Considera una nuova fantastica azienda che hai incontrato con un ottimo prodotto o servizio. Probabilmente devi ringraziare una campagna di marketing per la tua consapevolezza. La pianificazione e l'esecuzione delle campagne di marketing sono di competenza del responsabile delle campagne di marketing.
Un responsabile della campagna, noto anche come direttore della campagna, è incaricato di organizzare e pianificare attività per far avanzare un progetto specifico, come campagne politiche e campagne pubblicitarie. necessario affinché tutte le campagne di marketing abbiano successo Oltre ad assumere membri del team interno e sviluppare piani strategici per diffondere un messaggio di marca, le loro responsabilità includono anche il coordinamento degli sforzi di numerose agenzie e ruoli di marketing.
In questo articolo, illustreremo i passaggi precisi per lo sviluppo di una strategia di gestione della campagna di marketing di successo, nonché la funzione dei responsabili della campagna e il significato della gestione della campagna.
Campaign Manager
Numerose organizzazioni possono assumere o assumere un responsabile della campagna. La loro principale responsabilità è mettere in atto strategie di marketing, di vendita o politiche. I gestori delle campagne collaborano a stretto contatto con una varietà di risorse, tra cui società di marketing, appaltatori indipendenti e agenzie esterne. Un responsabile della campagna assume e forma nuovi dipendenti oltre a sviluppare nuove relazioni.
Lavori del responsabile della campagna
I gestori delle campagne possono lavorare per agenzie pubblicitarie, candidati politici e grandi aziende con il loro dipartimento di pubbliche relazioni per portare nuovi clienti o sostenitori per la loro causa. Creano strutture del flusso di lavoro, ospitano eventi promozionali con l'aiuto di contatti del settore, raccolgono dati di marketing e perfezionano varie forme di materiale di marketing come pubblicità stampate e video marketing.
Supervisionano il personale della campagna, assegnano compiti e si assicurano che ogni sottoprogetto sia completato nei tempi previsti e nel budget assegnato. Per raccogliere fondi e stabilire partnership comunitarie, si impegnano con clienti o componenti.
Competenze e qualifiche del responsabile della campagna
Un manager di campagna di successo possiederà una varietà di abilità e credenziali prerequisite. Il candidato ideale sarà esperto nelle moderne tecnologie e tendenze di marketing, avrà un'esperienza lavorativa rilevante e possiede forti capacità di gestione dei progetti.
Stipendio del responsabile della campagna
Lo stipendio annuale tipico per i responsabili delle campagne è di $ 54,810. Per il lavoro possono essere necessari viaggi a lunga distanza e la partecipazione a eventi e mostre a tarda notte. I giorni feriali e gli orari occasionalmente irregolari possono far parte del programma di un responsabile della campagna a seconda della posizione. La loro retribuzione si basa su fattori come esperienza, doveri, datore di lavoro, descrizione del lavoro e luogo di lavoro.
Requisiti di istruzione e formazione del responsabile della campagna
Una laurea in comunicazione o marketing è un requisito minimo per i responsabili delle campagne. Alcuni lavori potrebbero richiedere un diploma post-laurea o una laurea in un campo particolare, come il marketing digitale. Alcuni datori di lavoro cercano candidati con un massimo di cinque anni di esperienza che siano esperti nelle strategie di marketing.
Un responsabile della campagna avrà anche familiarità con l'utilizzo di strumenti di analisi dei dati web, la collaborazione con il responsabile del marketing e l'assunzione di liberi professionisti competenti. Un responsabile della campagna di successo sarà in grado di creare piani e strategie di marketing per supportare l'output di un team interno o di un'agenzia esterna. Sono abili project manager in grado di individuare i talenti e dare la giusta direzione per consentire al loro team di avere successo.
Poiché devono creare o approvare la copia di marketing, i gestori delle campagne devono essere scrittori eccellenti. Dal momento che rappresenteranno il loro marchio in occasione di eventi e spettacoli di marketing, devono essere fiduciosi di fronte a un pubblico. La capacità di rispettare un budget e rispettare le scadenze è un requisito per un gestore di campagne esperto.
