La pubblicità subliminale utilizza loghi o elementi visivi, spot televisivi o musica per trasmettere messaggi senza attirare l'attenzione su di sé. È una tecnica astuta per superare il punto, sì; ma di solito funziona, quindi le aziende lo utilizzano. Potrebbe anche funzionare come un'efficace strategia di marketing per la tua azienda o organizzazione. Questo, tuttavia, non significa che questa strategia sia perfetta. Sono state sollevate anche questioni etiche sulla pubblicità subliminale. Indipendentemente da ciò, ne varrà la pena leggere questo pezzo fino alla fine. Imparerai tutto ciò che è necessario sapere sulla pubblicità subliminale e su come utilizzarla in modo efficace, evidenziando anche alcuni esempi di messaggi subliminali fantastici e più folli che funzionano.
Cos'è la pubblicità subliminale
La pubblicità subliminale è il tipo di pubblicità che utilizza parole, immagini o suoni per trasmettere in modo sottile un messaggio a un pubblico di destinazione. È l'uso di segnali visivi e uditivi per influenzare il comportamento del consumatore e influenzare i processi di pensiero subconscio quando il consumatore non è coscientemente consapevole del messaggio che viene consegnato.
La pubblicità subliminale può anche essere vista nei componenti dell'identità del marchio come il logo o lo slogan di un'azienda. Questi componenti sono costantemente impiegati per costruire la consapevolezza del marchio e convincere i clienti a collegare pensieri ed emozioni specifici con il tuo prodotto.
Sebbene la pubblicità subliminale etica sia utilizzata per cause legittime che non sono malevole o inappropriate, è deliberatamente progettata per essere manipolativa. Invece, dovrebbe influenzare sottilmente i pensieri subconsci del tuo pubblico con un messaggio importante ma innocuo. Se fatto bene, anche se non hai comunicato direttamente il tuo messaggio ai pensieri coscienti del tuo pubblico, ne saranno comunque consapevoli dopo essere stati esposti allo spot.
Messaggi pubblicitari subliminali
I messaggi pubblicitari subliminali sono una sorta di segnale o messaggio che ha lo scopo di aggirare i confini tipici della consapevolezza della mente cosciente. Ad esempio, potrebbe essere un suono non udibile dalla mente cosciente ma udibile dall'inconscio o dalla mente più profonda, oppure potrebbe essere una breve immagine che viene comunicata ma viene vista solo inconsciamente. Potrebbe essere più accurato affermare che il messaggio subliminale (suono o immagine) è percepito da aree più profonde di quella che altrimenti sarebbe una singola mente integrata, piuttosto che dal modo in cui è tipicamente definito, che presuppone un confine tra conscio e inconscio.
I messaggi subliminali possono essere mostrati a un pubblico per un periodo di tempo estremamente breve o potrebbero essere nascosti in un'immagine o un'icona. Indipendentemente da ciò, l'obiettivo dell'utilizzo di messaggi subliminali nella pubblicità è attirare l'attenzione dei consumatori senza che questi se ne accorgano.
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La pubblicità subliminale è legale negli Stati Uniti?
Negli Stati Uniti, il governo non ha una regola chiara contro le dichiarazioni subliminali. I media e le agenzie governative si occupano di questo problema e esaminano come influisce sul pubblico. Alcune regole sul subliminale dicono che questi messaggi non possono essere ingannevoli, ma possono comunque esserci.
Come usare i messaggi subliminali
Dopo aver appreso il nocciolo della pubblicità subliminale, spostiamo la nostra attenzione su come utilizzare i messaggi subliminali per alimentare il tuo prossimo campagna di marketing per vedere quanto può essere efficace. Generalmente, quando si tratta di marketing subliminale, il limite è il cielo. Tuttavia, potresti prendere in considerazione la possibilità di mettere in pratica una qualsiasi delle seguenti idee o suggerimenti:
#1. Incorpora un messaggio subliminale nel tuo logo
Il tuo logo è uno dei posti migliori per usarlo. In generale, il tuo logo rimane costante, a differenza della maggior parte dei tuoi materiali di marketing, che cambiano continuamente.
Il tuo logo è il veicolo ideale per il tuo messaggio subliminale perché è probabile che appaia nella maggior parte delle tue iniziative di marketing. In quanto tale, il messaggio verrà seppellito più profondamente nella mente del tuo pubblico più volte lo vedranno.
#2. Aggiungi immagini significative e pertinenti alla tua campagna
In generale, l'essere umano tipico riceve informazioni tramite sette modalità sensoriali distinte.
