Anche se "manifesto" può riferirsi a un'ampia varietà di documenti, dalla Dichiarazione di Indipendenza al discorso "I Have a Dream" del Dr. Martin Luther King Jr., l'obiettivo finale di ciascuno è quello di esporre convinzioni fondamentali e motivare riforma diffusa. Un manifesto è una proclamazione pubblica dei propri obiettivi e principi. Sebbene abbia le sue origini nella politica, anche le arti e l'attivismo sociale possono trarre vantaggio dal suo utilizzo. In questo articolo parleremo di come scrivere un manifesto efficace e dettagliato per un brand o a scopo elettorale.
Diamo una solida comprensione di cos'è un manifesto e perché potresti averne bisogno prima di immergerci nello specifico della scrittura di uno di successo.
Che cos'è un manifesto?
Un manifesto è una dichiarazione pubblica delle convinzioni e degli obiettivi per il futuro di un individuo o di un'organizzazione. Questi scritti funzionano come tesi estese, sostenendo un particolare punto di vista per convincere il lettore ad essere d'accordo. Questo è il motivo per cui potresti incontrare i sinonimi "credo" o "dichiarazione di intenti" quando parli di manifesti.
Inoltre, ci sono alcune forme distinte che un manifesto potrebbe assumere. Se vuoi apportare cambiamenti radicali alla società, un manifesto politico è la strada da percorrere, mentre un manifesto personale può essere utilizzato per fare una dichiarazione su chi sei e cosa vuoi diventare. In ogni caso, queste registrazioni sono utili strumenti di valutazione; dopo aver provato a migliorare il mondo, si può tornare indietro e verificare quanto bene le loro azioni sono tracciate con gli obiettivi dichiarati.
Inoltre, i manifesti sono spesso usati per annunciare l'accettazione di una nuova ideologia, metodo, software o forma. Oltre a esprimere disapprovazione per l'attuale situazione, segnalano l'arrivo di un nuovo movimento sociale o addirittura di una nuova era. I manifesti, in questo senso, sono un tipo di proclamazione del cambiamento che combina una critica violenta della società con un invito all'azione apparentemente pieno di speranza. I manifesti sono scritti da una minoranza non conforme che può affermare di parlare per la maggioranza, e sono tipicamente associati al concetto di avanguardia che indica o addirittura apre la strada al futuro.
Perché hai bisogno di un manifesto?
Lo scopo di un manifesto è delineare la tua piattaforma e convincere gli elettori che sei il miglior candidato per rappresentare i loro interessi. Includi nel tuo manifesto i motivi per cui ritieni che saresti un buon rappresentante e le azioni specifiche che intendi intraprendere se eletto. Se sarai eletto, servirà anche come mezzo di responsabilità. Gli studenti possono confrontare le tue prestazioni effettive con gli obiettivi che hai stabilito nel tuo manifesto.
Inoltre, il potere della creatività, l'atto di portare nuove idee nel mondo, non può essere enfatizzato. La capacità di creare qualcosa di nuovo dove prima non esisteva è una forma unica di forza. La capacità di sviluppare se stessi, costruire sulle proprie esperienze e progredire verso un obiettivo. Tuttavia, la capacità di persuadere gli altri ad adottare nuove prospettive, comportamenti e modi di pensare. E la capacità di fare la differenza. Mentre è sempre stato parte del processo creativo cercare modi per migliorare il mondo, ora abbiamo una comprensione molto migliore di quanto sia difficile progettare prodotti e sistemi che si traducano in risultati equi per le persone di tutto il mondo e per il pianeta stesso, e quanto sia semplice trascurare il potenziale impatto delle nostre nuove idee brillanti.
Tipi di Manifesto
Quali sono i diversi tipi di manifesti? Puoi utilizzare queste informazioni per guidare la creazione del tuo futuro e del futuro delle persone intorno a te scrivendo un manifesto. Data la diversità dei manifesti, quattro approcci distinti si distinguono come i più comuni. Tuttavia, quale opzione è l'ideale per te? Tutto dipende dal tuo obiettivo finale. Anche chi ti arruoli per aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo è un fattore importante. Quello corretto può darti una grande spinta ed entusiasmo. E se scegli quello sbagliato, non potresti ottenere il risultato desiderato.
