Il termine "ricerca organica" si riferisce ai risultati di ricerca gratuiti di un motore di ricerca. Questi sono i risultati che il motore di ricerca ritiene più pertinenti alla query di ricerca dell'utente; non possono essere acquistati o influenzati dagli inserzionisti. In questa guida parleremo del ranking di ottimizzazione organica dei motori di ricerca e dell'analisi della ricerca a pagamento rispetto a quella organica.
Che cos'è la ricerca organica?
I risultati di ricerca organici sono elenchi non a pagamento che vengono visualizzati su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) in base alla query di ricerca dell'utente, agli sforzi di ottimizzazione del motore di ricerca (SEO), al numero di backlink e all'autorità del dominio. Attira organicamente i clienti sul tuo sito Web senza costarti nulla o richiederti di pubblicare annunci.
Perché il posizionamento nella ricerca organica è importante
Il re di tutti i canali di marketing è la ricerca organica. Oltre ad essere di proprietà, il che significa che hai il controllo totale, è anche gratuito, il che significa che il traffico non cesserà solo perché smetti di pagare.
Aumentare la tua impronta organica ha una serie di importanti vantaggi per le prestazioni della tua azienda, tra cui:
- Parla in dettaglio con determinati gruppi di utenti: La creazione di contenuti organici ti consente di scegliere come target non solo diversi tipi di utenti (come quelli interessati a diversi articoli o funzionalità), ma anche persone in diverse fasi della tua canalizzazione di vendita.
- Migliora il tuo PPC (pay-per-click): Il traffico organico è il complemento perfetto per gli annunci a pagamento perché puoi eseguire rapidamente il retargeting degli utenti in base al loro comportamento sul sito web. Ad esempio, puoi presentare un annuncio pertinente alle persone che hanno visualizzato una pagina specifica del tuo sito.
- Risparmia denaro in generale: La creazione di contenuti per la ricerca organica comporterà quasi sempre un costo iniziale, ma a differenza degli annunci, questo investimento è una spesa una tantum che può continuare a fornire visitatori per mesi.
Quanto costa la SEO organica?
Il costo della SEO organica dipende da una serie di variabili, tra cui l'aggressività della tua strategia e la struttura dei prezzi della tua agenzia SEO. Le aziende in genere investiranno da $ 1500 a $ 5000 al mese. La tariffa oraria per i servizi di consulenza SEO organica è compresa tra $ 100 e $ 300.
Relazione tra Google e SEO organico
Parliamo di come funziona il ranking e di come la SEO organica e Google sono intrecciate. Prima di poter parlare del ranking di ottimizzazione organica per i motori di ricerca, è fondamentale comprendere Google e perché svolge un ruolo così importante nel tuo approccio SEO organico.
Il ruolo di Google come motore di ricerca ha una responsabilità significativa. Lo scopo principale del motore di ricerca più popolare è garantire che quando un utente fornisce una query di ricerca, restituisca i risultati più informativi e preziosi possibili. Google vuole che i risultati che fornisce siano risorse onnicomprensive che corrispondano all'intento di ricerca degli utenti, ovvero le informazioni che desiderano ottenere durante la ricerca online.
Non solo, ma Google si preoccupa anche dell'esperienza che i suoi utenti avranno su un sito Web, quindi esamina anche cose come l'esperienza utente offerta da un sito Web, la velocità della pagina e il tempo di permanenza. Tutti questi fattori del sito hanno un enorme effetto sulle classifiche di ricerca organica e su dove il tuo sito appare nelle SERP.
Come funziona il ranking di ottimizzazione organica per i motori di ricerca?
Se lo scopo principale di Google è dare i migliori risultati possibili per i visitatori, l'obiettivo della SEO organica è quello di produrre un sito web e contenuti che siano degni del primo posto di Google. Se vuoi che il tuo sito web si posizioni in alto nelle SERP, è fondamentale implementare l'ottimizzazione organica dei motori di ricerca.
Una strategia per la SEO organica combina diverse tattiche per migliorare il tuo sito web. Di seguito sono elencate diverse tattiche SEO organiche:
- Ricerca per parole chiave: Cerca le parole chiave che dovresti utilizzare per posizionare il tuo sito Web nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per i termini relativi al tuo settore.
- Creazione di contenuti: Crea una varietà di tipi di contenuti per scegliere come target parole chiave pertinenti per la tua campagna SEO organica.
- Creazione di un profilo di collegamento interno: Garantire che le pagine del tuo sito includano collegamenti ad altre pagine del tuo sito in modo che i robot di ricerca possano scansionare e indicizzare in modo appropriato il tuo sito.