- Uditorio
- Visivo
- Gusto
- tattile
- Odore
- Consapevolezza corporea (o propriocezione)
- Vestibolare (movimento ed equilibrio)
Il senso visivo è di gran lunga il più influente dei sette sensi. Ecco perché la messaggistica sub-visiva è così potente come una sorta di marketing nascosto.
Puoi farlo, ad esempio, utilizzando colori che sono comunemente associati a qualcosa di familiare al tuo pubblico o facendo lampeggiare grafica o immagini nel video.
L'uso della psicologia del colore per trasmettere il significato in modo sottile è una tecnica semplice. Secondo la ricerca scientifica, il nostro cervello e il nostro cuore reagiscono in modo diverso ai diversi colori.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di colori comuni e dei sentimenti o delle emozioni che creano;
- Rosso simboleggia l'eccitazione, l'energia, la forza, l'azione, il pericolo e la necessità di soddisfare le esigenze fisiche (come la fame o l'affetto).
- Giallo simboleggia gioia, vivacità, speranza, felicità e ottimismo.
- Arancio connota una varietà di emozioni positive, tra cui calore, cordialità, fame, divertimento, libertà e conforto
- Blu connota fiducia, affidabilità, pace, fermezza, stabilità e fiducia.
- Green significa vita, prosperità, pace, salute e riposo.
- Rosa, in una parola connota i sentimenti; romanticismo, empatia, cura, speranza, sensibilità
- Viola simboleggia la pietà, il rispetto di sé, l'orgoglio, il lusso, la raffinatezza, il coraggio e il mistero.
Se applicata correttamente, la psicologia del colore può aumentare l'efficacia delle tue pubblicità sui social media. Inoltre, se applicata correttamente, la psicologia del colore può indurre i consumatori ad agire sui tuoi annunci pubblicitari.
Includere messaggi nascosti nei tuoi post sui social media è solo un'applicazione della comunicazione subliminale. A volte tutto ciò che serve per ottenere una reazione dal tuo pubblico è la scelta dei colori che usi.
#3. Quando si utilizza l'audio, utilizzare la messaggistica sub-udibile.
I settori dell'auto-aiuto e dell'aiuto personale hanno fatto un uso considerevole della trasmissione audio di messaggi subliminali. Quindi, puoi utilizzare questa strategia come marketer nel tuo social media marketing.
Le tue iniziative sui social media possono trarre grandi vantaggi dall'uso di messaggi sub-udibili. I messaggi sub-udibili sono suggerimenti uditivi generalmente udibili a un volume inferiore a quello della sorgente audio principale. Sono udibili solo dalla mente subconscia a causa del loro volume ridotto.
In alternativa, puoi anche utilizzare un suono collegato a una cosa preferita del tuo pubblico. Un esempio di questo è quando uno spot utilizza campane con un motivo natalizio per aumentare le vendite durante le festività natalizie.
Tuttavia, non sottovalutare l'impatto del suono. Se usato correttamente, può essere uno strumento per le tue iniziative di marketing per fornire messaggi subliminali. Pertanto, prova a includere messaggi subliminali nei tuoi annunci utilizzando segnali visivi.
#4. Usa una canzone per diffondere il tuo messaggio
Gli annunci fanno molto affidamento sulla musica e tale influenza può essere amplificata utilizzando messaggi subliminali sotto forma di musica a pagamento campagne di social media.
Mettere il tuo messaggio sopra la musica è un'opzione. Per trasmettere il tuo messaggio, puoi, ad esempio, registrare un breve dialogo e metterlo in musica.
Anche se lo spettatore non presta molta attenzione al dialogo, il suo subconscio lo riprenderà comunque. L'obiettivo di questa strategia è fondamentalmente aumentare la fiducia dei consumatori nella tua azienda. Questo è particolarmente vero se la musica è ottimista e il messaggio mira a infondere fiducia nella qualità dei beni o servizi che offri.
#5. Invia i tuoi messaggi subliminali usando la tipografia
Le campagne pubblicitarie possono anche beneficiare dell'uso della tipografia, o dell'arte di disporre lettere e testo, per trasmettere messaggi subliminali. La scelta delle lettere da capitalizzare in una dichiarazione può trasmettere un significato. Potresti anche nascondere qualche lettera qua e là.
Inoltre, il modo in cui qualcuno interpreta un messaggio può dipendere dal carattere scelto per scriverlo. In sintesi, il carattere che scegli potrebbe non trasmettere alcun significato particolare, ma influenzerà il modo in cui il lettore risponde a ciò che hai da dire.
