Per molti operatori di marketing e inserzionisti, il mondo della pubblicità esterna è ora inevitabile a causa dei progressi tecnologici e dei tradizionali vantaggi della pubblicità nel mondo reale. Esaminiamo in dettaglio la pubblicità digitale Out of Home, inclusa la loro storia, le aziende e i potenziali sviluppi futuri
Pubblicità fuori casa
OOH si riferisce a forme di pubblicità che vengono visualizzate al di fuori della casa di un consumatore. Cartelloni pubblicitari, pensiline degli autobus, panchine e tutto il resto sono inclusi in questa tradizione. Stai sicuramente visualizzando un annuncio OOH se ne vedi uno fuori casa (e non è sul tuo dispositivo mobile!).
A tutti noi piace passare il tempo all'aperto, ma con l'aumento della pubblicità digitale, a volte può essere difficile diffondere il tuo messaggio. OOH fornisce una soluzione a questo e si sta attualmente fondendo con i miglioramenti digitali per diventare un potente strumento per il marketing e la pubblicità.
Esempi di pubblicità esterna
La pubblicità esterna è utilizzata da quasi tutte le aziende note, in particolare i marchi di vendita al dettaglio, per alcune delle loro iniziative di marketing. Ecco alcune illustrazioni di pubblicità esterne che si sono distinte dalla concorrenza.
#1. Annuncio della meridiana di McDonald's
Uno dei migliori sforzi pubblicitari fuori casa è stato, ed è tuttora, il cartellone pubblicitario utilizzato da McDonald's nel 2006. Quando ha presentato una varietà di opzioni alimentari di McDonald's nella pubblicità, McDonald's ha scelto di utilizzare una meridiana a forma di M.
L'annuncio descriveva anche i tipi di rinfreschi offerti in orari diversi, come il caffè al mattino e i cheeseburger nel pomeriggio.
#2. Spotify Ultimi annunci di playlist
La campagna pubblicitaria di Spotify del 2017 è un altro esempio della pubblicità OOH. Le più grandi playlist di tendenza sulla loro piattaforma sono state premiate in questo promo.
In breve tempo la campagna pubblicitaria è diventata virale e il numero di abbonati Spotify è salito alle stelle.
Pro e contro della pubblicità fuori casa
Le aziende e le start-up continuano a utilizzare frequentemente la pubblicità esterna per promuovere i propri marchi presso i consumatori. Tuttavia, presenta un mix unico di vantaggi e svantaggi. Quali sono:
Vantaggi
- Il miglior tipo di pubblicità per raggiungere una popolazione in movimento è la pubblicità esterna.
- A causa della loro installazione per un considerevole lasso di tempo e del conseguente aumento del coinvolgimento del pubblico, lascia al pubblico un'impressione duratura del marchio.
- Offrono agli inserzionisti il modo più economico per aumentare il riconoscimento del marchio.
- Possono anche essere montati in una varietà di aree ad alto traffico, come un centro città, stazioni ferroviarie, fermate degli autobus, centri commerciali, centri commerciali, ecc.
Svantaggi
- Il marketing all'aperto può rivelare poco su un prodotto o servizio.
- Manifesti, cartelloni pubblicitari e pubblicità sui trasporti pubblici sono tutti progettati per essere visti brevemente. Di conseguenza, le persone trovano piuttosto difficile annotare le informazioni di contatto.
- Il lavoro all'aperto potrebbe causare una rapida usura a causa dell'elevata frequenza di esposizione. Le persone possono stancarsi di vedere la stessa pubblicità ogni giorno.
- Sembra improbabile che la pubblicità esterna stimoli l'azione e il suo impatto è difficile da valutare.
Pubblicità esterna digitale
Inutile dire che l'aumento della digitalizzazione è il principale fattore trainante dell'industria pubblicitaria. Alcuni credono che sia il futuro. Di conseguenza, è diventato sempre più comune per i marchi e le agenzie pubblicitarie effettuare investimenti sostanziali nella loro pubblicità esterna digitale.
Il settore pubblicitario odierno sta assistendo a una crescita della pubblicità esterna digitale, spesso nota come segnaletica digitale. Utilizzando media digitali come cartelloni pubblicitari digitali, segnaletica digitale, schermi di visualizzazione, ecc., La pubblicità DOOH offre alle aziende una tecnica pubblicitaria coinvolgente e accattivante. Inoltre, DOOH richiede un livello di ingegnosità per attirare l'attenzione che gli annunci display online hanno perso nel tempo.
Esempi di pubblicità esterna digitale
Gli annunci pop-up online sono aumentati negli ultimi dieci anni, ma le percentuali di clic sono diminuite allo stesso ritmo. Tutto grazie agli ad-blocker (sì, sta guardando questa opzione pubblicitaria, su cui sia tu che io abbiamo spesso cliccato!)