#1. Manifesto degli obiettivi
Un manifesto degli obiettivi è il primo tipo che esamineremo. E forse le aspirazioni ti hanno attraversato la mente. Uno stato finale è un manifesto? A questo si può rispondere considerando cos'è esattamente un manifesto. Un manifesto è una dichiarazione scritta di intenti. Ti rendi conto che il tuo scopo è un obiettivo, giusto? Mi piacerebbe ottenere questo, e spero di realizzarlo. Questo è il gioco finale.
L'individualismo è una definizione di obiettivo. Alla vigilia di Capodanno, potresti prometterti che farai qualcosa di radicale, come cambiare carriera, abbandonare alcune taglie di vestiti o nuotare nel Canale della Manica.
Gli obiettivi possono anche essere di portata collettiva o internazionale. Inviare con successo un uomo sulla luna entro il decennio desiderato da JFK è uno dei miei casi preferiti, e aveva bisogno della completa attenzione del paese per realizzarlo. L'obiettivo potrebbe anche essere quello di prevenire l'estinzione di una specie, risparmiare denaro o prevenire una guerra nucleare.
Inoltre, un manifesto degli obiettivi potrebbe essere la scelta ideale per te se hai un obiettivo unico e chiaro.
#2. Lista Manifesto
Un elenco manifesto è il nostro secondo tipo di manifesto. Questa è davvero una raccolta di numerosi obiettivi separati.
Una "lista dei desideri" è una forma comune di questo. Queste sono le esperienze che speri di vivere prima di morire. Qui alla Bucket List, Trav Bell è il maestro indiscusso.
I politici di alcuni paesi, come la Nigeria, il Regno Unito e la Malesia, presentano agli elettori un manifesto che delinea le politiche che intendono attuare in carica.
Tuttavia, solo alcune liste dovrebbero essere considerate un manifesto. La tua lista della spesa e la lista delle cose da fare, ad esempio, sono dichiarazioni del tuo scopo di svolgere particolari attività e acquistare determinati articoli. Tuttavia, non sono manifesti perché non li distribuisci al grande pubblico.
Se i tuoi obiettivi possono essere classificati in una serie, un elenco manifesto è la strada da percorrere. E scrivere il tuo manifesto sotto forma di un elenco dei desideri è un approccio semplice e veloce per iniziare.
#3. Manifesto basato su regole
Un manifesto basato su regole è una terza forma di manifesto e un terzo modo per creare, scrivere o pubblicare il tuo manifesto. Ed è diviso a metà. Inizi stabilendo una posizione e un'ambientazione. E il secondo è il tuo comportamento o azione pianificata una volta che sei lì.
- L'archetipo. Il manifesto basato su regole prende la sua struttura di base dalla Bibbia. I 10 comandamenti, per l'esattezza. Secondo la leggenda, Mosè e Dio bevvero insieme dopo il lavoro. E Dio gli disse: "Ecco le dieci cose, i dieci comandamenti che devi seguire se vuoi essere un buon cristiano", e li scrisse su una tavoletta di pietra. Per essere coerenti con le tue convinzioni cristiane (che è di questo che si tratta), non dovresti rubare, non dovresti uccidere, non dovresti usare il nome del Signore invano, ecc.
- Etica negli affari. Molte aziende usano i "valori" per definire gli atteggiamenti e le azioni che sperano di vedere nella loro forza lavoro. Anche se non si riferiscono ad esso come tale, quello è un manifesto.
#4. Manifesto Mondiale
Un manifesto globale è il quarto tipo di manifesto che offriamo. E in parole povere, stai esponendo il tuo stato di cose ideale in un manifesto. È uno sguardo in un futuro prospettico.
