Qual è il costo di Google Ads? È una domanda giusta e che sentiamo spesso, soprattutto dai principianti alla ricerca a pagamento. Dopotutto, vorrai sapere se sarai in grado di permettertelo. In questa guida tratteremo tutte le variabili coinvolte nei prezzi di Google Ads in modo che tu possa capire quanto costerà la pubblicità di Google (Annunci) per la tua piccola o grande impresa, per clic o meno, e come impostare un bilancio realistico. Diamoci da fare!
Come funzionano gli annunci Google?
Google utilizza il modello pay-per-click (PPC) per la maggior parte degli annunci, il che significa che gli inserzionisti pagano solo quando l'utente fa clic sull'annuncio.
Il modello di costo per miglio (CPM), disponibile sia per i video che per i display, e il modello di costo per visualizzazione (CPV), disponibile solo per i video, sono alternative al PPC. Gli inserzionisti utilizzano il CPM per pagare un'offerta fissa per 1,000 impressioni. Gli inserzionisti possono utilizzare il CPV per pagare le visualizzazioni video di almeno 30 secondi (o la durata del video se inferiore a 30 secondi) o i clic.
La tariffa per il costo per clic (CPC), il costo per mille (CPM) o il costo per visualizzazione (CPV) può variare in base a una serie di criteri, tra cui il ranking pubblicitario, l'offerta per parola chiave o gli obiettivi della campagna, il budget, e il punteggio di qualità, determinato dall'asta pubblicitaria di Google.
Quanto costa Google Ads nel 2023?
Nel 2023, la pubblicità su Google costerà tra $ 1000 e $ 10,000 al mese, con un costo per clic (CPC) medio compreso tra $ 1 e $ 2 per la rete di ricerca di Google e $ 1 per la Rete Display di Google. Il costo di Google Ads può variare a seconda del settore, del targeting della campagna e della rete pubblicitaria.
In che modo il costo degli annunci Google differisce in base al settore?
Quindi, ora che hai la risposta alla domanda "Quanto costa la pubblicità su Google", diamo un'occhiata a come queste spese differiscono in base al settore.
Anche se la maggior parte delle aziende spende da $ 1000 a $ 10,000 al mese in pubblicità su Google, impiegano i loro dollari pubblicitari in vari modi. Le loro spese pubblicitarie su Google sono influenzate da fattori quali il settore, i prodotti, i servizi e la concorrenza.
Dai un'occhiata a questa ripartizione delle percentuali di costo per clic sulla pubblicità di Google per informazioni sul tuo settore:
| INDUSTRIA | CPC MEDIO (RETE DI RICERCA) | CPC MEDIO (DISPLAY NETWORK) |
|---|---|---|
| Advocacy | $1.43 | $0.62 |
| Automatico | $2.46 | $0.58 |
| B2B | $3.33 | $0.79 |
| Servizio consumatori | $6.40 | $0.81 |
| Incontri e annunci personali | $2.78 | $1.49 |
| E-commerce | $1.16 | $0.45 |
| Istruzione | $2.40 | $0.47 |
| Servizi per l'impiego | $2.04 | $0.78 |
| Finanza e assicurazioni | $3.44 | $0.86 |
| Salute e medicina | $2.62 | $0.63 |
| Homegoods | $2.94 | $0.60 |
| Servizi industriali | $2.56 | $0.54 |
| Legale | $6.75 | $0.72 |
| Immobiliare | $2.37 | $0.75 |
| Tecnologia | $3.80 | $0.51 |
| Viaggi e ospitalità | $1.53 | $0.44 |
La maggior parte dei settori che hanno un costo per clic più elevato spendono di più per la pubblicità su Google. Il settore dei servizi ai consumatori, ad esempio, paga in media quasi $ 7 per clic, il che potrebbe incoraggiare le aziende del settore ad aumentare la spesa mensile per Google Ads.