La pubblicità digitale esterna è esplosa grazie ai continui progressi nella tecnologia di segnaletica digitale intelligente interattiva e programmatica. Ecco alcune delle strategie DOOH più apprezzate ed efficaci!
#1. Cartelloni digitali
I cartelloni pubblicitari digitali che mostrano gli annunci del tuo marchio ovunque, dalle autostrade congestionate ai tetti dei motel, sono l'esempio più evidente e forse il più grande di pubblicità DOOH. Secondo gli studi, l'81% dei consumatori interagisce con le aziende di cui vede i cartelloni pubblicitari.
I cartelloni digitali sono già entrati nel futuro. Inoltre, i contenuti pubblicitari su larga scala raggiungeranno praticamente e toccheranno gli spettatori a distanza grazie alla tecnologia dei cartelloni digitali 3D.
#2. Fermata dell'autobus pubblicità DOOH
Sugli schermi DOOH alla fermata dell'autobus sono state testate alcune delle campagne pubblicitarie più accattivanti e futuristiche. La causa? La maggior parte delle persone è inattiva ed è probabile che preferisca interagire con la pubblicità per passare il tempo durante le loro monotone attese.
Esempio IRL: Pepsi Max AR DOOH schermi a una fermata dell'autobus a Londra
Tutto ha permesso alle persone di alzarsi dai loro posti, scattare foto e, se la memoria serve, parlarne per i giorni a venire. Ciò includeva UFO volanti, mostri che mangiavano persone per strada ed enormi robot volanti che sparavano laser dai loro occhi.
#3. Sentiero DOOH
Le installazioni digitali fuori casa sui marciapiedi delle strade ottengono il massimo delle impressioni, davanti a cartelloni pubblicitari e display da tetto auto. Puoi sempre dare una rapida occhiata a un luminoso poster digitale HD con una copia pubblicitaria umoristica, sia che tu stia facendo jogging o correndo per prendere l'autobus delle 9:XNUMX. Grazie alla loro facilità di mobilità, i DOOH da marciapiede hanno davvero il più alto raggio d'azione per mille (più della portata del tuo post su Instagram) e la più bassa spesa pubblicitaria per la segnaletica digitale all'aperto.
IRL Esempio: passerella digitale di Emily Crisps nel Regno Unito
#4. DOOH su una macchina
La tua pubblicità non è più un'esclusiva degli utenti Uber grazie all'installazione di questi pannelli digitali sopra i veicoli; ora puoi raggiungere il pubblico più vasto possibile! I segnali DOOH sulla parte superiore dell'auto sono utili poiché possono utilizzare la tecnologia di targeting geografico per mostrare annunci in base all'ora del giorno e alla posizione effettiva dell'auto. Puoi risparmiare sulle spese di distribuzione di diversi annunci pubblicitari specifici per località utilizzando questa forma di segnaletica DOOH, che è un altro vantaggio.
Esempio IRL: negli Stati Uniti, l'intelligente Car-Top DOOH di Uber
#5. Schermi DOOH per ascensori
Al giorno d'oggi, la maggior parte degli ascensori nei parchi tecnologici aziendali, nei centri commerciali e negli hotel dispone di uno schermo piatto da 15 pollici integrato che riproduce trailer di film e prezzi dei biglietti per il cinema vicino o pubblicizza sconti dalla caffetteria sul posto di lavoro!
Caratteristica migliore? Nessuno può evitare i tuoi annunci qui; se sono in ascensore, senza dubbio li noteranno.
Esempio IRL: spot sugli ascensori per Lasik MD
La campagna digitale out-of-home di Lasik MD farà il suo debutto nel 2021 sugli ascensori idraulici Target negli Stati Uniti. Inoltre, questi annunci programmatici ha utilizzato la tecnologia per determinare se qualcuno nell'ascensore fosse un potenziale paziente Lasik.
Società di pubblicità esterna digitale
Se desideri esaminare ulteriori opzioni pubblicitarie OOH, abbiamo messo insieme un elenco delle 9 maggiori società di pubblicità esterna digitale nel 2023, classificate in base alle entrate (secondo un'analisi di Statista). Questi leader di mercato hanno dimostrato il loro coraggio, dimostrato la loro abilità nell'attirare l'attenzione e aumentare il riconoscimento del marchio.
#1. JCDecaux
JCDecaux è stata fondata nel 1964. Una delle società specializzate in pubblicità esterna digitale, marketing del marchio e pubblicità in Francia. La loro sede principale è sull'isola francese di Ile-de-France, a Plaisir. Più di 1 milione di pannelli pubblicitari in più di 80 paesi fanno parte dell'azienda a conduzione familiare fondata da Jean-Claude Decaux. JCDecaux è anche l'unica azienda multinazionale che sviluppa arredo urbano, trasporti e cartelloni pubblicitari solo per uso esterno. Il loro curriculum è davvero eccellente ed è ricco di lavori ambient, tradizionali e digitali.
