Come forma di approccio al marketing digitale, la pubblicità di ricerca a pagamento consente alle aziende di pagare i motori di ricerca per elevare i propri annunci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) pertinenti per aumentare il traffico sul proprio sito Web. La ricerca a pagamento assume più frequentemente la forma di pubblicità pay-per-click (PPC). Durante l'utilizzo di una campagna PPC, le aziende non pagano nulla finché un utente non fa clic sul proprio annuncio. Questo lo rende un tipo di pubblicità poco costoso e garantisce che i tuoi annunci vengano visti dai clienti che cercano attivamente i servizi o i prodotti della tua azienda.
I motori di ricerca sono da dove proviene il 50 percento di tutto il traffico del sito web. Il metodo migliore per aumentare il traffico organico è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ed è gratis! Questo approccio organico è gratuito. Tuttavia, ci sono molte feroci rivalità. È abbastanza difficile posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per termini popolari; comporta molto lavoro con un piano SEO e, soprattutto, richiede tempo.
Ricerca a pagamento
La ricerca a pagamento è un tipo di marketing digitale in cui i motori di ricerca come Google e Bing consentono agli inserzionisti di visualizzare pubblicità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Con la ricerca a pagamento, paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, quindi non devi pagare nulla in anticipo. A differenza dei tipi più convenzionali di pubblicità, di conseguenza è un canale di marketing misurabile e gestibile. Gli annunci Shopping vengono visualizzati sopra i risultati di ricerca, mentre gli annunci di testo vengono visualizzati nella parte superiore o inferiore dei risultati di ricerca organici.
La SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca), che mostra sia i risultati organici che quelli a pagamento, viene visualizzata quando inserisci una query in Google. Prima dell'elenco nei risultati di ricerca a pagamento c'è una piccola casella verde con la parola "annuncio"; questo indica che un'azienda, come la tua, ha pagato per far apparire la sua pagina in cima all'elenco. La campagna di ricerca di Google Adwords, che ti addebita ogni volta che un utente fa clic su quel link, può essere utilizzata per ottenere questo risultato. Con annunci pertinenti, la ricerca a pagamento aiuta ad aumentare i visitatori del sito web.
Importanza della ricerca a pagamento
La prima posizione nella pagina dei risultati del motore di ricerca per la tua attività è il principale vantaggio della ricerca a pagamento. La ricerca a pagamento ti farà apparire nella posizione 1 o nella posizione 0, con uno snippet in primo piano, sulla SERP, anche se è sempre possibile rafforzare la tua strategia di ricerca organica per farlo. Ciò è particolarmente cruciale per i dispositivi mobili a causa delle dimensioni inferiori dello schermo e dell'aumento dello spazio dedicato ai risultati sponsorizzati. Non c'è praticamente alcuna distinzione tra risultati di ricerca organici e a pagamento.
Intelligence sulla ricerca a pagamento
L'industria della ricerca di oggi è notevolmente diversa da quella di pochi anni fa. Hai bisogno di un quadro completo del tuo ambiente competitivo per la ricerca a pagamento e organica, inclusa una ricerca desktop e mobile per annunci di testo tradizionali e annunci con elenchi di prodotti, per comprendere veramente la posizione della tua organizzazione rispetto ai tuoi concorrenti. Una serie dettagliata di dati a livello di parola chiave su importanti metriche di ricerca sia per il tuo programma che per quelli dei tuoi concorrenti è necessaria per ottenere un quadro completo del panorama competitivo. Per il quadro più completo dei comportamenti di ricerca pubblicitaria su dispositivi e mercati, accedi a analisi rapide e fruibili. Puoi aumentare le prestazioni e interagire con i clienti in modo più efficace se hai un'idea chiara di quali parole chiave stanno andando bene e cosa stanno facendo i proprietari di marchi.
Puoi utilizzare le informazioni su quanto segue per formulare giudizi saggi sulle tue campagne di marketing:
- Parole chiave (sponsorizzate e organiche) (sponsorizzate e organiche)
- Copia dell'annuncio
- Click-through rate
- Quantità di impressioni/condivisione vocale
- Quantità e percentuale di clic
- Copertura degli annunci (quanto spesso appare un annuncio dopo una ricerca per parola chiave)
- Posizione media nella pagina dei risultati di una ricerca
- Pagine di destinazione dei rivali
- Utilizzare solo uno o due indicatori non è sufficiente per comprendere appieno il mercato, i concorrenti o le prestazioni. Inoltre, non è sufficiente prendere decisioni importanti in merito alla pubblicità associata alla ricerca.
