In che modo YouTube trae profitto dai tuoi video? E Youtube fa soldi in termini di profitto rispetto alle entrate? Se consideri l'aumento delle royalties sui contenuti, la spesa per l'hosting di tutti quei video e il fatto che YouTube viene pagato in base alla quantità di un annuncio visualizzato, YouTube potrebbe avere difficoltà a trarne profitto. Ma non ho la sensazione che il sito sia nei guai. Secondo i dati sulle entrate più recenti della società di YouTube Alphabet, YouTube ha prodotto 20.21 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie solo nei primi nove mesi del 2021.
Questo articolo esaminerà come YouTube fa soldi e come questo segmento del "Googleverse" prevede di trarne profitto.
Come guadagna Youtube?
Youtube genera la maggior parte dei suoi soldi dalle pubblicità, rappresentando l'11% delle entrate pubblicitarie nette di Google negli Stati Uniti. Nonostante il costante spostamento dell'azienda verso un modello di business basato su abbonamento, rimane un flusso di entrate secondario.
#1. Video sponsorizzati
Gli annunci sponsorizzati sono un modo per YouTube di fare soldi. Il risultato cerchiato nell'immagine sopra è una pubblicità a pagamento. È un video sponsorizzato e l'inserzionista paga YouTube in base al numero di visualizzazioni che riceve dopo aver fatto clic su tale annuncio. È noto come pubblicità SERP.
#2. Annunci incorporati
Uno spot incorporato è un'altra fonte di denaro per YouTube. Questo annuncio viene riprodotto prima dell'inizio del video. Inoltre, vengono inseriti brevi spot pubblicitari tra i video, guadagnando così di più.
In questo caso, Youtube raccoglie denaro dagli inserzionisti in base al numero di visualizzazioni dell'annuncio. Una percentuale dell'importo viene pagata al creatore del video.
#3. Pubblicità sulle pagine di destinazione
Una pagina di destinazione è la home page di YouTube che viene visualizzata senza effettuare il check-in. Questa pubblicità sulla pagina di destinazione su YouTube è una pubblicità di tipo banner che può includere sia immagini che video e può essere utilizzata dagli inserzionisti in vari modi per raccontare la storia.
#4. Youtube Premium
YouTube, come Netflix, ha lanciato il suo modello di reddito freemium basato su abbonamento, Youtube Premium, che offre agli utenti un'esperienza aggiornata e ininterrotta su YouTube, YouTube Music e YouTube Gaming.
I seguenti vantaggi vengono offerti con un abbonamento a YouTube Premium:
- Video senza pubblicità
- Accesso a YouTube Music Premium
- Accesso esclusivo al materiale YouTube Premium
- Musica e video offline
- La riproduzione in background è abilitata quando si utilizzano altre app o quando lo schermo è spento.
Il costo di adesione è un abbonamento. Youtube Red costa $ 11.99 al mese negli Stati Uniti, ma i prezzi variano in base al paese.
#5. Abbonamento al canale
Le fonti di guadagno di YouTube non si limitano alla pubblicità.
Iniziando come sponsorizzazioni, la funzione Abbonamenti al canale consente ai partner di Youtube (editori) di interagire più profondamente con il proprio pubblico e guadagnare di più da Youtube rispetto al semplice inserimento di pubblicità.
I partner possono utilizzare questa funzionalità per aggiungere un pulsante "Partecipa" alle loro pagine canale e video. Il modello di business di Patreon ispira questa funzione di abbonamento. Consente all'autore di concedere privilegi speciali agli abbonati che pagano $ 4.99 al mese, come beni, offerte, sconti su articoli ufficiali e così via (diversi per i diversi paesi).
Youtube trattiene il 30% del costo dell'abbonamento pagato dall'abbonato.
# 6. YouTube TV
YouTube TV è un servizio di streaming TV in diretta disponibile solo negli Stati Uniti che consente ai membri di guardare reti via cavo come ABC, NBC, FOX, ESPN, Disney e altre su YouTube. Questo è un servizio basato su abbonamento che sta crescendo rapidamente.
Youtube TV, che ha oltre un miliardo di utenti, è un'enorme aggiunta alla strategia di reddito di Youtube e un importante concorrente di Hulu. Il servizio costa $ 49.99 al mese, include sei diversi account e ti consente di eseguire lo streaming da oltre 70 reti.
Tuttavia, è possibile abbonarsi a canali premium specifici previo pagamento di un canone di abbonamento aggiuntivo. Youtube TV è disponibile su qualsiasi dispositivo e include un Chromecast gratuito con ogni abbonamento.
#7. Guadagni di affiliazione
Probabilmente hai notato prodotti simili sotto alcuni video di YouTube. Questi prodotti si collegano a partner affiliati che pagano una commissione a YouTube se acquisti i loro prodotti.
La storia di YouTube
Guardare indietro al racconto di YouTube può essere un esercizio prezioso per comprendere la rapida crescita dell'azienda e il futuro del modello di business di YouTube.
