Ti stai chiedendo: "Cos'è l'analisi dei dati web?" L'analisi dei dati web è un metodo per raccogliere e analizzare i dati dal tuo sito web. Può coprire qualsiasi cosa, da ciò che fanno i tuoi visitatori, da dove vengono, quali contenuti preferiscono e molto altro ancora. Utilizzando uno strumento di analisi dei dati web per raccogliere dati, sarai in grado di sapere cosa funziona e cosa non funziona e quindi orientare il tuo sito web nella giusta direzione. In questo articolo, risponderemo alla domanda "che cos'è l'analisi dei dati web?" in modo più dettagliato e discutere perché è importante. Parleremo anche di alcuni strumenti di analisi dei siti Web che offrono vari approfondimenti. Parliamo di numeri!
Che cos'è l'analisi dei siti web?
L'analisi del sito web è la raccolta, la segnalazione e l'analisi dei dati generati dagli utenti che visitano e interagiscono con un sito web. L'obiettivo dell'analisi dei dati web è misurare il comportamento degli utenti, ottimizzare l'esperienza dell'utente e il flusso del sito Web e ottenere informazioni che aiutano a raggiungere obiettivi aziendali come l'aumento delle conversioni e delle vendite.
C'è una grande quantità di dati disponibili per aiutarti a capire come i visitatori interagiscono con il tuo sito web e identificare le aree di miglioramento. Puoi monitorare il traffico complessivo, la frequenza di rimbalzo, le sorgenti di traffico, i visitatori nuovi e di ritorno, il tempo trascorso sul sito e molto altro.
Importanza dell'analisi del sito web
L'analisi dei dati web è fondamentale per il successo della tua attività. Ti consente di comprendere meglio i visitatori del tuo sito e utilizzare tali informazioni per migliorare l'esperienza sul tuo sito. Ad esempio, se scopri che la maggior parte degli utenti del tuo sito utilizza un dispositivo mobile, puoi concentrarti sul rendere il tuo sito web più ottimizzato per i dispositivi mobili.
I tuoi contenuti e le tue strategie SEO possono essere modellati dall'analisi del sito web. Puoi iniziare a identificare quali tipi di contenuti e argomenti si comportano meglio con il tuo pubblico guardando i tuoi post più popolari. Ad esempio, se noti che i tutorial pratici di WordPress costituiscono la maggior parte dei tuoi post più visualizzati, allora potresti spostare e restringere la tua attenzione dagli articoli di definizione su qualsiasi cosa relativa al Web ai tutorial pratici di WordPress. O forse esamini le fonti di traffico del tuo sito e noti che il traffico organico ed e-mail sono i più importanti, mentre i canali a pagamento sono i meno importanti. In tal caso, potresti spostare le risorse per investire di più nella tua strategia organica rispetto a quanto pagato.
Strumenti per l'analisi dei siti web
L'analisi dei dati web è la raccolta, l'analisi e il reporting dei dati per comprendere meglio e ottimizzare l'utilizzo del web. Esiste un'ampia gamma di strumenti di analisi dei siti Web che forniscono un semplice rapporto per esaminare le tendenze del traffico, tenere traccia del comportamento degli utenti e monitorare la conversazione sul sito Web. I principali strumenti di analisi dei siti Web sono elencati di seguito, insieme alle loro funzionalità più popolari e ai collegamenti ai siti Web. L'elenco degli strumenti di analisi dei siti Web confrontati in questo articolo include sia software open source (gratuito) che commerciale (a pagamento).
#1. statistiche di Google
Google Analytics è lo strumento di analisi web gratuito più popolare in circolazione. È una soluzione di analisi tradizionale, il che significa che fornisce dati in tempo reale sul traffico del tuo sito, come visualizzazioni di pagina, sessioni, tempo sulla pagina, frequenze di rimbalzo e altre statistiche e metriche.
#2. Clic
Clicky è un software di analisi web che rispetta la tua privacy. Simile a Google Analytics, fornisce analisi in tempo reale sul traffico verso il tuo sito web.
# 3. Hotjar
Hotjar è meglio conosciuto per le sue registrazioni di sessioni e strumenti per mappe di calore, ma include anche widget di feedback degli utenti e funzionalità di sondaggio. La configurazione manuale del tracciamento degli eventi e le limitate capacità di analisi quantitativa di questo strumento sono due svantaggi, che abbiamo discusso nel nostro articolo sulle alternative di Hotjar.
#4. Woopra
Woopra è uno strumento di analisi quantitativa per tenere traccia dei viaggi dei tuoi clienti dall'inizio alla fine. È più adattabile rispetto ai tradizionali strumenti di analisi perché include funzionalità per i team di prodotti, marketing, vendite e assistenza clienti.
