Un esperto SEO controlla, analizza e adatta un sito Web per renderlo più adatto ai motori di ricerca e il sito Web si posiziona quindi più in alto nei risultati di ricerca sui principali motori di ricerca come Google e Bing. Proprio come gli altri addetti al marketing, l'obiettivo finale di un esperto SEO è realizzare vendite. Qui, analizzeremo la descrizione del lavoro di un esperto SEO, la fascia salariale e i corsi che puoi seguire per migliorare le tue competenze.
Chi è un esperto SEO?
Un esperto SEO è un professionista che ottimizza le pagine di un sito Web per garantire risultati di ricerca appropriati e un'ottima esperienza utente, aumentando il traffico del sito Web, il volume dei lead e la consapevolezza del marchio. In altre parole, un esperto SEO non è diverso da qualsiasi altro professionista del marketing digitale o del marketing tradizionale in quanto il loro obiettivo finale è aumentare le vendite per l'azienda per cui lavorano.
Un esperto SEO può aumentare la visibilità di un sito Web su Google conducendo ricerche di parole chiave e impiegando tecnologie SEO come Google Analytics. Questo ha vantaggi significativi per qualsiasi organizzazione. Alcuni possono anche collaborare strettamente con altri membri di un team di marketing per sviluppare nuovi progetti o migliorare la gestione degli account dei social media al fine di aumentare il coinvolgimento e il traffico degli utenti.
Cos'è esattamente la SEO?
La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, è la tecnica di ottimizzazione del tuo sito web con l'obiettivo di generare traffico organico dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca migliorando il ranking delle parole chiave (SERP).
Dimentica di diventare il numero uno per un secondo. Per posizionarti nella prima pagina di Google per un termine di interesse (ad esempio, "piattaforma di cloud computing"), devi comprendere i fondamenti della SEO e apportare modifiche al tuo sito Web e alle pagine di destinazione desiderate affinché siano ottimizzate per il cloud computing e le parole chiave della piattaforma cloud .
La SEO è una componente fondamentale del marketing che aumenta la presenza online del tuo sito Web per le ricerche pertinenti. Se il tuo sito web non viene visualizzato nelle SERP per parole chiave e frasi che ritieni dovrebbero, o non stai facendo qualcosa correttamente o devi impegnarti di più.
Descrizione del lavoro dell'esperto SEO
La descrizione del lavoro di un esperto SEO dipende dal fatto che lavori come libero professionista o lavori per un'azienda. In ogni caso, i ruoli di un esperto SEO coinvolgeranno quanto segue:
- Creazione di tattiche di ottimizzazione per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del sito web dell'azienda.
- Durante la pubblicazione di annunci di ricerca a pagamento, l'esperto SEO eseguirà test, raccoglierà e valuterà dati e risultati e troverà tendenze e approfondimenti per massimizzare il ROI.
- Gestisci la spesa per le campagne SEO rispettando il budget, prevedendo i costi mensili e riconciliando gli scostamenti.
- Collaborare a stretto contatto con il team di sviluppo web per garantire che le migliori pratiche SEO siano seguite in tutto il contenuto del sito web.
- Collaborare con i dipartimenti editoriali e di marketing per migliorare la SEO nella generazione di contenuti e nel marketing.
- Prenditi cura dell'ottimizzazione della pagina per il marketing sui motori di ricerca.
- Condurre ricerche, scoperte e ottimizzazioni continue di parole chiave per nuove parole chiave pertinenti da includere nel sito Web e nei materiali di marketing dell'azienda.
- Indaga e metti in pratica i consigli sull'ottimizzazione per i motori di ricerca.
- Creare e implementare una strategia di link building.
- Migliora i posizionamenti SEO per le parole chiave desiderate modificando l'architettura, i contenuti, i collegamenti e altri aspetti del sito web.
- Stabilire obiettivi misurabili per dimostrare i progressi del marketing.
- Per determinare le prestazioni della strategia SEO, monitora gli indicatori di performance giornalieri con strumenti SEO come Google Analytics.
- Gestisci la strategia SEO in collaborazione con i colleghi del reparto marketing.
- Per aumentare i risultati di ricerca del sito Web, fornire contenuti del sito Web intriganti e di alta qualità, come articoli di blog e descrizioni di pagine.
Da dove vengono gli esperti SEO?
