cos'è il Libro Bianco?
Un'entità che offre o intende offrire una soluzione, un prodotto o un servizio può rilasciare un white paper come risorsa educativa per evidenziare o promuovere le sue qualità. I governi utilizzano anche i libri bianchi per presentare al pubblico nuove leggi e politiche e farsi un'idea delle loro reazioni. I materiali di vendita e di marketing e i white paper mirano a suscitare l'interesse dei potenziali acquirenti in un determinato prodotto, servizio, tecnologia o processo.
I white paper vengono spesso creati per obiettivi di marketing business-to-business (B2B) tra un grossista e un produttore o tra un grossista e un rivenditore. Può offrire un rapporto completo o istruzioni su un particolare oggetto o argomento e mira a informare il suo pubblico. I dati offerti nei white paper possono assumere la forma di grafici, tabelle, diagrammi e altre visualizzazioni di dati e sono spesso supportati da ricerche e statistiche provenienti da fonti attendibili. Un white paper può spiegare la filosofia di un'organizzazione o mostrare i risultati della ricerca relativa al settore.
Tipi di libri bianchi
È necessario acquisire familiarità con i tipi di white paper per semplificare la scrittura. Ecco i tipi di white paper:
#1. Libro bianco tecnico
Un white paper tecnico spiega come risolvere un particolare problema attraverso la tecnologia. I white paper in questa categoria descrivono in genere un singolo prodotto o la metodologia tecnica alla base di una singola soluzione.
Tuttavia, le librerie di documentazione tecnica e i centri di sicurezza spesso includono white paper tecnici come parte dei loro hub di contenuti. I white paper a volte includono ausili visivi come tabelle, immagini e diagrammi di flusso per semplificare anche i concetti più complessi.
#2. Libro bianco sui vantaggi aziendali
Un pubblico non tecnico è al centro dei white paper sui vantaggi aziendali. I white paper sui vantaggi aziendali forniscono un business case per un prodotto o una tecnologia, al contrario dei white paper tecnici che dimostrano come funziona la tecnologia.
Questi white paper sono scritti per aiutare il lettore a trovare e acquisire una soluzione adeguata a un particolare problema. Diventano particolarmente utili nel mezzo dell'imbuto di vendita quando un potenziale cliente sta valutando i meriti relativi di varie soluzioni.
#3. Libro bianco sul confronto dei prodotti
I consumatori che hanno scelto una categoria di prodotto ma non si sono accordati su un fornitore specifico sono quelli che beneficeranno maggiormente di un white paper che metta a confronto molte opzioni in quella categoria. Questa struttura ti consente di confrontare gli attributi del tuo prodotto con quelli di prodotti simili sul mercato.
#4. Libro bianco How-To/Risoluzione dei problemi
C'è una sfida che molte persone nel tuo campo devono affrontare? Un white paper per la risoluzione dei problemi è un ottimo formato da utilizzare se hai la risposta, ma è più approfondito e sofisticato di quello che tratteresti in un tipico post di un blog.
Il tuo team di vendita può utilizzare questo white paper pratico nei colloqui con potenziali clienti e clienti in ogni fase della canalizzazione poiché ti stabilisce come autorità del settore con l'esperienza necessaria.
Esempi di libri bianchi
Ecco alcuni esempi di white paper per farti capire meglio cosa sia realmente il white paper:
#1. Soluzione al problema
Lo stile del problema e della soluzione è una delle forme più popolari di white paper. In un white paper che delinea sia il problema che la soluzione proposta, il primo è al centro dell'attenzione. Questo stile di white paper mira a definire chiaramente il problema in questione e convincere il lettore che deve essere affrontato. La sezione conclusiva del white paper è dove proponi le tue merci come soluzione ovvia. Una componente cruciale di un white paper su prodotti e soluzioni è la persuasione che utilizza i fatti.
