Il podcasting è un fenomeno relativamente nuovo. In effetti, il termine “podcast” è stato coniato nel 2004. Sebbene i podcast siano un’innovazione relativamente nuova, hanno avuto un impatto significativo sul pubblico di tutto il mondo. Ma cos’è esattamente un podcast e perché così tante persone ne sono interessate? I podcast sono paragonabili ai programmi radiofonici, ma presentano vantaggi distinti che attraggono sia i consumatori che i creatori di contenuti, tra cui opportunità pubblicitarie. Ecco tutto ciò che devi sapere:
Che cos'è un podcast?
Un podcast è un tipo di trasmissione audio basata sul web. Può essere ascoltato mentre si guida, si va al lavoro o addirittura si lavora. È un mezzo di contenuto che non richiede tutta l'attenzione del pubblico target, come un video o un articolo di blog.
Il podcasting è molto richiesto. Secondo Edison Research e Triton Digital, l’ascolto dei podcast è aumentato anno dopo anno.
Secondo la ricerca, le persone che ascoltano spesso i podcast trascorrono circa 5 ore ogni settimana a farlo.
Man mano che sempre più persone ascoltano i podcast, sempre più imprenditori realizzeranno il loro potenziale. Quindi, se ti stai chiedendo come avviare un podcast, dovrai prima scegliere che tipo di podcast realizzare.
I podcast sono audio?
I podcast sono nati come formato interamente audio. Tuttavia, poiché il podcasting è cresciuto in popolarità, molti podcaster hanno adottato il podcasting video come metodo per distinguersi e raggiungere un pubblico più vasto.
I video sono incredibilmente popolari: nel 2022, le persone trascorreranno in media 19 ore a settimana guardando video su Internet, ovvero circa il 50% in più rispetto al 2018. Di conseguenza, i creatori di podcast che desiderano vedere il massimo sviluppo e attrarre un pubblico più ampio il pubblico include aspetti video nei loro spettacoli.
Qual è la funzione di un podcast?
Un podcast può svolgere diverse funzioni, la più importante delle quali è intrattenere i suoi ascoltatori. Gli ascoltatori di podcast possono iscriversi a un podcast per una serie di motivi, tra cui:
- Ascolta gli aggiornamenti e le suddivisioni degli eventi attuali.
- Scopri di più su un nuovo argomento o settore.
- Ridi dei riff e delle battute dei co-conduttori.
- Ascolta le interviste con ospiti famosi o famosi.
- Sperimenta il dramma audio o la narrazione narrativa.
Ma ognuno di questi motivi è motivato dal desiderio di divertirsi. Gli ascoltatori vogliono godersi l'esperienza di ascoltare un podcast, sia che vogliano imparare qualcosa di nuovo o semplicemente avere qualcosa per distogliere la mente da un'attività noiosa.
È improbabile che ritornino se non si divertono.
Tipi di podcast
#1. Il podcast dell'intervista
In ogni episodio di questo podcast, uno o due conduttori intervistano un ospite diverso. Questo è un formato popolare perché non richiede necessariamente ricerche approfondite.
La preparazione in genere include la ricerca dell'intervistato e lo sviluppo di un elenco di domande da porre. Naturalmente, avrai bisogno di alcune competenze trasversali per iniziare con questo formato podcast, come incoraggiare gli ospiti a partecipare, capacità di intervistare e la capacità di generare costantemente episodi di podcast.
#2. Il podcast solista
Se stai pensando a come avviare un podcast, questo potrebbe essere uno dei migliori formati di podcast per te. Questi podcast sono solitamente presentati come monologhi, con una persona (tu) che gestisce lo spettacolo.
Qualsiasi tipo di contenuto che una singola persona può fornire, sia esso basato su opinioni, notizie, domande e risposte o altro, può essere un podcast solista. Da un punto di vista tecnico, questo è un podcast semplice da creare perché tutto ciò di cui hai bisogno è la tua voce, sapere come registrare un podcast e un argomento di cui discutere.
