Quindi stai usando TikTok e ti chiedi: "Come fa TikTok a guadagnare?" Ecco una spiegazione dettagliata delle loro tre (3) fonti di entrate, i loro vari prodotti e servizi, i modelli di business di TikTok, le entrate anno dopo anno e come funziona TikTok.
Cos'è TikTok e come funziona?
TikTok, noto anche come Douyin in Cina, è un software di social networking per la condivisione di video che consente agli utenti di realizzare cortometraggi unici come scenette di danza, commedie e voci fuori campo con sincronizzazione labiale.
È di proprietà della società cinese ByteDance, che ha anche acquistato l'app di musica con sincronizzazione labiale Musical.ly nel novembre 2017 per un massimo di $ 1 miliardo di dollari USA.
Sin dal suo inizio nel 2016 e dalla sua fusione con Musical.ly nel 2017, TikTok è diventato virale, con conseguente popolarità esplosiva che ne è seguita con i suoi video di danza, commedie e scenette fuori campo con sincronizzazione labiale.
Come fa TikTok a guadagnare?
TikTok genera denaro attraverso pubblicità, acquisti in-app e offerte di e-commerce. Le opzioni pubblicitarie di TikTok includono In-Feed Ads, Brand Takeover Ads, Top View Ads, Branded Hashtags e Branded Effects. Gli acquisti in-app di TikTok coinvolgono le persone che acquistano monete in-app virtuali e le offerte di e-commerce in genere includono denaro di affiliazione.
Analizziamo ogni flusso di entrate per comprendere meglio la strategia di monetizzazione di TikTok.
#1. Annunci TikTok
TikTok, come ogni rete di social media, fa molto affidamento sulla pubblicità per ottenere entrate. Ecco i molti tipi di pubblicità che gli inserzionisti utilizzano su TikTok.
1. Annunci In-Feed di TikTok
La pubblicità in-feed è costituita da brevi video pubblicitari che appaiono nel feed dell'utente mentre navigano attraverso la "Pagina per te", che contiene contenuti personalizzati per l'utente. Questa pubblicità, simile a quelle viste nelle Instagram Stories, si mescola al feed di TikTok.
2. Annunci di acquisizione del marchio TikTok
La pubblicità TikTok Brand Takeover, come suggerisce il nome, occupa l'intero schermo non appena gli utenti avviano l'app. Questi annunci aumentano la consapevolezza del pubblico e promuovono le vendite mostrandole al gruppo demografico previsto.
3. Annunci TikTok Top Views
Gli annunci TikTok Top Views sono simili agli annunci TikTok Brand Takeover in quanto compaiono nel primo post In-feed dopo 3 secondi, ma non dominano lo schermo non appena gli utenti effettuano il check-in. Questi annunci a schermo intero con riproduzione automatica e audio possono durare fino a 60 secondi, aumentando l'esposizione del marchio.
4. Annunci hashtag con marchio TikTok
La pubblicità con hashtag di marca sulla pagina di scoperta incoraggia i consumatori a creare un video che balla o fa qualcosa relativo a un prodotto specifico. Gli utenti inviano questi video divertenti con un hashtag del marchio specificato dopo averli generati. Gli annunci hashtag con marchio sono un formato eccellente che aiuta ad aumentare la consapevolezza trasformandola anche in un gioco divertente.
5. Annunci con effetto TikTok con marchio
Adesivi personalizzati, filtri di realtà aumentata e obiettivi sono tra gli effetti di marca che gli utenti possono aggiungere ai loro film. TikTok consente a questi effetti di rimanere online fino a 10 giorni, offrendo agli utenti ampie opportunità di interagire con l'azienda.
#2. Monete TikTok
TikTok guadagna anche denaro tramite monete virtuali, che possono essere utilizzate sia da TikTok che da TikTokers. TikTok con 1,000 o più follower può guadagnare regali virtuali trasmettendo un video in diretta.
Se gli spettatori apprezzano il loro materiale, possono dare loro la mancia con regali virtuali, ma ogni regalo vale una determinata quantità di monete, che devono acquistare con denaro reale tramite l'app TikTok. Le monete possono quindi inviare regali ai loro fornitori di contenuti preferiti.
