Nessun'altra piattaforma domina lo streaming su Internet tanto quanto Twitch. Twitch, fondato nel 2011 dai laureati di Yale Justin Kan, Emmett Shear e Kevin Lin, ha attratto giocatori e Jeff Bezos.
Amazon ha acquistato la startup nel 2014, appena tre anni dopo la sua fondazione, e ora offre migliaia di canali sulla sua piattaforma.
In che modo Twitch fa soldi e quanto profitto fa, con Amazon che sostiene le sue operazioni? Continua a leggere per scoprire.
Cos'è Twitch?
Twitch, di proprietà di Amazon, è una piattaforma che consente ai giocatori di essere emittenti, spettatori e partecipanti nelle loro comunità di gioco preferite.
Gli utenti possono creare canali, trasmettere in live streaming i loro giochi, pubblicare clip registrate, guardare altri stream e commentarli in tempo reale. Offre ai giocatori un posto dove osservare altri giocatori esperti o intrattenitori mentre giocano. Contrariamente alla credenza popolare, guardare le persone giocare ai videogiochi è diventato estremamente popolare e Twitch soddisfa questa precisa esigenza.
La popolarità di Twitch sta crescendo man mano che vengono trasmessi più giochi e, data l'attuale velocità del mercato, il sito di streaming non ha intenzione di rallentare.
Come guadagna Twitch?
Twitch genera denaro attraverso abbonamenti premium; una valuta digitale chiamata bit, pubblicità video e vendite di articoli.
Nel frattempo, la piattaforma principale di Twitch è gratuita per streamer e spettatori di video. Il pagamento di un premio sblocca funzionalità più sofisticate. Twitch segue una strategia aziendale freemium.
Il modello freemium consente loro di reclutare e mantenere gli utenti molto più rapidamente.
Inoltre, la base di utenti di Twitch comprende adolescenti e giovani adulti con capacità di spesa limitate.
Tuttavia, con un fatturato annuo previsto di circa $ 500 milioni, Twitch è stata in grado di ritagliarsi diverse fonti di entrate negli ultimi anni. Far parte dell'ecosistema Amazon consente loro di stabilire maggiori possibilità di vendita.
La sezione seguente esaminerà in profondità ciascuno degli attuali metodi di guadagno di Twitch.
#1. Abbonamenti
Gli abbonati su un canale Twitch possono esprimere il loro supporto per il fornitore di contenuti. Il concetto di abbonamento è suddiviso in tre livelli, con tariffe mensili di $ 4.99, $ 9.99 e $ 24.99.
A parte la gioia di sostenere finanziariamente lo streamer, gli abbonamenti a Twitch offrono molti altri vantaggi. Questi includono cose come:
- Contenuti senza pubblicità
- Accesso a emoji specifici dello streamer che sono disponibili esclusivamente per gli abbonati di quel canale
- I distintivi dell'abbonato sono emblemi univoci che appaiono accanto al nome utente di un abbonato nella chat room di un canale.
- Gli abbonati hanno accesso solo a chat room esclusive.
- Accesso alle competizioni riservate agli abbonati dello streamer
… e molti altri. Twitch guadagna denaro attraverso un accordo di compartecipazione alle entrate con lo sviluppatore di contenuti. Per essere più precisi, Twitch ottiene una quota del 50% di ogni abbonamento venduto tramite il proprio sito.
Twitch è noto per ridurre la condivisione che prende dagli streamer più popolari della piattaforma. Alcuni possono trattenere tra il 60% e il 100% del denaro dell'abbonamento, incoraggiandoli a rimanere sul sito di Twitch.
I concorrenti di Twitch, come YouTube Gaming, monetizzano i propri clienti attraverso gli abbonamenti.
#2. Bit
I bit (noti anche come Cheer Bits) sono i soldi interni della piattaforma che gli spettatori possono utilizzare per supportare e incoraggiare lo streamer.
Quando fai il tifo, la tua affermazione nella chat verrà mostrata come un'emote animata: più bit usi, più pronunciata sarà l'emote.
I bit possono essere acquistati utilizzando la piattaforma Twitch. Molti pacchetti di prezzo vanno da 100 bit (= $ 1.40) a 25,000 bit (= $ 308).
Come per il modello di abbonamento, il creatore riceverà una percentuale del denaro per ogni bit ricevuto. Il creatore riceve dal 60 all'80 percento dei guadagni in bit.
La percentuale effettiva è determinata da vari fattori, tra cui il numero di bit ricevuti, la popolarità del creatore, la regione e molti altri.
# 3. Pubblicità
Il tipico utente di Twitch ha 21 anni, secondo Statista. Questa fascia di età, per definizione, ha meno soldi disponibili rispetto ai loro anziani. Di conseguenza, molti utenti non possono pagare per nessuna delle funzionalità premium di Twitch.