Avranno precedenti esperienze nella gestione di diversi progetti e nella fornitura di rapporti sul ROI. I gestori delle campagne saranno esperti nella gestione di siti Web e campagne di marketing a pagamento. I candidati efficaci possono utilizzare i dati per indirizzare particolari segmenti di clientela, valutare il successo delle loro campagne e migliorare i risultati.
Responsabile campagna marketing
Le campagne di marketing sono gruppi di eventi, attività e contenuti che, in tempistiche prestabilite, riuniscono le esperienze del marchio e la messaggistica di vari programmi di marketing per raggiungere un obiettivo particolare. Un responsabile della campagna di marketing è generalmente incaricato di organizzare, eseguire e monitorare i risultati delle campagne.
Tutti i contenuti rivolti al cliente, inclusi testi, design e segmenti di pubblico, saranno loro responsabilità di pianificare e programmare. Ad esempio, un responsabile di una campagna di marketing che lavora a una campagna di lancio per un nuovo prodotto pianificherà attentamente le strategie di marketing e i canali di distribuzione che impiegherà per promuovere il prodotto più recente.
Per assicurarsi che tutti i materiali di marketing trasmettano il messaggio principale della campagna e riflettano la voce del marchio, terrà anche traccia dello sviluppo e valuterà il prodotto finito.
Infine, la campagna sarà lanciata dal manager, che si assicurerà che tutto vada secondo programma. Concluderà monitorando i risultati ottenuti dalla campagna.
Per assicurarsi che la campagna raggiunga i giusti obiettivi, il responsabile della campagna di marketing non deve solo progettare la campagna, ma anche valutarla. Anche se hanno molto da fare, i responsabili delle campagne di marketing lavorano con una squadra. I responsabili delle campagne di marketing collaborano spesso con le vendite, le operazioni di vendita, le agenzie esterne e altri membri del team di marketing per sviluppare e implementare campagne efficaci.
Tuttavia, in generale, un gestore di campagne di marketing è qualcuno che ha esperienza nell'email marketing e conosce il CRM e gli strumenti di automazione del marketing digitale come Marketo, Eloqua e Salesforce.
Tipi di campagne di marketing
#1. Marketing via email
Un gestore di campagne di marketing utilizza una serie di e-mail per promuovere un marchio o un prodotto. I gestori delle campagne continuano a porre molta enfasi sull'email marketing quando si tratta di canali di marketing.
#2. Marketing per lo sviluppo del marchio
Stabilire e promuovere un'identità di marca distintiva per distinguersi dalla concorrenza. si concentra sulla determinazione e lo sviluppo dell'immagine e della personalità complessiva di un marchio, commercializzandola attivamente ai clienti attraverso una campagna di consapevolezza del marchio e raggiungendo questi obiettivi aumentando la consapevolezza, il riconoscimento e la lealtà.
# 3. Content Marketing
I contenuti a vantaggio dei tuoi clienti ideali vengono prodotti utilizzando l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), inclusi post di blog, ebook, webinar, podcast, e-mail e altro ancora.
stabilire una comunicazione più equa con un pubblico. Il focus di una campagna di marketing sui social media può essere molto più sulle relazioni. Oltre alla possibilità di condividere contenuti, il tuo pubblico può anche comunicare direttamente con te tramite messaggi, commenti e reazioni.
Come creare una campagna di marketing
#1. Determina gli obiettivi
Per cominciare, devi essere consapevole della tua destinazione. Cosa speri di ottenere alla fine con la strategia di marketing che stai sviluppando?
Approfondire ed essere il più specifici possibile è fondamentale in questa situazione. Pertanto, potresti impostare un obiettivo come questo piuttosto che affermare semplicemente che il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio: entro la fine del terzo trimestre, triplicare il numero di persone che visitano il nostro sito Web.
#2. Imposta un budget.