Queste monete partono da 100 per $ 1, anche se i prezzi sono soggetti a modifiche e possono variare in base al paese. Gli utenti possono utilizzare queste monete per acquistare regali virtuali che vanno da Panda (5 monete) a Drama Queen (5,000 monete). TikTok riceve diamanti in regalo da altri utenti.
TikTok addebita una commissione del 50% prima di trasferire il resto del denaro sul conto di TikToker; pertanto, un diamante rappresenta il 50% di una moneta. Quindi, se un utente TikTok ha diamanti del valore di $ 500, riceverà circa $ 250, mentre i restanti $ 250 andranno a TikTok. TikTok può prelevare denaro una volta raggiunti i $ 100 e non può prelevare più di $ 1,000 in un solo giorno.
#3. Disposizioni sull'e-commerce
Una delle tendenze significative nella sfera dei social media negli ultimi anni è stata la facilitazione dell'e-commerce.
Anche TikTok sta lavorando da tempo all'introduzione di funzionalità relative all'e-commerce. TikTok ha iniziato a testare i collegamenti di vendita al dettaglio essenziali all'interno delle clip nel 2019.
TikTok ha quindi migliorato le sue opzioni di vendita sulla piattaforma introducendo eventi di shopping in live streaming e un'integrazione Shopify per visualizzare annunci di prodotti in-stream.
Secondo Bloomberg, "TikTok ha iniziato a lavorare con i commercianti nei mercati, incluso il Regno Unito, su metodi con cui possono vendere cose direttamente a milioni di utenti all'interno dell'app" nel maggio 2021.
Gli accordi commerciali di tali collaborazioni sono nebbiosi perché è ancora in fase di lancio. Tuttavia, si può dedurre che TikTok prende una percentuale dell'importo delle vendite per funzionare come affiliato, come fanno altre piattaforme di social media come Instagram. Consentire agli utenti di effettuare acquisti direttamente all'interno dell'app riduce l'attrito associato allo spostamento dei clienti altrove e aumenta i tassi di conversione che potrebbero altrimenti risentirne.
Statistiche sulle entrate e sugli utenti di TikTok
Si prevede che TikTok produrrà entrate per 1.9 miliardi di dollari nel 2020, un aumento del 457% rispetto ai 350 milioni di dollari del 2019. TikTok ha generato 4.6 miliardi di dollari nel 2021, un aumento annuo del 142%.
TikTok ha 1 miliardo di utenti attivi mensili in tutto il mondo a partire da settembre 2021, che rappresentano il 22.32% dei 4.48 miliardi di utenti attivi sui social media. TikTok è stata scaricata 3 miliardi di volte dalla sua introduzione nel 2016, rendendola la prima app al di fuori di Facebook a raggiungere questo traguardo.
Investitori TikTok
Bytedance, la società madre di TikTok che gestisce anche Toutiao, Xigua Video e BytePlus, è stata valutata 180 miliardi di dollari dopo aver raccolto 2 miliardi di dollari nel dicembre 2020 da US Venture Capital Firm e KKR & Co. Prima di questo round, Bytedance aveva raccolto 3 miliardi di dollari nell'ottobre 2018 , $ 2 miliardi nell'agosto 2017, $ 1 miliardo nell'aprile 2017 e $ 5 milioni nel luglio 2012.
Bytedance valeva circa 275 miliardi di dollari nel 2023.
Chi sono i clienti di Tiktok?
La piattaforma funge da hub sociale per la generazione Z. In effetti; La generazione Z rappresenta il 60% degli utenti di TikTok. Il target demografico primario di TikTok è quindi la generazione Z, i "nativi digitali" che desiderano attenzione e accettazione sociale.
Inoltre, gli utenti di TikTok (consumatori e creatori) prosperano sul sito poiché consente loro di esprimere la propria unicità e originalità.
TikTok, oltre ai suoi consumatori, soddisfa le esigenze dell'altro suo segmento di clienti: la pubblicità. Questa categoria fa ampio uso dell'app poiché è significativamente più efficace di altre piattaforme nel creare un profondo coinvolgimento e approvazione del pubblico attraverso i contenuti generati dagli utenti.
Quali vantaggi offre TikTok ai suoi utenti?
TikTok è unico tra le piattaforme di social media in quanto è principalmente una piattaforma di intrattenimento piuttosto che un sito di lifestyle e chiunque può diventare un creatore. Fornisce un'offerta di valore accattivante a tutti i suoi segmenti di consumatori.