E a questo proposito, penso al discorso di Martin Luther King "I have a dream" come primo esempio. Che i miei quattro bambini vivranno un giorno in una nazione dove non saranno giudicati dal colore della loro pelle, ma dal contenuto del loro carattere", dice nel discorso, descrivendo il tipo di società che spera di vedere una volta il razzismo è stato sradicato. Oggi mi è venuto in mente un sogno.
Un manifesto globale, per quanto più difficile da scrivere, è molto più efficace in situazioni complesse come l'eliminazione del razzismo da parte di Martin Luther King. Nessuno avrebbe prestato attenzione se si fosse appena alzato e avesse dichiarato: "Fermiamo il razzismo" (un manifesto di obiettivi alti). Questo era stato menzionato molte volte prima da molte persone. Inoltre, non verrebbe ricordato se avesse semplicemente fornito una serie di istruzioni (un elenco manifesto) o una serie di linee guida (un manifesto basato su regole). Il dottor King, tuttavia, presenta una visione alternativa del mondo nel suo manifesto.
Quali sono le cose da includere in un manifesto?
Sappiamo che non è facile andare avanti su un manifesto, quindi abbiamo fornito alcuni suggerimenti per iniziare. Le seguenti sono alcune cose a cui pensare mentre scrivi il tuo manifesto:
- Un breve riassunto su di te
- Chi stai rappresentando
- Elenca i principi principali della tua politica
- Motivi per prendere la parola
- Cosa ti separa dalla massa
- Cosa è realizzabile.
Come scrivere un manifesto
L'aspetto fondamentale qui è l'importanza di avere un manifesto. Il primo passo è definire il tuo scopo. Ed è riconoscere che hai la capacità in questo momento, proprio nel tuo cuore e nella tua voce, di dire la tua verità o creare il futuro che vedi per te stesso.
Anche se vuoi avere un impatto globale, è meglio iniziare con un obiettivo modesto a casa. Inizia con un piano ambizioso, ma assicurati di sollecitare il feedback di amici intimi e familiari prima di rendere pubblica la tua idea. Man mano che diffondi ulteriormente il tuo manifesto e ricevi input, sarai in grado di modellarlo in qualcosa di ancora migliore. Inoltre, scrivere un manifesto richiede solide convinzioni, passione per il cambiamento e una certa finezza linguistica. Se vuoi scrivere il tuo manifesto per un'elezione o solo per un marchio, attieniti a questi semplici passaggi.
# 1. Presentati
I motivi per candidarsi alla carica e ciò che ti rende il miglior candidato dovrebbero essere attentamente considerati. Usa le seguenti linee guida per annotare rapidamente alcune idee e dare il via alla tua prima bozza. Puoi sempre rivedere il tuo lavoro dopo aver scritto la bozza iniziale, quindi non preoccuparti se non è perfetto. I revisori tra pari, gli insegnanti e gli altri studenti possono tutti fornire informazioni e consigli preziosi. Se vuoi ottenere il sostegno degli studenti di cui hai bisogno dei voti, devi costantemente cercare il loro contributo. Per scoprire cosa è già stato fatto con le tue idee o per un feedback, puoi anche metterti in contatto con gli attuali funzionari e/o personale.
#2. Sii conciso
Il tuo manifesto non dovrebbe essere una spiegazione completa e completa di ogni motivo per cui credi in ciò che fai; piuttosto, dovrebbe essere un insieme conciso di valori e richiami all'azione che sia facile da capire e ricordare. Scegli un manifesto di un personaggio storico di cui ammiri il lavoro, quindi usa i primi paragrafi di quel manifesto come una serie di frasi modello per aiutarti a scrivere il tuo. Prendiamo, ad esempio, i manifesti elettorali (o le piattaforme presentate dai partiti politici) come esempio. Questi testi spesso si basano più pesantemente su slogan che su informazioni sostanziali; forniscono una dichiarazione condensata delle idee guida di un partito con l'obiettivo di motivare le persone a fare un cambiamento (in questo caso, votare per il partito).
