COME FA I SOLDI PINTEREST? Il modello di business

Sommario nascondere

Qual è il modello di business di Pinterest?
1. Pubblicità
Chi sono i concorrenti di Pinterests?
Come Pinterest fa soldi
Chi è il pubblico di destinazione di Pinterest?
Che valore offre Pinterest ai suoi utenti?
Che valore offre Pinterest agli inserzionisti?
Quali sono le risorse più importanti di Pinterest?
1. #1. Risorse digitali
2. #2. Risorse umane
Chi sono i partner più importanti di Pinterest?
In che modo Pinterest raggiunge i suoi utenti?
Qual è la struttura dei prezzi di Pinterest?
Conclusione
1. Articoli Correlati
2. Riferimenti

Pinterest è un sito di social media orientato alla vista unico con 454 milioni di membri attivi in tutto il mondo. È una piattaforma Internet leader e uno dei social network in più rapida crescita, con un patrimonio netto di $ 28.13 miliardi. Pinterest, fondata nel 2010, è cresciuta enormemente ed è diventata una sensazione sui social media prendendo di mira vari gruppi con materiale diverso che attira l'attenzione.
Vale anche la pena notare che Pinterest è un motore di ricerca visivo e una piattaforma di scoperta senza concorrenti diretti. Google, il concorrente più vicino, ha un insieme di funzioni completamente distinto.
Quindi, puoi spiegare come funziona Pinterest? Che tipo di valore fornisce ai suoi clienti? Perché nessuno si è mai avvicinato a questo colosso? E in che modo Pinterest genera denaro?

Qual è il modello di business di Pinterest?

Pinterest si considera sia un software di condivisione di foto che un motore di ricerca. L'azienda guadagna offrendo pubblicità digitali su misura.

Sebbene esistano altri siti di social media per la condivisione di foto, comprese app famose come Instagram e Snapchat, il modello di business di Pinterest non ruota attorno alla condivisione di fotografie o video con amici e follower.

D'altra parte, Pinterest si considera un “discovery service” che assiste gli utenti nella creazione di una vision board virtuale. Hanno una varietà di pin tra cui scegliere, inclusi normali pin di immagini, pin di prodotti, raccolte e pin di video. Pinterest è comunemente usato per matrimoni, rimodellamento della casa e pianificazione dei pasti settimanali.

Pinterest guadagna la maggior parte dei suoi soldi vendendo pubblicità. Vende annunci utilizzando un approccio costo per clic e costo per mille impressioni. Tuttavia, determina il prezzo in base al coinvolgimento, il che significa che gli inserzionisti pagano solo quando un utente interagisce con un pin sponsorizzato. Gli inserzionisti possono anche indirizzare gli annunci agli utenti in base ai loro interessi. Un'azienda di abiti da sposa, ad esempio, può indirizzare gli annunci a persone che stanno pianificando attivamente matrimoni, mentre un'azienda di vernici può rivolgersi a utenti che stanno pianificando una ristrutturazione. Questa pubblicità fa appello alle aziende che cercano un ritorno più elevato sulla loro spesa pubblicitaria.

Chi sono i concorrenti di Pinterests?

Nessuna azienda con lo stesso modello di business di Pinterest, mentre esistono siti di social media per la condivisione di foto come Instagram e Snapchat. I suoi principali concorrenti sono Houzz (HOUZ), una piattaforma di rimodellamento della casa, e Tastemade, un portale online di alimenti e ricette.
Takeaway: Pinterest viene utilizzato da oltre 335 milioni di persone ogni mese, con le donne che rappresentano i due terzi di tutti gli utenti.

Come Pinterest fa soldi

La pubblicità è il modo principale in cui Pinterest fa soldi. Sulla loro piattaforma, distinguono tra due tipi di pubblicità: pubblicità di marca e pubblicità di performance.

#1. Promozione del marchio

Quando un inserzionista ottimizza la propria campagna per cose come impressioni o visualizzazioni, utilizza annunci di marca. Queste pubblicità sono ideali per le aziende che vogliono aumentare la consapevolezza del marchio. Vengono visualizzati nel feed di casa di un pinner e nei siti dei risultati di ricerca, assomigliano a pin organici e possono essere salvati nelle bacheche.

#2. Marketing delle prestazioni

L'altro modo in cui Pinterest fa soldi è attraverso la performance advertising. Si tratta di annunci in cui un inserzionista ottimizza una campagna sulla base di obiettivi focalizzati sul coinvolgimento come clic o eventi di conversione. Questi pin, come i pin organici, vengono visualizzati nei feed e nelle pagine dei risultati di ricerca. Possono anche essere salvati su una bacheca.

#3. Collaborazioni con Partner

Pinterest offre un elenco attentamente curato di partner che possono assistere le aziende con la loro strategia pubblicitaria, targeting per pubblico, contenuti, creatività, misurazione delle prestazioni ed esperienza di acquisto. Le aziende includono;

Shopify (NEGOZIO)
Bluxome.co
Neustar
Videomob
Smartly.io

Pinterest è molto probabilmente compensato per i referral dei partner.
Pinterest guadagna anche dai pin fornendo un'opzione "Compralo", che consente agli utenti di acquistare oggetti appuntati direttamente da Pinterest tramite i commercianti partner e guadagnare commissioni su queste vendite.

