I brand manager sono responsabili delle iniziative di marketing che influenzano il modo in cui il pubblico vede un'azienda. Ogni azienda ha bisogno del marketing del marchio, ma anche se molte aziende spendono soldi in attività di marketing e pubblicità, devono comunque impegnarsi per creare un marchio riconoscibile. Eseguendo ricerche di mercato, creando sforzi di marketing e stabilendo budget con l'intenzione di massimizzare i ricavi, costruiscono una strategia di marca per beni e servizi. Questo post comprende ciò che dovresti sapere sulla descrizione del lavoro, sullo stipendio e sui percorsi di carriera di un brand manager.
Brand Manager
Un brand manager è responsabile delle iniziative di marketing che hanno un effetto sulla reputazione e sulla percezione pubblica di un'azienda. I brand manager effettuano ricerche di mercato, esaminando i prodotti dei loro rivali e scoprendo come i propri articoli si inseriscono nel loro settore. Sviluppano un budget per queste attività e creano campagne di marketing, eventi e altri sforzi. Per assicurarsi che i prodotti siano in linea con una strategia di marca, i brand manager sviluppano anche le linee guida del marchio e si consultano con i team di prodotto.
Tipi di marchio
Nonostante i loro numerosi punti in comune, i brand manager possono utilizzare varie strategie a seconda dei marchi che assistono.
- L'immagine complessiva di un'azienda viene affrontata tramite il marchio aziendale. Un brand manager può concentrarsi sul perfezionamento del contenuto per i valori dell'azienda, la dichiarazione di intenti e il design del sito Web al fine di costruire un'immagine per un'organizzazione.
- Il marketing di un particolare prodotto è l'enfasi del marchio del prodotto. Per capire come indirizzare le persone con determinati attributi del prodotto e dove il loro prodotto si inserisce all'interno del settore previsto, i gestori del marchio devono intraprendere ricerche di mercato.
- Dato che comporta la promozione del servizio di un'azienda, il marchio del servizio è un po' più ampio. I brand manager possono sviluppare pubblicità che mettono in risalto le storie di successo dei clienti e il modo in cui un determinato servizio allevia i punti deboli significativi dei clienti.
L'importanza dei brand manager
I brand manager sono responsabili di tenere d'occhio le iniziative di marketing che influenzano il modo in cui i clienti percepiscono un'azienda e i suoi beni, servizi e immagine. Per creare un marchio deliberato e coerente in tutta l'organizzazione, collaborano con tutti i reparti pertinenti. La capacità di un brand manager di creare e implementare politiche e strategie di branding in tutte le attività legate al marketing determina il successo del marchio complessivo di un'azienda.
Descrizione del lavoro per un Brand Manager
Un brand manager, spesso noto come stratega del marchio, è incaricato di preservare la percezione pubblica di un'azienda o di una persona attraverso l'implementazione di sforzi di marketing. La descrizione del lavoro di un brand manager include l'interazione con dirigenti aziendali, personale di marketing e personaggi pubblici, la conduzione di ricerche sulle condizioni di mercato e l'opinione pubblica e l'aiuto allo sviluppo di campagne di marketing e pubblicitarie che aiuteranno i marchi dei loro clienti a distinguersi.
Formazione ed esperienza dei Brand Manager
Prima di essere assunti, la maggior parte dei brand manager deve avere almeno una laurea in un campo correlato e qualche esperienza di marketing passata. Alcuni datori di lavoro potrebbero insistere per un MBA o un diploma post-laurea. Per gestire e collaborare con un team di branding, devi possedere sia forti capacità di leadership che eccezionali capacità di comunicazione.
Le aziende spesso cercano le seguenti caratteristiche e competenze quando assumono un brand manager:
#1. Creatività
Una strategia chiave per distinguere la tua attività dalla concorrenza è il branding. Ciò richiede sia la capacità di pensare in modo critico che creativo oltre gli schemi. Un brand manager professionista fornirà tattiche e concetti originali per far risaltare la tua attività.
#2. Conoscenza delle tendenze
Le tendenze del marketing e della psicologia del consumatore sono importanti da seguire per i brand manager. Dovrebbero essere in grado di dimostrare di essere interessati alle notizie e ai dati economici più recenti.
#3. Attenzione e responsabilità
Ci vuole molto di più che avere idee intelligenti. I gestori di brand devono essere in grado di metterli in pratica. Devono essere in grado di mantenere la concentrazione ed essere preparati ad assumersi una varietà di compiti perché collaboreranno con una varietà di dipartimenti organizzativi per raggiungere i loro obiettivi.
Quali strumenti utilizzano i brand manager?