Jawed Karim, un giovane di origine tedesca emigrato in Minnesota con la sua famiglia nel 1992, ha pubblicato un video intitolato "Me at the Zoo:" il 23 aprile 2005.
Questo è stato il primo video girato nello zoo di San Diego per YouTube, la piattaforma di condivisione video che supererà Google come sito web più popolare in un decennio.
Problemi di copyright di YouTube e come li ha gestiti
Con l'accelerazione dell'espansione, sono sorte preoccupazioni sui contenuti protetti da copyright.
I fondatori di YouTube hanno incontrato i dirigenti dei media per convincerli del valore commerciale dell'essere inclusi su YouTube.
Google ha acquistato YouTube per 1.7 miliardi di dollari.
I fondatori di YouTube hanno potuto vivere e prosperare fino al grande successo del 2006. Google ha pagato circa 1.7 miliardi di dollari per YouTube.
Come YouTube ha superato i due miliardi di visualizzazioni nel 2010
Nel 2010 YouTube contava oltre due miliardi di visitatori giornalieri.
Solo cinque anni prima, i fondatori di YouTube e gli ex colleghi di PayPal sono rimasti seduti tutta la notte a testare e preparare la piattaforma di condivisione video che sarebbe stata acquistata da Google solo 19 mesi dopo!
A quel tempo, YouTube aveva oltre 2 miliardi di visualizzazioni giornaliere, superando di gran lunga tutte le reti statunitensi messe insieme.
Entro il 2012, la base di utenti di YouTube sarebbe più che raddoppiata. La sostanziale espansione internazionale di YouTube è continuata nel 2012.
Secondo le proiezioni di Similar Web, YouTube sarà il secondo sito più popolare al mondo tra marzo e maggio 2022, dopo solo Google. Offre anche statistiche di coinvolgimento impressionanti.
YouTube è estremamente appiccicoso, con circa 30 miliardi di visite totali al mese, un tempo medio di visita di oltre 21 minuti e oltre 12 pagine visitate per sessione.
Questo è anche il motivo per cui YouTube è una componente cruciale del modello di business di Google.
Man mano che il motore di ricerca si evolve, inizierà a servire sempre più tipi di contenuti.
Di conseguenza, YouTube è ora il prodotto più prezioso di Google.
Dichiarazione di intenti di Youtube
“Pensiamo che tutti meritino di avere una voce e che il mondo sia un posto migliore quando ascoltiamo, condividiamo e costruiamo comunità attraverso le nostre esperienze”.
Sito web YouTube
Quanti soldi guadagna YouTube?
YouTube da solo ha prodotto quasi 28 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel 2021.
Ciò ha rappresentato un aumento del 45% rispetto al 2020.
Nel 2017, le entrate pubblicitarie di YouTube sono state inferiori a $ 10 miliardi.
Tuttavia, quando Google è cresciuto e ha incorporato completamente YouTube nella sua macchina pubblicitaria, le sue entrate sono esplose.
Inoltre, YouTube produce entrate aggiuntive tramite YouTube Prime, un servizio in abbonamento per gli utenti che desiderano provare una versione di YouTube senza pubblicità.
Ciò indica che l'acquisizione di YouTube da parte di Google è stata finora un enorme successo, con la società che vale potenzialmente $ 300-500 miliardi (a seconda del multiplo che potresti voler applicare in base al contesto di mercato).
La strategia economica di YouTube è basata sulla pubblicità?
"Man mano che le interazioni tra utenti e inserzionisti cambiano e il comportamento degli utenti online si evolve, continuiamo ad estendere ed evolvere le nostre offerte di prodotti per soddisfare le loro mutevoli esigenze", secondo il rapporto annuale di Google.
Prevediamo che le nostre tendenze di monetizzazione cambieranno nel tempo. Ad esempio, abbiamo osservato un aumento degli annunci di coinvolgimento su YouTube, che monetizzano a un tasso inferiore rispetto agli annunci di ricerca desktop standard.
Inoltre, continuiamo a vedere uno spostamento verso l'acquisto programmatico, che consente agli inserzionisti di interagire con l'utente giusto, al momento giusto e nel contesto appropriato. L'acquisto programmatico ha un profilo di monetizzazione distinto sulle proprietà di Google rispetto all'acquisto pubblicitario tradizionale.
A causa dello sviluppo degli annunci di coinvolgimento di YouTube, il numero di clic sponsorizzati tramite i nostri programmi pubblicitari sulle proprietà di Google è cresciuto dal 2016 al 2017. Il calo del CPC è stato determinato principalmente dall'espansione sostenuta degli annunci di coinvolgimento di YouTube, dove il CPC rimane inferiore rispetto agli altri nostri piattaforme pubblicitarie”.
Il modello di business pubblicitario per i media non è nuovo ed è il motore principale dei profitti di Google ora e il motore principale sia di Google che di YouTube nei prossimi anni.
