La pubblicità stampata è ancora considerata uno dei media più apprezzati e in genere appare in opuscoli, giornali e riviste. La pubblicità stampata consente alle persone o alle aziende di pubblicizzare i propri prodotti o marchi su un particolare mezzo. Esistono diversi esempi di pubblicità stampate efficaci nel 2023. La pubblicità sulle riviste include tutte le pubblicità che i lettori vedono nelle riviste. ma le pubblicità stampate più efficaci possono ancora fare una grande impressione, sia che si trovino su una rivista, un giornale o per strada. In questo articolo, definiamo la pubblicità stampata, ne discutiamo le varie forme e i vantaggi e delineiamo i passaggi per la produzione di annunci stampati.
Stampa pubblicità
La pubblicità stampata promuove prodotti e servizi inserendo annunci pubblicitari in materiali stampati come riviste, giornali, posta diretta e cartelloni pubblicitari. Quando i lettori di pubblicazioni specifiche o i destinatari della posta vedono questo tipo di pubblicità, dovrebbero essere attratti. L'obiettivo della pubblicità stampata è persuadere un lettore ad acquistare un prodotto, sia che lo faccia digitalmente su un sito web aziendale o fisicamente in negozio.
Aggiungi un codice di risposta rapida (QR) a un volantino o a un annuncio su una rivista, ad esempio, per collegare la pubblicità stampata a una strategia digitale. Questi collegamenti spesso indirizzano a a pagina web con maggiori informazioni o attivare una funzione interattiva sul tuo smartphone. Le persone sono esposte a uno dei primi e più diffusi tipi di pubblicità mentre leggono le loro pubblicazioni preferite.
A seconda delle dimensioni della rivista, il prezzo che devi pagare a un editore per pubblicare il tuo annuncio può cambiare in modo significativo. Migliaia di dollari possono essere addebitati per una pagina intera di pubblicità su riviste note e ampiamente riconosciute. Le pubblicazioni regionali più piccole dovrebbero addebitare costi significativamente inferiori e alcune pubblicazioni indipendenti potrebbero persino regalare spazi pubblicitari gratuiti a enti di beneficenza o altri gruppi che desiderano specificamente supportare.
Il tuo marchio viene presentato ai consumatori che potrebbero diventare tuoi clienti attraverso la pubblicità sulle riviste se sono motivati e interessati. Inoltre, poiché sono in una forma tangibile e trasportabile, queste pubblicità possono raggiungere un gran numero di potenziali clienti nel corso della loro vita. La pubblicità sulle riviste è ancora un modo efficace per raggiungere un pubblico di nicchia con messaggi su marchi e prodotti particolari.
Tipi di pubblicità stampata
Numerosi punti vendita di supporti di stampa forniscono servizi pubblicitari. Le seguenti sono le forme più tipiche di supporti di stampa:
#1. Giornali
Gli annunci stampati possono essere inseriti nei giornali sia a livello locale che nazionale. Con questi annunci, puoi scegliere la parte del giornale in cui appare il tuo annuncio e quanto grande viene mostrato ai lettori. Il giornale è una delle pubblicità stampate più comuni in uso.
#2. Riviste
Le riviste ti offrono la flessibilità di progettare annunci che rappresentino il tuo marchio e attirino visivamente un pubblico specifico. Seleziona riviste nazionali o regionali per la tua pubblicità. Possono essere utilizzati opuscoli, lettere o volantini inviati tramite il servizio postale posta diretta, che raggiunge efficacemente un pubblico mirato. Prima di noleggiare una mailing list da un'azienda specializzata che può spedire le tue lettere, è fondamentale condurre una ricerca approfondita sulle persone a cui vuoi rivolgerti.
#3. Manifesti e manifesti
Le persone che guidano o camminano sono solitamente il target di riferimento dei cartelloni pubblicitari, che si trovano spesso nelle città, nelle stazioni ferroviarie e negli aeroporti. Spesso attirano l'interesse di un numero considerevole di consumatori che escono o arrivano al lavoro.
#4. Pubblicità in negozio
La pubblicità in negozio è qualsiasi tipo di materiale di marketing stampato utilizzato dalle aziende per pubblicizzare i propri beni o servizi all'interno di un negozio fisico. Ciò può includere stand, poster e striscioni.
Le aziende possono pubblicizzare i propri beni e servizi utilizzando opuscoli, un tipo di materiale di marketing stampato. In genere hanno due o tre pieghe e includono dettagli sull'azienda, come l'indirizzo, i prodotti e i servizi. Gli opuscoli sono spesso distribuiti nelle aree pubbliche o per posta.