- Aggiunta di contenuti multimediali al contenuto: Aggiunta di componenti visivi come fotografie, infografiche e video alle tue pagine web per coinvolgere i visitatori e incoraggiarli a trascorrere più tempo sul tuo sito.
- Garantire che il tuo sito sia facile da usare ed esteticamente gradevole: Semplificare la navigazione del tuo sito in modo che gli utenti possano individuare i contenuti in modo rapido ed efficace, garantire che i pulsanti e i moduli vengano caricati correttamente e aggiornare lo stile del tuo sito.
- Ottimizzazione del tempo di caricamento della pagina: Assicurati che le pagine del tuo sito non impieghino più di due o tre secondi per caricarsi per evitare che i clienti lascino o rimbalzino dal tuo sito.
- Aggiunta di tag alt immagine: Aggiunta di testo descrittivo alle tue immagini nel codice per garantire che Google possa comprendere cosa sono le immagini e come si collegano al contenuto.
Questi approcci lavorano insieme per fare appello all'algoritmo di ranking di Google, che può aiutarti a posizionarti più in alto nelle SERP.
Suggerimenti per aumentare il posizionamento nella ricerca organica di Google
Vuoi migliorare il tuo sito web per classificarlo tra i primi risultati di ricerca organici per termini correlati alla tua attività perché il 75% dei visitatori non supera la prima pagina dei risultati. Se non sei nella prima pagina, perderai contatti. Pertanto, è fondamentale migliorare la valutazione della ricerca organica del tuo sito Web su Google per ottenere questi lead.
Quindi, come puoi migliorare il posizionamento del tuo sito web nei risultati? In questa sezione, esploreremo sei tecniche per aumentare il posizionamento organico del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google.
#1. Rendi il tuo sito web amichevole per le parole chiave.
L'uso di parole chiave è essenziale per la SEO. È necessario investire nell'ottimizzazione delle parole chiave se si desidera migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca organici.
Devi prima eseguire la ricerca per parole chiave. Avrai accesso a una vasta gamma di risorse per questa ricerca. Per posizionarti più in alto nei risultati di ricerca più pertinenti, devi identificare le parole chiave corrette per il tuo sito web.
Quando esegui la ricerca per parole chiave, ti imbatterai in due diverse categorie di frasi. Le parole chiave a coda corta, che hanno solo una o due parole, sono la categoria iniziale di parole chiave. È paragonabile alla "fotografia".
#2. Crea collegamenti
Un'altra componente cruciale per aumentare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca è la creazione di link. Esistono due tipi di collegamenti da creare.
Backlinks
Affinché il tuo sito web si posizioni più in alto nei risultati di ricerca naturali, i link in entrata sono fondamentali. I siti Web credibili si collegano alla tua pagina sulle proprie pagine quando lo fanno. Ciò si traduce nella formazione di un backlink.
I backlink sono fondamentali per il successo della tua campagna poiché aumentano la credibilità e la fiducia del tuo sito web. Google darà una spinta al tuo sito in modo che più contatti possano trovare il tuo prezioso materiale perché lo considereranno affidabile e affidabile.
I collegamenti interni
Inoltre, sono cruciali per aumentare il posizionamento del tuo sito web i link in uscita. Questi puntano ad altri siti tramite link.
Desideri collegarti ad altre pagine del sito Web della tua azienda quando utilizzi i collegamenti in uscita. Sono consentiti collegamenti a pagine dei prezzi, pagine di contenuti aggiuntivi e altre pagine pertinenti. Lo scopo di questo collegamento interno è di mantenere i visitatori sulla tua pagina per un periodo di tempo più lungo.
Darà a Google una buona indicazione che il tuo sito è educativo e interessante per il tuo pubblico se i lead ci trascorrono più tempo. Per aiutare più lead a individuare il tuo sito Web, miglioreranno la loro valutazione di ricerca organica nei risultati.
#3. Usa un design reattivo
Vuoi offrire ai visitatori del tuo sito web un'esperienza utente soddisfacente mentre sono lì. L'uso del responsive design è uno dei modi migliori per garantire un'esperienza meravigliosa.
Tutti i visitatori del tuo sito vivranno un'ottima esperienza grazie a un responsive design. Aiuta nell'adattamento del sito Web per qualsiasi dispositivo che un utente potrebbe utilizzare. Il tuo sito web verrà ridimensionato in modo appropriato per il dispositivo dell'utente, che si tratti di un computer, tablet o telefono cellulare.
