Gli annunci pubblicitari sono annunci che appaiono su riviste o siti Web e hanno contenuti editoriali che si adattano al resto della rivista o del sito Web. Questo articolo parla degli advertorial, dei loro esempi, dei tipi e di come scriverne uno.
Panoramica
I pubblicitari sono molto diversi dagli altri tipi di marketing perché non utilizzano jingle, persone carine o musica allegra. Dicono alla gente cosa sta succedendo, ma non devono seguire standard giornalistici come la neutralità o l'equilibrio.
È pubblicità a pagamento che si adatta allo stile e al contenuto della rivista in cui è inserita. È una pubblicità scritta e funziona come un saggio. Adattando il tuo annuncio al resto dei media, puoi trarre vantaggio dalla credibilità e dalla fiducia che le persone hanno in quel canale. Questo è un ottimo modo per trasmettere subito il tuo messaggio alle persone.
Le aziende non pagheranno per un pubbliredazionale se non pensano che possa aiutarle in qualche modo. Una forma di pubblicità nativa è l'advertorial, ovvero un pezzo di scrittura che cerca di indurre il lettore a fare qualcosa. Come è sempre stato, una pubblicità serve tre padroni: gli sponsor che la pagano, gli editori che la stampano e i lettori che la leggono.
Maggiori informazioni
Gli sponsor possono fornire contenuti, ma i team pubblicitari nativi degli editori scrivono sempre più articoli promozionali per loro conto. I marchi che desiderano realizzare annunci pubblicitari non devono utilizzare un'agenzia pubblicitaria. Le persone potrebbero prestare più attenzione agli annunci pubblicitari che agli spot pubblicitari standard se contengono contenuti utili e divertenti informazioni.
Le pubblicità tradizionali tendono a concentrarsi più sulle immagini che sulle parole, ma gli annunci pubblicitari possono fornire molte più informazioni sui vantaggi del prodotto o servizio promosso. È dimostrato che, almeno sul web e sui dispositivi mobili, gli advertorial possono fare meglio dei normali annunci display. Molti giornali etichettano i publiredazionali come tali per evitare che i lettori si facciano un'idea sbagliata.
L'annuncio verrà pubblicato in aggiunta o insieme al normale testo della rivista. Ma potrebbe anche essere chiamato spot pubblicitario sponsorizzato o spazio pubblicitario designato. Alcune riviste non consentono alcun tipo di pubblicità. I redazionali sono storie a pagamento che sembrano copertura giornalistica ma in realtà sono solo pubblicità a pagamento. È un mix di pubblicità ed editoriale, quindi racconta alle persone di più sul prodotto per aiutarle a decidere se vogliono acquistarlo o meno.
L’obiettivo di questo tipo di pubblicità è dire ai potenziali acquirenti cosa può fare per loro il prodotto. Il luogo in cui va l'annuncio dipende da chi dovrebbe vederlo. Ecco alcuni esempi di riviste e giornali in cui potresti trovare un annuncio:
- Giornali.
- Riviste.
- Pagine web.
- Annunci video.
Esempi di pubblicità
Un buon annuncio pubblicitario non dice: "Questo post è stato pagato da questa azienda", ma non cerca nemmeno di nascondere il fatto che dietro c'è un marchio. Il contenuto di un annuncio dovrebbe essere valido quanto quello di un post di un blog o di un video, ma l'attenzione dovrebbe essere rivolta al prodotto venduto. Di seguito sono riportati esempi di pubbliredazionali forniti di seguito.
#1. Adobe e il New York Times
Adobe e il New York Times hanno collaborato per scrivere un articolo sponsorizzato sullo shopping online. L'annuncio mostrava studi di ricerca approfonditi e analisi dei dati su come le persone acquistano oggetti online. In un pezzo che conteneva anche informazioni su come fare acquisti online, Adobe ha inserito un annuncio per se stessa.