#1. Guida dell'utente
Il sito Web consente ai suoi utenti di essere se stessi piuttosto che fingere di trovarsi in un'atmosfera messa in scena in cui le persone forniscono un'idea della vita che vorrebbero vivere. Di conseguenza, TikTok è un luogo in cui gli utenti possono divertirsi, essere divertenti e sperimentare cose nuove.
Per quanto riguarda i consumatori, TikTok offre "contenuti di intrattenimento su misura", il che significa che verranno presentati loro i contenuti che preferiscono. Tutto questo viene realizzato con l'assistenza dei suoi robusti algoritmi. Di conseguenza, un utente TikTok esiste nel proprio universo di contenuti. Inoltre, a differenza di YouTube, dove gli utenti devono selezionare un video tra molte alternative, gli utenti possono visualizzare i propri video preferiti subito dopo aver avviato l'app e scorrere fino a un altro film, risparmiando tempo ed energia. La breve durata dei video riflette la minore capacità di attenzione della Gen Z.
Allo stesso modo, per i creatori di contenuti, offre a tutti la possibilità di essere notati e persino rinomati, cosa che non si può dire per YouTube o Instagram, dove l'autore crea un pubblico nel corso di mesi o anni. Inoltre, la piattaforma offre una bassa barriera all'ingresso e all'innovazione, in quanto non è necessario caricare contenuti unici per diventare famosi. Anche i video semplici che seguono una tendenza hanno il potenziale per diventare virali. Inoltre, la piattaforma include semplici funzionalità di realtà aumentata, editing di filmati e musica. La sua funzione di live streaming consente ai creatori di contenuti di comunicare in modo più diretto con il proprio pubblico; il sito consente inoltre agli artisti di mettere all'asta le loro merci durante queste sessioni.
A causa del breve tempo necessario per visualizzare e creare materiale su TikTok, è diventato un passatempo senza soluzione di continuità per gli utenti.
#2. Annunci di coinvolgimento
In termini di inserzionisti, gli spot pubblicitari di TikTok possono comportare un aumento significativo del coinvolgimento del marchio. Attraverso il mercato dei creatori, le aziende possono coinvolgere direttamente gli influencer che si adattano al loro target demografico di mercato. Un altro aspetto di TikTok che coincide con il suo alto coinvolgimento è l'utilizzo delle "sfide". Questa è una partnership diretta, a differenza di altri siti di social media in cui una terza parte controlla le operazioni di marketing dell'influencer.
TikTok soddisfa con successo le esigenze del suo gruppo di clienti offrendo divertimento ai propri clienti, riconoscimento sociale agli artisti e un enorme tasso di coinvolgimento per gli inserzionisti.
Come funziona Tiktok?
Un utente può iniziare immediatamente a esplorare i video dopo aver installato il programma. Per caricare il tuo video, tuttavia, devi prima registrarti con un indirizzo e-mail, un numero di telefono o una rete di terze parti come Facebook, Instagram o Twitter.
Dopo aver creato un profilo, un utente può navigare attraverso le numerose parti dell'app, che sono le seguenti:
- Casa offre due feed che l'utente può scegliere tra: Following e For you.
- Scoprire: Visualizza i video di un utente taggato con un hashtag popolare.
- Fare un video: Questo fa apparire la schermata di registrazione, dalla quale l'utente può registrare un video.
- Posta in arrivo: Raccoglie tutte le azioni sui video di un utente in un'unica posizione.
- Profilo: Questo è accessibile all'utente così come ad altri utenti.
Ecco una panoramica dei servizi principali che TikTok offre ai suoi utenti:
Esplora i video
I video sono fondamentali per l'esperienza TikTok. Di conseguenza, un utente può guardare video illimitati, dalla commedia ai giochi, al fai-da-te, al cibo, allo sport, ai meme e agli animali domestici.
Sezione Per te
La scheda "For You" di TikTok, che funge anche da homepage, è il primo elemento visualizzato dai clienti. Gli utenti possono visualizzare un flusso di film su misura per le loro preferenze qui, facilitando la ricerca di nuovo materiale e creatori. Questo feed è alimentato da un motore di raccomandazione di intelligenza artificiale che cura un feed personalizzato per ogni utente.