Dovrai rimanere entro un certo limite di spesa. Potresti voler parlare con molte altre parti interessate e dipartimenti, a seconda delle dimensioni del tuo team e della tua attività, per assicurarti di avere una comprensione realistica di quanti soldi puoi anticipare di spendere.
#3. Trova il tuo mercato di riferimento.
Determina in modo specifico chi stai cercando di raggiungere con la tua campagna di marketing a questo punto. Il tuo mercato di riferimento cambierà a seconda di ciò che stai commercializzando e dell'obiettivo della tua campagna.
#4. Scegli Canali
Ricorda che non è necessario impostare alcuna restrizione in questa situazione. Per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, molto probabilmente combinerai diversi canali.
Annota quali canali saranno a pagamento, organici o entrambi mentre fai un elenco di quelli che desideri utilizzare nella tua campagna.
#5. Produrre contenuti della campagna
Dopo aver gettato le basi necessarie, è il momento di produrre i vari materiali che comporranno la tua campagna di marketing. I contenuti sono costituiti da post del blog
- eBooks
- Post sui social
- Emails
- Webinars
- Siti Web e pagine di destinazione
- Annunci
Verifica che ogni pezzo di contenuto che produci rientri nel tuo budget, promuova gli obiettivi della tua campagna nel suo complesso e faccia appello al pubblico di destinazione. Pianifica offerte o inviti all'azione (CTA) per ciascun contenuto come passaggio finale. Puoi raggiungere gli obiettivi della tua campagna con maggiore successo con l'aiuto di questi CTA.
#6. Scegli la tua squadra
Chi sono le persone da cui dipendi per completare l'attività? Prima di lanciare la tua campagna, assicurati di assegnare il personale a lavorare su ogni componente, dal copywriting e design all'acquisto e reportistica dei media.
#7. Risorse creative
Eccellenti materiali creativi dovrebbero supportare un'eccellente campagna di marketing. Assicurati che il tuo design sia raffinato e appropriato per gli obiettivi della campagna, che si tratti di un sito Web elegante, di un video commerciale o di un'infografica coinvolgente.
#8. Calcola il successo della campagna
Per determinare in che modo le tue varie iniziative di marketing stanno andando bene rispetto ai tuoi obiettivi, controlla frequentemente le tue analisi e i tuoi rapporti.
Se la tua campagna non ha successo, potrebbe valere la pena rivedere alcuni dei tuoi piani e apportare alcune modifiche strategiche per migliorare le tue prestazioni.
Quali sono le competenze di un responsabile della campagna?
- Gestione della campagna
- Calendario di
- Abilità comunicative
- Collaborazione
- Capacità di social media
- Marketing digitale
- Servizio clienti
- Innovazione
Un social media manager è uno specialista che funge da portavoce di un'azienda sui social media. Oltre a creare contenuti, sono incaricati di rispondere ai commenti. I manager cercano modi per aumentare la consapevolezza del marchio per l'azienda assegnata.
Qual è la differenza tra un Campaign Manager e un Project Manager?
I membri dello staff senior noti come responsabili della campagna hanno l'autorità di affidare ai project manager la gestione di attività e progetti più piccoli. I project manager possono supervisionare lo sviluppo generale e l'avanzamento di un'intera strategia di marketing complessiva, mentre i responsabili delle campagne sono responsabili dello sviluppo generale e dell'avanzamento di una varietà di progetti a cui sono state fornite istruzioni specifiche e una data di inizio e di fine.
Un responsabile della campagna potrebbe, ad esempio, designare un responsabile di progetto per lavorare su una strategia pubblicitaria sui social media e un altro per gestire gli eventi della comunità dal vivo. I Project Manager si prendono cura dei minimi dettagli quotidiani, mentre i Campaign Manager organizzano i vari progetti ed elementi che compongono una campagna.
Quali sono le 3 chiavi per una campagna di successo?