#2. Telenor
Telenor è in attività da 165 anni, un periodo molto lungo per un'azienda. Questo è il miglior esempio di come testo e immagini stanno insieme e fa un ottimo lavoro utilizzando lo scorrimento per mostrare al lettore solo ciò che vuole che veda. Mostrano quanto potrebbe essere importante il loro lavoro utilizzando lo spazio bianco, incorporando video con testo che scorre su di essi e inserendo il materiale in un ordine logico.
#3. Accademia Alpina e Metro Parent
Metro Parent è un luogo in cui i genitori possono condividere storie, consigli ed esperienze su questioni attuali e argomenti scottanti. Gli insegnanti dell'Alpine Academy hanno pensato che sarebbe stata una buona idea scrivere un articolo per Metro Parent sul motivo per cui i genitori dovrebbero mandare i propri figli lì. L'annuncio è ovviamente per l'Alpine Academy, ma contiene anche buone informazioni su ciò che le scuole dovrebbero offrire per aiutare gli studenti a fare bene.
#4. Zaffiro x Thriller
La carta Sapphire di Chase Bank è una carta di credito a punti che offre una serie di vantaggi. La persona che possiede la carta ottiene più punti e vantaggi più la utilizza. Questo annuncio mostra alcuni ristoranti imperdibili per incoraggiare gli utenti di Sapphire a pianificare come spenderanno i propri soldi.
#5. Campagna “Real Beauty” di Dove
La campagna “Real Beauty” di Dove è un noto esempio di campagna pubblicitaria efficace. Lo spot riguardava il trucco Dove, ma diceva anche alle persone di amare e accettare il proprio corpo così come è. Grazie ai messaggi positivi contenuti nella campagna, Dove ha potuto dimostrare di avere a cuore la felicità dei suoi clienti.
Come scrivere pubblicità
La regola principale per gli advertorial è che non dovrebbero assomigliare troppo alle pubblicità. Un contenuto a pagamento che assomiglia a un contenuto giornalistico è chiamato publiredazionale. Una vendita dura all'inizio di una storia non convincerà nessuno a leggerla. Una pubblicità ben scritta corrisponderà al tono e allo stile della rivista o del giornale in cui appare. È anche essenziale avere qualcosa di valore da offrire al lettore.
In questo modo, un annuncio accattivante può attirare persone gratuitamente da luoghi come i social media e i motori di ricerca. Dopo aver catturato l'attenzione del lettore, devi fornire loro le informazioni di cui hanno bisogno per acquistare. Se è così, cosa rende un buon articolo pubblicitario? Di seguito sono riportati gli aspetti da considerare su come scrivere gli annunci pubblicitari di seguito:
#1. Impara la lingua del tuo pubblico quando parli del tuo argomento
Esamina i gruppi di chat online e le recensioni dei clienti per scoprire cosa pensano i tuoi potenziali clienti della tua attività e cosa ha da offrire. Prendi nota dei pezzi più letti, degli argomenti che trattano, delle parole che usano e delle storie che raccontano. Scopri quali problemi o desideri hanno i tuoi lettori e poi mostra loro come puoi risolverli con ottimi contenuti correlati al tuo prodotto.
Se non lo fai, perderai spettatori. Inoltre, dovresti leggere i commenti dei clienti. Leggi le recensioni, sia quelle positive che quelle negative, per scoprire cosa piace e cosa non piace alle persone di prodotti e servizi come quello di cui vuoi scrivere.
#2. Scopri il tono del tuo annuncio
Crea un titolo che attiri l'attenzione delle persone e parli loro dell'annuncio. Proponi qualcosa di specifico e offriti di aiutare il lettore a risolvere un problema per attirare la sua attenzione e invogliarlo a leggere. In un publiredazionale il materiale pubblicitario deve adattarsi naturalmente alla storia. Non cambiare troppo lo stile rispetto al resto del testo, però, altrimenti potresti annoiare il lettore.
#3. Genera beneficio
La persona che legge il tuo annuncio dovrebbe essere in grado di utilizzare ciò che dici. Pensa per un momento come un cliente e chiedi: "Quali problemi o esigenze hanno i lettori e come possiamo aiutarli con ottimi contenuti che siano anche legati a ciò che vendiamo?" Se non lo fai, nessuno vorrà leggere il tuo annuncio.