Fattori che incidono sui prezzi di Google Ads
Come affermato in precedenza (e il motivo per cui ho scritto questo articolo), non esiste una soluzione semplice o valida per tutti alla domanda su quanto costerà la pubblicità su Google alla tua azienda. I prezzi per Google Ads variano in base al settore, alla durata del cliente, alle tendenze attuali e al modo in cui gestisci il tuo account.
# 1. Industria
Il settore ha la maggiore influenza sui prezzi pubblicitari di Google. Ad esempio, il verticale dei servizi aziendali (legale, contabile, immobiliare e così via) è uno dei verticali più competitivi nella pubblicità di Google, con un conseguente costo per clic (CPC) più elevato. A causa della natura del settore dei servizi professionali, un CPC di $ 50 è un piccolo prezzo da pagare per un nuovo cliente, che potrebbe produrre fino a $ 1,000 - $ 10,000 a seconda della tua attività.
#2. Mode del momento
Né le tendenze dei consumatori né le piattaforme pubblicitarie online si fermano mai. È fondamentale rimanere aggiornati su ciò che sta accadendo nel tuo settore e all'interno della tua nicchia, sia emotivamente che concretamente.
#3. Punteggio di qualità
Il punteggio di qualità del tuo annuncio ha anche un impatto sulla spesa pubblicitaria di Google. Il punteggio di qualità è una misura della qualità e della pertinenza dei tuoi annunci. In genere va da 1 a 10 ed esamina l'esperienza sulla pagina di destinazione, le parole chiave e la percentuale di clic (CTR) dei tuoi annunci.
L'obiettivo è avvicinarsi il più possibile a 10 nel punteggio di qualità. Un punteggio di qualità più elevato indica che Google considera il tuo annuncio pertinente e fornisce un'esperienza utile agli utenti, consentendoti di posizionarti meglio nelle SERP.
Il tuo punteggio di qualità può influenzare quanto paghi per le parole chiave perché un prezzo più basso combinato con un punteggio di qualità elevato ti aiuterà a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca. Se il tuo punteggio di qualità è inferiore, potrebbe essere necessario presentare un'offerta maggiore per raggiungere lo slot superiore.
4. Parole chiave
Come detto in precedenza, alcune parole chiave sono più competitive di altre. Di conseguenza, la selezione delle parole chiave potrebbe essere un componente importante per determinare quanto spenderai per la pubblicità su Google.
Puoi pagare un CPC maggiore o minore rispetto all'attività media a seconda del tuo settore e delle parole chiave che desideri scegliere come target.
#5. Offerta
L'importo della tua offerta è un altro aspetto che può influenzare i prezzi di Google Ads. La tua offerta è l'importo massimo che spenderai per un clic sul tuo annuncio. Questa quantità può essere impostata in base al tuo budget pubblicitario.
È fondamentale notare che è necessario stabilire un'offerta sufficientemente alta da competere con altri offerenti.
# 6. Budget
Il costo di Google Ads può anche essere influenzato dal tuo budget. Il tuo budget è il costo medio giornaliero e mensile di ogni campagna pubblicitaria. Puoi adattare questa quantità, come la tua offerta, a ciò che rientra comodamente nel tuo budget pubblicitario.
In che modo Google Ads determina il tuo CPC?
La cosa bella di Google Ads è che, sebbene funzioni come un'asta, i vincitori non sono determinati solo dall'offerta e non sei tenuto a pagare la tua offerta massima. Cosa lo rende possibile? Esaminiamo come Google Ads sceglie i vincitori e quanto pagano per clic.
Passaggio n. 1: punteggio di qualità
Quando qualcuno esegue una ricerca su Google, il motore di ricerca controlla se qualche inserzionista sta facendo offerte per i termini correlati alla richiesta. In caso affermativo, viene avviata un'asta e Google vi inserisce tutta la pubblicità pertinente. Il primo passaggio nella selezione di un vincitore consiste nell'assegnare un punteggio di qualità a ciascun annuncio. Si tratta di un valore compreso tra 1 e 10 derivato dalla pertinenza dell'annuncio e della pagina di destinazione rispetto alla parola chiave, dalla percentuale di clic prevista (che include il rendimento storico) e dall'esperienza sulla pagina di destinazione.