#1. Sii coerente
In tutti i tuoi vari canali di marketing e pubblicità, la tua campagna deve avere un aspetto, un tono e un comportamento coerenti. Qualunque cosa renda unica la tua campagna (colori, tono di voce, design, illuminazione, ecc.) deve essere utilizzata in modo coerente su tutti i canali.
#2. Sii flessibile
Flessibile qui si riferisce alla necessità che il design e il messaggio siano adattabili pur mantenendo la coerenza tra tutte le diverse dimensioni e formati. Verifica che la grafica e la copia, nonché il modo in cui si adattano al layout e al tono di ciascun canale, possano essere tradotti in tutti.
#3. Scegli il pubblico corretto e il canale da raggiungere
Assicurati che il messaggio sia appropriato per ogni canale e il pubblico che raggiungerà mentre perfezioni la tua messaggistica. Potrebbero essere necessarie solo alcune modifiche minori alla tua pubblicità per renderla più attraente per il pubblico di destinazione della rivista. O modificando leggermente la copia nella tua pubblicità sui social media per fare appello a un particolare stile di vita.
Quali sono i KPI del gestore della campagna?
Per quanto riguarda il numero totale di destinatari della tua email, confronta quante persone hanno cliccato su qualsiasi link.
#1. Tasso di conversazione
La proporzione di conversioni attribuibili agli sforzi e alle operazioni di marketing
#2. Impressioni e portata
quante interazioni degli utenti ci sono state con il tuo materiale di marketing
#3. Classifiche SERP
dove il tuo sito web o pagina è elencato nei risultati di ricerca per parole chiave. Puoi monitorare l'efficacia del tuo articolo per ogni parola chiave utilizzando questo KPI.
#4. Menzioni di marca
Qual è la percentuale di altre persone o organizzazioni che ti menzionano nelle loro conversazioni?
Cosa fa un gestore di campagne online?
La progettazione di materiali per il branding della campagna, la gestione delle operazioni in corso della campagna digitale e la promozione di un ambiente che generi nuovi lead di marketing per l'azienda sono tutte responsabilità di un responsabile della campagna digitale. Promuovere i beni o i servizi di un'azienda e costruire la consapevolezza del marchio sono i tuoi obiettivi principali.
Qual è il lavoro di marketing più remunerativo?
I direttori del marketing sono incaricati di pianificare e realizzare una serie di campagne di marketing, pubblicità e promozionali. Di solito sono responsabili della valutazione e del miglioramento di tutte le attuali iniziative di marketing, della condivisione dei piani e dei risultati di marketing con i team esecutivi e le parti interessate e della creazione di strategie creative. Ricevono uno stipendio annuo che va da $ 137,070 a $ 202,987.
Conclusione
La posizione di Campaign Manager non ha qualifiche prestabilite. Tuttavia, la maggior parte delle aziende e degli appaltatori preferisce che un candidato abbia una laurea in marketing, pubbliche relazioni o in un campo correlato.
Le posizioni di alto livello deriveranno da lauree avanzate in marketing o comunicazione. Un vantaggio significativo in questo campo è la precedente esposizione alle iniziative di marketing e alle campagne B2B e B2C.
La creazione di campagne di marketing efficaci è impegnativa, ma è necessaria per sviluppare un marchio e un'attività di successo. Le campagne si rivolgono al tuo pubblico in modi unici e coinvolgenti e distinguono i risultati specifici dagli sforzi promozionali generali.
Domande frequenti su Campaign Manager
Chi è il responsabile delle campagne di marketing?
Un responsabile della campagna di marketing è generalmente incaricato di organizzare, eseguire e monitorare i risultati delle campagne.
Chi è un gestore di campagne per i social media?
Un social media manager è uno specialista che funge da portavoce di un'azienda sui social media. Oltre a creare contenuti, sono incaricati di rispondere ai commenti. I manager cercano modi per aumentare la consapevolezza del marchio per l'azienda assegnata.
Quali sono le competenze di un responsabile della campagna?
- Calendario di
- Abilità comunicative
- Collaborazione
- Capacità di social media
- Marketing digitale
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