#3. Il podcast multi=host
Questo tipo di podcasting presenta due o più host, rendendolo più dinamico di un singolo programma. Se stai pensando a come avviare un podcast e avere un partner commerciale, questa potrebbe essere un'ottima scelta per te.
I podcast multi-host includono discorsi con punti di vista e prospettive diversi, che possono fornire ulteriore valore di intrattenimento per gli ascoltatori che desiderano ascoltare conversazioni e dibattiti piuttosto che una singola persona che parla. Poiché ci sono più persone e idee, c’è meno pressione sugli artisti per mantenere il pubblico coinvolto e interessato.
The Fizzle Show è uno dei migliori podcast di e-commerce in questo genere. Caleb Wojcik, Corbett Barr e Chase Reeves co-conducono lo spettacolo, che fornisce consigli aziendali pratici sullo sviluppo di un'attività redditizia.
Naturalmente, non sei limitato a nessuno di questi formati. Sei libero di mescolare e combinare. Nel mercato dell’e-commerce esistono diversi podcaster che combinano diverse tecniche.
Che cos'è la pubblicità sui podcast?
La pubblicità podcast è un annuncio audio letto dal vivo da 15 a 60 secondi che i clienti possono ascoltare durante le pause del podcast. Aiuta ad acquisire la fiducia delle persone, a raggiungere un vasto pubblico, ad aumentare il ROI e a promuovere gli articoli.
Qual è il processo di pubblicità dei podcast?
Le aziende possono utilizzare l'audio programmatico per creare una relazione unica con il proprio pubblico di destinazione. Un annuncio su un podcast è spesso un breve audio posizionato in modo simile a un video. Gli ascoltatori di podcast potrebbero incontrare annunci pubblicitari all'inizio, a metà e alla fine di un episodio. quelli sui podcast sono percepiti più favorevolmente rispetto a quelli su altre piattaforme. Ciò significa che la tua organizzazione sarà in grado di raggiungere i suoi obiettivi. Secondo le statistiche, il 54% dei consumatori è più propenso ad acquistare da un’azienda di cui ha sentito parlare in un podcast.
Gli annunci della durata di 15-60 secondi vengono inseriti negli episodi dei podcast dagli host dei podcast. La portata, la durata dell'audio, le impressioni e i download di un annuncio ne determinano il prezzo.
Ora che conosci la procedura, è il momento di capire come promuovere sui podcast.
Qual è il modo migliore per pubblicizzare i podcast?
Esistono varie regole da seguire quando si inseriscono annunci pubblicitari sui podcast. Ecco una lista di controllo da seguire per garantire che la procedura si svolga senza intoppi:
#1. Esaminare i dati demografici.
I podcast, a differenza delle serie TV, non catturano l’interesse di un pubblico eterogeneo. Tuttavia, i podcast offrono una meravigliosa opportunità per attirare persone istruite alla ricerca di nuove conoscenze. Hai un'enorme opportunità di rivolgerti al pubblico più attivo, i millennial, con gli annunci sui podcast. Sono l’età, il reddito e il livello di istruzione ideali. È probabile che questi consumatori siano interessati ai tuoi prodotti e possano permetterseli.
#2. Prendi nota del costo.
Dovresti comprendere i fondamenti dei prezzi per evitare idee sbagliate e prezzi eccessivi quando paghi per uno spazio pubblicitario per podcast. Anche se potresti credere che alcune piattaforme possano farti pagare molto più di quanto ti aspetti, non è così. La stragrande maggioranza degli host di podcast utilizza le stesse linee guida sui prezzi. Queste reti utilizzano la stessa formula per calcolare il costo stimato di uno spazio pubblicitario. Alcuni siti Web forniscono anche una calcolatrice per aiutarti a stimare il costo di uno spazio pubblicitario.
#3. Scegli un podcast che soddisfi le tue esigenze.
Se vuoi che il tuo annuncio abbia successo e attiri persone che potrebbero essere potenziali clienti, dovresti prendere una decisione informata. Scegli un podcast pertinente al tuo prodotto. Esistono numerosi podcast e modi per interagire con un pubblico di nicchia. Il tuo obiettivo è inserire il tuo annuncio nell'episodio appropriato in modo che appaia più naturale e pertinente al tema.