La maggior parte degli esperti SEO e altri professionisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca iniziano la propria carriera in un altro settore prima di affinare i propri talenti tecnici e sfruttare le proprie competenze trasferibili e il proprio background educativo per ottenere un lavoro nel SEO.
Sebbene non esista un titolo universitario o universitario direttamente correlato alla SEO - e certamente nessun programma di marketing quadriennale ti fornirà le competenze tecniche specifiche di cui avresti bisogno per prosperare nel campo della SEO - è raro vedere una descrizione del lavoro per un Esperto SEO che non include una laurea o equivalente in una sorta di campi correlati, come affari, marketing o comunicazioni.
La maggior parte degli esperti SEO nell'area persegue una certificazione aggiuntiva per dimostrare ai datori di lavoro che hanno le capacità precise richieste per eseguire la loro strategia di marketing digitale, aumentare il traffico dei motori di ricerca e garantire che il loro sito web si posizioni in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Anche se hai una laurea pertinente, molto probabilmente dovrai migliorare le tue competenze con un corso di certificazione o un altro corso online per dimostrare di essere in cima al campo in continua evoluzione della SEO.
Di quali competenze ho bisogno per imparare la SEO?
Ecco alcune delle principali qualità che i professionisti SEO di successo devono possedere per sopravvivere nel regno del marketing digitale e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca:
#1. Una consapevolezza dei tre livelli SEO
L'ottimizzazione per i motori di ricerca ha tre livelli e qualsiasi esperto SEO eccellente dovrebbe tenerli a mente tutti e tre durante la creazione di una strategia di marketing:
Consulenza parti del tuo sito web sono quelle che non sono contenuti. Questa sezione contiene idee per migliorare la struttura e la base del backend di un sito web. Parte di questo compito comporterà la conduzione di un'analisi completa del sito Web, che potrebbe rivelare possibilità tecniche di SEO per migliorare la velocità del sito Web, l'indicizzazione, la compatibilità con i dispositivi mobili, la capacità di scansione e l'architettura del sito Web. La SEO tecnica migliorerà anche in modo significativo la leggibilità di un sito Web, il che migliora l'esperienza dell'utente e segnala ai motori di ricerca che la pagina è di alta qualità.
On-page SEO si riferisce all'ottimizzazione del contenuto del tuo sito Web in modo che i motori di ricerca comprendano l'argomento del tuo materiale e lo considerino una risorsa preziosa. La SEO on-page utilizza funzionalità come parole chiave, meta tag, collegamenti interni e tag del titolo HTML in modi che aiutano a migliorare il traffico dei motori di ricerca e assicurano che appaia vicino alla parte superiore dei risultati di Google.
Fuori pagina SEO è il processo di rafforzamento dell'associazione tra il tuo sito Web e altri siti Web utilizzando una serie di strategie di creazione di collegamenti. L'ottimizzazione off-page comporta anche tattiche per costruire la reputazione di un sito Web al fine di dimostrare ai motori di ricerca che un sito Web è una fonte attendibile e, di conseguenza, dovrebbe essere vicino alla cima delle classifiche dei motori di ricerca.
Gli esperti SEO devono capire in che modo tutti i livelli di ottimizzazione dei motori di ricerca contribuiscono alla visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google.
#2. Una mente esperta di marketing
Le parti tecniche della SEO sono ovviamente una parte importante del lavoro e riconoscere i problemi che potrebbero indurre Google a seppellire il tuo sito Web nei risultati di ricerca è fondamentale. Una volta superato questo, le carriere nel settore SEO tendono ad avere molto in comune con altre posizioni di marketing digitale o anche di marketing tradizionale: è necessario generare e posizionare i contenuti in modo che enfatizzino i vantaggi del consumatore mentre li si avvicina a un vendita.
L'aspetto difficile è lo sviluppo di materiale che sia attraente sia per le persone dall'altra parte del motore di ricerca sia per un algoritmo di Google. Questo viene con la pratica.
Tuttavia, l'esperienza SEO necessaria per connettersi veramente come specialista SEO e professionista del marketing digitale, in generale, va molto più in profondità. Per avere veramente successo in una funzione SEO, devi sempre considerare la psicologia del consumatore e la popolazione target a cui stai facendo marketing, il panorama dei social media, il web design e lo sviluppo, i metodi di marketing virale e gli obiettivi aziendali generali che aiutano a guidare la consapevolezza del marchio e conversioni.