#4. Usa i video sulle tue pagine
L'integrazione di video sulla tua pagina è una delle migliori tecniche per aumentare il tuo posizionamento SEO. Nel tempo, i video sono diventati sempre più popolari. Fanno contenuti eccellenti che coinvolgono e coinvolgono il tuo pubblico.
#5. Spendi soldi per un buon copywriting
Gli utenti che visitano la tua pagina ne leggono il contenuto. Qui è dove possono saperne di più sulla tua azienda. Devi spendere soldi per un copywriting di alta qualità per la tua azienda.
Il tuo copywriting dovrebbe mantenere il tuo pubblico interessato. È fondamentale mantenere il loro interesse, altrimenti potrebbero lasciare il tuo sito web. Per il tuo pubblico, il contenuto del tuo sito web deve essere avvincente e divertente.
#6. Utilizza il marketing dei contenuti.
Il content marketing è una delle strategie più forti per aumentare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca organici. Ti impegni nel marketing dei contenuti quando fornisci al tuo pubblico informazioni utili che migliorano la loro istruzione. Tra le altre cose, assume la forma di blog, film e infografiche.
Aumentare il ranking organico del tuo sito web richiede contenuti di qualità. Mantiene i visitatori sulla tua pagina e li incoraggia a saperne di più sulla tua azienda. La tua valutazione aumenta quando trascorrono del tempo a leggere il tuo materiale.
Analisi della ricerca organica
Uno dei modi in cui i clienti trovano il tuo sito web in Google Analytics è attraverso la ricerca organica. La frase si riferisce ai risultati di ricerca organici o agli elenchi non a pagamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Esclude risultati SERP a pagamento come annunci di testo e annunci di Google Shopping. Non è possibile acquistare un'inserzione organica. Questi risultati vengono classificati da Google e da altri motori di ricerca in base a vari criteri, tra cui la qualità e l'applicabilità alla query di ricerca.
Sebbene Google sia il motore di ricerca più utilizzato, esistono altri motori di ricerca che Google Analytics considera fonti di traffico organico. L'elenco dei motori di ricerca misurati da Google Analytics include:
- Bing
- Yahoo
- Baidu
- DuckDuckGo
Le impostazioni di amministrazione del tuo account Google Analytics ti consentono di modificare l'elenco dei motori di ricerca utilizzati per ciascuna proprietà, nonché di aggiungere ed eliminare motori da esso.
Come trovare i dati di ricerca organica in Google Analytics
Quindi, come puoi accedere ai tuoi dati di ricerca organica di Google Analytics? Puoi vedere alcune informazioni di base sulle tue sorgenti di traffico sulla tua home page dopo aver effettuato l'accesso al tuo account Google Analytics e aver scelto la proprietà e la vista che preferisci. Queste informazioni possono essere visualizzate in un grafico intitolato "Come guadagni utenti? Puoi esplorare questi dati in modo più dettagliato selezionando "Rapporto di acquisizione" nell'angolo in basso a destra del grafico.
Ricerca organica vs a pagamento
Ci sono molti parallelismi tra la ricerca organica e la ricerca a pagamento. Ed essere in grado di distinguere tra i due è fondamentale.
Pertanto, i nostri risultati di ricerca a pagamento vengono generalmente visualizzati nella parte superiore della pagina. Avranno un piccolo messaggio all'interno che dice "Annuncio" o qualcosa del genere. Di conseguenza, è facile capire cos'è veramente una pubblicità, anche se non sempre pensiamo al marketing digitale come alla pubblicità. Ci sarà una piccola icona pubblicitaria nei risultati della ricerca a pagamento immediatamente sotto il titolo cliccabile, ma ora la ricerca a pagamento e quella organica sono abbastanza comparabili.
Ci sono molte somiglianze, ma con qualcosa come la piccola funzione pubblicitaria, puoi distinguerle nei risultati. Parleremo anche di altri miglioramenti dopo. E questi sono alcuni dei vantaggi della ricerca a pagamento relativa alle estensioni delle mappe e ad altre cose che puoi fare per migliorare significativamente la qualità della tua pubblicità. E queste saranno caratteristiche aggiuntive non trovate nella ricerca organica. Anche questo serve come identificazione significativa. Tuttavia, è fondamentale essere in grado di distinguere tra i due come best practice.
Differenza tra ricerca a pagamento e ricerca organica
Esaminiamo alcune distinzioni ora che abbiamo stabilito alcuni punti in comune tra la ricerca a pagamento e la ricerca organica.