- Le aziende distribuiscono "inserti sciolti", o annunci a caratteri piccoli, in periodici o giornali. La pubblicazione può includerli ovunque e in genere sono in formato A4.
- Le directory possono aumentare l'esposizione della tua azienda in modo da poter attirare più clienti. Gli annunci di directory possono essere trovati in una varietà di directory, incluse directory regionali, directory aziendali e pagine gialle. Le pagine gialle fungono da palese segno per i clienti che un'azienda è del tutto legittima se può essere elencata lì. La legittimità porta alla fiducia e alla credibilità
Vantaggi della pubblicità stampata
La pubblicità stampata offre una varietà di vantaggi di cui puoi approfittare, come ad esempio:
# 1. Meno distrazioni
Rispetto alle informazioni digitali, le persone leggono spesso le informazioni stampate con maggiore attenzione. Poiché spesso appaiono mentre un lettore presta attenzione a un articolo, gli annunci pubblicitari online possono distrarre. Poiché interrompono la loro attenzione, i lettori spesso chiudono le pubblicità digitali. Poiché molti lettori scelgono di abbonarsi a una rivista oa un giornale, la pubblicità stampata non li devia. Il lettore può leggere il tuo annuncio con maggiore attenzione e di proposito.
#2. Flessibilità
La pubblicità stampata ti consente di indirizzare il pubblico che desideri raggiungere perché le riviste possono attirare lettori da una varietà di dati demografici. Il tuo annuncio può essere inserito in una sezione con maggiore visibilità se desideri indirizzare il tuo pubblico in modo più preciso. Inoltre, questo formato rende più semplice apportare aggiornamenti e modifiche minori senza dover affrontare le difficoltà di rifare spot radiofonici e televisivi, come riprendere una scena da uno spot pubblicitario.
#3. Longevità
La maggior parte della pubblicità stampata non scade mai, a differenza annunci sui social media, che potrebbero essere visibili solo per un breve periodo sui social media, e annunci online, che richiedono ai lettori di fare clic per visualizzare il tuo annuncio. Gli inserzionisti della carta stampata possono diventare più credibili man mano che il pubblico inizia a fidarsi di un marchio che ha visto sulla stampa. Stampa pubblicità come cedole, opuscoli e manifesti promozionali possono essere conservati dai consumatori.
A differenza di altre forme di pubblicità, gli annunci stampati possono raggiungere i mercati: alcune persone evitano Internet e i social media. Le aziende possono utilizzare annunci stampati per commercializzare a questi consumatori i loro prodotti e servizi.
#4. Migliorare la propria rete e la propria reputazione
Gli editori locali di supporti di stampa fanno di tutto per sviluppare relazioni con la comunità che legge le loro pubblicazioni. La loro fedele clientela sceglie di iscriversi al loro punto vendita a causa delle loro connessioni esistenti e coltivano una forte clientela. Potresti guadagnare una buona reputazione nella comunità solo per associazione quando fai pubblicità su un giornale locale rispettabile o su un'altra fonte di media stampata localmente.
#5. Conveniente
Per raggiungere un pubblico di destinazione rimanendo nei limiti del tuo budget, pensa a utilizzare i giornali locali. Le opzioni per abbinare i fondi stanziati sono abbondanti nella pubblicità stampata locale. Invece di cercare di raggiungere il pubblico più vasto, puoi inserire il tuo annuncio in una particolare categoria di giornale dove un gruppo selezionato di lettori può vederlo e usufruire dei tuoi servizi.
Svantaggi della pubblicità stampata
La pubblicità stampata ha ancora molti vantaggi, motivo per cui molte aziende la utilizzano ancora oggi. Tuttavia, alcuni svantaggi dovrebbero essere considerati. La pubblicità stampata presenta diversi difetti significativi, uno dei quali è la misurazione. Di conseguenza, le aziende potrebbero non essere in grado di valutare il successo dei propri annunci in termini di aumento dei lead o delle vendite.
#1. È costoso
Gli annunci stampati possono essere piuttosto costosi, soprattutto se le aziende desiderano pubblicare il proprio annuncio in una pubblicazione molto letta.
Ha solo un pubblico limitato perché i lettori della particolare pubblicazione sono gli unici che possono vedere la pubblicità stampata. Rispetto alla pubblicità online, a cui può accedere chiunque disponga di una connessione Internet, questo è uno svantaggio.
