Poiché i tipi tradizionali di pubblicità sono caduti in disgrazia, il termine "scrittura di contenuti" è diventato più diffuso. Le aziende di tutte le dimensioni si sono rese conto che il successo nel mondo digitale richiede più dei tradizionali metodi di outbound marketing. Le aziende possono utilizzare la scrittura di contenuti per creare connessioni emotive con il loro pubblico target, aprendo la strada alla fedeltà dei consumatori e al coinvolgimento del marchio. Qui discuteremo il significato e i tipi di scrittura di contenuti, nonché i corsi che possono aiutarti a iniziare.
Che cosa è la scrittura di contenuti
Nell'era digitale odierna, la scrittura di contenuti si riferisce all'arte di pianificare, creare e pubblicare contenuti web. Gli autori di contenuti possono anche essere incaricati di promuovere e rivedere il loro lavoro.
La scrittura di contenuti è un tipo di marketing in entrata che viene utilizzato per attirare le persone verso un'organizzazione, un prodotto o un sito digitale specifici. L'obiettivo è fornire informazioni utili su un prodotto o un marchio, ottenere la fiducia dei clienti, aumentare il coinvolgimento e creare opportunità di vendita.
Tipi di scrittura di contenuti
Esistono vari tipi di contenuti Web in base al loro scopo, formato e canale di comunicazione. Di conseguenza, esistono vari tipi di scrittura di contenuti.
Pertanto, uno scrittore di contenuti di siti Web può essere un generalista, in grado di adattarsi a varie forme di scrittura di contenuti. Potrebbe anche scegliere di specializzarsi e diventare un esperto in una sola area.
#1. Pubblicazione sul blog
Il tipo di contenuto web di gran lunga più diffuso è un post sul blog. E con ragione: il blogging continuo è una strategia efficiente ea basso costo per costruire un marchio.
Per chi non lo sapesse, un blog è un componente del sito Web di un marchio in cui pubblicano contenuti su temi rilevanti per il loro pubblico di destinazione. Ciascuno di questi articoli è indicato come un post sul blog.
Un blog, in altri termini, è una raccolta di post di blog che di solito sono elencati in ordine cronologico. Le voci più recenti vengono visualizzate nella parte superiore, con i post più vecchi visualizzati nella parte inferiore.
# 2. Copywriting
Questa forma di scrittura del contenuto include la maggior parte del testo scritto per tutte le pagine di base di un sito web.
L'obiettivo di questo tipo di scrittura di contenuti è trasmettere tutte le informazioni di cui un potenziale cliente potrebbe aver bisogno sull'azienda, i suoi prodotti/servizi, il modo in cui avvantaggiano il potenziale cliente e la sua missione, visione e valori.
#3. Post sui social
I social media sono un aspetto importante della nostra vita quotidiana. È anche uno strumento popolare per le aziende e i clienti per comunicare e interagire.
Scrivere per i social media è una sorta di scrittura di contenuti che comporta l'annotazione di brevi paragrafi, blurb o sproloqui (insieme a immagini accattivanti). Il loro obiettivo potrebbe essere quello di dimostrare il lato genuino di un marchio, promuovere un evento, condividere idee stimolanti o fare un'offerta.
#4. Copywriting per pubblicità e vendite
Il copywriting è uno dei tipi di scrittura di contenuti più richiesti. Il suo scopo è stimolare l'interesse delle persone nei beni o servizi di un marchio. La piattaforma su cui verrà pubblicata o distribuita la copia di marketing influenza anche il tipo di copia di marketing da preparare per il web.
Le newsletter via e-mail, la pubblicità sui social media, le pagine di destinazione, le descrizioni dei prodotti, le campagne di ricerca sponsorizzate e altri tipi di contenuti Web nella parte inferiore della canalizzazione ne sono tutti esempi.
#5. Scrittura tecnica
È impossibile produrre contenuti decenti in diverse aziende se lo scrittore non ha un'istruzione o una competenza formale.