#4. Scegli numerosi podcast su cui promuovere il tuo annuncio.
Non c'è motivo di spendere i tuoi soldi per un solo podcast costoso. È preferibile inserire annunci pubblicitari sui podcast più appropriati e popolari. Ricorda che anche se i podcast più importanti hanno milioni di ascoltatori, le persone non ricorderanno il tuo marchio se lo ascoltano solo una volta. Dovrai riprodurre il tuo annuncio più volte prima di ottenere il costo totale. Se l'annuncio fallisce, perderai molti soldi, nonché l'opportunità di raggiungere le persone e aumentare il ROI. Le prospettive e le conversioni arriveranno da diversi annunci pubblicitari su podcast minori.
#5. Determina il miglior tipo di pubblicità per i tuoi prodotti.
Gli annunci pubblicitari dei podcast possono variare. Puoi acquistare un annuncio nativo e riprodurlo all'inizio, a metà o alla conclusione di un episodio oppure puoi chiedere ai creatori di sviluppare contenuti sponsorizzati. Anche l'ospite del podcast può leggere l'annuncio quando è più appropriato durante lo spettacolo. La tua situazione finanziaria, le tue preferenze e i tuoi obiettivi finali lo determineranno.
Come si può misurare l'efficacia della pubblicità dei podcast?
Un'impressione è un indicatore chiave per misurare l'efficacia della tua pubblicità. Nel caso dei podcast, è determinato dal numero di download: più episodi con il tuo annuncio vengono scaricati, migliore sarà la performance. Ad esempio, se l'episodio del podcast è stato scaricato 230,000 volte, significa che il tuo annuncio ha ricevuto 230,000 impressioni. Quindi puoi decidere se i risultati soddisfano o meno le tue aspettative iniziali.
I coupon promozionali possono essere utilizzati anche per monitorare le prestazioni. Puoi pubblicare diversi codici promozionali in diversi episodi e vedere se le persone acquistano e applicare il coupon per ottenere uno sconto o un regalo. In questo modo sarai in grado di determinare quali podcast ed episodi hanno più successo. Puoi utilizzare "Come hai conosciuto il nostro marchio?" query oltre ai codici promozionali. I clienti che ti trovano tramite i podcast te lo faranno sapere.
Cos'è un gestore di podcast?
Un gestore di podcast supervisiona gli host di podcast, o podcaster, al fine di mantenerli organizzati. Un podcast è un programma audio multiepisodio che puoi ascoltare su un dispositivo come telefono, tablet o laptop. I podcast di solito hanno un tema o un argomento, come finanza, mistero, romanticismo o documentario, quindi i gestori dei podcast possono supervisionarne uno che li interessa.
Cosa fa un Podcast Manager?
Di seguito sono riportati alcuni dei ruoli principali che i gestori di podcast possono avere:
#1. Modifica dell'audio
Alcuni amministratori di podcast possono utilizzare software specializzato per modificare le registrazioni audio. Possono rimuovere eventuali suoni o errori indesiderati e migliorare l'audio per garantire agli ascoltatori un'esperienza piacevole.
#2. Caricamento episodi
Una volta terminato un episodio di podcast, gli amministratori del podcast possono distribuirlo su numerose piattaforme in modo che gli ascoltatori possano accedervi. Possono aderire a un rigido programma di pubblicazione per garantire che l'episodio sia disponibile alla stessa ora ogni giorno, settimana o mese.
#3. Pubblicizzare il podcast
I gestori di podcast possono assistere nella promozione del podcast, generalmente attraverso i social media. Possono anche assumere uno specialista di marketing per promuovere il podcast e aumentare il suo pubblico.
#4. Alla ricerca di ospiti o sponsor
Un gestore di podcast può trovare e programmare gli ospiti per le prossime trasmissioni se il podcast include ospiti. Potrebbero anche individuare sponsor che pagheranno il podcast per promuovere il loro prodotto o servizio durante un episodio.