#5. Apri Analisi web
Open Web Analytics è un framework open source che consente di raccogliere e analizzare i dati sul comportamento degli utenti con un controllo granulare. Richiede competenze di programmazione per la configurazione e l'esecuzione, ma è anche estremamente versatile, poiché puoi utilizzarlo sotto il tuo dominio o come parte di un'app Web.
# 6. Chiarezza
Clarity è uno strumento di analisi del comportamento degli utenti gratuito di Microsoft che include registrazioni delle sessioni, mappe di calore, approfondimenti automatizzati e un'integrazione di Google Analytics.
#7. Uovo pazzo
Crazy Egg è un'applicazione di analisi online con una miriade di funzionalità per il monitoraggio del comportamento degli utenti. È uno dei migliori strumenti di analisi che ti consente di comprendere gli interessi dei clienti e migliorare il tuo profilo dal tuo sito.
Analisi SEO del sito web
Prima di discutere su come utilizzare l'analisi dei siti Web per la SEO, definiamo innanzitutto la SEO.
SEO (Search Engine Optimization) si riferisce a una vasta gamma di attività volte a migliorare il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Quando un utente inserisce una query (ad esempio, "agenzie di marketing a Dallas") in un motore di ricerca, i siti Web nella parte superiore della pagina vengono ottimizzati per i motori di ricerca e quindi si posizionano per quel termine.
Importanza dell'analisi del sito Web per la SEO
La SEO ruota attorno agli algoritmi dei motori di ricerca, un insieme di regole che dettano il posizionamento di un sito Web per una determinata query di ricerca (ovvero parola chiave) (ovvero parola chiave). Per determinare il ranking SERP di un sito, l'algoritmo considera una varietà di fattori. Per ottenere una SEO forte, il tuo sito web deve mostrare qualità che l'algoritmo considera importanti. L'analisi dei dati web può aiutare in questo.
L'analisi dei dati web ti consente di tenere traccia delle metriche chiave e dei punti dati che influenzano il modo in cui l'algoritmo classifica il tuo sito web. La comprensione di questi dati ti fornirà le informazioni necessarie per apportare modifiche positive, migliorando in definitiva la SEO del tuo sito web.
Come eseguo l'analisi dei siti Web per la SEO?
L'analisi SEO di un sito Web deve essere focalizzata su dati pertinenti applicabili al posizionamento nei motori di ricerca. Quando conduci l'analisi SEO del tuo sito web, ecco alcune metriche e campi di dati importanti a cui prestare attenzione:
#1. Frequenza di rimbalzo e tempo di permanenza
Queste metriche indicano quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito web. Google potrebbe considerarlo un indicatore negativo se gli utenti abbandonano frequentemente il tuo sito dopo solo pochi secondi. Per ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare il tempo di permanenza, cerca di rendere i contenuti del tuo sito più accattivanti e assicurati che non vi siano problemi tecnici.
#2. Collegamenti interrotti o morti
Scansiona il tuo sito Web alla ricerca di collegamenti interrotti utilizzando l'analisi tecnica. Se il tuo sito Web contiene collegamenti interrotti che portano a pagine 404, ciò può danneggiare il posizionamento SEO del tuo sito Web. Reindirizza questi collegamenti a una pagina pertinente o rimuovili del tutto.
#3. Profondità di scorrimento
La misurazione della profondità di scorrimento (fino a che punto scorrono gli utenti della pagina) può aiutarti a determinare la qualità dei tuoi contenuti e va di pari passo con la frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza. Per valutare la profondità di scorrimento, puoi utilizzare un Tag Manager per monitorare la percentuale di scorrimento specifica sulle pagine del tuo sito.
#4. Transizioni
Esaminare il modo in cui gli utenti si spostano da una pagina all'altra del tuo sito può aiutarti a ottenere una comprensione più olistica del loro comportamento. Verso quali pagine tendono a gravitare? Ci sono inviti all'azione sul tuo blog che non ottengono molti clic? L'ottimizzazione dei percorsi degli utenti, a sua volta, migliorerà l'esperienza utente complessiva sul tuo sito.
#5. Ricerca interna al sito
Puoi scoprire cosa sta cercando il tuo pubblico utilizzando il monitoraggio e i rapporti di ricerca sul sito. Se noti una tendenza (ad esempio, la maggior parte delle ricerche riguarda i prezzi perché la tua pagina dei prezzi non è nel menu di navigazione), questo può influenzare sia l'architettura del sito che la pianificazione dei contenuti.
#6. Segmenti
Separare i visitatori in segmenti distinti può produrre approfondimenti granulari che dipingono un quadro più accurato.