#3. Suscita la curiosità del lettore
Durante tutto il processo di stesura del tuo manifesto, dovresti sforzarti di renderlo il più interessante da leggere possibile. Usa allitterazioni, linguaggio evocativo e paralleli coinvolgenti che puoi trarre dalle tue esperienze di vita. Apri un thesaurus e genera un elenco di parole alternative tra cui scegliere se hai bisogno di un'espressione più robusta per qualcosa che stai tentando di comunicare. Pensa alle diverse opzioni, quindi scegli quella che ritieni dimostri meglio il tuo punto di vista.
#4. Scegli il tuo gruppo target
Manifesti diversi si adattano a pubblici diversi. Ad esempio, Dogma 95, che è un manifesto scritto da artisti e diffuso tra i registi cinematografici danesi, e il Manifesto culturale indonesiano del 1963 sono entrambi brevi rappresentazioni delle opinioni e delle aspirazioni al cambiamento sostenute da un certo numero di contributori. Queste opere sono rivolte a tipi distinti di lettori. Affinché la tua elezione o il manifesto del tuo marchio abbiano successo, devi considerare per chi vuoi scriverlo.
#5. Decidi i valori fondamentali
Pensa ai messaggi più importanti che vuoi che le persone traggano dal tuo manifesto. Potresti anche metterli giù come semplici elenchi puntati all'inizio, e poi rivederli in seguito in modo che il linguaggio sia più eloquente. Ogni manifesto dovrebbe essere guidato da un unico principio guida, o da una raccolta di principi guida. Ad esempio, Il manifesto comunista di Karl Marx e Friedrich Engels è stato scritto con l'intenzione di convincere le persone di tutto il mondo che il comunismo sarebbe stato un sistema economico e sociale di maggior successo rispetto al capitalismo. Inoltre, l'intero corpus di prove degli autori, compresi i loro argomenti e punti, può essere ricondotto a questa premessa primaria.
#6. Sviluppare una strategia per andare avanti
Il tuo manifesto non sarà completo senza un invito all'azione, che dovrebbe integrare la tua dichiarazione di convinzioni. Tu, come persona che lo ha emesso, dovresti aspettarti che le persone che lo leggono saranno spinte all'azione a seguito degli argomenti che presenti. Dai alle persone alcune indicazioni su come potrebbero realizzare i cambiamenti che vogliono vedere nel mondo.
#7. Modifica il tuo lavoro
La stesura di un manifesto, come la stesura di qualsiasi altro tipo di saggio, richiede un'accurata revisione e correzione di bozze. C'è una buona probabilità che tu abbia bisogno di rivedere la tua prima bozza almeno un paio di volte. Si consideri il fatto che, seguendo la bozza iniziale di Thomas Jefferson, il Congresso continentale degli Stati Uniti ha modificato la Dichiarazione di indipendenza almeno ottantasei volte dopo la sua pubblicazione. La Dichiarazione di Indipendenza è ampiamente considerata uno dei manifesti più influenti e di successo dell'intera storia umana.
Come scrivere un manifesto per un marchio
Hai bisogno di un messaggio centrale che enfatizzi l'obiettivo del tuo marchio e dimostri perché vale la pena seguirlo se vuoi motivare il tuo pubblico a essere fedele al tuo marchio. Crea e scrivi un manifesto del marchio che articola le convinzioni fondamentali della tua azienda.
Appeal emotivo e trasparenza sul "perché" della tua azienda sono due componenti chiave di un potente manifesto del marchio.
Tuttavia, la sfida è come identificare il "perché" della tua attività. Se vuoi che le persone ti ascoltino, come crei questa connessione? Ciò che ogni operatore di marketing deve sapere sui manifesti del marchio e su come scriverne uno, è dettagliato qui.
Che cos'è un manifesto del marchio?
I manifesti del marchio spiegano le motivazioni alla base dell'esistenza di un'azienda, i servizi o i prodotti che offre e il valore che i suoi clienti possono aspettarsi di ottenere. Di solito, questa è una sorta di racconto toccante che colpisce davvero il tuo target demografico e li fa sentire parte di qualcosa di più grande di un'altra azienda.