#1. Traffico
A differenza della ricerca organica, che è gratuita, la ricerca a pagamento è un metodo in cui gli inserzionisti pagano per servire la pubblicità. Il meccanismo di determinazione del prezzo e il suo impatto su di te, inserzionista o cliente, e sul tuo budget, tra gli altri fattori, sono senza dubbio le principali differenze tra la ricerca organica e quella a pagamento.
#2. Velocità
Inoltre, la ricerca a pagamento è molto più veloce. Mentre la ricerca a pagamento potrebbe essere attiva in un minimo di 15 minuti o un'ora, il posizionamento organico può richiedere da due settimane a pochi mesi. Il tuo annuncio può essere visualizzato nella parte superiore di Google, Bing o Yahoo!, mentre i risultati organici potrebbero richiedere molto più tempo.
#3. Posizionamento
Ci saranno sempre alcuni risultati di ricerca a pagamento in fondo e sempre i risultati di ricerca a pagamento per primi. L'organico è nel mezzo e meno bello, mentre lo superano e lo seguono. Meno è visibile sopra la piega. Poiché tali collegamenti sono troppo in basso sullo schermo, gli utenti potrebbero effettivamente scegliere di non fare clic su di essi, il che ha un impatto significativo sui dispositivi mobili.
#4. copia
Una piccola icona pubblicitaria è presente nella ricerca a pagamento. Ciò dimostra un problema con le ricerche a pagamento rispetto alle ricerche organiche.
A differenza dei risultati di ricerca a pagamento, che spesso hanno titoli e body copy più brevi, i risultati di ricerca organici presenteranno un titolo più lungo e un body copy più lungo. E questa è una restrizione sul numero di caratteri per la ricerca a pagamento. Di conseguenza, ora è un compito per te, inserzionista o operatore di marketing, trasmettere il tuo messaggio in uno spazio di caratteri molto inferiore e quindi renderlo ancora più accattivante, più riconoscibile, ecc.
Perché si chiama ricerca organica?
Il termine "ricerca organica" descrive i risultati di ricerca di un motore di ricerca che non sono influenzati dalla pubblicità a pagamento.
Quali sono le aree principali della ricerca organica?
Le tre sottocategorie di base della ricerca organica sono pertinenza, rilevabilità e autorità.
Cosa sono le ricerche organiche e inorganiche?
La SEO organica è la pratica di fornire contenuti di alta qualità e ottimizzarli per i motori di ricerca al fine di aumentare l'esposizione di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). A differenza della SEO inorganica, che prevede il pagamento dei link, la SEO organica segue un processo naturale gratuito.
Qual è la differenza tra SEO e ricerca organica?
La distinzione principale tra i due è che l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si concentra sull'ottimizzazione di un sito Web al fine di attirare traffico dai risultati di ricerca naturali. D'altra parte, l'obiettivo di Search Engine Marketing (SEM) è quello di aumentare l'esposizione e il traffico sia dalla ricerca a pagamento che da quella organica.
Qual è un esempio di risultato di ricerca organico?
I risultati non a pagamento che seguono una query su una pagina dei risultati di un motore di ricerca sono chiamati risultati di ricerca organici. I risultati non a pagamento fanno tutti parte di quella ricerca organica nell'esempio seguente, che ho condotto digitando "abbigliamento sportivo" su Google.
Che cos'è la ricerca organica rispetto alla ricerca diretta?
Le visite ai motori di ricerca sono considerate traffico organico, mentre le visite dirette provengono da visitatori che digitano l'URL della tua azienda direttamente nei loro browser.
Cos'è la ricerca organica nel reclutamento?
Coloro che scoprono un lavoro e si candidano attraverso popolari bacheche di lavoro come Indeed e LinkedIn o sulla pagina di lavoro di un'azienda sono considerati potenziali clienti organici.
Quali sono i tre tipi di ricerca?
Secondo il consenso generale, esistono tre tipi di query di ricerca:
- Query di ricerca di navigazione.
- Query di ricerca informative.
- Query di ricerca transazionali.
Conclusione
Incorporare strategie di ricerca organica nella tua attività può diventare complicato. Se sei una piccola azienda con poche risorse, concentrarti esclusivamente sulla ricerca di parole chiave e sulle best practice on-page ti consentirà di fare progressi sostanziali. Puoi iniziare a tornare indietro ed esaminare i tuoi contenuti per le possibilità di link, parole chiave e query una volta che avrai ottenuto un po 'di trazione e avrai pubblicato alcune dozzine di blog.
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Riferimenti