Infatti, se il contenuto è falso o sbagliato, potrebbero esserci sanzioni sostanziali. Questi includono aree come:
- Banca e finanza
- Medicina e sanità
- Linee guida e linee guida legali
- Scienza e tecnologia profonde
A causa delle complessità e dei rischi coinvolti, solo gli autori di contenuti di siti Web specializzati in un determinato campo possono creare contenuti per esso.
#6. Manuali utente e documentazione
Maggiore è il numero di caratteristiche e la complessità di un prodotto o servizio, maggiore è la necessità di una documentazione completa.
Quando acquisti un dentifricio, ad esempio, non hai bisogno di un manuale utente per capire come usarlo. Quando si acquista qualcosa di più avanzato, come un software commerciale, un manuale di avvio rapido potrebbe non essere sufficiente.
Potrebbero essere necessarie lezioni approfondite per utilizzare tutte le funzionalità. Gli autori dei contenuti del sito Web sono responsabili della registrazione delle funzionalità del prodotto, degli aggiornamenti, dei casi d'uso, delle linee guida e dei tutorial. Il centro assistenza di Canva è un ottimo esempio.
In un certo senso, questo è paragonabile alla scrittura tecnica in quanto uno scrittore di contenuti di un sito Web deve essere informato sul prodotto e sul settore in cui opera. Solo allora sarà in grado di creare materiale utile.
#7. E-book e white paper
I report o le pubblicazioni in PDF ricevono in genere un trattamento visivo e approfondito quando si tratta di scrivere contenuti. Hanno un carattere più editoriale che promozionale.
Ogni guida o rapporto in PDF si concentra su un argomento specifico o sulla soluzione di un problema. Quando assisti il tuo pubblico con questo problema, dimostri la tua leadership di pensiero e conoscenza.
#8. Scrittura dell'esperienza utente
Un altro settore in rapida espansione per i marchi tecnologici e gli scrittori di contenuti di siti Web è il copywriting di UX. È costituito da numerosi componenti di testo (pulsanti, etichette e così via) che aiutano gli utenti a comprendere e seguire i passaggi per completare un'attività.
Ad esempio, i passaggi che un utente seguirebbe per aprire un conto bancario sul sito Web della banca o per effettuare un acquisto online.
Gli autori di UX sono spesso coinvolti all'inizio della fase di progettazione quando un software o un'applicazione Web viene progettato in questa forma di scrittura di contenuti. Garantiscono che la copia UX sia così efficiente e intuitiva che l'utente non debba pensarci due volte o rimanere bloccato su un passaggio.
#9. Casi studio
Questo è uno stile tradizionale di scrittura dei contenuti nella parte inferiore della canalizzazione. I case study vengono utilizzati dal 78% degli acquirenti B2B durante l'esplorazione delle soluzioni.
Casi di studio dimostrano ai tuoi potenziali clienti i risultati che altri acquirenti hanno ottenuto grazie all'utilizzo del tuo prodotto o servizio. Di conseguenza, i potenziali clienti possono immaginare risultati comparabili per se stessi.
#10. Feedback e testimonianze dei clienti
La ricerca ha rilevato che il 97% degli acquirenti statunitensi legge le recensioni online prima di effettuare un acquisto.
Le recensioni dei clienti, le testimonianze e le raccomandazioni sono quindi una componente vitale del tuo piano di vendita e marketing, anche se non hai sempre il controllo completo su questa forma di creazione di contenuti.
Una solida reputazione è un enorme vantaggio. Ascoltare un feedback onesto dai clienti attuali è spesso l'informazione più affidabile per i nuovi clienti.
Fornisce loro un assaggio di cosa vuol dire essere il tuo cliente.
Come posso iniziare a scrivere contenuti?
Entrare nella scrittura di contenuti non deve essere così difficile come sembra. Sebbene gli autori di contenuti possano guadagnarsi da vivere (in genere circa $ 49,204 all'anno), non richiedono una laurea specifica.