Inoltre, nell'ambiente di branding business-to-business, l'identità del marchio di un'azienda appare nei prodotti, nel nome e nell'identità visiva dell'azienda.
L'obiettivo di ogni brand di successo è avere un'identità stabile, riconoscibile, che non cambi nel tempo. Un manifesto del marchio è una dichiarazione di intenti ben scritta, un riassunto conciso dei valori che il marchio rappresenta per il suo pubblico target e per il mondo in generale.
Il manifesto del marchio è una dichiarazione fantasiosa; è motivante e discute la connessione tra il marchio e il consumatore. Parla alla testa del cliente, ma soprattutto al suo cuore e alle emozioni che prova per l'azienda.
I dipendenti e i manager del marchio devono essere ispirati e dimostrare che il loro lavoro è significativo attraverso un autentico manifesto del marchio. Il manifesto del marchio è indipendente ma complementare alla missione, alla visione e ai valori dell'azienda. Il manifesto del marchio deve essere genuino, quindi deve includere le convinzioni, i valori e gli obiettivi genuini dell'azienda.
A differenza di uno slogan aziendale, un manifesto di marca non dovrebbe basarsi su mode passeggere o vuote promesse. La dichiarazione di principi di un marchio dovrebbe includere elementi come i valori interni ed esterni del marchio, il suo carattere unico e il suo scopo al di là del mero guadagno monetario.
Un manifesto etico richiede beni immateriali di marca. Il metodo ti farà considerare il nucleo emotivo del tuo marchio e come cambia la vita dei tuoi clienti.
Inoltre, i manifesti del marchio esprimono fatti, sogni, obiettivi e ragioni in modo creativo. I manifesti del marchio dovrebbero andare oltre la vendita di prodotti e servizi.
Perché un manifesto del marchio è importante per la tua attività
Avere buoni articoli non è sufficiente per fidelizzare i clienti; anche l'etica di un'azienda deve entrare in risonanza con loro. L'ottantadue percento dei consumatori in uno studio del 2022 commissionato da Google Cloud ha affermato di voler acquistare da aziende i cui valori sono simili ai propri.
Inoltre, il 75% dei consumatori ha affermato di aver smesso di acquistare da un marchio a causa di disaccordi sui valori.
Assicurando ai tuoi dati demografici che condividi le loro convinzioni tramite un manifesto, puoi guadagnare la loro fiducia e devozione.
Ecco una guida dettagliata su come scrivere un efficace manifesto del marchio
Per iniziare, è importante individuare esattamente ciò che riguarda il prodotto o il servizio che ti fa sentire in un certo modo. Per ottenere un feedback onesto sul marchio da vari dipartimenti, puoi ospitare un focus group. Discutendo la storia, i risultati e le storie del marchio, possiamo capire meglio come si forma la storia del marchio. Inoltre, leggi VALORI FONDAMENTALI DELL'AZIENDA: I 10 valori fondamentali principali e come svilupparli.
Per scrivere una risposta emotiva dal tuo pubblico, devi rendere chiari gli obiettivi ei valori dell'azienda nel manifesto del tuo marchio. Per attirare l'attenzione del cliente, dovresti fare un'osservazione emotiva a cui si possa relazionare.
Puoi avvicinarti alla realtà del marchio se organizzi una sessione di brainstorming e annoti risposte chiare per aree specifiche del marchio.
Inoltre, per trovare nuovi concetti, tu e il tuo team potreste parlare delle seguenti domande:
- In che modo il marchio contribuisce a rendere il mondo un posto migliore?
- Quali principi sosteniamo come società?
- Cosa possiamo fare per migliorare la qualità della vita dei nostri clienti?
- Qual è esattamente il DNA di base del marchio?
- Puoi dirmi di più sulle origini dell'azienda?
- Perché esiste il marchio?
