Una trovata pubblicitaria, nota anche come trovata pubblicitaria, può creare o distruggere un marchio. Sebbene abbiano il potenziale per raccogliere una sfilza di stampa positiva, possono anche facilmente diventare aspri. Quest'anno abbiamo già visto la nostra giusta dose di entrambi, dal travolgente successo delle statue di sportive e attiviste stampate in 3D di Adidas all'indignazione per la promozione del pranzo gratuito di Grubhub a New York City. Tuttavia, poiché le acrobazie di pubbliche relazioni devono essere calcolate attentamente ed eseguite perfettamente per lasciare un'impressione positiva duratura, è essenziale guidare i clienti lungo il percorso. Pertanto, questo articolo spiegherà un'acrobazia pubblicitaria, i suoi esempi, ciò che la rende di successo e acrobazie sorridenti nei film dell'orrore.
Acrobazia di pubbliche relazioni
Una trovata pubblicitaria, o prodezza di pubbliche relazioni, è un evento pianificato che i professionisti del marketing e gli specialisti delle pubbliche relazioni progettano per attirare l'attenzione del pubblico mentre ottengono copertura mediatica per una figura o un marchio. Società di pubbliche relazioni, artisti e personaggi pubblici possono organizzare professionalmente acrobazie di pubbliche relazioni per distinguersi dagli altri. Una trovata pubblicitaria o di pubbliche relazioni è un evento di pubbliche relazioni professionale o amatoriale ampio e coordinato che ha lo scopo di aumentare la consapevolezza su una causa o un prodotto. Altre trovate pubblicitarie possono essere fatte per la raccolta fondi. Mentre il risultato finale delle acrobazie pubblicitarie è molto pubblico, il lavoro che ne deriva rimane dietro le quinte. Ciò fa sì che la maggior parte delle persone, compresi i clienti, presuma che tutto ciò che serve per realizzare un'acrobazia di successo sia una grande idea.
È compito del professionista delle pubbliche relazioni sottolineare quali idee saranno preziose per gli obiettivi del marchio e quali non andranno da nessuna parte. Quindi, se i tuoi clienti desiderano una trovata pubblicitaria, sta a te porre le domande giuste per identificare il loro obiettivo e creare una campagna che ottenga l'impatto desiderato. Questo post discute diversi tipi di acrobazie di pubbliche relazioni, come creare una trovata pubblicitaria di successo e se funzionano.
Cosa rende una trovata pubblicitaria di successo
Questi tre fattori determinano se un'acrobazia di pubbliche relazioni ha successo o meno:
Il coinvolgimento della comunità: Avere pochi partecipanti non rende automaticamente un'acrobazia un fallimento. Tuttavia, è sempre meglio coinvolgere il maggior numero di persone possibile. Il potere dei numeri può influenzare altri aspiranti partecipanti a unirsi, elevando il profilo dell'acrobazia.
I creatori, quindi, dovrebbero cercare di essere precisi sul numero esatto di persone a cui mirano. Per alcune acrobazie, uno o due donatori potrebbero essere sufficienti. Per altri, qualcosa di meno di una grande folla significa che è un vero disastro.
Sii memorabile: Mentre un'acrobazia che attira una folla può indicare un successo a breve termine, non indica necessariamente che l'acrobazia abbia più successo di una che ha tirato, diciamo, la metà delle dimensioni. Se l'acrobazia che ha attirato la folla più piccola è ancora in discussione diversi anni dopo, questa è una metrica migliore da utilizzare per misurare il suo successo.
Essere audace: Le persone ricordano le acrobazie pubblicitarie che fanno qualcosa di divertente e unico. Un buon esempio è l'ALS Ice Bucket Challenge, che è stato così audace da influenzare le compagnie di costumi a creare un costume di Halloween basato su di esso. Guardando ancora più indietro, nel 2005 Snapple ha cercato di creare il ghiacciolo gelato più grande del mondo. Sebbene tale obiettivo non sia stato raggiunto a causa dello scioglimento del ghiacciolo, l'interesse per il marchio Snapple è aumentato.
Esempi di acrobazie pubbliche
Gli esempi citati di acrobazie pubblicitarie condotte dalle compagnie più popolari ti permetteranno di comprendere gli obiettivi, il significato e l'influenza di tali acrobazie sul sorriso o sul cipiglio del pubblico.