#2. Meno accessibilità
La globalizzazione ha reso il mondo una piccola comunità e il commercio internazionale è ormai normale. Anche le piccole aziende si stanno espandendo sui mercati internazionali. È quindi praticamente impossibile raggiungere un pubblico globale con la pubblicità stampata. Un quotidiano nazionale non può essere letto a livello internazionale.
# 3. Personalizzazione
La pubblicità stampata ti dà più libertà di adattare il tuo mezzo preferito. Puoi scegliere i caratteri, la grafica e i colori per rendere un messaggio attraente per il tuo pubblico in un'unica immagine coerente. I media digitali possono offrire meno opzioni di personalizzazione a causa di determinate configurazioni del browser e sistemi operativi
Come creare una pubblicità stampata efficace
Efficaci annunci stampati ispirano i lettori ad agire in base alle informazioni che hanno appena ricevuto. Gli annunci stampati possono convincere gli spettatori a iscriversi a una newsletter oa effettuare un acquisto. Prendi in considerazione la possibilità di premiare i lettori che rispondono a un annuncio fornendo loro coupon o sconti.
Grafica sono la principale fonte di appeal visivo nelle pubblicità stampate. Una grafica visivamente accattivante attira il lettore e rafforza il tuo messaggio. Mentre progetti una pubblicità stampata, tieni presente che molti lettori si concentrano sulle immagini tanto quanto sul testo, se non di più. Prendi in considerazione il modo in cui le immagini di un annuncio rappresentano il tuo marchio e si abbinano alla tua copia.
Miglior esempio di pubblicità stampata
#1. Lipton - Un assaggio di vita rilassante
La pubblicità stampata per il tè verde Lipton che mira a rassicurare i lettori che una tazza di tè può aiutarli a rilassarsi. Nell'agosto 2019, l'Egitto ha visto l'uscita di questa campagna di esperti dal titolo "A Taste of Relaxing Life". È stato realizzato per la società Lipton dalla società pubblicitaria Evolve Studio.
#2. Honda: autobus, camion, auto
Il Brasile ha pubblicato questa campagna di esperti dal titolo "Bus, Truck, Car". È stato sviluppato dalla società pubblicitaria Y&R per il marchio Honda. Tre risorse multimediali compongono questa campagna per il mezzo esterno nel settore automobilistico.
#3. Lipton - "Arresto di raffreddamento"
Come puoi sfruttare al meglio il fatto che sia i residenti che i visitatori sentono il caldo estivo per le tue esigenze pubblicitarie? Puoi, tuttavia, ottenere idee da Lipton. A una fermata dell'autobus, l'azienda ha mostrato un annuncio pubblicitario dinamico. Chiunque avesse fatto clic sull'annuncio "cool down stop" sarebbe stato cosparso di acqua ghiacciata. Questo è un buon esempio di pubblicità stampata incredibilmente originale, abile e utile.
#4. KFC- Abbiamo finito il pollo
Questo è un altro buon esempio di pubblicità stampata. Riesci a immaginare una stazione di servizio senza benzina? KFC, una delle più grandi catene internazionali di fast-food, ne ha fatto esperienza. I ristoranti dell'azienda avevano finito il pollo. Era fondamentale allertare immediatamente il pubblico ed estendere le scuse.
Invece di pubblicare semplicemente delle scuse, l'azienda ha creato una pubblicità stampata collegata al suo sito Web in modo che i lettori potessero saperne di più sull'insolito incidente. Dopo una catastrofe a livello di catena, l'azienda ha capito rapidamente come scusarsi in modo efficace assumendo un'azienda per sviluppare una pubblicità stampata. KFC ha gestito la situazione in modo esperto riorganizzando le lettere KFC, che puoi vedere di seguito, e scusandosi in un modo che ha rapidamente guadagnato notorietà.
Rivista pubblicitaria stampata
Gli annunci stampati per le riviste sono quelli che compaiono nelle pubblicazioni locali o internazionali. Quando le persone pensano alla pubblicità sulle riviste, in genere immaginano pubblicazioni patinate e di grandi marchi, ma molte pubblicazioni nazionali hanno anche sezioni locali rivolte alle piccole imprese.