#2. Cancella canale all'aperto
La più antica società di pubblicità esterna digitale negli Stati Uniti è Clear Channel Outdoor. È stato fondato per la prima volta in Oregon nel 1901 come Foster e Kleiser, quindi nel 1986 è stato venduto e rinominato a Patrick Media. Nel 1995 è stata nuovamente venduta e ha cambiato nome in Eller Media Company. Nel 2001 è stata creata la società digitale out of home di Clean Channel. Inoltre, è entrata a far parte della famiglia iHeartMedia e ha trasferito i suoi uffici negli Stati Uniti a San Antonio, in Texas. Tutto ciò che rientra nella categoria della pubblicità esterna, compresi i cartelloni pubblicitari, le pensiline degli autobus, le metropolitane, le attrezzature di transito, l'arredo urbano, i manifesti e gli aeroporti, è di interesse per Clear Channel.
#3. Mezzi di fuoco.
Focus media, una società cinese di pubblicità esterna, è responsabile della gestione della più grande rete di pubblicità esterna digitale in Cina. Utilizza principalmente segnaletica digitale e pubblicità online. La sua sede principale è a Shangai, in Cina, e Jason Jiang Nanchun l'ha avviata nel 2003. Ha iniziato a commerciare pubblicamente nel 2005 sul mercato americano prima di tornare allo stato privato nel 2013. Insieme agli schermi statici e interattivi, sono specializzati anche nella pubblicità per i cinema . Nel 2018, hanno generato 2.201 miliardi di dollari Le vendite. Svolgono affari esclusivamente in Cina e tra i loro numerosi clienti importanti ci sono Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi e KFC.
#4. Stroer
Con sede a Colonia, in Germania, Ströer è un noto fornitore di media out-of-home. È stata fondata nel 1990. Con l'aiuto dei settori dei contenuti e dei media diretti, offre l'intera catena del valore del marketing e delle vendite, nonché servizi come pubblicità personalizzata e soluzioni end-to-end completamente armoniose. L'approccio "OOH plus" è stato ideato da Ströer e sottolinea i vantaggi dell'industria OOH. Stavano inoltre collaborando ampiamente con i media digitali. Offrono alcuni servizi per Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola e Adidas mentre operano solo in Germania. Nel 2018 hanno guadagnato 1.869 miliardi di dollari.
#5. Lamar
Con oltre 340,000 display sparsi negli Stati Uniti e in Canada, Lamar è una delle più grandi società di pubblicità esterna al mondo. Charles M. Lamar e JM Coe l'hanno avviata come partnership nel 1902 e da allora non ha smesso di espandersi. Possiedono una considerevole collezione di cartelloni pubblicitari convenzionali oltre alla più grande rete statunitense di cartelloni pubblicitari digitali, che ha 3,300 display. Hanno collaborato con aziende come Pandora, Chevrolet e Nissan. Nel 2018 hanno guadagnato 1.627 miliardi di dollari.
Nissan ha collaborato con Lamar per saturare il mercato con un'accattivante campagna OOH per promuovere il suo nuovo punto vendita. Si sono concentrati su aree particolari in cui il prodotto Grand Blanc Nissan trarrebbe vantaggio dalla sostenibilità fornita dall'HHI.
Perché è importante la pubblicità esterna?
Qualsiasi strategia di marketing deve includerlo a causa della sua adattabilità, capacità di migliorare la consapevolezza e la fiducia del marchio, maggiore ricordo dell'annuncio, copertura di un pubblico speciale, flessibilità ed effetti favorevoli sull'efficacia di altri canali media
Quanto costa la pubblicità esterna?
Entro la fine del 2022, si prevede che la spesa pubblicitaria esterna supererà i 39 miliardi di dollari in tutto il mondo. Tuttavia, ciò ha mostrato un rimbalzo rispetto al declino correlato all'epidemia di coronavirus nell'anno precedente. Questa cifra continuerà ad aumentare nei prossimi anni, con una spesa globale che probabilmente raggiungerà i 45 miliardi di dollari USA entro la fine del 2024.
Quanto è efficace la pubblicità esterna?
Più spesso un consumatore vede un marchio, più è probabile che si identificherà e ricorderà il marchio quando prenderà decisioni su cosa acquistare. La pubblicità esterna è abbastanza efficace per stabilire il riconoscimento del marchio. Ad esempio, se un cliente vede la tua pubblicità ogni giorno mentre si reca al lavoro, avrà un effetto.
Quali sono gli esempi di Ooh Media?
Esempi di media esterni e pubblicità esterna
- Cartelloni.
- Poster.
- Aeroporto
- Transito
- Arredo urbano.
- MODI MIGLIORI PER PUBBLICIZZARE LA TUA ATTIVITÀ: 10 consigli per pubblicizzare la tua attività
- Che cos'è un cartellone pubblicitario e quanto costerà nel 2023?(
- MARKETING TRADIZIONALE: Definizione, Tipi & Differenze
Riferimento
