Una dichiarazione di visione è un obiettivo conciso e chiaro per la tua azienda che indica l'impatto che vuoi che abbia nel mondo un giorno.
Un altro e messo in mente è stato così tanto che è in grado di fare la tua azienda.
L'affermazione può essere una visione audace e ambiziosa per gli obiettivi a lungo termine della tua azienda, oppure può essere un colpo di luna completo. Può essere un obiettivo incredibilmente improbabile che potresti non raggiungere mai, ma può guidare la missione in corso della tua compagnia e motivare e ispirare coloro che lavorano per questo.
Che cos'è una dichiarazione di visione?
Una dichiarazione di visione descrive ciò che un'azienda spera di ottenere a lungo termine, di solito entro cinque o dieci anni, ma a volte anche di più. Descrive una visione futura per l'azienda e stabilisce una chiara direzione per la pianificazione e l'esecuzione di strategie a livello aziendale.
Una dichiarazione di visione descrive ciò che la tua azienda può e sarà in futuro. Le dichiarazioni di visione possono anche essere utilizzate per ispirare te stesso e i tuoi dipendenti, nonché uno strumento di pianificazione strategica. Esprimerai le tue speranze per il futuro della tua compagnia scrivendo una dichiarazione di visione. La tua dichiarazione di visione dovrebbe essere ambiziosa e dovrebbe servire come base per le azioni che intraprendi per far crescere la tua attività.
Una dichiarazione di visione ha il vantaggio di essere applicabile all'intera azienda o a una divisione specifica. La tua dichiarazione di visione, indipendentemente dalla sua portata, dovrebbe essere utilizzata per indicare dove vuoi che la tua azienda vada.
L'obiettivo di una dichiarazione di visione
Lo scopo di una dichiarazione di visione è quello di aiutare un'organizzazione a ispirare i propri dipendenti a raggiungere obiettivi, sviluppare piani a lungo termine e differenziarsi dai concorrenti. Forti dichiarazioni di visione aziendale possono anche persuadere potenziali dipendenti e clienti a credere e impegnarsi con l'azienda. Una dichiarazione di visione ben scritta dovrebbe essere in grado di guidare le decisioni aziendali, ispirare la crescita e l'innovazione e avere un impatto a lungo termine sul suo pubblico.
Quali sono le cinque caratteristiche più importanti di una visione?
Al contrario, un'eccellente dichiarazione visiva presenta una visione eccitante. Motiva i dipendenti a sostenere gli ideali e gli obiettivi del loro datore di lavoro. Rappresenta un'organizzazione incentrata sul cliente impegnata a fornire un'esperienza del cliente di alta qualità. Una dichiarazione di visione dovrebbe includere i principi di base che guideranno l'azienda mentre si sforza di raggiungere i suoi obiettivi, oltre al miglior prodotto o servizio.
Quindi, sappiamo che le dichiarazioni di visione sono importanti per qualsiasi organizzazione, ma devono essere buone per essere efficaci. Le seguenti sono le caratteristiche principali:
#1. Orientato al futuro
Una dichiarazione di visione non riguarda il presente. Deve dimostrare che un'azienda è lungimirante e destinata al successo a lungo termine, nessuno dei quali può essere realizzato dall'oggi al domani.
#2. Ispirante
Le dichiarazioni visive hanno lo scopo di motivare i dipendenti. I dipendenti dovrebbero sentirsi potenziati dopo aver letto i piani del loro datore di lavoro, convinti che anche i compiti più insignificanti stiano contribuendo a qualcosa di più grande di loro.
Se non è uno slogan degno di essere impresso su una maglietta, è ora di ricominciare.
#3. Astratto
A differenza delle dichiarazioni di missione, le dichiarazioni di visione lasciano spazio alla creatività. Ciò che li rende così eccitanti è il loro senso del coraggio, la loro promessa di raggiungere qualcosa che nessun altro oserebbe tentare. L'affermazione non dovrebbe essere disconnessa dalla realtà, ma dovrebbe essere abbastanza astratta che i lettori non possano fare a meno di notare l'organizzazione.
#4. Impegnativo
Stiamo parlando del futuro qui, quindi lascia correre la tua immaginazione! Le dichiarazioni visive più interessanti pongono una sfida alla loro organizzazione, rendendo la loro realizzazione ancora più impressionante.