Anche se fai pubblicità solo nelle sezioni locali delle riviste nazionali, il costo per farlo sarà elevato e per la maggior parte delle piccole e medie imprese, questa non è la migliore linea d'azione. Andare a livello locale e utilizzare riviste gratuite dal tuo negozio di alimentari o farmacia locale è una scelta. Probabilmente hai preso tu stesso una di queste riviste; si concentrano sulla vendita di case, automobili, barche e altre cose. Qualsiasi argomento trattato da una rivista non deve essere affrontato direttamente dalla tua azienda fintanto che i suoi lettori sarebbero interessati al tuo prodotto o servizio.
Le riviste mensili, in particolare, hanno il vantaggio di avere una durata di conservazione molto più lunga rispetto ai giornali; sono spesso esaminati per mesi dopo la pubblicazione. È fondamentale impostare la pubblicità sulle riviste prima che una nuova pubblicazione arrivi sugli scaffali. Le entrate pubblicitarie iniziali possono coprire gli stipendi dei dipendenti e contribuire ai costi di avviamento. Inoltre, le vendite di una rivista possono aumentare con il giusto tipo di pubblicità inserita attraverso di essa. Gli inserzionisti sono anche consapevoli che una rivista scelta con cura e un annuncio pubblicitario ben posizionato possono aumentare significativamente il loro business.
Categorie di pubblicità su riviste
#1. Annunci
Uno dei modi più convenienti per fare pubblicità su riviste, giornali e altre pubblicazioni è attraverso pagine classificate. Una singola pagina contiene spesso diversi annunci economici. Ogni annuncio avrà le informazioni di contatto dell'inserzionista dopo una breve descrizione dei prodotti o servizi offerti. In alcuni casi potrebbero essere presenti anche piccole immagini, loghi o altri tipi di immagini.
Le pubblicazioni più piccole spesso includono annunci economici, che in genere sono preferiti dai venditori di prodotti di nicchia o dalle piccole imprese con un focus locale. Uno svantaggio è la possibilità che vengano trascurati e non risaltino tra i numerosi altri annunci che si troveranno nelle vicinanze, sebbene possano essere significativamente meno costosi degli annunci a pagina intera o multipagina.
#2. Visualizza annunci
Rispetto ad altre forme di pubblicità, gli annunci display si basano maggiormente su immagini e testo grandi e interessanti e utilizzano meno testo. Questi annunci hanno lo scopo di attirare l'attenzione dei lettori mentre sfogliano la rivista e dare loro il tempo di assorbire rapidamente il contenuto prima di andare avanti. Cartelloni e i volantini sono esempi di altri formati di annunci brevi e fortemente visivi che impiegano una tattica simile.
#3. Pubbliredazionali
Gli annunci pubblicitari sono pubblicità che funzionano anche come contenuti di riviste accattivanti. Questo tipo di pubblicità, che in genere occupa almeno una pagina, dovrebbe raccontare una storia avvincente o fornire fatti avvincenti sui quali i lettori vogliono saperne di più. Una componente cruciale degli annunci pubblicitari è una scrittura forte che si fonde con il resto della rivista. Inoltre, la grafica e il design accattivanti possono attirare i lettori.
Vantaggi della rivista Print Magazine
#1. Influenza del design
Le riviste hanno sviluppato stili visivi che aiutano a stabilire una connessione tra consumatori e marchi. Ciò indica che, a causa del design distintivo e riconoscibile dell'annuncio, è più probabile che gli spettatori lo ricordino dopo averlo visto.
#2. Riconoscimento e credibilità del marchio
Poiché molte pubblicazioni sono apprezzate dal pubblico a cui sono destinate, la pubblicità su una di queste riviste affidabili aiuta le persone a riconoscere e ad avere fiducia nella tua azienda. Quando i consumatori visualizzano annunci pubblicitari su riviste, i marchi ne traggono grandi benefici perché i consumatori li percepiscono come consigli da una fonte affidabile piuttosto che come semplici annunci pubblicitari.
#3. Un pubblico rapito
Il tuo messaggio viene presentato a un consumatore che ti ha scelto attivamente attraverso una pubblicità su una rivista. A differenza di altre forme di media, i lettori (soprattutto gli abbonati) scelgono con cura le loro riviste preferite, il che rende il tempo che trascorrono con loro più intenzionale e piacevole.
Gli editori di riviste si impegnano molto per garantire che le loro pubblicazioni abbiano un aspetto straordinario una volta stampate. Anche le pagine del numero con annunci pubblicitari ricevono un'attenzione particolare per garantire immagini sempre chiare e nitide e colori armoniosi.