Twitch ha consentito la pubblicità video su video preregistrati e live streaming per compensare la mancanza di entrate dei suoi clienti gratuiti.
Gli streamer vengono ricompensati in base alla loro performance CPM (Cost Per Mile), che è l'importo pagato da un inserzionista a un fornitore di contenuti per ogni mille visitatori che vedono i suoi annunci.
Twitch prima negoziava i contratti pubblicitari con i marketer (ad es. Nike, Nintendo o qualsiasi altra azienda disposta a fare pubblicità). L'autore del contenuto viene quindi pagato una percentuale del pool pubblicitario in base alla sua performance CPM. Il resto va a Twitch.
Twitch crea un contratto personalizzato con ciascun fornitore di contenuti, specificando i prezzi e gli incentivi individuali. Include anche una restrizione sulla segretezza, che rende difficile determinare l'importo che gli streamer guadagnano dalla pubblicità.
La pubblicità video può essere riprodotta ogni volta che i fornitori di contenuti lo scelgono. Le pubblicità pre-roll (prima dell'inizio del video/stream) e mid-roll (nel mezzo del video/stream) sono le più diffuse.
Il prezzo CPM è stagionale, con pagamenti che variano notevolmente a seconda del periodo dell'anno (da $ 2 a $ 10 per 10,000 visualizzazioni). Storicamente, i mesi di giugno, ottobre, novembre e dicembre sono quelli in cui i professionisti del marketing pagano di più per lo spazio pubblicitario.
#4. Merce
La sezione di vendita al dettaglio è dove brilla la collaborazione con Amazon. I fan di Twitch possono ora acquistare articoli a marchio Twitch tramite il negozio Amazon, aperto nell'ottobre 2017.
I prodotti sono esclusivi di Amazon, il che significa che possono essere acquistati solo su Amazon. A causa del (estremo) fandom mostrato da molti utenti della piattaforma, gli articoli possono essere venduti con margini maggiori.
Inoltre, Amazon gestisce il pagamento e l'esecuzione della spedizione. Se l'utente ha Amazon Prime, l'acquisto è spesso a pochi clic di distanza.
I clienti possono acquistare buoni regalo e persino accessori per cani oltre all'abbigliamento. La merce Twitch è praticamente disponibile in ogni nazione in cui Amazon opera e vende.
Come guadagnano gli utenti di Twitch?
Le emittenti di Twitch possono richiedere i programmi di affiliazione o partnership di Twitch, che consentono loro di guadagnare una percentuale delle entrate pubblicitarie e degli abbonamenti di Twitch. L'accettazione nel programma è subordinata al rispetto di criteri specifici, come avere un determinato numero di spettatori e un certo numero di trasmissioni a settimana.
#1. Bit
I bit sono merci virtuali che i follower del canale possono acquistare e utilizzare per incoraggiare i loro streamer preferiti in chat. Digitando "Evviva" nella finestra della chat, seguito dal numero di bit desiderati, l'utente può ingrandire il proprio messaggio per includere gemme animate o altre forme di animazione. I pagamenti Amazon vengono utilizzati per acquistare bit. Twitch offre agli Affiliati e ai Partner partecipanti una percentuale delle entrate generate dai Bit pari a un centesimo per ogni Bit utilizzato per fare il tifo per loro (soggetto a termini e condizioni specifici).
#2. Abbonamenti
Gli spettatori possono mostrare apprezzamento per i loro streamer preferiti iscrivendosi ai loro canali. Un abbonamento consente a uno spettatore di pagare un addebito mensile ricorrente o una tantum. Gli abbonati ottengono quindi l'accesso ai diversi vantaggi del canale. Gli abbonamenti possono essere regalati ad altri membri di Twitch da coloro che li acquistano. Infine, Amazon Gaming è in bundle con gli abbonamenti Amazon Prime e ogni abbonamento include un abbonamento gratuito al canale Twitch ogni mese. Gli streamer ricevono una percentuale delle entrate pagate per gli abbonamenti ai canali in base ai termini della piattaforma.
Twitch ha anche collaborato con aziende di sviluppo di giochi per fornire incentivi ai migliori giocatori, come borse di studio. I tornei elettronici si svolgono regolarmente sulla piattaforma Twitch e i vincitori vengono premiati.
Gli utenti di Twitch ora possono raccogliere donazioni PayPal da altri utenti in cambio di suggerimenti, trucchi e hack di gioco.
Cosa distingue il modello di business di Twitch?
Twitch vuole essere una piattaforma di contenuti per competizioni di eSport, streaming personale di singoli giocatori e programmi di chat relativi ai giochi. Twitch ha raggiunto 3.2 milioni di utenti mensili nel suo primo anno.