#5. Stabile
Infine, mentre una dichiarazione di visione dovrebbe essere ambiziosa, dovrebbe anche essere raggiungibile. I migliori mostrano soggezione senza perdere di vista le capacità dell'organizzazione. È ancora un sogno, ma non è così ridicolo da scoraggiare piuttosto che motivare.
Cosa non includere in una dichiarazione di visione
#1. Non confondere le tue dichiarazioni di missione e visione.
Le dichiarazioni di missione sono generalmente più facili da costruire perché rappresentano le attività correnti. Ricorda che una dichiarazione di intenti è ciò su cui stai lavorando in questo momento, ma una dichiarazione di visione è ciò che miri a raggiungere in futuro.
#2. Non pensare troppo alla tua lingua
Trovare la terminologia corretta è uno degli aspetti più difficili della creazione di una dichiarazione di visione. Potresti trovarti a rivedere e riscrivere all'infinito, preoccupandoti di farlo bene. Questa o due righe esprimono le tue convinzioni e gettano informazioni sul tuo marchio aziendale pur rimanendo vaghe? Non farti prendere dallo sforzo di una formulazione precisa; una dichiarazione di visione particolare e unica è un ottimo punto di partenza per distinguere la tua azienda dalla concorrenza.
Come implementare la tua dichiarazione di visione
Determina dove verrà visualizzata la tua dichiarazione di visione e quale funzione svolgerà nella tua organizzazione. Secondo Shockley, questo renderà il processo più di un semplice esercizio intellettuale. È inutile pubblicare una dichiarazione di visione nella lobby o promuoverla sui canali dei social media della tua azienda se non è veramente integrata nella tua cultura aziendale.
"Pensa alla dichiarazione aziendale della visione come parte del tuo piano strategico", afferma Shockley. "È uno strumento di comunicazione interna che aiuta ad allineare e ispirare il tuo team a raggiungere gli obiettivi dell'azienda."
Di conseguenza, dovresti considerare una dichiarazione di visione come un documento attivo che verrà valutato e modificato nel tempo. Soprattutto, deve rivolgersi direttamente al tuo staff.
"Non sarai mai in grado di realizzare la visione se il tuo staff non ci crede", ha affermato Keri Lindenmuth, direttore del marketing presso Kyle David Group, un'azienda di soluzioni web e tecnologiche. "Il tuo staff dovrebbe credere nella tua dichiarazione di visione." Solo allora esprimeranno giudizi e condurranno azioni coerenti con la visione della tua azienda.
Incoraggia i dipendenti ad assumersi la responsabilità della visione chiedendo loro di esplorare modi per incorporare la dichiarazione della visione nelle loro attività quotidiane. Quando catturi dipendenti che esemplificano la visione, premiali con interessanti vantaggi occupazionali.
Come si crea una dichiarazione di visione efficace?
Passaggio n. 1: identificare gli stakeholder chiave.
Ricorda che la tua dichiarazione di visione si applica a tutta la tua organizzazione. Non solo un dipartimento o un manager lo userà per guidare le proprie azioni, ma tutti, anche lo stagista estivo più recente.
Passaggio 2: crea un elenco di parole chiave.
La tua dichiarazione di visione finale dovrebbe includere parole chiave che evidenziano la specialità della tua organizzazione. Prima di iniziare, prenditi un momento per fare un brainstorming e annotarli, identificando le prime due o tre parole chiave che meglio rappresentano il suo scopo.
Passaggio 3: rispondi alle domande fondamentali dell'azienda.
Dopodiché, è il momento di riflettere. Per identificare elementi specifici per la tua dichiarazione di visione, poniti le seguenti domande.
- Qual è l'obiettivo principale della mia organizzazione?
- Qual è l'obiettivo a lungo termine della mia organizzazione?
- Perché è stata fondata la mia organizzazione?
- In che modo la mia azienda farà la differenza nella vita dei suoi clienti?
- In che modo la mia azienda stabilirà la cultura aziendale?
Passaggio 4: creare una o più affermazioni visive
Hai coperto ogni aspetto della creazione di una dichiarazione di visione. Ora tutto ciò che devi fare è mettere nero su bianco e trasformare le tue idee in realtà.