Passaggio n. 2: posizionamento dell'annuncio
Google calcolerà quindi il ranking dell'annuncio di ciascun annuncio concorrente, che influisce su se e dove il tuo annuncio verrà visualizzato nell'area dei risultati a pagamento. Il ranking dell'annuncio viene calcolato moltiplicando il punteggio di qualità per l'offerta massima (l'importo massimo che sei disposto a pagare per ogni clic sul tuo annuncio).
Passaggio n. 3: costo per clic
Se il tuo annuncio viene mostrato, ti verrà addebitato solo se qualcuno fa clic su di esso. Tuttavia, come detto in precedenza, non sempre si paga l'offerta più alta. Il calcolo del costo per clic per Google Ads è il ranking dell'annuncio inferiore al tuo diviso per il punteggio di qualità più un centesimo.
Quanto spende una piccola impresa per la pubblicità su Google?
Come puoi prevedere, la quantità di denaro spesa per PPC dalle piccole imprese varia notevolmente. Alcuni settori, come quello immobiliare, dei servizi domestici e della sanità, spendono da $ 1,000 a $ 3,000 al mese in Google Ads.
Ecco cosa abbiamo scoperto nei nostri più recenti rapporti di benchmarking verticale:
- Immobiliare: $ 1,000 - $ 2,000 al mese
- Servizi a domicilio: $ 700 – $ 3,000 al mese
- SANITARIETÀ: $ 500 – $ 2,000 al mese
Tuttavia, vediamo che vanno da $ 7,000 a $ 30,000 al mese per le aziende e le agenzie di medie dimensioni. Storicamente, abbiamo visto una media di $ 9,813 al mese spesi in pubblicità PPC, che vanno dal più piccolo negozio a conduzione familiare all'azienda PPC di medie dimensioni. È ancora una gamma piuttosto ampia, ma puoi almeno avere un'idea di dove cadi nello spettro.
Come funziona il budget di Google Ads?
Quando inizi a fare pubblicità su Google, potresti incontrare vari termini collegati agli addebiti di Google Ads, ad esempio:
- bilancio: l'importo che sei disposto a spendere ogni giorno per una campagna di oltre 30.4 giorni.
- Offerta: l'importo che sei disposto a pagare per un clic sul tuo annuncio.
- danni da incidenti: l'importo detratto dal tuo budget da Google quando un annuncio vince un'asta dell'annuncio.
- Costo: il prezzo che spendi per ogni clic sul tuo annuncio.
#1. Budget medi giornalieri
Il tuo budget giornaliero medio è l'importo medio giornaliero che sei disposto a pagare per ogni campagna pubblicitaria nell'arco di 30.4 giorni (il numero medio di giorni in un mese).
Quando crei una campagna in Google Ads, ti verrà chiesto il budget medio giornaliero. Puoi allocare questo denaro a tutte le tue campagne o creare un budget diverso per ognuna.
Il tuo budget giornaliero medio indica a Google quanto vuoi che le tue spese giornaliere raggiungano la media alla fine del mese. Ciò significa che potresti andare al di sopra o al di sotto di questo importo.
#2. Limiti di spesa
Il limite di spesa giornaliero e il limite di spesa mensile sono le due forme di limiti di spesa.
Il limite di spesa giornaliera è l'importo che pagherai per una campagna pubblicitaria su base giornaliera. E il limite di spesa mensile è il massimo che pagherai per una campagna pubblicitaria in un determinato mese.
Non supererai mai il tuo limite di spesa.
#3. Offerta
Anche il prezzo di Google Ads è determinato dalla tua offerta. Il prezzo rappresenta l'importo massimo che sei disposto a spendere per un clic sul tuo annuncio.
Ti consigliamo di assicurarti che la tua offerta sia sufficientemente competitiva per raggiungere quei punti più alti nei risultati di ricerca.
Puoi fare offerte manualmente e impostare vari importi di offerta per ogni termine nel tuo gruppo di annunci oppure puoi impostare offerte automatiche con limiti di offerta massima.