#7. Canali di acquisizione
È importante esaminare le fonti del traffico del tuo sito web. L'esame delle metriche di acquisizione, ad esempio, rivelerà quali siti Web esterni indirizzano la maggior parte del traffico al tuo sito Web.
Analisi dei siti Web dei concorrenti
Il processo di studio della presenza online dei tuoi concorrenti per comprendere le loro strategie di marketing e identificare potenziali aree di opportunità per la tua attività è noto come analisi dei siti Web dei concorrenti. Comprendendo come i tuoi concorrenti attirano i clienti, puoi sviluppare una strategia di marketing online più efficace che ti distingua dalla concorrenza.
In che modo l'analisi dei siti Web della concorrenza può aiutare la tua attività?
Analizzare la presenza online della concorrenza può fornirti uno scoop interno su quali tattiche funzionano meglio per altre aziende del tuo settore. Questo ti darà un'idea di come migliorare l'efficacia del tuo sito esaminando cosa funziona e cosa no.
In altre parole, anche se le strategie dei tuoi concorrenti non sono particolarmente innovative, l'analisi dei loro siti web potrebbe rivelare strategie specifiche che stanno impiegando e che tu non sei, e che potrebbero funzionare bene anche per il tuo marchio.
Passaggi per condurre un'analisi efficace del sito web della concorrenza
Analizzare la concorrenza implica identificare le lacune nelle strategie dei tuoi rivali per aiutarti a decidere dove investire il tuo tempo e le tue risorse durante la creazione di contenuti, l'ottimizzazione del tuo sito per i motori di ricerca e così via. Puoi farlo seguendo questi passaggi:
#1. Elenca i tuoi concorrenti.
Identificare la concorrenza è il primo passo in qualsiasi analisi del sito web della concorrenza. A seconda di quanto vuoi essere accurato, questo può essere fatto in vari modi. Esistono tre fonti principali in cui è possibile trovare queste informazioni:
- Concorrenti diretti noti nel tuo settore.
- Una ricerca su Google per le parole chiave più pertinenti.
- Software specializzati e strumenti online come Semrush, Ahrefs e SimilarWeb.
#2. Analizza il loro posizionamento.
Una volta individuati i tuoi concorrenti, è il momento di analizzare i loro siti web, a partire dal posizionamento. Ciò implica guardare ciò che ogni azienda dice di sé sul proprio sito Web e capire come si vede come il resto del settore
#3. Identificare il loro segmento di destinazione.
Una volta che hai una solida conoscenza dell'attività del tuo concorrente, puoi iniziare ad analizzare i loro sforzi di marketing, che inizia con il tentativo di identificare il loro segmento target. Questo può essere complicato, poiché non è sempre facile dirlo dal loro sito Web o dai materiali di marketing. Ci sono, tuttavia, alcuni suggerimenti che puoi cercare.
#4. Esamina le prestazioni del sito e l'esperienza dell'utente.
Fino ad ora, abbiamo concentrato la nostra analisi solo sulla creazione del profilo aziendale più accurato per ciascun concorrente. È giunto il momento di sviluppare una valutazione obiettiva della qualità di ogni sito Web concorrente per identificare i suoi punti di forza e di debolezza. Questo inizia con le prestazioni del sito Web e l'esperienza complessiva dell'utente.
#5. Fai un viaggio nel loro imbuto.
È tempo di esaminare le canalizzazioni di marketing dei tuoi concorrenti e vedere quanto sono efficaci. Ciò include tutto, dalle loro campagne di email marketing ai loro sforzi di retargeting. Il modo migliore per capire cosa sta facendo ogni concorrente in questo spazio è usarlo tu stesso.
#6. Scopri lo stack su cui è costruito il sito web.
Esistono dozzine di diversi strumenti e piattaforme per la creazione di siti Web e alcuni sono più adatti ad applicazioni specifiche rispetto ad altri. Mentre WordPress viene utilizzato per creare la maggior parte dei siti Web su Internet, alcuni siti Web specializzati non lo sono, quindi è fondamentale sapere con cosa sono stati creati i siti Web dei concorrenti.
#7. Esamina la loro strategia di contenuto.
Anche se possono presentare i loro contenuti in vari modi, tutti i tuoi concorrenti hanno una cosa in comune: pubblicano contenuti regolarmente. Il content marketing è fondamentale per il successo del sito Web di un'organizzazione. Capiscono che per indirizzare il traffico, convertire lead e far crescere la loro base di clienti, devono pubblicare regolarmente post di blog, video o podcast di alta qualità.
#8. Analizza le loro strategie SEO.