#2. Tecnico
In un white paper tecnico verrà descritto il funzionamento di un prodotto e al lettore verranno spesso fornite informazioni sul prodotto. Durante la dimostrazione di un nuovo prodotto, le aziende ricorrono spesso a questo tipo di white paper per spiegare il prodotto e le sue caratteristiche. Di seguito sono riportati i componenti tipici di un white paper tecnico:
- Prove dell'efficacia del prodotto sotto forma di dati e statistiche.
- affermazioni che la tua azienda ha successo e ai vertici del suo campo supportate da solide prove.
- Schema della funzione del prodotto.
#3. Educativo
Lo scopo di un white paper nel campo dell'istruzione è quello di fungere da risorsa per saperne di più su un determinato argomento. I white paper didattici o esplicativi possono essere utilizzati per guidare i lettori attraverso un processo o introdurli a un concetto. Di norma, i white paper educativi saranno formattati con elenchi puntati, istruzioni dettagliate e altri aspetti che facilitano la comprensione. Invece di convincere o incoraggiare il lettore ad acquistare il tuo bene o servizio, l'obiettivo è informarlo.
Come scrivere un libro bianco
Rispetto ad altri tipi di materiale di marketing, come le brochure, spiccano i white paper. Mentre le brochure e gli strumenti di marketing convenzionali possono essere appariscenti e ovvi, l'obiettivo di un white paper è offrire una prova convincente e accurata che affronti un particolare problema o situazione.
Un white paper dovrebbe offrire contenuti accuratamente studiati che non possono essere acquisiti con una rapida ricerca su Internet e deve avere una narrazione coinvolgente per mantenere l'interesse del lettore. Ecco alcuni passaggi su come scrivere un white paper:
#1. introduzione
Riassumere brevemente il white paper è l'argomento dell'introduzione. Parla delle idee chiave nel documento. Inoltre, aiuta il cliente a determinare se le informazioni del report lo riguardano.
#2. Dichiarazione problema
La dichiarazione del problema identifica la sfida concreta vissuta dai clienti che verrà affrontata nel white paper. Il reclamo deve essere coerente con la merce o il servizio. Inoltre, deve essere dichiarato in modo che il lettore possa capirlo.
# 3. Informazione
L'elemento più cruciale del saggio è la sezione informativa, in cui l'introduzione e la dichiarazione di emissione sono combinate per dettagliare il prodotto e tutti i suoi vantaggi. La conoscenza si tradurrà in una risoluzione.
#4. Soluzione
La sezione della soluzione, che descrive in che modo il prodotto o il servizio andrà a vantaggio del lettore, aiuterà a generare lead per l'azienda. Per suffragare le affermazioni fatte nel documento, le soluzioni devono essere pertinenti e supportate da dati. In quest'area devono essere inclusi sia dati quantitativi che qualitativi.
#5. Conclusione
Nella sezione finale del tuo documento, dovresti riassumere tutto ciò che hai scritto ed evidenziare i punti più importanti.
Che cos'è il white paper in Crypto
Un whitepaper di criptovaluta è un documento che può essere utilizzato per presentare un progetto e il suo pubblico previsto al prodotto o servizio presentato. Ogni progetto ha la possibilità di fornire tutte le informazioni che ritiene opportune, sebbene i white paper spesso includano un riepilogo degli obiettivi del progetto, tokenomics, prodotti, funzionalità e membri del team. Di conseguenza, mentre si conduce una ricerca su un particolare argomento, i white paper potrebbero essere un utile punto di partenza.
Un white paper è una descrizione scritta delle caratteristiche chiave e dei dettagli tecnici di un particolare progetto di criptovaluta o blockchain che viene utilizzato nel settore blockchain. Nonostante il fatto che molti white paper siano incentrati su una particolare moneta o gettone, possono anche essere basati su altri tipi di progetti, come un gioco per guadagnare o una piattaforma di finanza decentralizzata (DeFi). Potrebbe anche includere un riepilogo di dati importanti sotto forma di grafici e statistiche. Un white paper potrebbe anche descrivere la struttura di governance del progetto, le persone che vi lavorano e le sue ambizioni di sviluppo presenti e future (ovvero la loro tabella di marcia).