Key Takeaway:
Qualsiasi piano pubblicitario di ricerca a pagamento deve includere informazioni di marketing per la ricerca. Detto semplicemente, i marketer di ricerca come te hanno bisogno di sapere cosa funziona e cosa no nei tuoi annunci, incluso come o perché la tua share of voice aumenta o diminuisce, perché i tuoi costi cambiano, perché stai perdendo traffico, ecc.
Devi anche avere una solida consapevolezza di chi sono i tuoi principali rivali, cosa stanno facendo e in che modo le loro azioni stanno influenzando il successo della tua campagna. Imparando a conoscere ogni aspetto delle campagne dei tuoi concorrenti utilizzando l'intelligenza del marketing di ricerca, puoi confrontare e migliorare le tue prestazioni. È quindi possibile utilizzare questa conoscenza per ottenere il sopravvento nell'asta di ricerca. Puoi aumentare il traffico del sito Web, contrastare i vantaggi competitivi, sfruttare al meglio il tuo tempo e i tuoi sforzi e ottenere un vantaggio competitivo sostenibile utilizzando l'intelligence di ricerca a pagamento.
Pubblicità associata alla ricerca a pagamento
La ricerca a pagamento è un tipo di marketing digitale in cui gli inserzionisti inseriscono annunci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e pagano per i clic su tali annunci. Consentendo agli inserzionisti di pubblicizzare espressamente sulle SERP utilizzando metodi pay-per-click o pay-per-view, il marketing di ricerca a pagamento mette in pratica questa teoria.
Per aumentare la visibilità dei propri annunci sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) pertinenti, le aziende possono utilizzare la pubblicità di ricerca a pagamento, una forma di approccio al marketing digitale. Il tipo più popolare di ricerca a pagamento è la pubblicità pay-per-click o PPC. Hai familiarità con la pubblicità associata alla ricerca a pagamento. La pubblicità PPC potrebbe anche aver attirato la tua attenzione mentre utilizzavi motori di ricerca come Google per cercare informazioni su vari argomenti. Gli annunci di ricerca a pagamento vengono visualizzati nella pagina dei risultati del motore di ricerca e aiutano a reindirizzare i visitatori interessati al sito Web di un'azienda. Sia che tu voglia saperne di più sul marketing per la ricerca a pagamento o che tu sia pronto a lanciare la tua prima campagna. È fondamentale comprendere gli annunci PPC e i vantaggi che apportano alla tua azienda. La pubblicità di ricerca a pagamento può aiutarti a distinguerti dalla massa e fornire lead più qualificati al tuo sito web.
Vantaggi della pubblicità di ricerca a pagamento per Mini Businesses
La pubblicità di ricerca a pagamento utilizza annunci pubblicitari anziché contenuti organici per aumentare il traffico del sito. la ricerca a pagamento è ora il formato di annunci che si sta espandendo più rapidamente nei settori della vendita al dettaglio e dell'e-commerce, secondo eMarketer.
Puoi produrre lead più qualificati utilizzando annunci di ricerca a pagamento. La pubblicità PPC aiuta le piccole imprese ad aumentare il numero di lead che arrivano al loro sito Web, che è uno dei suoi vantaggi. Inoltre, i lead generati dai tuoi annunci PPC sono più pertinenti.
Puoi mirare deliberatamente ai dati demografici dei consumatori che hanno maggiori probabilità di essere interessati al tuo marchio con annunci PPC. Ciò indica che il traffico che questa pubblicità porta al tuo sito web è più qualificato.
Gli annunci PPC forniscono risultati quantificabili. La pubblicità di ricerca a pagamento offre anche il vantaggio di risultati misurabili. Ogni elemento delle tue iniziative pubblicitarie PPC, tra cui:
il numero di clic, il costo per clic e l'importo delle entrate generate da questi clic
Funziona bene per le ricerche locali. La comunità locale è il mercato principale che molte piccole imprese mirano a servire. Buone notizie! Il traffico locale può essere mirato in modo efficace con la pubblicità di ricerca a pagamento. I clienti noteranno i tuoi annunci PPC quando utilizzano i loro dispositivi mobili per cercare negozi locali e potranno fare clic su di essi per ottenere indicazioni stradali per la tua posizione. Inoltre, la pubblicità mobile ha un'opzione di chiamata che consente agli utenti di comporre il tuo numero direttamente dall'annuncio.