La chiave per avviare una carriera di successo nella scrittura di contenuti è spesso sviluppare le tue capacità e acquisire quanta più esperienza possibile.
Ecco alcune linee guida per aiutarti a iniziare.
#1. Iscriviti a una classe
Sebbene non sia richiesta alcuna laurea formale in scrittura di contenuti per entrare in questo settore, una certificazione di marketing dei contenuti o una certificazione di marketing digitale può essere utile.
Iscriversi a un corso online è un ottimo metodo per apprendere alcune delle abilità di cui avrai bisogno per impressionare e attrarre nuovi clienti.
Puoi persino ottenere un certificato in copywriting da aggiungere al tuo curriculum.
Quando cerchi corsi pertinenti, concentrati sulle parti dell'articolo che ti interessano di più.
Ad esempio, se vuoi impegnarti con la scrittura di contenuti SEO, controlla i corsi che coprono il marketing digitale, i corsi SEO e la scrittura.
Puoi scegliere di seguire una varietà di corsi per ottenere le competenze necessarie.
#2. Sviluppa le tue capacità di scrittura.
Molte persone vogliono essere autori, soprattutto se hanno una mente creativa e un dono per il linguaggio. Tuttavia, solo pochi hobbisti trasformano la loro esperienza in una carriera.
L'unico modo per cercare attivamente una professione in questo ambiente è iniziare a praticare. Ci vuole molto tempo per diventare il tipo di scrittore che un team o una società di professionisti vorrebbe reclutare.
Inizia creando blog per il tuo sito web, dove puoi pubblicizzare la tua esperienza, raccogliere testimonianze e costruire gradualmente un portfolio.
Puoi anche partecipare a forum e organizzazioni di scrittura online. Seguire account come il feed Twitter di One Minute Briefs è un metodo eccellente per ottenere idee.
Potresti anche offrire i tuoi servizi di scrittura a riviste che ti interessano. Questo ti aiuterà a sviluppare i tuoi talenti promuovendo anche il tuo nome.
#3. Sviluppare competenze complementari.
L'abilità più critica di cui avrai bisogno per diventare uno scrittore di contenuti professionale è la capacità di scrivere.
Altre abilità, invece, possono tornare utili e aumentare le tue possibilità di attirare l'attenzione di potenziali clienti. Ad esempio, avrai bisogno di eccellenti capacità comunicative per trattare con i clienti e le aziende con cui lavori.
Come scrittore di contenuti, dovrai imparare come comunicare con successo i tuoi pensieri a un vasto pubblico.
Avrai anche bisogno di abilità di ricerca eccezionali. Quando avanzi nella tua carriera di scrittore di contenuti, assicurati di capire come individuare fonti di informazioni attendibili.
Altre abilità che possono essere utili includono:
- SEO: la maggior parte delle organizzazioni si aspetta che i propri autori di contenuti abbiano familiarità con le tecniche fondamentali di ottimizzazione dei motori di ricerca come il backlinking e le parole chiave.
- Capacità di risoluzione dei problemi: ti assisterà nello sviluppo di nuovi approcci all'utilizzo delle informazioni per soddisfare le esigenze della tua clientela.
- Adattabilità: uno scrittore di contenuti deve essere in grado di adattarsi, evolversi e apprendere regolarmente nuove competenze. Gli strumenti che utilizzi per convertire i clienti per il tuo target demografico si evolveranno sicuramente nel tempo, quindi preparati a cambiare periodicamente il tuo percorso professionale.
#4. Trova la tua nicchia.
Mentre alcuni autori di contenuti e copy artist lavoreranno su una serie di temi per una varietà di aziende e settori, adottare un approccio ampio può rendere difficile distinguersi.
Con una nicchia, potresti scoprire che potresti raggiungere un pubblico più vasto e dedicare più tempo al lavoro che ti piace veramente.