#4. Molte impressioni
Di solito, più persone vedranno una rivista che viene consegnata a casa, in ufficio o dal parrucchiere. Le riviste, quindi, includono un dato di "lettori" accanto al dato di diffusione. Ciascuno di questi lettori si imbatterà probabilmente nella tua pubblicità più volte per diverse settimane o addirittura mesi mentre raccolgono il problema per finire un articolo o rileggere un preferito.
Svantaggi della pubblicità su riviste
#1. Non veloce
Spesso, il tuo annuncio deve essere inserito due o tre mesi prima che la rivista venga distribuita ai suoi lettori. Ci vuole molto meno tempo per lanciare altre strategie di marketing, come il direct mail o la pubblicità online.
#2. Caro
L'opzione meno costosa per la pubblicità è solitamente la pubblicità su riviste. La produzione, la stampa e la spedizione di riviste hanno tutti un costo e gli inserzionisti sono responsabili della copertura di tali costi.
#3. Difficile da misurare
Non molte persone fanno clic sugli annunci di riviste. Inoltre, i lettori di riviste non sono sempre motivati a mettere giù l'articolo che stanno apprezzando per chiamarti o visitare subito il tuo sito web. Potrebbe essere difficile per te individuare il ROI della tua pubblicità sulla rivista.
Che cos'è una pubblicità stampata?
La pubblicità stampata è una forma tradizionale di marketing in cui gli annunci pubblicitari dei prodotti vengono stampati su periodici come giornali, giornali, riviste, ecc. È un canale di marketing in cui le aziende utilizzano materiali stampati tangibili per connettersi con potenziali clienti.
Quali sono i 5 elementi comuni di una pubblicità stampata?
- Titolo accattivante
- Corpo avvincente
- Immagini e grafica di prim'ordine
- Invito all'azione (CTA) e
- Informazioni di contatto
Quali sono i 3 tipi principali di annunci stampati?
- Giornali / Riviste.
- Mailer diretti.
- Poster e brochure
Quanto è efficace la pubblicità stampata?
Gli annunci online sono la forma meno affidabile di pubblicità, mentre gli annunci stampati sono i più affidabili. Inoltre, gli annunci stampati hanno più successo nel catturare l'attenzione dei lettori rispetto agli annunci online, che vengono spesso ignorati o bloccati dagli ad blocker.
Se vuoi aumentare la fiducia del marchio, la stampa è ancora un mezzo più potente. È anche uno strumento efficace per la guida traffico del sito web perché quasi il 30% dei clienti che vedono una stampa alla fine visitano il sito Web dell'inserzionista. Inoltre, gli annunci sui giornali possono aiutarti a concentrarti sulla fascia demografica dei lettori di giovani adulti.
Perché la pubblicità stampata è migliore di quella online?
Gli annunci stampati sono utili per focalizzare la pubblicità in specifiche aree localizzate. Può essere difficile per una pubblicità catturare l'attenzione degli utenti di Internet che spesso trascorrono solo pochi secondi su una pagina prima di passare ad altri siti web. Inoltre, per impedire la visualizzazione di annunci pubblicitari sui siti Web, gli utenti di Internet possono installare software di blocco degli annunci. Un lettore può passare diversi minuti a leggere una pagina di un giornale o di una rivista, dando alla pubblicità più tempo per coinvolgere gli spettatori e modellare le loro opinioni.
Perché è importante la carta stampata?
Insieme ai vantaggi sensoriali, i supporti di stampa sono generalmente considerati dotati di maggiore credibilità rispetto ai media digitali. Le persone si abbonano a riviste e giornali perché pensano che le informazioni contenute nella pubblicazione siano affidabili, accurate e in qualche modo le trarranno beneficio. La maggior parte degli annunci digitali non viene nemmeno guardata perché gli utenti li chiudono rapidamente o li saltano quando hanno la possibilità di farlo. Gli annunci, d'altra parte, sono persistenti sulla carta stampata per anni.
Conclusione
Anche se la pubblicità stampata è ancora ampiamente utilizzata, negli ultimi dieci anni ha perso popolarità. A causa della crescita dei media digitali, raggiungere il pubblico target per le aziende è ora più semplice e conveniente. Uno dei più efficaci strategie di marketing è la pubblicità sulle riviste, che può aumentare significativamente le vendite una volta pubblicata. Tuttavia, gli editori sono consapevoli di come le aziende possono modificare i contenuti editoriali attraverso la pubblicità.
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