Analisi della ricerca a pagamento
Sarai in grado di comprendere le dinamiche della tua campagna PPC esistente e identificare le opportunità esplorando il tuo mercato di riferimento. Fai un breve elenco di siti Web concorrenti da utilizzare come punto di partenza per il tuo approccio PPC. Per valutare il loro profilo di backlink e le prestazioni generali, puoi quindi valutare il volume e le fonti di traffico. Puoi imparare molto sul tuo pubblico e sul comportamento degli utenti confrontando le loro metriche importanti con le tue.
#1. Determina i tuoi concorrenti a pagamento
Per iniziare, devi determinare chi sono i tuoi concorrenti pagati. Per fare questo, devi condurre uno studio approfondito per identificare i tuoi veri rivali. Questa è la fase iniziale della tua strategia generale.
#2. Trova le parole chiave della tua competizione.
Guarda le parole chiave su cui i tuoi rivali stanno facendo offerte dopo. Puoi trovare le chiavi per attirare traffico nelle parole chiave. Crea un lungo elenco di parole chiave perché possono aiutarti a comprendere l'intento dell'utente e come il tuo rivale lo sta utilizzando per la sua campagna PPC.
#3. Esaminare terede Copia pubblicitaria
Una volta identificate le parole chiave, è il momento di analizzare la copia dell'annuncio dei tuoi rivali. Questo annuncio descrive in dettaglio ciò che sta fornendo l'opposizione. Considera come puoi incorporare inviti all'azione (CTA) simili nelle tue pubblicità PPC dopo aver guardato le loro.
#4. Dai un'occhiata alle loro pagine di destinazione
Il successo delle pagine di destinazione dipende dalla conversione degli utenti. Puoi determinare dove porta la pubblicità guardando le pagine dei tuoi rivali. Analizzare le pagine di destinazione può insegnarti molto e darti molti vantaggi. Per fornire un percorso del cliente fluido e facile, adattato alle esigenze del tuo pubblico di destinazione, devi assicurarti che i tuoi annunci e le pagine di destinazione siano in linea.
Leggi anche: RICERCA ORGANICA: cos'è e come migliorare le classifiche
Ricerca a pagamento vs SEO
Utilizzando annunci sulla pagina dei risultati del motore di ricerca, la ricerca a pagamento cerca persone che utilizzano termini collegati alla tua azienda (SERP). Ma la SEO si assicura che il tuo sito web, i contenuti e gli account dei social media siano pronti per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca organici. PPC e SEO funzionano bene insieme e possono persino rafforzarsi a vicenda per fornire risultati più grandi della somma delle loro singole parti. In questo modo, si sostengono a vicenda, migliorano la tua situazione finanziaria e contribuiscono al successo del tuo programma nel suo complesso. I tuoi sforzi trarranno grandi benefici se riesci a capire come combinare queste due tattiche di marketing.
Quando utilizzare la SEO
Una serie di strategie conosciute come SEO ha lo scopo di portare un sito web fino alla prima pagina dei principali motori di ricerca. Poiché l'80% del traffico che può essere prodotto per qualsiasi sito Web proviene dai motori di ricerca, la SEO è fondamentale per le attività online. In quali circostanze dovresti, quindi, scegliere SEO piuttosto che PPC? Le seguenti situazioni mostrano come la SEO sarebbe estremamente utile per un'attività su Internet.
Quando sono richiesti risultati affidabili. Quando sono richiesti risultati coerenti. La SEO richiede un po' di tempo per svilupparsi. Ciò non accadrà dall'oggi al domani o anche in una settimana per classificarsi nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca. Ci vorrà del tempo per salire in cima alle SERP.
Se vuoi creare un sito web autorevole. Un sito Web di autorità è un noto hub di informazioni per un mercato specifico. Quando le persone in quella nicchia richiedono informazioni specifiche, si rivolgono a questo sito Web come risorsa di riferimento. Una volta avviato, un sito Web autorevole sarà in grado di indirizzare molto traffico solo attraverso il richiamo dell'URL.