#4. Non parlare d'altro
Mettere troppe informazioni su una pagina o su uno schermo è un modo sicuro per perdere un lettore o uno spettatore. Dato che gli annunci pubblicitari sembrano fatti di cronaca, dovresti seguire le regole della scrittura. Andare fuori tema è dannoso sia per i tuoi fan che per il tuo successo come autore.
#5. Assicurati che le tue informazioni siano utili e importanti
Se sai per chi scrivi, sarà molto più semplice ordinare e formulare il tuo annuncio. Per questo motivo, è importante assicurarsi che la scrittura dell'annuncio sia rivolta ai giovani. La lingua e l'organizzazione devono essere modificate per adattarsi al mercato di riferimento.
#6. Concentrarsi sulla qualità
Il tuo annuncio pubblicitario dovrebbe essere curato e messo insieme con cura, proprio come il materiale con cui è destinato. Ciò significa che il testo deve essere pubblicato senza errori e in modo gradevole alla vista. Può essere utile sapere cosa mantiene le persone interessate a una pagina.
#7. Usa immagini e video
Questo è molto importante perché è improbabile che dipendere solo dalla copia funzioni. Utilizza immagini, filmati, infografiche e altri elementi visivi per suddividere lunghi annunci pubblicitari costituiti principalmente da testo. Nel mondo moderno, questi hanno molto da offrire agli spettatori. Inoltre, non dimenticare quanto sia importante avere belle foto. Inserire un film di bassa qualità non è né efficiente né intelligente.
#8. Rimani onesto, qualunque cosa accada
Per favore fai sapere ai tuoi lettori o spettatori che questo è un annuncio. Puoi farlo chiarendo che il contenuto è una pubblicità o un contenuto a pagamento.
Tipi di pubblicità
Di seguito sono riportati alcuni esempi delle diverse tipologie di publiredazionali;
# 1. Contenuto sponsorizzato
I contenuti sponsorizzati si verificano quando un'azienda o un marchio paga per pubblicare qualcosa. Spesso, un'azienda sponsor pagherà una terza parte per realizzare materiale promozionale al fine di spargere la voce sul proprio prodotto o servizio. Il materiale sponsorizzato può essere cose come post di blog, film, infografiche e altri tipi di media.
#2. Pubblicità nativa
La pubblicità nativa è un tipo di marketing online che sembra essere stato pensato per essere lì da sempre. Anche se si tratta di un annuncio pubblicitario, questo tipo di annuncio pubblicitario è fatto per apparire e sembrare come gli altri pezzi sul sito. Esistono molti tipi diversi di pubblicità nativa, come articoli sponsorizzati, annunci in-feed e suggerimenti di contenuti.
#3. Recensioni dei prodotti
Le recensioni dei prodotti sono un tipo di contenuto pubblicitario che dice alle persone tutto ciò che devono sapere su un servizio o prodotto. Queste informazioni vengono solitamente scritte da un cliente che ha utilizzato il prodotto o il servizio in questione. I pro e i contro del prodotto sono chiari. Le recensioni dei prodotti sono un modo comune con cui le aziende commercializzano i propri prodotti ad acquirenti specifici.
#4. Spot pubblicitari
Gli spot pubblicitari sono un tipo di pubblicità televisiva che cerca di assomigliare a veri programmi TV in modo da poter raggiungere un pubblico più vasto. Questo tipo di pubblicità di solito entra nei dettagli di un prodotto o servizio e mostra come funziona. Gli spot pubblicitari vengono utilizzati per vendere cose che sono più difficili da comprendere o che necessitano di più descrizioni. Di solito sono più lunghi dei normali spot televisivi.
Vantaggi dei pubblicità
Ecco alcuni aspetti positivi degli advertorial.
- Nella maggior parte dei casi, ricevono più attenzione per meno soldi rispetto ai metodi di vendita più tradizionali.
- Le persone interessate possono conoscere i vantaggi di certe cose.
- Batte gli ad blocker e le app simili.