Questa pagina è seguita dalla pagina "seguente", che mostra i video delle persone seguite da un utente. Inoltre, un set di icone può essere accessibile sul lato destro di ogni video TikTok. Il primo indirizza l'utente al profilo del creatore, dove è stato inizialmente caricato. Poi c'è un cuore, che funziona in modo simile ai cuori o ai Mi piace di Instagram e, infine, i commenti. Di seguito c'è una freccia che punta a destra per condividere video TikTok specifici su altre piattaforme. Gli utenti possono anche scegliere "Reagisci" sotto l'opzione di condivisione del video di qualcun altro, dove possono riprendere la loro reazione durante la riproduzione e aggiungere il loro video in sovrapposizione accanto al video originale. L'icona finale è un disco rotante, che rappresenta lo snippet musicale che l'utente sta ascoltando su TikTok.
Sezione Scopri (simbolo della lente di ingrandimento accanto al tasto home)
Questa sezione consente agli spettatori di navigare ed esplorare i diversi contenuti della community di TikTok. Sono inclusi video popolari, suoni, effetti, hashtag, artisti e contenuti sponsorizzati.
Crea video
I creatori sono il cuore e l'anima della piattaforma. Quando gli studenti iniziano a filmare utilizzando il segno + nella parte inferiore dello schermo, vengono forniti molti strumenti per personalizzare i loro film. Ci sono varie icone sullo schermo, tra cui:
- Velocità: Ciò consente di catturare il video al rallentatore o ad alta velocità.
- Bellezza: un filtro AR che aiuta a uniformare il tono della pelle e a nascondere le imperfezioni.
- Filtri: Questa icona a tre cerchi nella parte inferiore dello schermo consente agli utenti di modificare il filtro colore sulla fotocamera.
- Timer: aiuta a stabilire un conto alla rovescia per la registrazione automatica.
- suoni: Questa icona, situata al centro dello schermo, attiva la sovrapposizione musicale o l'effetto sonoro desiderato.
Inoltre, i creatori possono partecipare a:
- Duetti: Con questa funzione, gli utenti possono filmare un video accanto a un altro. Può includere collaborazioni autentiche, remix, spoofing e così via. Gli utenti in genere utilizzano questa funzione per promuovere la musica e comunicare con i fan.
- sfide: Sta solo realizzando un video utilizzando una canzone o un hashtag famoso, noto anche come TikTok Trends. Canzoni e hashtag di tendenza come #eyelipsface, #dontjudgemechallenge, #bottlecapchallenge, #ButHaveYouSeen e #fliptheswitch ispirano gli utenti a provare nuove abilità di ballo o a dare il proprio tocco a un argomento, aumentando le visualizzazioni o i follower.
- Utenti da seguire: Un utente può "seguire" un fantastico creatore facendo clic sul simbolo con la propria immagine personale e un segno più sopra il pulsante del cuore sul proprio video. Si può anche scansionare il proprio TikCode per trovarli e Tikcode è utile per aziende o individui che desiderano promuovere il proprio canale TikTok su altri siti Web o di persona. Il tikcode di ogni utente può essere trovato nella pagina del profilo nell'angolo in alto a destra con quattro quadrati.
Conclusione
TikTok è un'app che fa il suo lavoro per intrattenere le persone. L'app potrebbe essere nata esclusivamente per il mercato cinese, ma è cresciuta fino a un livello di popolarità così globale che ora può consentire ai suoi utenti di guadagnare denaro dall'app e TikTok ne trae profitto. Se vuoi, questa è una situazione vantaggiosa per tutti. La piattaforma è più di una semplice app di social media; è anche un luogo in cui le imprese possono svilupparsi nell'era digitale. Quindi, mentre TikTok è al suo apice, considera come utilizzerai questa opportunità per presentare la tua organizzazione alla comunità di TikTok.
- Il miglior software di editing video gratuito e a pagamento nel 2022
- COME FA AMAZON A GUADAGNARE? La Strategia Aziendale Unica
- COME GUADAGNA INSTAGRAM NEL 2023
- COME FACEBOOK GUADAGNA NEL 2023
- Scrivere una storia del marchio nel modo giusto (Guida dettagliata)
Riferimenti