"Abbiamo anche registrato un aumento delle entrate di YouTube, guidato principalmente dalla pubblicità video su TrueView, con un contributo crescente dall'acquisto di annunci su DoubleClick Bid Manager, nonché miglioramenti nei formati e nella pubblicazione degli annunci", secondo il rapporto annuale di Google.
Il modello di business pubblicitario non è l'unico che esiste.
YouTube sta sperimentando il modello di business in abbonamento, che ha permesso a Netflix di espandersi in un'azienda multimiliardaria.
Nel frattempo, Google (ora Alphabet) sta trasformando YouTube in una macchina pubblicitaria perfettamente funzionante, che non sembra essere troppo diversa da come Google monetizza le sue pagine.
Strategia aziendale basata sulle iscrizioni YouTube
YouTube Premium, precedentemente noto come YouTube Red, contiene funzionalità di YouTube e della nuova app YouTube Music e l'accesso a tutte le serie e i film di YouTube Originals.
Cosa copre YouTube Premium?
Video senza pubblicità: guarda milioni di video senza interruzioni.
Scarica video per guardarli in un secondo momento: salva video e playlist su dispositivi mobili per la visualizzazione offline.
Riproduci in background: continua a riprodurre i film mentre usi altri programmi o spegni lo schermo.
Cosa copre YouTube Music?
Con la nuova e aggiornata app YouTube Music, puoi scoprire rapidamente il mondo della musica.
Musica senza pubblicità: ascolta milioni di musica senza interruzioni.
Scarica brani per l'ascolto offline: salva musica e playlist nell'app YouTube Music per l'ascolto offline.
Riproduci in background: quando usi altre app o quando lo schermo è spento, continua a riprodurre la musica.
Cosa coprono gli originali di YouTube?
Include spettacoli e film originali che vanno dai drammi con attori pluripremiati alle commedie con i migliori produttori di YouTube e documentari su artisti multiplatino. Con YouTube Premium, puoi accedere a tutti gli YouTube Originals disponibili su tutti i dispositivi. L'elenco dei film e dei programmi è disponibile sul canale YouTube Originals.
Che cosa copre YouTube Kids?
L'app YouTube Kids offre giochi senza annunci e offline.
Cosa copre YouTube Gaming?
L'app YouTube Gaming supporta la riproduzione senza annunci, offline e in background.
YouTube Gaming cura i video di YouTube per offrirti l'esperienza di visione dei video di gioco più significativa possibile. Tutto su YouTube Game è disponibile sull'app/sito principale di YouTube, ma solo i contenuti di gioco sono disponibili su YouTube Gaming.
Qual è il potenziale futuro di Youtube?
Google ha diverse scelte per espandere YouTube. Il primo è un abbonamento mensile che ti consente di visualizzare una versione senza pubblicità di YouTube con video esclusivi aggiuntivi a cui gli utenti non paganti non possono accedere. Nell'autunno del 2015, l'azienda ha lanciato YouTube Red, un servizio in abbonamento volto a competere con Netflix che consentiva agli utenti di guardare video senza pubblicità e ascoltare musica senza interruzioni per $ 9.99 al mese.
Il 17 maggio 2018, YouTube ha annunciato la ridenominazione del servizio in YouTube Premium e il lancio di un nuovo servizio di abbonamento a YouTube Music. YouTube Music è gratuito con pubblicità, ma ha anche un livello premium che consente lo streaming senza pubblicità, la riproduzione in background solo audio e la possibilità di salvare la musica per la riproduzione offline.
A partire dal 2021, YouTube Premium e YouTube Music Premium costano $ 11.99 al mese dopo un mese di prova.
YouTube mira a reprimere la sponsorizzazione in-video, che non genera denaro per la piattaforma. Invece di far lavorare le star di YouTube direttamente con gli inserzionisti, il sito spera di costringerli a entrare nei canali pubblicitari esistenti. Questa mossa pericolosa potrebbe allontanare alcuni creatori di video da YouTube, ma colma una lacuna nelle opzioni pubblicitarie di YouTube.
La principale difficoltà per YouTube sembra essere quella di convincere più utenti a utilizzare direttamente il servizio. Sembra che troppi utenti guardino video incorporati da altri siti o si interrompano per video occasionali senza andare in giro e navigare di più. Per contrastare ciò, YouTube tenta di creare un sito di destinazione che le persone visiteranno, offrendo a Google maggiori opportunità per monetizzare la pagina del video.
Conclusione
YouTube è stato fondato nel 2005 da un gruppo di ex dipendenti di PayPal e si è sviluppato così rapidamente da essere acquisito da Google per oltre 1.7 miliardi di dollari 19 mesi dopo. Solo nel 2021, gli annunci di YouTube hanno prodotto quasi 28 miliardi di dollari di entrate per Google. A seconda dei molteplici utenti, la società potrebbe valere molto più di $ 300 miliardi.
YouTube espande anche i suoi flussi di entrate offrendo servizi aggiuntivi, come gli abbonamenti premium. Finora, YouTube è stata una delle acquisizioni di maggior successo di Google (ora Alphabet).
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Riferimenti