#5. Effettuare ricerche
Alcuni podcast potrebbero richiedere una ricerca preliminare, che può essere eseguita da un gestore di podcast. Possono condurre ricerche sugli ospiti o su temi futuri, oppure possono prendere appunti su potenziali punti di discussione e domande.
#6. Fornire feedback
I gestori di podcast possono fornire commenti agli host di podcast sui modi per migliorare lo spettacolo a beneficio del pubblico. Possono eseguire ricerche di mercato per comprendere meglio il pubblico o generare nuove idee per i podcast.
#7. Analisi dei dati
I gestori di podcast potrebbero tenere traccia di statistiche, statistiche o feedback del pubblico per determinare il successo del loro podcast. Ciò consente loro di fornire commenti informati su come migliorare il podcast per attirare più ascoltatori.
#8. Realizzare grafica
Alcuni gestori di podcast con conoscenze di progettazione grafica possono aiutare nella creazione di immagini che riflettono il podcast, come un logo o una copertina. Possono anche sviluppare materiale sui social media per aiutare ad acquisire un pubblico.
Come diventare un gestore di podcast
Se desideri diventare un gestore di podcast, ecco i passaggi che puoi eseguire:
#1. Considera l'idea di conseguire un'istruzione terziaria.
Sebbene non vi siano requisiti di istruzione formale per diventare un gestore di podcast, promuovere la tua istruzione potrebbe essere un'idea intelligente. Prendi in considerazione corsi di comunicazione, studi sui media, radio o gestione aziendale. Un diploma può aiutarti ad acquisire le conoscenze necessarie per diventare un gestore di podcast, ma una laurea può aumentare le tue possibilità di ottenere un lavoro redditizio.
#2. Ulteriori informazioni sul podcasting.
Poiché il podcasting è un mezzo relativamente nuovo, potresti non studiarlo molto a scuola. Cerca invece materiale online o considera uno stage con una troupe di podcast per saperne di più sul settore. Puoi anche avviare il tuo podcast per saperne di più su come gestirne uno.
#3. Sfoglia le directory dei podcast.
Quando avrai una migliore comprensione del settore e le capacità essenziali per avere successo in una posizione di leadership, puoi sfogliare le directory dei podcast per trovarne uno che potresti voler gestire. Crea un elenco di 10-20 podcast che ti interessano e scrivi una proposta e-mail professionale che spieghi i tuoi talenti, esperienza, conoscenza e volontà di assistere nella gestione del loro podcast. Puoi anche cercare offerte di lavoro per questa posizione per assicurarti di contattare i podcast che stanno cercando un manager.
#4. Partecipa a comunità e gruppi di podcasting.
Unirsi a comunità o gruppi online è un altro modo per conoscere le opportunità di podcasting. Queste opportunità di networking potrebbero essere disponibili sui social media, dove puoi saperne di più sul settore e comunicare con podcaster e altri gestori di podcast. Partecipa alla comunità contribuendo con risorse o rispondendo alle domande. Se il ruolo di gestore di podcast diventa disponibile, altri membri del gruppo potrebbero contattarti con l'opportunità.
#5. Invia il tuo curriculum
Puoi anche inserire il tuo curriculum su siti di ricerca di lavoro in modo che gli host e i produttori di podcast possano trovarti e contattarti. Assicurati che il tuo curriculum sia aggiornato e mostri le capacità che ti rendono un gestore di podcast di successo. Includi eventuali credenziali rilevanti, come una laurea o una certificazione, nel tuo curriculum per aiutarti a distinguerti dagli altri candidati.
In conclusione,
Il podcasting ti consente di stabilire una relazione personale con il tuo pubblico. I podcast sono più intimi dei contenuti testuali, il che semplifica la creazione del tuo marchio. Tuttavia, prima di creare un podcast, assicurati che il tuo mercato di riferimento sia interessato ad ascoltarli. Un sondaggio è una tecnica eccellente per valutare l'interesse del tuo pubblico.
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Riferimenti
