Quando le imprese completano la produzione dei beni, i prodotti vengono portati in un mercato del prodotto dove saranno scambiati. Un mercato del prodotto è dove i prodotti vengono abbinati alle richieste dei clienti. I prodotti sono realizzati con una comprensione di specifici consumatori, delle sfide che devono affrontare e degli obiettivi che vogliono raggiungere. Comprendere il mercato del prodotto e come ottenere un adattamento al mercato del prodotto è fondamentale per il successo di un prodotto.
Scopri di più su un mercato di prodotti e su come raggiungere il market fit conducendo un sondaggio, i suoi tipi ed esempi.
Come si definisce un mercato del prodotto?
Il mercato del prodotto si riferisce all'intersezione di un prodotto e del suo mercato previsto, che è il punto in cui le esigenze del mercato fungono da forza trainante dietro la creazione, l'introduzione e la vendita del prodotto.
Il mercato del prodotto è dove l'offerta di articoli finiti e la domanda di tali cose competono. Le aziende svolgono il ruolo di fornitori e mettono a disposizione dei potenziali acquirenti le loro merci a prezzi stabiliti secondo i principi che regolano l'interazione tra domanda e offerta.
Quali sono i quattro tipi di mercati dei prodotti?
Esistono due modi per classificare i tipi di mercati del prodotto. Le due classificazioni forniscono prospettive diverse sui tipi di mercati dei prodotti. Una classificazione potrebbe essere più rilevante a seconda della domanda o del contesto specifico. Le classificazioni sono i tipi di prodotto e la struttura del mercato.
#1. Tipi di mercati dei prodotti basati sui prodotti di consumo
I mercati dei prodotti basati sui prodotti di consumo sono;
- Prodotti di convenienza: si tratta di articoli che i consumatori acquistano spesso con il minimo sforzo.
- Gli esempi includono generi alimentari e articoli per la casa.
- Le strategie di marketing per questi prodotti si concentrano tipicamente sulla disponibilità diffusa e sui prezzi bassi.
- Acquistare prodotti: i consumatori dedicano più tempo e fatica a confrontare i prodotti acquistati meno frequentemente con i prodotti convenience.
- Gli esempi includono mobili, elettrodomestici ed elettronica.
- Le strategie di marketing per questi prodotti implicano la presentazione delle loro caratteristiche, qualità e prezzo.
- Prodotti speciali: Si tratta di prodotti unici o di fascia alta che i consumatori sono disposti a fare uno sforzo particolare per acquistare.
- Esempi sono auto di lusso o abiti firmati.
- Le strategie di marketing per i prodotti speciali implicano una promozione mirata e una distribuzione esclusiva.
- Prodotti non ricercati: Questi sono prodotti a cui i consumatori non pensano finché non ne hanno bisogno.
- Includono assicurazioni sulla vita o servizi funebri pre-programmati.
- Le strategie di marketing per i prodotti non ricercati si concentrano sulla creazione di consapevolezza e sulla dimostrazione dei vantaggi del prodotto.
#2. Tipi di strutture di mercato
I tipi di strutture di mercato includono:
- Competizione perfetta: Questa struttura di mercato ha molte piccole imprese che producono prodotti simili. La domanda e l'offerta determinano i prezzi e le imprese mirano a massimizzare i profitti mantenendo bassi i costi di produzione.
- Concorrenza monopolistica: In questa struttura di mercato, molte aziende producono prodotti differenziati. Ogni azienda ha un certo controllo sui propri prezzi e le strategie di marketing spesso si concentrano sulla differenziazione del prodotto e sul marchio.
- oligopolio: In questa struttura di mercato, poche grandi imprese dominano il mercato. Queste imprese controllano i prezzi in modo significativo e possono impegnarsi in una concorrenza strategica o non basata sui prezzi. Spesso, per mantenere un mercato equo, sono necessarie normative governative.
- monopolio: Questa struttura di mercato ha una sola impresa che controlla l'intero mercato. L'azienda controlla i prezzi in modo significativo e potrebbero essere necessarie normative governative per prevenire pratiche di prezzo sleali.
Quali sono gli esempi di mercati dei prodotti?
I mercati dei prodotti sono mercati specifici in cui avviene l'acquisto e la vendita di prodotti. Esempi di mercati del prodotto includono quanto segue
#1. Industria degli alimenti a rapida preparazione
Il fast food può essere considerato un esempio di mercato di prodotti perché il suo valore è tangibile. Questo mercato include ristoranti come McDonald's, KFC e Burger King, dove i clienti acquistano prodotti fast food come hamburger, patatine fritte e bibite.
#2. Elettronica di consumo
Aziende come Apple, Samsung e Sony, che producono e vendono dispositivi elettronici come smartphone, laptop, televisori e cuffie, sono esempi di questo mercato. Apple è nota per le sue strategie di marketing dei prodotti, che si concentrano sulla comprensione delle esigenze dei clienti e sulla creazione di prodotti innovativi che li soddisfino.