Quando vuoi rendere il tuo sito web più prezioso. I siti web sono proprietà digitali. Devi aumentare il valore del tuo sito web se vuoi venderlo a un prezzo elevato. Il valore di qualsiasi cosa potrebbe sorgere per una serie di motivi.
Quando utilizzare la ricerca a pagamento
Quando si desiderano risultati rapidi. PPC produrrà risultati rapidamente molto rapidamente prima che un'ondata di visitatori inondi le tue pagine, puoi contare i minuti. Ciò è dovuto al fatto che i tuoi annunci verranno mostrati rapidamente a milioni di persone non appena la tua campagna PPC sarà approvata (supponendo che le tue offerte siano abbastanza alte da meritare un posizionamento prioritario). Il flusso di traffico sarà quasi immediato.
Ogni volta che si desidera un traffico con un focus ristretto. Il marketing PPC, al contrario del SEO, ti consentirà di concentrarti su potenziali clienti specifici tenendo conto dei loro dati demografici. Puoi scegliere come target la fascia di età, il sesso, il livello di reddito, il livello di istruzione, lo stato civile e più persone che saranno in grado di visualizzare il tuo annuncio utilizzando diverse piattaforme PPC, come i siti Web di social network.
Che cos'è la ricerca a pagamento rispetto alla SEO?
Il marketing pay-per-click (PPC) e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) differiscono in quanto quest'ultimo si concentra sull'indirizzare il traffico dalla ricerca a pagamento, dai social media e dal display, mentre il primo si concentra sull'indirizzare il traffico dalla ricerca organica.
Qual è un esempio di ricerca a pagamento?
Ecco alcuni esempi di ricerche a pagamento:
- Annunci di testo
- Acquisti su Google
- Installazioni di app
- Annunci nativi
- Remarketing/Retargeting
- Visualizza annunci
Che cos'è la ricerca a pagamento rispetto alla ricerca organica?
A differenza della ricerca organica, che è gratuita, la ricerca a pagamento è un metodo in cui gli inserzionisti pagano per servire la pubblicità. Il meccanismo di determinazione del prezzo e il suo impatto su di te e sul tuo budget, tra gli altri fattori, sono senza dubbio le principali differenze tra la ricerca organica e quella a pagamento.
Come posso avviare una ricerca a pagamento?
Iniziare una ricerca a pagamento
Passaggio n. 1: vai al sito web di Google Adwords.
Passo 2. Scegli un nome e un tipo di campagna.
Passaggio n. 3. Scegli la posizione in cui verrà visualizzato l'annuncio.
Passaggio n. 4. Stabilisci il tuo budget giornaliero come quarto passaggio.
Passaggio n. 5. Aggiungi le parole chiave come quinto passaggio.
Passaggio n. 6: crea il tuo annuncio.
Passaggio n. 7: configura il monitoraggio delle conversioni.
Quali sono i tipi di ricerca a pagamento?
- Pubblicità pay-per-click. Una delle forme più popolari di pubblicità pay-per-click (PPC) è il marketing di ricerca a pagamento.
- Pubblicità sui display.
- Pubblicità sui social.
- Retargeting pubblicitario PPC.
- Pubblicità sui siti di comparazione dei prezzi.
- Marketing di affiliazione.
Qual è lo scopo della ricerca a pagamento?
Con l'obiettivo di aumentare il traffico sul proprio sito Web, le aziende possono utilizzare la pubblicità di ricerca a pagamento, una sorta di approccio di marketing digitale, per pagare i motori di ricerca per posizionare i propri annunci più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca pertinenti (SERP). Il tipo più popolare di ricerca a pagamento è la pubblicità pay-per-click (PPC).
Conclusione
La ricerca a pagamento può espandere enormemente le attività se eseguita correttamente. Guadagnerai dai risultati se stabilisci i tuoi obiettivi, prevedi i tuoi risultati e stai lontano dai problemi che abbiamo discusso in questo post. Non dimenticare che la qualità del tuo sito Web rispetto a quella di altre aziende che pubblicano annunci con le stesse parole chiave determinerà spesso il tuo livello di successo. L'invio di traffico è solo metà del lavoro; la conversione è re.
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Riferimenti