Non tentare di scrivere una prima bozza perfetta. Consenti ai tuoi tentativi iniziali di essere troppo lunghi, disordinati o confusi. Quindi fa una breve pausa per riflettere su ciascuno di essi e determinare quali aspetti si distinguono di più per te. Usali per creare una nuova serie di affermazioni visive che siano più concise e di grande impatto.
Ripeti questo processo finché non avrai creato due o tre opzioni eccellenti.
Dichiarazione di visione vs missione
La principale distinzione tra una visione e una dichiarazione d'intenti è che una dichiarazione d'intenti si concentra sul futuro, mentre una dichiarazione d'intenti si concentra sul presente. Una dichiarazione di visione descrive ciò che un'organizzazione spera di ottenere per ispirare i suoi dipendenti. Una dichiarazione di intenti comunica alle parti interessate sia interne che esterne lo scopo delle operazioni quotidiane dell'organizzazione. Mentre la dichiarazione di visione definisce gli obiettivi dell'organizzazione, la dichiarazione di intenti può aiutare a spiegare come verranno raggiunti tali obiettivi.
Sviluppare la tua visione e la tua missione
I seguenti sono i passaggi essenziali nello sviluppo della tua missione e visione:
- Determinare i valori dell'organizzazione.
- Fai una dichiarazione sbagliata.
- Fai una visione.
Cosa sono visione, missione e valori?
Le dichiarazioni di visione, missione e valori servono come base per tutte le attività in un'azienda.
- Dichiarazione di missione. La missione dell'azienda è la sua ragion d'essere generale.
- Dichiarazione di visione. La visione dell'azienda è la sua prospettiva futura sull'industria e su se stessa.
- Valore. I valori di un'azienda sono i principi guida che l'aiutano a realizzare la sua visione ea completare la sua missione.
Esempi di dichiarazioni di visione
Questi esempi dimostrano che una dichiarazione di visione non è un documento basato su modello che si differenzia semplicemente dagli altri per avere un logo sopra di esso.
#1. IKEA
"La nostra visione è migliorare la vita quotidiana di molte persone." Questo è ambizioso, conciso e va al punto. Inoltre, stabilisce il tono del marchio e rende evidente che sono sul mercato per fornire arredi di alta qualità a basso costo che si adattano allo stile di vita di tutti.
# 2. Nike
"Porta ispirazione e innovazione a tutti gli atleti* del mondo." (*Gli atleti sono quelli che hanno un corpo.) In passato a nessuno importava delle scarpe da ginnastica. Erano poco più di un attrezzo sportivo. Nike, d'altra parte, immaginava un futuro che ancora non esisteva, in cui avrebbero prodotto cose che ispirassero e motivassero le persone. Prendi nota di come trattano tutti come atleti. È geniale e inclusivo.
#3. McDonald's
"Essere la migliore esperienza di ristorante con servizio veloce al mondo." Per essere i migliori, dobbiamo fornire qualità, servizio, pulizia e valore eccezionali, in modo che ogni cliente in ogni ristorante sorrida". La forza di questa visione è che è costruita come una lista di controllo. La parola migliore richiede una definizione, e McDonald's la fornisce con le qualificazioni, segnando chiaramente il percorso verso il successo con indicazioni.
# 4. Amazon
"Ci sforziamo di fornire ai nostri consumatori le migliori tariffe possibili, le migliori scelte disponibili e la massima convenienza". Questo segue la tradizionale formula in tre fasi, ognuna delle quali specifica ciò che un cliente cerca in un venditore.
# 5. Walmart
"Sii la destinazione in cui i clienti possono risparmiare denaro, indipendentemente da come desiderano fare acquisti", afferma Walmart. In questo caso, il rivenditore si sta concentrando sulla linea di fondo del cliente, il denaro, mentre si sposta oltre il mattone e la malta per gestire l'era dello shopping su Internet.
# 6. Google
La missione di Google è "consentire l'accesso alle informazioni del mondo con un solo clic". Hanno spostato il loro codice di condotta aziendale dal più altruistico e astratto "Non essere cattivo" al più incentrato sul cliente e pragmatico "Non essere cattivo".
# 7. Microsoft
La missione di Microsoft è "aiutare le persone e le aziende di tutto il mondo a raggiungere il loro massimo potenziale". Dimostra che sono sia personali che professionali, sottolineando al contempo come supportano piuttosto che trarre profitto dai clienti.