Tuttavia, non esiste un approccio canonico alla creazione di white paper. Viene prodotto il miglior white paper per le esigenze di ogni progetto. Il white paper dovrebbe, come minimo, essere obiettivo e informativo e descrivere chiaramente il progetto e i suoi obiettivi. Gli utenti dovrebbero sempre prestare attenzione quando leggono white paper che utilizzano un linguaggio persuasivo e mentre lavorano su progetti che fanno affermazioni ingiustificate.
Le strategie aziendali per le iniziative di criptovaluta sono spesso indicate come whitepaper di criptovaluta. Lo fanno offrendo agli investitori una panoramica completa del progetto. I white paper, tuttavia, vengono generalmente resi pubblici prima del debutto di una moneta, a differenza dei piani aziendali. Quindi, un white paper è un buon punto di partenza per un progetto crittografico per descrivere lo scopo e la direzione della sua idea.
Esempi di White Paper in Crypto
Ecco alcuni esempi di white paper in crypto:
#1. Libro bianco Bitcoin
Il whitepaper di Bitcoin è stato rilasciato nel 2008 da una o più persone misteriose che si chiamano Satoshi Nakamoto. Bitcoin è descritto come "Un sistema di valuta elettronica peer peer" nel whitepaper Bitcoin. Il white paper spiega come Bitcoin può essere utilizzato come alternativa all'attuale sistema finanziario. In esso, vengono esposte le basi tecniche di come la rete Bitcoin consente agli utenti di inviare denaro digitale sulla rete peer-to-peer senza intermediari. Il documento chiarisce anche le misure adottate per salvaguardare la rete Bitcoin dalla censura e dalla doppia spesa.
#2. Libro bianco su Ethereum
Nel 2014, un programmatore adolescente di nome Vitalik Buterin ha pubblicato un white paper per la criptovaluta Ethereum. Eppure, anche prima, in un post sul blog del 2013 intitolato "Ethereum: The Ultimate Smart Contract and Decentralized Application Platform", Vitalik ha introdotto il concetto di white paper. Nel post sono state introdotte blockchain complete di Turing, che teoricamente possono eseguire qualsiasi programma con tempo e risorse sufficienti.
Il whitepaper di Ethereum sottolinea come sia diverso da Bitcoin in termini di obiettivi. Se l'unico scopo di Bitcoin è facilitare i pagamenti digitali peer-to-peer, il white paper di Ethereum descrive una piattaforma in cui gli sviluppatori possono creare e lanciare un numero qualsiasi di programmi distribuiti (DApp). Una criptovaluta o una piattaforma di prestito decentralizzata sono due esempi di tali alternative. Il white paper descrive anche le innovazioni tecnologiche, come i contratti intelligenti e l'Ethereum Virtual Machine, che hanno abilitato Ethereum.
Perché il white paper in Crypto è importante?
Non ci sarebbe industria delle criptovalute senza white paper. Nonostante la mancanza di consenso su come dovrebbero essere scritti, i white paper sono diventati uno standard per conoscere nuove iniziative blockchain. Si consiglia spesso di iniziare la propria indagine sulla crittografia leggendo il white paper del progetto. I white paper sono un ottimo strumento per gli utenti per trovare possibili segnali d'allarme e idee promettenti. Consentono inoltre agli spettatori di vedere se un progetto rimane fedele ai suoi obiettivi dichiarati.
Avere i dettagli più importanti su un progetto presentati in un white paper è anche un ottimo modo per promuovere l'apertura e la parità. I white paper hanno molteplici scopi e sono utili a molte persone. Ad esempio, gli investitori possono utilizzarli per prendere decisioni di investimento più informate, mentre gli sviluppatori possono scegliere se partecipare o meno al protocollo. Allo stesso modo, dopo averlo letto, un lettore curioso capirà meglio se vuole o meno partecipare alla comunità.