A seconda dei compiti precisi che il tuo datore di lavoro si aspetta che tu svolga, gli strumenti che utilizzerai come brand manager cambieranno. Tuttavia, alcuni strumenti popolari per la gestione di un marchio includono:
- Ascolto e monitoraggio dei social media (Sprout, Hootsuite)
- Gestione dei rapporti con i media e monitoraggio dei media (Meltwater, Cision, Muckrack)
- Software per la gestione delle relazioni con i clienti (CRM) (Salesforce, Zoho, Hubspot)
- Utilizzo di Google Charts, Tableau e Datawrapper come strumenti di visualizzazione dei dati
Certificati e Formazione per Brand Manager
- Corsi di marketing che includono argomenti come il content marketing.
- Corsi di gestione del prodotto e altri argomenti relativi al marketing.
- Accreditamento per brand manager, come il titolo Certified Brand Manager.
- Credenziali di marketing come questa nel marketing digitale.
Cosa fa il Brand Manager
Lo sviluppo di una strategia di marca comporta la creazione di una narrazione e di un'esperienza del cliente speciali che contribuiranno a fidelizzare i clienti a lungo termine. I brand manager sono incaricati di gestire qualsiasi attività di marketing relativa al marchio di un'azienda e di assicurarsi che tutte le scelte di branding alla fine aumentino le vendite. I brand manager collaborano spesso con diverse discipline di marketing, tra cui ricerca, contenuti, social media e design, per creare tale allineamento.
In qualità di brand manager, puoi occuparti di:
- Svolgimento di ricerche di mercato
- Analisi dei dati per trovare tendenze, fatti e approfondimenti
- Fornire indicazioni sulla strategia di branding a diversi team
- Interagire con i dipartimenti di marketing per raggiungere la coerenza del marchio
- Dirigere i progetti attraverso diverse fasi di sviluppo
- Budgeting per sostenere le iniziative di branding
- Restare in contatto con gli stakeholder dell'azienda
Come diventare un Brand Manager
Per diventare un brand manager è necessario un mix di istruzione avanzata ed esperienza lavorativa. Dopo aver lavorato in una diversa forma di posizione dirigenziale, come la gestione dei social media o la gestione dei contenuti, i professionisti del marketing spesso ricoprono questa posizione. Se vuoi diventare un brand manager, dovresti prendere in considerazione le seguenti cose:
#1. Acquisizione di una laurea.
I titoli di studio per i gestori di marchi variano a seconda degli annunci di lavoro. In genere i gestori del marchio dovrebbero avere una laurea, con alcuni datori di lavoro che specificano marketing, comunicazioni o affari come major. Al fine di sviluppare le proprie conoscenze e migliorare la propria posizione, diversi brand manager perseguono anche un MBA con specializzazione in marketing.
#3. Ottieni esperienza pertinente.
Le aziende più piccole potrebbero aver bisogno solo da uno a tre anni di esperienza, mentre le aziende più grandi potrebbero aver bisogno di più. Puoi gettare le basi per una carriera nella gestione del marchio lavorando come analista di ricerche di mercato, gestore di social media, responsabile del marketing dei contenuti o responsabile del marketing digitale. Attraverso queste posizioni, puoi migliorare la tua comprensione dei consumatori e la messaggistica efficace necessaria per entrare in contatto con loro, elementi chiave nella gestione di un marchio.
#4. Migliora le tue capacità di marketing e branding.
Tipicamente, un brand manager deve possedere abilità avanzate nei seguenti campi:
- Scrittura: poiché la messaggistica è al centro della strategia del marchio, eccellenti capacità di scrittura ti aiuteranno a creare messaggi accattivanti e a garantire che i copywriter li mettano in atto.
- Comunicazione: devi essere in grado di interagire con il team di marketing e le parti interessate di un'azienda in merito alle tue raccomandazioni strategiche oltre a parlare a nome del marchio.
- Piano d'azione: capire il settore, come la tua azienda si inserisce al suo interno e come contattare i clienti è essenziale per sviluppare o aggiornare un piano di branding.
- Gestione del progetto: sarai in grado di supervisionare campagne nuove di zecca e assistere i team con qualsiasi cosa, dalle sovrapposizioni grafiche al testo delle e-mail, utilizzando le tue capacità per gestire più progetti contemporaneamente.
- Gestione del personale: Avere una certa esperienza nella gestione degli altri ti sarà utile sia che tu gestisca rapporti diretti sul tuo team di branding o supervisioni una varietà di team che fanno capo a te per l'assistenza sul marchio.
- Adattabilità: la capacità di adattamento è importante poiché i mercati cambiano continuamente per soddisfare le esigenze dei consumatori. Inoltre, mantenere una mente aperta su innovazioni e tendenze ti aiuterà a creare una strategia di marca più reattiva.