Guardare il sito Web di un'azienda può rivelare approfondimenti sulle sue strategie SEO, che possono essere estremamente utili se i tuoi concorrenti si posizionano più in alto di te nelle SERP. Puoi migliorare il tuo posizionamento comprendendo come ottimizzano il loro sito web per i motori di ricerca e applicando le stesse tecniche al tuo sito web.
#9. Fai un elenco dei difetti e dei punti salienti.
Il passaggio finale consiste nel combinare tutte le informazioni raccolte in un foglio di calcolo per ottenere una visione di alto livello del panorama competitivo. Con queste informazioni, avrai un quadro chiaro di dove ogni concorrente eccelle e dove fallisce, quindi fai un elenco dei difetti e dei punti salienti di ogni concorrente. Questo riepilogo fungerà da output principale dell'intera analisi del sito Web della concorrenza.
Aggiungi Analisi del sito web
Ci sono innumerevoli strumenti disponibili per la gestione del tuo sito web. Dalle piattaforme di gestione dell'inventario ai plug-in che migliorano la SEO del tuo sito (ottimizzazione per i motori di ricerca), esiste un intero settore dedicato ad aiutarti a ottenere di più dal tuo sito web.
Ma pochi strumenti offrono tanto valore quanto Google Analytics, soprattutto se si considera che è completamente gratuito!
In questa sezione, ti illustreremo tutto ciò che devi sapere su come aggiungere Google Analytics al tuo sito web.
Usa Analytics sul tuo sito web.
Analytics può raccogliere dati di base dal tuo sito web.
Passaggio 1: ottieni un ID proprietà di Analytics.
- Crea un account Analytics se non ne hai già uno.
- Cerca il tuo ID proprietà Analytics.
Passaggio 2: inserisci l'ID proprietà di Analytics nel tuo sito web.
- Avvia Google Sites sul tuo computer.
- Fai clic su Impostazioni nell'angolo in alto a destra.
- Passare ad Analytics nella finestra "Impostazioni".
- Inserisci un ID proprietà Analytics valido. Il formato deve essere "UA-XXXXXX-X" o "G-XXXXXXX".
I dati possono richiedere fino a 24 ore per essere visualizzati in Analytics.
Passaggio 3: esamina i tuoi dati
- Avvia Analisi.
- Esamina i tuoi dati. Scopri come utilizzare Analytics.
Suggerimento: l'aggiunta di un percorso personalizzato a una pagina o la ridenominazione di una pagina genererà un nuovo URL e potrebbe interferire con il monitoraggio dei dati di Analytics.
Come posso ottenere l'analisi del sito web?
Crea un account Google Analytics:
- In Amministrazione, fai clic su "Crea account" nella colonna Account.
- Inserisci un nome account. Controlla quali dati condividi con Google configurando le impostazioni di condivisione dei dati.
- Fare clic su Avanti per aggiungere la prima proprietà dell'account.
Quali sono i tipi di analisi dei siti web?
Ecco alcuni esempi di strumenti di web analytics e quando possono essere utili.
- Strumenti di analisi dei contenuti
- Strumenti di test A/B e multivariati
- Strumenti di analisi dei social media
- Strumenti di analisi SEO
- Strumenti generali di analisi aziendale
- Strumenti di analisi web open source
- Strumenti di analisi del prodotto
Cosa può dirti l'analisi dei siti web?
Le piattaforme di analisi tengono traccia di quanti utenti visitano un sito Web, per quanto tempo vi rimangono, quante pagine visitano, quali pagine visitano e se sono arrivati seguendo un collegamento o meno.
Quali sono i 2 tipi di Web Analytics?
L'analisi web off-site e l'analisi web on-site sono i due principali tipi di analisi web.
L'analisi web è gratuita?
Tutto dipende. Google Analytics è lo strumento di analisi web gratuito più popolare in circolazione.
L'analisi dei dati web è facile da imparare?
È difficile imparare Google Analytics. Nonostante sia lo strumento di analisi web più popolare, molti utenti non hanno le conoscenze per decifrare i propri dati. La nuova versione è ancora più difficile da padroneggiare.
Qual è l'analisi dei siti Web più comune?
Google Analytics è lo strumento di analisi web più utilizzato, con oltre 28 milioni di siti web che lo utilizzano.
Conclusione
Molte persone gestiscono i loro siti Web senza prestare attenzione alle loro metriche web. Quella strategia potrebbe funzionare. Tuttavia, poiché hai a disposizione così tanti fantastici strumenti di analisi dei dati web (come Google Analytics), non utilizzarli è una perdita di tempo.
Quando si tratta di analisi web, ci sono numerosi numeri da considerare. Tuttavia, le metriche più importanti da monitorare sono elencate sopra. Se riesci a coglierli, avrai una comprensione di base di cosa sia l'analisi dei dati web.
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Riferimenti