#3. La capacità di vedere il quadro generale
Come affermato in precedenza, la SEO ha un impatto su tutto. Poiché i siti Web aziendali sono così significativi, la SEO deve essere collegata al resto dei fattori del sito.
È vantaggioso avere obiettivi precisi per le iniziative SEO. Il tuo obiettivo come specialista SEO è quello di concentrarti sul posizionamento nei motori di ricerca, sul traffico, sull'esposizione del marchio o sulle conversioni (convertendo qualcuno che visita il tuo sito Web in un cliente)?
Definire tali obiettivi e quindi essere in grado di tenere a mente gli obiettivi più ampi dell'organizzazione durante l'esecuzione di una strategia SEO posizionerà uno specialista SEO per il successo.
#4. Ottime doti comunicative e attitudine collaborativa
Uno specialista SEO collaborerà con una vasta gamma di dipartimenti aziendali, tra cui vendite, assistenza clienti, sviluppo web, analisi, IT, marketing e altri. E non è sempre chiaro perché apportare miglioramenti a un sito Web migliorerà la SEO e si tradurrà in un aumento dei visitatori e delle conversioni. Questo è il momento in cui le tue capacità comunicative torneranno utili.
Gli specialisti SEO devono essere in grado di spiegare perché determinate modifiche sono importanti e come aiuteranno il sito Web e la linea di fondo dell'azienda in modo persuasivo e comprensibile. Inoltre, essere in grado di farlo con team di ogni estrazione e opinione sul sito Web fa parte del tuo lavoro.
Non solo, ma potresti essere coinvolto nello sviluppo di contenuti specializzati per il sito, quindi assicurati che le tue capacità di scrittura siano eccezionali per le attività SEO.
#5. Inventiva e adattabilità
Gli algoritmi di Google per classificare i risultati dei motori di ricerca cambiano continuamente. Il fatto che gli algoritmi dei motori di ricerca cambino così frequentemente senza preavviso o spiegazione può essere irritante o entusiasmante per te, a seconda del tuo punto di vista, ma un esperto SEO Specialist accetta questa sfida con zelo.
Per prosperare nel settore SEO, devi essere adattabile. L'apprendimento continuo aiuterebbe molti professionisti, ma uno specialista SEO lo richiede per vivere. Inoltre, se sei responsabile del sito Web di una singola azienda, non puoi permetterti di essere compiaciuto: è tua responsabilità come esperto SEO esaminare continuamente il suo contenuto per determinare se corrisponde alle migliori pratiche SEO in continua evoluzione.
Con chi lavorano gli specialisti SEO?
La maggior parte degli specialisti SEO lavorerebbe come parte di un più ampio team di marketing o marketing digitale, interagendo con i team di social media marketing, i marketer dei motori di ricerca e i team di email marketing.
Tuttavia, la SEO tocca quasi ogni aspetto del sito Web di un'azienda, il che implica che influenza quasi ogni aspetto dell'azienda. Di conseguenza, ci si può aspettare che uno specialista SEO collabori con team come sviluppo, design, vendite, IT e servizio clienti, tra gli altri.
Stipendio esperto SEO
Lo stipendio dell'esperto SEO varia notevolmente a causa del fatto che la SEO può essere eseguita sia su larga che su piccola scala. Gli esperti SEO freelance part-time, ad esempio, possono guadagnare $ 20,000 all'anno lavorando solo poche ore alla settimana, ma il CEO di una grande azienda SEO potrebbe aspettarsi di guadagnare sei cifre.
La SEO è un lavoro ben pagato?
Gli specialisti SEO possono guadagnare qualsiasi cosa da $ 55,000 a $ 80,000 all'anno. Gli stipendi per i ruoli più giovani, come i ricercatori SEO, vanno da $ 30,000 a $ 60,000, mentre i content writer guadagnano tra $ 35,000 e $ 75,000 all'anno. Le fasce salariali per i Link Builder vanno da $ 35,000 nella fascia bassa a $ 100,000 nella fascia alta.
Uno specialista SEO guadagna in media $ 49,000 all'anno, mentre i manager SEO guadagnano molto di più, circa $ 63,000.