Cos'è il libro bianco nel marketing
Un white paper è uno studio approfondito di un argomento con l'obiettivo di promuovere l'utilizzo da parte del lettore dei beni e dei servizi dell'azienda. I white paper spesso descrivono in dettaglio i vantaggi di un prodotto o servizio e perché sono l'opzione migliore per risolvere un determinato problema.
Due scopi principali definiscono un white paper nel marketing:
- Informare il lettore e stabilire la credibilità dell'editore come esperto del settore.
- Indurre il pubblico target ad agire in base a una pubblicità e ad acquistare il prodotto o servizio promosso.
I white paper sono spesso preparati in uno stile accademico e contengono almeno 2,500 parole. Hanno uno scopo didattico e pratico e non promozionale. I white paper devono essere utilizzati prima di effettuare un acquisto. Dovrebbe anche essere fattuale e privo di qualsiasi interpretazione.
Una presentazione di un prodotto, che può essere utilizzata anche per convincere i clienti ad acquistare un determinato bene o servizio, non è la stessa cosa di un white paper. Una distinzione fondamentale tra un white paper e un discorso di vendita è il tono adottato. I white paper hanno lo scopo di informare, mentre è più probabile che le presentazioni dei prodotti vengano prodotte in modo aggressivo e forzato.
Vantaggi dell'utilizzo del white paper nel marketing
Ecco alcuni dei vantaggi:
Un white paper è un approccio eccezionale per costruire la reputazione del tuo marchio perché condividi informazioni con i lettori. Un white paper è basato sull'evidenza piuttosto che sull'opinione, rendendo il lettore più propenso a fidarsi delle informazioni che fornisci, inclusa la possibilità che il tuo prodotto o servizio sia una soluzione.
#2. Porta entrate
Per aumentare le vendite della tua azienda, utilizzare i white paper è uno dei tuoi obiettivi interni. I white paper hanno un alto tasso di conversione poiché sono sia informativi che promozionali. Di conseguenza, i lettori troveranno più valore in ciò che hai da dire.
#3. Aumenta la partecipazione
Un white paper è un metodo per farlo se vuoi aumentare il coinvolgimento per la tua azienda. I white paper sono spesso offerti come collegamento per il download. Questo li rende perfetti per diffondere la parola. L'inclusione di white paper nei post sui social media, nelle e-mail e in altri materiali di marketing può anche aumentare il coinvolgimento dei clienti con la tua azienda.
#4. Aiuta nella creazione di una mailing list
La creazione di una mailing list potrebbe essere difficile, ma puoi semplificarla offrendo un white paper come prodotto gratuito per incoraggiare le persone a iscriversi alla tua newsletter. Questo ti permetterà anche di espandere la tua mailing list. Per aumentare la probabilità che le persone restino nei paraggi dopo aver scaricato il whitepaper, assicurati che i contenuti siano pertinenti alla tua attività e al tuo target.
Qual è lo scopo di un white paper?
L'obiettivo principale di un white paper è informare il lettore approfondendo l'argomento. Tuttavia, lo stai utilizzando anche per promuovere le offerte della tua azienda a potenziali clienti. Sebbene questo possa essere l'obiettivo del tuo contenuto, dovresti evitare di farlo sembrare troppo promozionale evitando di essere troppo sfacciato. I white paper non sono il luogo per la pubblicità esplicita. Sono inoltre progettati per convincere i potenziali clienti a scegliere il tuo prodotto o servizio solo sulla base dei fatti e delle prove che si adattano bene al problema che stanno riscontrando.
Tuttavia, lo scopo di un white paper è stabilire credibilità e dimostrare che il servizio o il prodotto offerto è una risposta pratica al problema del lettore. Un white paper informativo può anche fare miracoli per gli sforzi di pubbliche relazioni della tua azienda.
