È giunto il tuo momento? il sito web è stato aggiornato? Se hai contenuti che risalgono a più di 18 mesi fa, allora sì, è ora di rimasterizzarli per recuperare il traffico di ricerca e le classifiche perdute!
Inizia con un controllo del sito per vedere quali pezzi necessitano di lavoro. Quindi diventa creativo, aggiungendo nuove informazioni o nuovi media o rielaborando completamente i pezzi! Naturalmente, non sarà necessario riscrivere completamente ogni pezzo, ma dovresti almeno rimuovere i riferimenti obsoleti e abbellire ed espandere i contenuti ove possibile. Una volta che hai finito di aggiornare i tuoi contenuti, puoi andare avanti e inserirli nei tuoi feed di social media.
Controlla i tuoi contenuti
Prima di iniziare a controllare i tuoi contenuti, devi sapere a che punto sei. I contenuti più recenti probabilmente non hanno ancora bisogno di essere aggiornati: di solito ci vogliono dai 12 ai 18 mesi affinché un contenuto raggiunga il picco di traffico di ricerca e inizi a diminuire.
Guarda invece i contenuti più vecchi, anche quelli sempreverdi o stagionali. Non vuoi solo controllare i pezzi il cui traffico sta diminuendo, ma quelli il cui tasso di conversione sta diminuendo anche se i tassi di traffico rimangono gli stessi. Non ha molto senso ottenere molto traffico dalla ricerca se nessuno di questi spettatori acquista nulla.
Ti consigliamo di dare la priorità ai contenuti che possono essere aggiornati rapidamente perché non richiedono molto lavoro. Pezzi che necessitano di una leggera riscrittura o copia editing e la correzione di bozze può essere aggiornata per prima e puoi vedere un aumento significativo del traffico e delle conversioni per un lavoro relativamente minimo.
Successivamente, guarda i contenuti che hanno registrato il picco di traffico almeno sei mesi fa. Utilizzo Google Analytics per determinare quali articoli hanno raggiunto il picco in passato. Se disponi di contenuti di più anni, assicurati di controllare il traffico sui contenuti vecchi di anni e non aggiornati. Probabilmente vedrai ampi margini di miglioramento.
Infine, decidi quali pezzi stagionali e sempreverdi devono essere rinfrescati. Concentrati su quelli con riferimenti obsoleti, vecchie statistiche e informazioni obsolete, nonché su quelli che potrebbero essere facilmente ampliati o abbelliti con video, immagini o altri elementi visivi.
Rimuovi vecchi riferimenti
Aggiorna i contenuti sempreverdi e stagionali rimuovendo i riferimenti obsoleti, eliminando le vecchie statistiche e sostituendole con nuove pertinenti e correggendo i collegamenti interrotti. Puoi anche collegarti ad altri pezzi che hai creato dopo aver pubblicato il pezzo che stai aggiornando e assicurarti che anche alcuni di questi pezzi rimandino ad esso. Dovresti aggiornare i contenuti stagionali con sufficiente anticipo prima che la stagione in questione abbia inizio.
I contenuti natalizi, ad esempio, dovrebbero essere aggiornati entro novembre.
Diventa creativo con i media
Puoi aggiornare il contenuto aggiungendo nuovi elementi che lo facciano risaltare maggiormente. Utilizza tutti i media a tua disposizione. Aggiungi immagini o video. Grafici, widget, foto, didascalie o elementi interattivi possono dare nuova vita ai tuoi contenuti. Può valere la pena lavorare con una società di marketing su questo tipo di elementi multimediali, come fanno ora molte società di marketing più piccole offrire servizi SEO come rivenditori.
Aggiungi nuovo contenuto
Un modo per aggiornare i vecchi contenuti è aggiungere nuovo testo al pezzo. Forse ci sono stati nuovi sviluppi nel campo da quando l'argomento è stato originariamente pubblicato, o forse non hai menzionato un argomento secondario interessante che potresti aggiungere ora. Prova ad aggiungere aneddoti o citazioni personali. Il punto è offrire qualcosa di nuovo al lettore.
Rielabora i vecchi contenuti in nuovi pezzi
Rielaborare vecchi contenuti in nuovi contenuti di solito non è così oneroso come scriverli da zero e può essere un buon modo per mostrare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono nuovi e pertinenti. Rielabora un singolo post del blog in una serie di post del blog. Sostituisci il contenuto scritto con un video sull'argomento o un'infografica. Aggiungi un podcast registrato sull'argomento ai tuoi contenuti. Gli spettatori sono sempre più interessati a diversi tipi di contenuti, quindi questo può essere un ottimo modo per migliorare il posizionamento dei contenuti che hanno un buon rendimento, ma non così bene come dovrebbero.
Promuovi nuovamente i contenuti aggiornati
Naturalmente, devi promuovere nuovamente i tuoi contenuti dopo averli aggiornati. Non dimenticare di condividere i tuoi contenuti aggiornati sui social media e con le persone rilevanti che hanno contribuito ad essi, anche solo sotto forma di citazione o come risorsa. Promuovere i tuoi contenuti creerà più backlink e ne aumenterà la visibilità.
Il tuo sito web ha bisogno di un aggiornamento dei contenuti? Se è il momento, è il momento, ma stai certo che vale la pena aggiornare i contenuti. L'aggiornamento del contenuto può ripristinare le sue vecchie classifiche di ricerca e i suoi vecchi tassi di conversione.