Lo svantaggio degli annunci pubblicitari
Ecco alcune delle cose che non funzionano bene con gli advertorial:
- Le persone che utilizzano materiali possono avere la sensazione che gli venga venduto qualcosa.
- Potrebbe essere un male per i giornali che dipendono molto dalla pubblicità.
- Quando la conoscenza viene lasciata fuori, ci sono questioni morali per l’editore.
Cos'è la pubblicità?
Gli annunci pubblicitari sono elementi mediatici spinti da posizionamenti a pagamento ma sembrano scritti dai giornalisti per conto proprio. Anche se un annuncio pubblicitario può contenere informazioni utili, il suo scopo principale è vendere i prodotti di un'azienda, migliorare l'immagine dell'azienda o promuovere i punti di vista dell'azienda. Gli annunci pubblicitari devono essere etichettati quando vengono pubblicati sui principali media.
Gli annunci pubblicitari sono contenuti pagati da un'azienda ma sembrano giornalismo indipendente. Lo si può trovare sui giornali, in TV e sul web. Annunci che sono scritti come storie sono chiamati publiredazionali. Inoltre migliorano la reputazione dell'inserzionista o fanno avanzare le idee dell'azienda. Per evitare che le persone si confondano, il governo richiede che i pubbliredazionali siano elencati come tali.
Qual è la differenza tra un Advertorial e una pubblicità?
Le persone ottengono più informazioni su un prodotto dagli annunci pubblicitari che dagli annunci standard. Un pubbliredazionale può essere scritto da un cliente o da un'azienda che fa pubblicità. Pagheranno per avere gli annunci sul sito o sulla rivista.
Quali sono le caratteristiche di un pubblicitario?
I seguenti sono;
- Gli Advertorial sono annunci pubblicitari che assomigliano a storie, video o pagine web.
- Anche se le informazioni contenute in un pubbliredazionale potrebbero essere utili, il suo obiettivo principale è vendere un prodotto.
- I pezzi in stile pubblicitario, chiamati anche publiredazionali, possono essere più interessanti per le persone rispetto ad altri tipi Marketing.
- Quando il cliente e il pubblico hanno obiettivi diversi, come talvolta accade con i publiredazionali, gli editori si trovano in un vincolo etico.
- Le persone potrebbero non leggere annunci pubblicitari che assomigliano troppo ai normali annunci pubblicitari.
Come si realizza la pubblicità?
Suggerimenti su cui riflettere:
- Segui la regola dell'70/30.
- Fornisci ai tuoi lettori un ovvio passo successivo.
- Dovrebbero essere evidenziati i vantaggi, non le caratteristiche.
- La rubrica è molto importante.
- Copia il modo in cui le persone scrivono.
Qual è lo scopo dell'editoriale?
Gli Advertorial sono annunci pubblicitari che assomigliano a storie, video o pagine web. Anche se le informazioni contenute in un pubbliredazionale potrebbero essere utili, il suo obiettivo principale è vendere un prodotto. Gli articoli in stile pubblicitario, chiamati anche publiredazionali, possono essere più interessanti per le persone rispetto ad altri tipi di marketing.
Qual è la strategia pubblicitaria?
La parola “advertorial” è stata creata mettendo insieme le parole “advertising” e “editorial”. Quindi, gli advertorial sono annunci scritti e presentati in modo giornalistico e pubblicati su riviste, giornali e online.
Qual è la differenza tra un editoriale e un pubbliredariale?
La parola "pubbliredazionale" viene utilizzata per descrivere materiale a pagamento che assomiglia a un articolo. Nel mondo degli affari, budget pubblicitari, media a pagamento e articoli sponsorizzati sono tutti termini che le persone usano spesso. Il materiale editoriale, invece, non viene pagato.
Conclusione
I pubblicitari hanno fatto scalpore nel mondo degli affari ormai da un po', quindi è giunto il momento di aggiungerli ai tuoi strumenti di marketing. Con gli annunci pubblicitari puoi aumentare il ritorno sull'investimento (ROI), aumentare la notorietà dell'azienda e guadagnare di più.
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- Come fare pubblicità su Google: Guida per principianti
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Riferimenti