Scelta di un argomento per un libro bianco
La scelta di un argomento per il tuo white paper è importante quanto il tuo white paper stesso. Ecco alcune cose da considerare quando scegli il tuo argomento:
#1. Pubblico
Quando si crea un white paper, il pubblico viene preso in considerazione per primo, proprio come quando si scrive un articolo o un saggio. Per un'azienda, possono essere clienti attuali che fanno affari con loro da un po' o nuovi clienti che leggeranno il documento per saperne di più sull'azienda, i suoi prodotti e servizi.
I libri bianchi del governo informeranno anche il pubblico sulle pressanti preoccupazioni e sui recenti sviluppi dell'economia.
#2. Analisi esperta
L'autore del white paper deve avere una conoscenza approfondita del mercato del prodotto o del servizio e una solida conoscenza dell'argomento in questione. Tuttavia, il documento per le imprese dovrebbe includere anche un'analisi approfondita del prodotto e sottolineare come può aiutare i clienti.
#3. Risoluzione dei problemi
Il white paper non dovrebbe contenere solo informazioni approfondite sul prodotto o servizio, ma anche affrontare i punti deboli del cliente e come l'offerta dell'azienda potrebbe aiutare. Inoltre, la questione deve anche essere pertinente sia al mercato di riferimento che all'industria. I white paper vengono spesso creati per discutere di come un prodotto può aiutare il consumatore a tenere il passo con le tendenze e i metodi in evoluzione nel settore.
Leggi anche: COME SCRIVERE UN WHITE PAPER: Guida passo dopo passo
Usi dei libri bianchi
L'autorità e la credibilità di un'azienda presso i clienti possono essere entrambe migliorate pubblicando white paper. Possono essere utilizzati in vari modi, come i seguenti:
#1. Argomento di studio
Diverse aziende utilizzano casi di studio come white paper per scopi di marketing. Un case study racconta la storia di un'azienda, le difficoltà che ha incontrato e come il suo prodotto ha contribuito a risolvere tali problemi.
Inoltre, i clienti possono visualizzare l'utilizzo del prodotto leggendo un caso di studio, che è pieno di informazioni tecniche specifiche. I casi di studio aiutano a fornire un'illustrazione reale di come l'azienda ha aiutato un cliente ad avere successo.
#2. Riferimento
I white paper lunghi e approfonditi spesso contengono molto materiale non necessario di cui l'acquirente non ha realmente bisogno. Tuttavia, spesso possono fungere da manuale di riferimento per altre aziende del settore per aiutarle a sviluppare le loro operazioni.
Cosa si intende per Libro bianco?
I white paper sono documenti informativi pubblicati da aziende e organizzazioni non profit per promuovere o enfatizzare aspetti delle soluzioni, dei prodotti e dei servizi che forniscono o intendono fornire al loro pubblico di destinazione.
Perché si chiama White Paper?
Gli argomenti comuni trattati nei white paper includono problemi comuni e le relative soluzioni. Tuttavia, la parola risale a quando i documenti governativi venivano distribuiti in diversi colori, con il bianco che indicava che era disponibile al pubblico in generale.
Che cos'è un libro bianco rispetto a un documento di ricerca?
Un white paper, a differenza di un rapporto di ricerca, è scritto per convincere i suoi lettori ad agire in base a ciò che hanno letto, piuttosto che riportare semplicemente i risultati di un'indagine. I white paper funzionano bene anche come strumenti di marketing per generare interesse nei servizi distintivi di un'azienda.
Qual è un altro nome per un libro bianco?
Altri nomi per un white paper sono command paper, position paper, state paper e white book.
Considerazioni finali
Un'entità che offre o propone di offrire una soluzione, un prodotto o un servizio può rilasciare un white paper per commercializzare le caratteristiche della soluzione, del prodotto o del servizio. Tuttavia, i white paper in genere assumono una delle tre forme (backgrounders, elenchi numerati e documenti di problemi/soluzioni) e trasmettono le loro informazioni supportate da ricerche e statistiche da fonti attendibili.
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Riferimenti