La tua attenzione sarà focalizzata al laser sul vero nord del marchio mentre usi le risposte per informare una dichiarazione del marchio guidata dall'etica. Essere genuini e fornire valore al cliente è essenziale.
È importante tenere a mente il tuo pubblico di destinazione mentre crei la dichiarazione del tuo marchio. Comunica la tua apertura e sincerità usando pronomi in prima persona come "noi", "tu" e "noi" nel contesto della tua storia. Un manifesto del marchio è un pezzo creativo di letteratura che introduce il tuo cliente alla storia dietro il tuo marchio.
Capire come scrivere un manifesto del marchio di successo
Il manifesto del marchio dovrebbe essere conciso ma entusiasmante, preciso ma aperto all'interpretazione e impersonale ma riconoscibile. Il manifesto del marchio non è solo uno slogan vuoto per attirare l'attenzione su di sé. Il manifesto è un'originale espressione di brutale onestà, come abbiamo già stabilito.
Lo scopo di un manifesto di marca è quello di motivare i consumatori ad agire facendo appello ai loro valori, ideali e obiettivi condivisi. Usa il manifesto del marchio come parte del tuo piano generale per diffondere il tuo messaggio. Il manifesto fungerà da road map e strumento di comunicazione per ciò che rappresenta il tuo marchio e come sta migliorando la vita dei suoi consumatori.
I manifesti del marchio sono come elementi costitutivi per relazioni a lungo termine. È il viaggio del tuo marchio, quindi divertiti, rispettalo e realizzalo. I clienti riconosceranno un autentico manifesto del marchio e risponderanno positivamente.
Come scrivere un manifesto per un'elezione
Ecco alcuni suggerimenti su come scrivere un manifesto per un'elezione.
- Cerca di evitare parole e slang inutili. Evita di usare un linguaggio eccessivamente tecnico; non ti farà guadagnare alcun premio e potrebbe disattivare gli elettori influenti.
- Descrivi il tuo background e come ti servirà bene nel tuo nuovo ruolo, se dovessi essere scelto.
- Assicurati che i tuoi piani per la posizione possano essere effettivamente realizzati.
- Tu sei il fulcro del tuo manifesto, non l'opposizione. Non preoccuparti di discutere contro di loro poiché non funzionerà.
- Descrivi le qualifiche che convincerebbero gli elettori che dovresti essere eletto.
- Non è necessario che sia lungo e, in effetti, non dovrebbe esserlo. Conciso e preciso è l'ideale.
- Ogni componente che verrà mostrato ai votanti sul sito web ha un limite di 600 caratteri.
- Mostra originalità e motivazione.
Conclusione
Con tutta questa enfasi su principi, etica e obiettivi, è facile pensare che la posta in gioco sia troppo alta per scrivere il proprio manifesto. E se non riesco a dare un nome alla mia morale? ti starai chiedendo. E se non ho fissato gli obiettivi “giusti”? È normale sentirsi ansiosi a volte. Ciò che rende la strategia che stai per adottare così allettante è quanto sia adattabile. Nulla è stato scolpito nella pietra qui.
Il tuo manifesto iniziale servirà da modello per quelli successivi. Smettila di sentirti responsabile nei confronti di chiunque; non devi niente a nessuno. Non dubitare del tuo istinto. In questo momento, c'è solo una persona il cui manifesto può e deve essere completamente accurato per te.
Domande frequenti su come scrivere un manifesto
Come si chiude un manifesto?
Avere una chiara dichiarazione di intenti può mantenerti motivato. Per aiutare i tuoi lettori a ricordare di cosa hai parlato, riassumi i tuoi punti principali alla fine del tuo articolo. Tuttavia, ribadire la tua tesi nella conclusione può aiutare i lettori a ricordarla molto tempo dopo che hai lasciato il giornale.
Quante parole ci sono in un manifesto?
Il tuo "manifesto" di 250 parole dovrebbe presentarti, delineare la tua piattaforma per la posizione e spiegare perché gli elettori dovrebbero sceglierti.
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