Ad esempio, Adobe Garamond Pro è un carattere più virile che potrebbe funzionare bene in una campagna pubblicitaria rivolta ai ragazzi.
Mentre puoi usare Comic Sans per dare alla tua pubblicità un'atmosfera giocosa ed esilarante.
Altre idee da provare a implementare;
- Sfrutta grafica e simboli nascosti o difficili da vedere in varie parti del tuo annuncio.
- Usa segnali visivi o grafici nel testo della tua pubblicità, in particolare nel nome del marchio.
- Crea loghi fantasiosi che, a seconda della tonalità che enfatizzi, possono essere visti come una delle due immagini distinte.
- Utilizza le immagini relative al tuo marchio e l'invito all'azione che desideri trasmettere.
- Usa la strategia nativa per includere segretamente un prodotto in un pezzo di media che non è destinato a essere una pubblicità. Ad esempio: ad esempio, in un film, il personaggio principale utilizza una particolare marca di telefono.
Esempi di pubblicità subliminale efficace
Ecco alcuni esempi di quanto la pubblicità subliminale possa essere eccezionale per le aziende e di come anche le aziende più grandi la utilizzino per scopi di marketing.
#1. Il logo di Amazon
Sì, ti stai chiedendo, dov'è il messaggio sottile in un logo che hai visto un milione di volte prima? Ma hai mai osservato che la freccia in questo logo punta dalla lettera "a" alla lettera "z", informando il tuo subconscio che puoi letteralmente comprare qualsiasi cosa su Amazon? Ora lo capisci anche tu. In realtà ci sono due messaggi abilmente in questo unico dispositivo. Che dire della freccia che assomiglia anche a un sorriso, che ti fa sentire bene con il marchio?
#2. Cheerios al miele e noci
Nel 2017, Honey Nut Cheerios ha tolto l'immagine di Buzz the Bee dalle scatole di cereali, lasciando solo un contorno bianco della famosa ape. La sua causa? In un comunicato stampa ha dichiarato di voler richiamare l'attenzione sul calo della popolazione di api. Includendo la significativa causa ambientale nella confezione del prodotto, lo sforzo di marketing ha lo scopo di ispirare i consumatori a produrre fiori rispettosi delle api.
#3. Il logo Gillette
Sia per i rasoi da uomo che da donna, Gillette è ben noto. Con una netta barra sia sulla "G" che sulla "i", il suo logo trasmette in modo intelligente e sottile ciò che l'azienda sa fare meglio.
Perché la pubblicità subliminale è illegale?
Secondo le decisioni del tribunale e della FCC, il marketing subliminale è una forma di inganno. Per fermare la pubblicità sleale, l'atto deve essere fatto apposta e avere un effetto sull'attività. Questo potrebbe essere più difficile da mostrare con il marketing subliminale.
Cosa c'è di vero nella pubblicità subliminale?
La pubblicità è un modo per convincere le persone a fare ciò che vuoi che facciano, ma la pubblicità inconscia è un modo per ingannare le persone. La pubblicità subliminale può indurre le persone a fare cose che non farebbero se avessero tutti i fatti. Lo fa inviando messaggi segreti che non vengono notati consapevolmente.
La pubblicità subliminale è moralmente sbagliata?
Molti in genere considerano questo tipo di pubblicità non etico e alcuni tipi di pubblicità sono addirittura contro la legge. La maggior parte degli studi condotti finora mostra che le persone in qualche modo raccolgono stimoli subliminali, che possono cambiare il modo in cui agiscono. I messaggi subliminali si diffondono a macchia d'olio e servono principalmente a ingannare le persone.
Pensiero finale
Ah, sicuramente! La pubblicità subliminale è solo uno dei tanti modi in cui puoi far crescere il tuo marchio.
Almeno un paio di volte nella nostra vita, la maggior parte di noi ha visto uno spot subliminale senza nemmeno rendersene conto. Questa idea emana un'atmosfera sinistra; è inquietante pensare che gli spot pubblicitari che incontriamo quotidianamente possano inviare un messaggio nascosto al nostro cervello.
Ma l'intento non è sempre dannoso. L'obiettivo di qualsiasi campagna pubblicitaria è aumentare le vendite del prodotto o servizio pubblicizzato. C'è un elemento di psicologia qui. In effetti, si potrebbe sostenere che la pubblicità poggia sui due pilastri della psicologia e della persuasione.
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