I SEO Director, che spesso guadagnano tra $ 70,000 e $ 120,000, e i SEO Team Manager e i Campaign Manager, che guadagnano $ 50,000 a $ 100,000, sono in cima alla scala salariale.
Vantaggi di essere un esperto SEO
La SEO è forse la disciplina di marketing più difficile e gratificante perché combina dati, analisi, content marketing e abilità tecniche. Padroneggiare e utilizzare la SEO massimizzerà l'efficacia dei tuoi sforzi di marketing.
La domanda di esperti SEO
Gli esperti SEO sono molto richiesti poiché le aziende adottano l'ottimizzazione dei motori di ricerca per rimanere competitive. I professionisti SEO vengono reclutati per assistere i team di marketing nella generazione di traffico sul sito di alta qualità, nello sviluppo di campagne digitali di successo e nell'acquisizione di nuovi clienti.
Si prevede ora che un esperto SEO sia responsabile di circa la metà del traffico verso il sito Web medio. Dato che i siti nelle prime cinque posizioni delle SERP ricevono circa il 68% dei clic, il raggiungimento di un posizionamento elevato può avere un impatto significativo sulla crescita e sui ricavi della tua azienda.
Che tu sia un professionista SEO esperto o che sia appena agli inizi, una carriera SEO garantisce entusiasmo e enormi opportunità di avanzamento. Altre opzioni per qualcuno con competenze SEO includono content marketing, consulenza aziendale e analisi dei dati.
Come si diventa esperti di SEO?
Puoi apprendere innumerevoli abilità da solo nel mondo moderno di oggi, e molte di queste possono essere svolte online in modo strutturato e approfondito con siti come Simplilearn. Se sei nuovo nel settore e vuoi diventare uno specialista SEO, ecco sette cose da fare:
- Impara i fondamenti di come funzionano i motori di ricerca.
- Scopri i metodi e i principi SEO.
- Partecipa alla formazione SEO.
- Tieniti aggiornato sulle novità e le tendenze del settore.
- Scopri gli strumenti SEO.
- Prova le strategie SEO sul tuo sito web o blog.
- Mostra i tuoi sforzi e risultati a potenziali datori di lavoro.
Puoi seguire dei corsi per diventare un esperto SEO?
Le certificazioni SEO sono disponibili presso piattaforme educative, società di consulenza di marketing digitale e altre organizzazioni correlate alla SEO. I certificati SEO vengono rilasciati dopo aver completato la valutazione alla fine di un determinato corso.
Poiché non ci sono diplomi universitari in SEO, i certificati sono un approccio popolare per dimostrare la tua comprensione dei fondamenti SEO, in particolare se sei appena agli inizi come esperto SEO.
Ecco i migliori corsi gratuiti e a pagamento che puoi seguire per migliorare le tue competenze come esperto SEO. Queste imprese e organizzazioni hanno una comprovata esperienza. Inoltre, i loro corsi sono completi, ben strutturati e tenuti da specialisti competenti.
- Corso SEO Fundamentals di Semrush
- Fondamenti SEO di Google di UC Davis
- Corso di certificazione SEO di Hubspot
- Formazione SEO di ClickMinded
- Programma di ottimizzazione per i motori di ricerca di Simplilearn
- Google Analytics 4 Corso di Google
- Formazione SEO completa di Yoast
- Formazione avanzata per la certificazione SEO di MarketMotive
Dopo aver completato uno di questi corsi, guadagnerai un certificato che puoi mostrare ai potenziali datori di lavoro o pubblicare su LinkedIn.
Quali sono i 4 tipi di SEO?
I 4 tipi di SEO sono SEO on-page, SEO off-page, SEO tecnico e SEO locale.
La SEO richiede la codifica?
La SEO normalmente non richiede molta (o nessuna) codifica. Puoi fare un ottimo lavoro di SEO senza toccare alcun codice.
In conclusione,
Un esperto SEO è un professionista che ottimizza le pagine di un sito Web per garantire risultati di ricerca appropriati e un'ottima esperienza utente, aumentando il traffico del sito Web, il volume dei lead e la consapevolezza del marchio. Esistono numerosi validi motivi per scegliere una carriera come esperto SEO, incluso il fatto che si tratta di un campo in rapida crescita con applicazioni in molte altre aree del marketing e delle comunicazioni digitali.
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Riferimenti