Crescita della carriera per i Brand Manager
Man mano che la tua carriera avanza dopo essere diventato un brand manager, scoprirai nuove opportunità da perseguire. Alcuni brand manager passano a posizioni di senior brand management o, alla fine, a direttori del marketing o della comunicazione. Potresti essere in grado di raggiungere posizioni di livello superiore che controllano una parte più ampia della strategia di marketing di un'azienda grazie alle sofisticate capacità comunicative e strategiche che sviluppi durante il tuo tempo come brand manager.
Qualità per diventare un Brand Manager di successo
Tuttavia, a seconda di come funziona il proprio reparto marketing, alcune organizzazioni potrebbero decidere di formare i brand manager. I brand manager di successo avranno un'esperienza pertinente e dimostrata nel marketing. Ad ogni modo, alcuni dei tratti di un brand manager produttivo includono quanto segue:
#1. Gestione delle relazioni
I brand manager devono gestire le relazioni e coordinare vari team attraverso la collaborazione e la comunicazione. La gestione del marchio è molto più della semplice creazione e implementazione di piani. Collaboreranno con lo sviluppo del prodotto in queste situazioni per fornire ricerche di mercato e feedback dei clienti per assicurarsi che i prodotti siano all'altezza delle loro promesse.
#2. Incentrato sul consumatore
Per trasmettere i messaggi appropriati alle persone giuste nei momenti giusti, le aziende devono concentrarsi sul consumatore. I brand manager possono fornire esperienze migliori e creare messaggi in grado di attrarre e convertire nuovi clienti grazie al loro approccio incentrato sul cliente.
#3. Conoscenze tecniche
Per utilizzare i numerosi strumenti di cui hanno bisogno per comprendere meglio i clienti e creare campagne di marketing di successo, i brand manager devono essere esperti di tecnologia. Queste persone hanno accesso a tecnologie che possono utilizzare per fare ricerche di mercato e sulla concorrenza, raccogliere informazioni sul pubblico target attraverso siti Web, social media e piattaforme pubblicitarie digitali e sviluppare strategie di marketing.
#4. Basato sui dati
I brand manager utilizzano i dati per sviluppare strategie di marketing persuasive, messaggistica e componenti visivi che promuovono la consapevolezza del marchio, le conversioni e la generazione di lead. Sono più che semplici narratori. Questi esperti possono approfondire l'analisi per ottenere informazioni che consentano loro di rivalutare il messaggio e modificarlo in modo appropriato perché hanno la capacità di misurare e ottimizzare gli sforzi di branding sulla base dei dati dei clienti reali.
#5. Formazione continua
Le abitudini, gli strumenti e le tendenze dei consumatori si evolvono nel tempo. I brand manager più efficaci imparano sempre di più sul loro settore e cercano nuovi modi per migliorare in quello che fanno.
Stipendio Brand Manager
Lo stipendio medio annuo per un brand manager negli Stati Uniti è di $ 85,024 al 14 giugno 2023. Gli stipendi di Brand Manager attualmente sono in media tra $ 61,000 (25° percentile) e $ 105,000 (75° percentile), con i primi 90 percentili negli Stati Uniti che guadagnano $ 130,500 annualmente. L'ampia variazione dello stipendio tipico di un brand manager, fino a $ 44,000, indica che potrebbero esserci numerose prospettive di aumenti salariali e sviluppo in base all'esperienza, all'ubicazione e al livello di abilità. Nella tua regione, il reddito medio annuo di un brand manager è di $ 83,852, ovvero $ 1 (0.0%) in meno rispetto alla media nazionale di $ 85,024.
Qual è la differenza tra un Marketing Manager e un Brand Manager?
Potrebbe essere difficile distinguere tra gestione del marchio e marketing. Tuttavia, c'è una chiara distinzione tra i due. Il responsabile del marketing è incaricato di gestire le campagne specifiche che pubblicizzano il marchio e aumentano il coinvolgimento del marchio, mentre il responsabile della gestione del marchio è incaricato di stabilire il marchio stesso.
Qual è la differenza tra un Brand Manager e un Creative Manager?
I responsabili del marketing sono un altro nome per i direttori del marchio. Questi professionisti sono incaricati di creare piani e strategie di marketing. Affinché i prodotti dei clienti vengano pubblicizzati su riviste, giornali e altri media, i direttori creativi mettono insieme layout di marketing.
Il Brand Manager è una posizione elevata?
Poiché la posizione richiede almeno molti anni di esperienza nel marketing, i brand manager sono spesso professionisti di livello medio o senior.
Cosa fa quotidianamente un Brand Manager?
Sviluppa piani di marketing e pubblicità e gestisci i loro budget. Assistenza nella creazione di grafica e layout di stampa. Esamina il mercato per scoprire dove si inserisce il prodotto o il cliente.
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Riferimenti