Concentrarsi su una determinata area di specializzazione può portare a un impiego presso organizzazioni del settore sanitario o tecnologico. Più ti concentri su quest'area, migliore sarà la tua reputazione e più possibili clienti futuri attirerai.
In alternativa, puoi concentrarti su un determinato componente della creazione di articoli. Potresti eccellere nello scrivere articoli di blog interessanti, creare materiale per social media o creare white paper per aziende tecniche.
#5. Aumenta la tua esperienza.
Infine, l'esperienza è di solito il fattore più significativo per chiunque cerchi di assumere uno scrittore di contenuti. I tuoi potenziali datori di lavoro vogliono vedere le prove che hai esperienza nel tuo campo.
Il metodo più semplice per iniziare a fare esperienza come scrittore di contenuti è sviluppare un portfolio di lavoro da mostrare ai potenziali datori di lavoro. Questi sono essenzialmente esempi dei tuoi contenuti, come modelli di annunci, pezzi di blog e concetti di campagne sui social media.
Cerca modi per estendere e ottenere più esperienza una volta che hai il tuo portfolio e stai spesso bloggando sul blog del tuo sito web.
Contribuire a siti Web credibili, anche se non vieni ricompensato, ti aiuterà a dimostrare le tue capacità di scrittura. Prendi in considerazione l'idea di offrire ai clienti uno sconto in cambio di una recensione una volta completato il loro incarico.
I migliori corsi di scrittura di contenuti per te
Per gestire un'azienda di scrittura di contenuti di successo, devi avere forti capacità di scrittura, nonché conoscenze di marketing digitale, ottimizzazione dei motori di ricerca e pianificazione della strategia dei contenuti. Tutte queste sono abilità che possono essere apprese attraverso corsi di scrittura di contenuti come questi:
#1. LinkedIn Learning Corsi gratuiti di marketing dei contenuti
Potresti non avere le finanze da spendere in un corso a pagamento quando avvii un'azienda di scrittura di contenuti, ma LinkedIn ha una serie di corsi gratuiti di marketing dei contenuti che puoi frequentare. Si tratta di videocorsi senza esami o quiz, ma che possono fornirti le informazioni di cui hai bisogno per avviare con successo la tua nuova attività.
Quando sei pronto, LinkedIn Learning offre corsi di scrittura di contenuti in aree come copywriting, social media marketing, strategia dei contenuti e blog. È anche un'opzione intelligente se desideri commercializzare il costo di un corso a un datore di lavoro perché probabilmente è già a conoscenza di LinkedIn.
#2. Corso di perfezionamento
Masterclass si concentra sulla fornitura di corsi online su argomenti come la musica, la scrittura creativa e le arti. Tuttavia, ha appena iniziato a offrire corsi di business e marketing. L'autore Daniel Pink insegna vendite e persuasione e la scrittrice Anna Wintour insegna innovazione e leadership.
Combina questi corsi con masterclass sulla narrazione aziendale di persone come Malcolm Gladwell. Questi corsi sono a prezzi ragionevoli e preparati secondo uno standard elevato. Puoi anche visualizzarli sull'app Masterclass durante la pausa pranzo.
#3. Classi di scrittura online SkillShare
I seminari SkillShare ti aiutano a migliorare le tue capacità generali di scrittura e ad apprendere alcune tattiche fondamentali di marketing dei contenuti. Questi coprono una vasta gamma di argomenti, tra cui branding, narrativa e scrittura creativa.
Questi corsi sono anche di autoapprendimento, consentendoti di padroneggiare le competenze pertinenti mentre lavori a tempo pieno.
#4. Corso di perfezionamento sul marketing dei contenuti
L'Udemy Content Marketing Masterclass non solo insegna abilità di scrittura, ma insegna anche ai nuovi scrittori di contenuti su copywriting, SEO, marketing e sviluppo di contenuti in generale. Descrive il percorso di acquisto cognitivo e come uno scrittore di contenuti freelance può aiutare le persone a navigarlo.