Prezzi di Google Ads: quanto costa un clic tipico in Google Ads?
Ora che sai come funziona Google Ads e come impostare il tuo budget, la tua prossima domanda dovrebbe essere: "Quanto costa un clic tipico in Google Ads?" La soluzione, ovviamente, è contorta. Ma lo analizzeremo per te.
#1. L'influenza chiave sui prezzi in Google Ads: le parole chiave
La pubblicità PPC può essere considerata in qualche modo analoga alla tradizionale pubblicità stampata. Tuttavia, nel marketing digitale, il prezzo è influenzato dall'intenzione e dalla concorrenza per le parole chiave su cui stai facendo offerte, piuttosto che dalla struttura dell'annuncio.
#2. Qual è il CPC medio in Google Ads?
Se calcoli la media dei CPC per tutti i tipi di attività e parole chiave negli Stati Uniti, il CPC medio complessivo in Google Ads è compreso tra $ 1 e $ 2. Questo viene dalla rete di ricerca. I clic sulla Rete Display di Google sono in genere meno costosi, in genere meno di $ 1.
#3. Qual è il costo per clic delle parole chiave a coda lunga?
Le persone usano spesso le enormi categorie di parole chiave di cui sopra come un chiaro esempio di quanto possano essere costosi gli annunci Google. Tuttavia, questi gruppi di parole chiave rappresentano solo una piccola parte dei volumi di ricerca totali.
Vale la pena pagare per gli annunci Google?
Sì, anche nel 2022, ed è improbabile che questo cambi molto presto. Di conseguenza, dovresti incorporarli anche nella tua strategia di marketing. Ecco alcuni dei vantaggi più importanti offerti da Google Ads.
Posso fare pubblicità su Google gratuitamente?
Puoi mostrare i tuoi annunci nelle pagine dei risultati di ricerca dei clienti che hanno cercato una delle parole chiave o parole chiave a coda lunga che hai assegnato alla tua campagna pubblicitaria.
Quanto dovrebbe spendere una piccola impresa per gli annunci Google?
Per una piccola impresa, la spesa o il costo della pubblicità Google dovrebbe essere compreso tra $ 1,000 e $ 10,000 al mese.
Perché Google Ads è così costoso?
L'aumento della concorrenza, la forte domanda e la comprovata efficacia contribuiscono tutti alle spese per l'utilizzo di Google AdWords. Tuttavia, sebbene questo servizio possa essere costoso, non dovresti scoraggiarti dall'utilizzarlo.
Gli annunci di Google sono più economici di Facebook?
La scelta più costosa è Google Ads. Tuttavia, questo ha ancora senso per le aziende che cercano di convertire materie prime ad alto prezzo. Gli annunci di Facebook, d'altra parte, si preoccupano maggiormente di attirare l'attenzione con annunci pubblicitari innovativi e diffondere la voce sui tuoi prodotti o servizi.
Quali sono gli svantaggi di Google Ads?
Alcuni aspetti negativi sono i seguenti:
- Devi pagare per clic.
- Le industrie competitive hanno un CPC più elevato
- È un investimento a breve termine.
- Gli annunci hanno dei limiti.
- È necessario riservare del tempo per investire.
- Le pagine di destinazione devono essere senza soluzione di continuità.
- Ciclo di vita del cliente.
Quanto costa Google Ads al mese?
Nel 2023, Google Ads costerà tra $ 1000 e $ 10,000 al mese, con un costo per clic (CPC) medio compreso tra $ 1 e $ 2 per la rete di ricerca di Google e $ 1 per la Rete Display di Google. Il costo di Google Ads può variare a seconda del settore, del targeting della campagna e della rete pubblicitaria.
Conclusione
Come affermato in precedenza, ci sono vari elementi che possono avere un grande impatto sul costo di esecuzione di una campagna PPC, ma tieni presente che praticamente qualsiasi tipo di attività può far funzionare Google Ads! Se hai domande su qualcosa di cui abbiamo discusso in questo tutorial, lascia un commento e faremo del nostro meglio per risolverle.
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Riferimenti