# 8. Facebook
"Le persone usano Facebook per rimanere in contatto con amici e familiari, per conoscere gli eventi attuali e per condividere ed esprimere ciò che è importante per loro." È un boccone, ma Facebook sta combattendo molta pubblicità negativa e vuole enfatizzare il legame con le persone piuttosto che alienarle.
#9. L'azienda Coca Cola
"La nostra visione è quella di fornire marchi e opzioni di bevande che piacciono alle persone, al fine di rinfrescarle nel corpo e nello spirito". Più che l'iconica lattina rossa di Coca Cola, la società sta esprimendo una vasta gamma di articoli che promettono tutti di placare la tua sete.
# 10. Starbucks
"Se tratti le persone come una famiglia, saranno devote e ti daranno il meglio." Questo descrive quanto vuole essere intima l'azienda, al punto che chiederai uno Starbucks invece di un caffè.
# 11. Tesla
La missione di Tesla è "costruire l'azienda automobilistica più avvincente del ventunesimo secolo guidando il passaggio globale ai veicoli elettrici". Percepiscono un'opportunità nell'industria automobilistica e vogliono essere i primi a differenziarsi dai veicoli a gas.
# 12. Samsung
“Ispira il mondo con la nostra tecnologia, i prodotti e il design rivoluzionari che arricchiscono la vita delle persone e contribuiscono alla prosperità sociale”, afferma Samsung. Le persone adorano la loro elettronica e Samsung promette di costruire il massimo, arrivando al punto di implicare che avranno più di un semplice valore di intrattenimento.
# 13. Netflix
"Netflix è sulla buona strada per diventare il principale fornitore di distribuzione di intrattenimento a livello mondiale". La loro dichiarazione di visione sottolinea il loro obiettivo di dominio globale nei servizi di streaming.
#14. Ingrandisci
"Questo è per te." Semplice e diretto, anche se un po' arrogante.
#15. Patagonia
"Siamo qui per salvare il nostro pianeta natale." Cosa vuoi dire che non si preoccupano degli altri pianeti? Ma, onestamente, questo produttore di abbigliamento e attrezzature per l'outdoor capisce che i suoi clienti sono ecologicamente sensibili e si stanno concentrando sulla soluzione al riscaldamento globale piuttosto che sulla paura del futuro.
#16. Oxfam
“Un mondo senza povertà”. Ciò può sembrare in contraddizione con una delle caratteristiche di una buona dichiarazione di visione, nel senso che appare irrealistica. Ma, per quanto riguarda le visioni stimolanti, è difficile immaginare che qualcuno non sia ispirato e motivato da questa breve e potente visione.
Che cos'è una visione potente?
Una potente dichiarazione di visione distingue le organizzazioni che ottengono grandi risultati indipendentemente dalle avversità da quelle che svaniscono quando arriva la prima tempesta.
Che cos'è una dichiarazione di Team Vision?
Una dichiarazione di squadra è la "stella polare" della tua azienda e hanno il compito di motivare e guidare la tua organizzazione man mano che cresce.
Conclusione
Una dichiarazione di visione di un'azienda è un documento vivo che dovrebbe adattarsi e cambiare man mano che l'azienda raggiunge e stabilisce nuovi obiettivi di business, amplia le sue offerte e aggiorna il suo contenuto. Una volta all'anno circa, rivedi la tua dichiarazione di visione per assicurarti che rifletta ancora accuratamente il futuro ideale della tua azienda; in caso contrario, rivedilo!
Domande frequenti sulla dichiarazione di visione
Qual è la differenza tra una visione e una strategia?
Mentre la visione è la visione che definisce ciò che non ha mai avuto, la strategia è in questo modo che il piano per ottenere la visione della tua squadra è un aspetto.
Quali sono i vantaggi della visione?
Vantaggi della vista Dichiarazione organizzativa Una visione è uno stato futuro desiderato, nonché uno stato ideale. È un'espressione positiva. È un obiettivo stimolante e generale con una destinazione emotiva e un orizzonte temporale lungo. Una visione è un obiettivo per un'organizzazione che evoca immagini mentali potenti e convincenti.
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Riferimenti