#1. Sfida secchiello del ghiaccio ALS
Nel 2014, ALS ha organizzato una Ice Bucket Challenge che ha visto le persone versare un secchio di acqua ghiacciata su se stesse o su altri per promuovere la consapevolezza della SLA (sclerosi laterale amiotrofica) e raccogliere fondi per la sua ricerca. L'acrobazia ha aiutato l'Associazione ALS a raccogliere oltre $ 100 milioni per la ricerca grazie alla partecipazione di celebrità, incluso l'allora presidente Barrack Obama.
#2. Campagna 2014 Adotta un cane di Tinder
Nel 2014, il sito di incontri Tinder ha lanciato una campagna nazionale "Scorri verso destra per adottare un cane" durante il National Adopt a Shelter Pet Day. L'acrobazia mirava a collegare dieci cani disponibili per l'adozione con le case. Ha generato oltre 2,700 partite in una settimana e ha distinto l'azienda di incontri dai suoi concorrenti.
#3. Il più grande showman
Due anni fa, "The Greatest Showman" ha debuttato nei cinema di tutto il paese. È basato sulla vita del famoso showman, PT Barnum, anche fondatore di Barnum e Bailey Circus.
Dopo aver fondato il circo nel 1871, Barnum iniziò il pioniere di uno degli usi di maggior successo delle pubbliche relazioni per generare interesse per la sua attività. Barnum è diventato un volto ancora più riconoscibile grazie alle sue acrobazie di pubbliche relazioni. Uno dei principali è stato l'uso di un elefante per aiutare a ripulire il suo cortile dopo uno spettacolo.
La sua precoce adozione delle pubbliche relazioni è stata oggetto di alcune critiche, poiché è ampiamente considerato disonesto e persino ingannevole. Nonostante ciò, è ovvio che conoscesse e sfruttasse il potere delle libere pubbliche relazioni nei media.
#4. Justin Biber e Tom Cruise
Qualche mese fa, Justin Bieber ha inviato un tweet sfidando Tom Cruise a un combattimento nell'ottagono. Le sue ragioni per accettare la sfida non sono mai state completamente spiegate. Poche settimane dopo, avrebbe lanciato un'altra sfida all'attore, questa volta optando per la sfida del tappo di bottiglia come competizione.
Sebbene non sia stata data alcuna spiegazione anche per questo, il motivo divenne presto chiaro quando pubblicò un nuovo singolo, "Better With You".
#5. Janelle Evans
L'attrice Janelle Evans è apparsa sulla stampa e sui tabloid in una storia sull'uccisione del suo cane da parte del marito separato. Dato che ha oltre 5 milioni di follower sui social media, alcuni hanno ipotizzato che questo fosse un tentativo di raccogliere interesse per la sua autobiografia.
#6. McDonald's
McDonald's ha capitalizzato su PR semplici ma intelligenti capovolgendo la sua "M" durante la Giornata internazionale della donna, come dimostrazione di sostegno ai diritti delle donne. Il messaggio è stato ben accolto pur essendo molto economico per McDonald's.
Quando cerchi di trovare idee per una trovata pubblicitaria, fare riferimento ad alcune che hanno avuto successo in passato è un buon punto di partenza. Più sono recenti, maggiore è la possibilità che attirino il pubblico di oggi. Nel 2017 e nel 2018, ci sono state alcune creazioni innovative nelle pubbliche relazioni che possono offrire ispirazione alle aziende che desiderano mettere in scena le proprie acrobazie. Ecco qui alcuni di loro.
#7. Ricerca sul cancro
Una campagna pubblicitaria interattiva dell'ente di beneficenza per la ricerca sul cancro nel marzo del 2017 è stata molto impressionante e di grande impatto. È stato progettato per aiutare le persone di tutto il mondo a fumare mentre aspettano l'autobus. Per aiutare le persone a vedere come il fumo influisce sulla loro respirazione, la strategia pubblicitaria ha posizionato poster nelle pensiline degli autobus che incoraggiavano le persone a respirare.
Più tempo impiegherebbe qualcuno per espirare, più poster sarebbe in grado di vedere. I fumatori non hanno avuto un momento così facile per estinguersi, il che ha fatto apparire sullo schermo le linee di assistenza per il fumo.
#8. Patatine Walkers
Walkers ha costruito una reputazione per offrire ai clienti la scelta del tipo di cibo che vogliono mangiare. Il marchio di snack del Regno Unito ha avviato una votazione a livello nazionale che ha consentito alle persone di selezionare nuovi gusti a favore di quelli più vecchi o di salvare i vecchi sapori.