Google avrebbe dovuto essere in trattativa con Twitch per un'acquisizione da 1 miliardo di dollari nel 2014, ma alla fine si è ritirata. Amazon ha approfittato dell'opportunità per entrare nel mercato dei giochi e aggiungere un altro diamante al suo modello Prime. Amazon ha pagato $ 970 milioni in contanti per Twitch, che ora ha un valore di $ 15 miliardi, dando ad Amazon un ritorno del 1400% + sul suo investimento. Twitch ha mantenuto il suo predominio nei giochi in streaming mentre Netflix, Disney e Prime hanno combattuto per lo streaming TV.
Alcuni dati che dimostrano il successo del modello di business di Twitch:
- Twitch ora riceve 140 milioni di visite uniche ogni mese. Si tratta di un aumento rispetto ai 55 milioni di utenti del 2015. In qualsiasi momento, ci sono oltre 100,000 streaming live di Twitch.
- Oltre 100 milioni di persone hanno scaricato l'app Twitch.
- League of Legends è il videogioco più visto su Twitch, con 42.55 miliardi di ore di visualizzazione accumulate.
- Twitch è guardato in oltre 30 lingue, con l'inglese che rappresenta il 48%, secondo TwitchTracker.
- Il tempo di visualizzazione massimo nel gennaio '21 è stato di 88 milioni di ore.
- Nel 2021, 8.5 milioni di creatori unici e 2,790,000 spettatori simultanei medi trasmetteranno in streaming ogni mese.
Twitch è utilizzato nei tutorial dei videogiochi come strumento didattico. Il vasto pubblico di Twitch lo rende un'opzione interessante per gli studenti per connettersi tra loro e con l'istruttore in tempo reale. Viene anche utilizzato per l'apprendimento dello sviluppo del software, con le comunità di utenti che trasmettono in streaming i progetti di programmazione e discutono dei loro progressi.
Acquisizioni Twitch
- Twitch ha acquistato GoodGame Agency nel 2014, che possiede i team di eSport Evil Geniuses e Alliance. A causa di problemi di conflitto di interessi, Amazon ha ceduto GoodGame Agency ai suoi membri nel 2016.
- Twitch ha acquisito Curse, Inc., un operatore di comunità di videogiochi online e software VoIP orientato al gioco, nel 2016.
- Twitch ha acquisito la piattaforma di indicizzazione video ClipMine nel 2017 per tradurre le informazioni visive nei video, come oggetti, testo, loghi e scene, in metadati che possono aiutare le persone a trovare più facilmente i flussi che desiderano guardare.
- Twitch ha acquisito l'Internet Games Database (IGDB), un sito Web guidato dagli utenti con funzionalità simili all'Internet Movie Database (IMDb), nel 2019 per migliorare le sue capacità di ricerca e indirizzare meglio gli spettatori al contenuto giusto.
Finanza, valutazione e entrate di Twitch
Quindi, secondo Crunchbase, Twitch ha raccolto un totale di $ 35 milioni in tre round di finanziamento di capitale di rischio. Thrive Capital, Bessemer Venture Partners, Y Combinator, Draper Associates e altri erano tra gli investitori della società.
La valutazione di Twitch è stata resa pubblica l'ultima volta quando Amazon l'ha acquisita nel 2014 per l'enorme cifra di 970 milioni di dollari in un affare tutto in contanti. Secondo gli analisti di Wall Street, la valutazione della società è aumentata a circa 3.8 miliardi di dollari cinque anni dopo la sua acquisizione.
Sfortunatamente, Amazon non sta attualmente rivelando quante entrate e profitti genera Twitch.
Twitch è gratuito?
Sì. Twitch.tv è gratuito e non richiede un account utente per visualizzare i contenuti. La modalità Turbo senza pubblicità costa $ 8.99 al mese, con vari pacchetti di abbonamento disponibili.
C'è una differenza tra Twitch e Twitch.tv?
Sì. L'URL del sito Web di Twitch è Twitch.tv.
Chi possiede Twitch?
Amazon ha acquistato Twitch nel 2014 con un accordo interamente in contanti del valore di $ 970 milioni.
Conclusione
Quando Twitch è apparso per la prima volta sulla scena tecnologica nel 2011, pochi prevedevano che il live streaming sarebbe diventato famoso. Fin dal suo inizio, l'attenzione del sito si è estesa oltre i videogiochi al cibo, ai viaggi, allo sport e alla musica. La piattaforma ha registrato una media di 30 milioni di visitatori giornalieri nel 2020, con oltre sette milioni di streamer unici in diretta ogni mese. Dopo diversi cambiamenti causati dalla pandemia, lo streaming live è cresciuto in popolarità, così come la piattaforma Twitch.
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Riferimenti