#5. Strategia dei contenuti per la specializzazione dei professionisti
Questo corso della Northwestern University è disponibile su Coursera. La specializzazione in strategia dei contenuti per professionisti insegna ai liberi professionisti e ad altri marketer di contenuti come produrre idee che risuoneranno con un pubblico di destinazione. Insegna anche come comprendere meglio quel pubblico al fine di utilizzare contenuti scritti per suscitare le emozioni e le azioni appropriate.
#6. Diventa un copywriter freelance
Questo corso insegnerà ai nuovi scrittori freelance come sviluppare un business da zero. Se sai già come scrivere, questo libro si concentra sulla logistica dell'avvio di un'attività freelance piuttosto che sui consigli su "come scrivere" che potresti trovare altrove. Iscriviti a Diventa un copywriter freelance per apprendere le competenze necessarie per avviare rapidamente la tua attività di freelance.
#7. Segreti del copywriting: come scrivere una copia che vende
Lo scopo della creazione di contenuti online è convertire e la conversione implica spesso la vendita. Copywriting Secrets - How to Write Copy That Sells ti insegnerà come scrivere contenuti che spingano il lettore a intraprendere l'azione richiesta.
Questo corso di scrittura di contenuti ti insegna come trovare la tua voce e scrivere una copia che risuoni al tuo pubblico di destinazione. Il copywriting è un talento utile per qualsiasi scrittore poiché ti aiuterà a vendere più articoli o prodotti e servizi della tua clientela.
#8. Il contenuto è re: scrivere contenuti killer per il web e il marketing
Questo è il punto di partenza se vuoi imparare a scrivere contenuti web. Ricorda che questo non è lo stesso che scrivere narrativa o saggistica per la pubblicazione. Devi imparare a scrivere per il Web, modificare per il Web e convertire ciò che scrivi e Content Is King ti insegnerà come.
Cosa fa uno scrittore di contenuti?
Uno scrittore di contenuti è uno specialista che crea articoli educativi e divertenti per assistere le aziende nella promozione dei loro prodotti. Scrivono su una varietà di argomenti e sono responsabili della produzione del miglior materiale scritto o visivo possibile, dagli articoli del blog ai comunicati stampa.
Quali sono le 5 C della scrittura di contenuti?
Chiari, concisi, accattivanti, credibili e call to action sono le cinque C della scrittura di contenuti.
Che cos'è la scrittura di contenuti SEO?
Il processo di scrittura di materiale da classificare nella prima pagina dei motori di ricerca come Google è noto come scrittura SEO. Ciò include la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti di alta qualità che corrispondano all'intento dell'utente e l'ottimizzazione delle intestazioni per una rapida scansione della pagina.
Qual è la differenza tra scrittura di contenuti e copywriting?
La scrittura di contenuti nel marketing digitale riguarda principalmente l'educazione o l'intrattenimento, mentre il copywriting riguarda solo la persuasione. Durante lo sviluppo di contenuti di siti Web organici, normalmente ti occuperai della scrittura di contenuti. In confronto, scriverai una copia quando svilupperai annunci a pagamento e altro materiale di testo sponsorizzato.
Dove scrivono gli scrittori di contenuti?
Gli autori di contenuti creano spesso voci di blog e pagine online, nonché post sui social media e marketing via e-mail, nonché comunicati stampa e script video o audio. È un campo ampio che comprende molti aspetti del marketing digitale.
In conclusione,
Per molte persone, la scrittura di contenuti può essere una funzione lavorativa molto coinvolgente e gratificante. È una carriera interessante che ti permette di essere creativo, lavorare con nuove persone e far crescere i tuoi talenti. Tuttavia, richiede anche una grande quantità di attenzione e un duro sforzo.
Una professione di scrittura di contenuti potrebbe essere eccellente per te se hai un modo con le parole e sai come creare materiale che parli alle persone.
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Riferimenti