L'obiettivo era incoraggiare le persone a provare i nuovi sapori che offrivano o salvare le loro offerte precedenti.
#9. Campagna natalizia KFC
Nel marzo 2017, KFC ha abbracciato la natura divertente e spensierata del suo marchio con un'acrobazia di marketing progettata per incoraggiare un maggiore apprezzamento del suo pollo. Il marchio KFC UK e Irlanda ha progettato un blando hamburger di cavolo riccio, cavolfiore e pollo. L'idea, che ha funzionato, era di ricordare ai propri clienti cosa si sarebbero persi se avessero adottato la mania del mangiare sano.
#10. Il lancio di SpaceX di Elon Musk
Quando Elon Musk ha lanciato la sua auto nello spazio in un'acrobazia molto pubblicizzata, ha mostrato alle persone di tutto il mondo quanto siano affidabili e sostenibili le auto Tesla. Dopo il lancio, c'è stato un significativo aumento dell'interesse per le auto Tesla, insieme a una discussione sostenuta sui social media.
#11. Il cambio di nome IHOP
La controversia può, se usata con saggezza e cautela, essere un ingrediente efficace nella messa in scena di un'acrobazia di pubbliche relazioni che provoca scalpore. IHOP ha deciso di lanciare il suo cambio di nome come una campagna che invitava i clienti a indovinare quale fosse il motivo del cambiamento.
Quando l'azienda ha rivelato che doveva corrispondere alla sua affermazione come casa internazionale degli hamburger, molti clienti sono rimasti scontenti e lo hanno espresso attraverso i social media e altri canali. Indipendentemente da ciò, l'acrobazia ha provocato una maggiore discussione sul marchio e l'attenzione dei media per IHOP.
Sorridi acrobazia di pubbliche relazioni
Sulla carta, Sorriso potrebbe sembrare un altro film horror alla moda Ma or Il telefono nero. Non sembra un film che diventerà un classico o ti terrà sveglio la notte, ma potrebbe darti un bel spavento o due quando cerchi di andare in bagno nel cuore della notte e guardi per sbaglio a te stesso allo specchio.
Il regista Parker Finn ha preso la premessa intrinsecamente sciocca di “Ehi, e se sorridere fosse in realtà allarmante?" e se ne è andato, il che è una cosa molto onorevole da fare. Ma la vera magia di sorriso, che arriverà nei cinema questo venerdì, è il loro team di marketing A + che ha pensato “Ehi, e se sorridente while guardando il baseball Prima allarmante?" Ed lavorato!
Perché si chiama PR Stunt?
C'è un motivo per cui le acrobazie di pubbliche relazioni sono chiamate "acrobazie": è perché questa è l'idea alla base. Tutto su di loro ha lo scopo di farli notare alle persone. Molte persone che lavorano nelle pubbliche relazioni pensano che più grande è l'acrobazia stampa, meglio è. Finché è abbastanza grande da far parlare la gente, ha fatto ciò per cui doveva fare.
Perché fare acrobazie di pubbliche relazioni?
Un'acrobazia di pubbliche relazioni viene eseguita per attirare maggiore attenzione su un'azienda o una persona. Una trovata pubblicitaria non deve essere uno sforzo di marketing tradizionale. Può assumere molte forme diverse. La chiave è essere unici.
Cos'è l'influencer delle pubbliche relazioni?
L'obiettivo delle pubbliche relazioni dell'influencer è coordinare il marchio desiderato o il cambiamento di comportamento con gli sforzi dell'influencer mirato. Puoi saperne di più sull'efficacia dell'influencer marketing leggendo la sua misurazione.
Le acrobazie di pubbliche relazioni funzionano?
Una trovata pubblicitaria ben eseguita, soprattutto durante un evento importante come il Super Bowl, può aumentare la consapevolezza del marchio e, a sua volta, le vendite di un'azienda. Il successo di una trovata pubblicitaria dipende dalla sua capacità di stupire e stupire in egual misura.
Conclusione
Trovate pubblicitarie che funzionano e altre che non ci mostrano i rischi e le possibilità di crescita di questo tipo di marketing. Nel 21° secolo non esiste il bianco o nero e le aziende dovrebbero essere ben informate e pronte a fare le scelte giuste prima di pianificare e realizzare una trovata pubblicitaria. Come mostrato dagli esempi delle migliori e peggiori trovate pubblicitarie di tutti i tempi, le trovate pubblicitarie dovrebbero essere fatte con cura.
Riferimento
#1. Tamburo
#3. Uproxx
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