#3. Tecnologia indossabile
Il mercato della tecnologia indossabile si concentra sui prodotti che i clienti possono indossare, come smartwatch, fitness tracker e occhiali intelligenti. Google Glass è un esempio di un prodotto che non è riuscito a raggiungere l'adattamento al mercato del prodotto nel mercato della tecnologia indossabile a causa della scarsa adozione e della mancanza di casi d'uso chiari.
#4. Pubblicità online
Google AdSense è un esempio di un prodotto che ha raggiunto l'adattamento al mercato del prodotto nel mercato della pubblicità online. AdSense consente alle aziende di visualizzare annunci a pagamento su una rete di siti Web e ha generato miliardi di entrate soddisfacendo la domanda di più spazio pubblicitario.
#5. Servizi in streaming
I clienti possono guardare film e programmi TV online sui servizi di streaming offerti da aziende come Netflix, Hulu e Amazon Prime Video. Netflix è un esempio di un prodotto che ha raggiunto l'adattamento al mercato del prodotto comprendendo le esigenze dei clienti per l'intrattenimento on-demand e offrendo un'ampia varietà di contenuti.
Questo mercato consente agli utenti di creare contenuti che preferiscono e condividerli con altri su piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Instagram. TikTok è un esempio di un prodotto che ha guadagnato terreno con un migliore adattamento al mercato del prodotto dopo il fallimento iniziale del suo predecessore.
Adatta al mercato del prodotto
L'adattamento del prodotto al mercato è essenziale sia per le startup che per le aziende affermate, poiché determina se un prodotto avrà successo o meno. Il termine si riferisce a quando un'azienda combina con successo un mercato desiderabile con un prodotto in grado di soddisfare le esigenze di quel mercato. È quando un imprenditore riconosce un'esigenza nel mercato e quindi sviluppa una soluzione che gli acquirenti desiderano acquistare.
Per raggiungere un adattamento al mercato, i clienti target di un'azienda devono acquistare, utilizzare e promuovere i prodotti in quantità sufficientemente grandi da sostenerne la crescita e la redditività. Quindi, dimostra che il prodotto soddisfa le esigenze di un mercato vitale e anche che il prodotto ha una proposta di valore forte, risolve un problema all'interno di un mercato più ampio e genera un flusso costante di clienti e vendite. Inoltre, è un primo indicatore di successo, che consente all'azienda di fare affidamento sul marketing biologico o sul passaparola per aumentare la base di clienti e le vendite.
Trovare il prodotto adatto al mercato
Il processo di individuazione dell'adattamento del prodotto al mercato è graduale e si basa sull'assegnazione coerente delle priorità, sulla consegna e sulla misurazione del valore del prodotto. Alcuni passaggi per raggiungerlo includono:
- Inizia con un semplice esercizio di visualizzazione per comprendere lo spettro della difficoltà del prodotto.
- Semplifica l'idea del prodotto, confrontala con il piano attuale e trova una versione esistente tra le due che il tuo cliente target capirà.
- Condurre ricerche di mercato per comprendere meglio la proposta di valore fondamentale e il cliente target.
Sondaggio sull'adattamento al mercato del prodotto
Un'indagine sull'adattamento del prodotto al mercato è uno strumento per determinare se un prodotto soddisfa e risolve le esigenze del suo mercato di riferimento. Inoltre, valuta se vale la pena lanciarlo sul mercato.
Il modo più tangibile per valutare l'adattamento del prodotto al mercato è inviare sondaggi ai clienti, ponendo domande sulle loro opinioni sul prodotto e sulla sua necessità. Inoltre, puoi valutare l'idoneità attraverso un sondaggio per sapere se c'è un flusso costante di clienti che acquistano con entusiasmo il prodotto e se i clienti stanno diffondendo il prodotto attraverso il passaparola.
Un sondaggio sull'adattamento del prodotto al mercato comunemente utilizzato è il Sean Ellis Product Market Survey, che si concentra sulla domanda: "Come ti sentiresti se non potessi più utilizzare il prodotto?" Sean Ellis afferma che un tasso di risposta del 40% degli utenti che si sentono "molto delusi" è il punto di riferimento per la vestibilità.
La dimensione ottimale del campione per un sondaggio sull'adattamento del prodotto al mercato è di circa 40-50 risposte, con un gruppo eterogeneo di intervistati che sono interessati al prodotto e lo hanno utilizzato nelle ultime due settimane. Dopo aver analizzato i risultati del sondaggio, le aziende possono utilizzare le informazioni per migliorare il proprio prodotto, riposizionarlo attorno ad attributi unici e risolvere i problemi del mercato di riferimento.
Per creare un sondaggio sull'adattamento del prodotto al mercato, prendi in considerazione l'utilizzo di piattaforme come SurveyMonkey, che consentono una facile progettazione e personalizzazione delle domande e delle presentazioni del sondaggio. Le esigenze dei clienti si evolvono, pertanto è necessaria una ricerca continua per mantenersi in linea con il mercato.
Mercato dei fattori vs Mercato dei prodotti
Un mercato dei fattori è un tipo specifico di mercato delle risorse in cui le aziende possono acquistare la terra, la manodopera e le materie prime di cui hanno bisogno per produrre i loro prodotti. È essenzialmente un mercato per i materiali utilizzati nella produzione di merci. Gli esempi includono una fiera del lavoro, un proprietario che vende un terreno a un centro commerciale o banche che prestano denaro agli imprenditori.
Il mercato del prodotto si riferisce a un luogo in cui vengono acquistati e venduti beni e servizi, mentre il mercato dei fattori si riferisce all'impiego di fattori di produzione come lavoro, capitale e terra. Gli esempi includono una pizzeria che vende prodotti finiti come la pizza o un produttore di mobili che vende tavoli e sedie.
Differenze tra i mercati dei fattori e dei prodotti
I mercati dei fattori e dei prodotti sono due diversi tipi di mercati nel mondo degli affari. Differiscono in diversi aspetti, tra cui scopo, efficienza, dimensioni e regolamentazione.
Mercato dei fattori vs mercato del prodotto: scopo
Un mercato dei fattori è un mercato in cui i fattori di produzione (terra, lavoro e capitale) vengono acquistati e venduti. (Ad esempio: mercati del lavoro, della terra e del capitale.) Il mercato del prodotto è un mercato in cui vengono acquistati e venduti beni e servizi finiti. (Es: mercati dei beni di consumo, dei beni durevoli e dei servizi)
Mercato dei fattori vs Mercato dei prodotti: efficienza
I mercati dei fattori sono più efficienti dei mercati dei prodotti a causa della mancanza di asimmetria informativa. Ciò porta a mercati e prezzi più liquidi che riflettono meglio il vero valore sottostante degli input scambiati. Sebbene i mercati dei prodotti siano meno efficienti dei mercati dei fattori, offrono ai consumatori maggiore scelta e flessibilità.
Mercato dei fattori vs Mercato dei prodotti: regolamento
I mercati dei prodotti sono generalmente più regolamentati dei mercati dei fattori perché è più facile manipolare i prezzi nei mercati dei prodotti, portando a risultati sleali per acquirenti e venditori.
Mercato dei fattori vs Mercato dei prodotti: dimensioni
I mercati dei fattori sono in genere più piccoli dei mercati dei prodotti perché vengono scambiati più prodotti finiti rispetto agli input.
Quali sono i tre tipi di mercati dei fattori?
I mercati dei fattori sono essenziali per le imprese per ottenere le risorse di cui hanno bisogno per produrre beni e servizi. Esistono tre tipi principali di mercato dei fattori:
- Mercato del lavoro: Questo mercato si occupa di assunzione di risorse umane, dove le persone si rendono disponibili per l'occupazione. In questo mercato, gli individui offrono anche le loro competenze e il loro lavoro in cambio di salari o altri compensi.
- Mercato dei capitali: Il capitale è essenziale per le imprese per finanziare operazioni, acquistare attrezzature e investire in opportunità di crescita. Inoltre, le aziende e gli individui possono ottenere capitali attraverso prestiti commerciali o investimenti in questo mercato. .
- Mercato della terra e delle risorse naturali: Questo mercato include lo scambio di terra e risorse naturali necessarie alle imprese per produrre beni e servizi. Risorse come materie prime, minerali e fonti energetiche vengono ottenute e vendute in questo mercato.
Quali sono i quattro fattori di produzione?
Un fattore di produzione è una risorsa che viene utilizzata per produrre beni e servizi. È una delle componenti fondamentali dell'economia.
I quattro fattori di produzione sono
- Paese: La terra comprende tutte le risorse naturali utilizzate per creare prodotti e servizi.
- Lavoro: Questo è lo sforzo degli individui per creare merci e servizi.
- Capitale: Le attrezzature, gli strumenti e le strutture che le persone impiegano per produrre beni e servizi sono noti come "capitale".
- Imprenditoria: Un imprenditore è una persona che utilizza capitale, lavoro e altri elementi di produzione in combinazione per realizzare un profitto.
Chi rifornisce nei mercati dei prodotti?
Un fornitore è una persona o un'organizzazione che offre un bene o un servizio a un'altra società. È possibile che un fornitore agisca anche come fabbricante del prodotto e come distributore del prodotto. I fornitori in un mercato di prodotti sono le società che realizzano effettivamente i beni venduti.
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Riferimenti