#4. Collaborazioni con influencer

Gli influencer possono monetizzare i loro contenuti su Pinterest taggando i prodotti acquistabili, aggiungendo link di affiliazione e includendo relazioni con il marchio. Forniscono inoltre possibilità di creazione di contenuti a pagamento per gli influencer tramite Creator Rewards, consentendo alle aziende di collaborare con gli influencer sulla rete. Pinterest riceve una parte del denaro generato da queste collaborazioni.

#5. Società acquisite

Sin dal suo inizio, Pinterest ha acquistato diverse attività, alcune delle quali potrebbero continuare a fornire denaro all'azienda. Tuttavia, la maggior parte di queste società non è più operativa perché le loro acquisizioni erano "acquisizioni", il che implica che Pinterest le abbia acquistate principalmente per acquisire il team fondatore dell'azienda in modo che potessero lavorare in Pinterest. Instapaper è ancora in funzione, anche se Pinterest li ha recentemente acquistati.

Chi è il pubblico di destinazione di Pinterest?

Pinterest si rivolge principalmente a utenti e inserzionisti in base al loro intento di utilizzo.
Gli individui che creano contenuti originali, re-pin per creare raccolte o assemblano bacheche da aggiungere gratuitamente all'inventario dei contenuti sono chiamati utenti.
Al contrario, gli inserzionisti sono piccole e grandi aziende e marchi che pagano per mostrare i loro prodotti e servizi esclusivamente sulla piattaforma.

Vale la pena notare che Pinterest fa appello a persone di tutte le età. In confronto, Gen-Z e Millennials sono i target di riferimento più visibili, rappresentando il 36% di tutti gli utenti di età compresa tra 18 e 29 anni. La piattaforma è anche popolare tra la generazione X e i baby boomer.

Secondo la ricerca del Pew Research Center, Pinterest è utilizzato ragionevolmente in tutte le categorie socioeconomiche, con variazioni minori. Diversi raggruppamenti economici lo utilizzano nei seguenti modi:

Reddito annuo	Percentuale utenti
<$ 30,000	30%
$ 30,000- $ 49,999	32%
$ 50,000- $ 74,999	31%
> $ 75,000	35%

Per quanto riguarda la demografia di genere, il 45% delle donne utilizza attivamente il sito, rispetto al 17% dei maschi. Geograficamente, gli Stati Uniti d'America hanno il maggior numero di utenti Pinterest, che rappresentano l'89.9% del pubblico, seguiti da Brasile, Messico, Germania, Regno Unito e così via.

Che valore offre Pinterest ai suoi utenti?

Pinterest è come un'enciclopedia visiva interattiva che può affascinarci per ore. Ma perché succede questo?
Poiché Pinterest combina due degli aspetti più interessanti dei social network, vale a dire il materiale visivo e la condivisione della personalità, può affrontare i problemi di dolore degli utenti. Fornisce un enorme valore ai pinner consentendo loro di:

1. Naviga con facilità:

Pinterest è un sito Web che collega i visitatori a un milione di altri siti Web e app contemporaneamente. Presenta le informazioni più esplicite e popolari legate alla ricerca e fornisce una vista dall'alto dell'intero terreno online senza la necessità di visitare ogni singolo sito. Inoltre, l'interfaccia user-friendly rende l'interazione con il sito web/app. Il feed presenta materiale basato su scelte categorizzate per età e area, personalizzando ulteriormente l'esperienza.

2. Esplora visivamente:

Pinterest è simile a un album di ritagli visivo, che ospita una vasta gamma di idee e temi dalla A alla Z. Quando cerchi la parola "Vacanze", ad esempio, i risultati della ricerca mostrano romanzi, film, pacchetti turistici, blog, articoli da regalo, temi , idee, brevi video, servizi fotografici e così via strettamente legati a Holiday. Inoltre, piuttosto che materiale basato su testo, i clienti possono cercare e scoprire visivamente attraverso le foto, rendendo l'esperienza del consumatore più piacevole e memorabile.

3. Contenuti curati:

Ci sono due tipi di creatori di contenuti sulla piattaforma. Gli utenti esplorano idee sul sito e creano spille e bacheche raccogliendo e organizzando informazioni comparabili. Poiché queste bacheche sono disponibili per altri sulla rete, generano contenuti per altri. Piccole e grandi imprese e individui creativi curano materiale, prodotti e servizi originali e li espongono sulla piattaforma creando pin dei propri contenuti per pubblicizzarsi. Queste entità pagano o non pagano per nuovi contenuti sul sito.

4. Pianifica e organizza:

Gli utenti possono gestire i propri pin su più schede in base a temi o attività. Inoltre, l'utente può creare bacheche uniche fissando nuovamente spille simili e aggiungendo nuovi temi alla piattaforma. Di conseguenza, Pinterest funge da road map per il completamento di numerosi obiettivi professionali e personali.

Che valore offre Pinterest agli inserzionisti?

Pinterest- spille o pubblicità promosse generano denaro significativo. Le aziende e le imprese possono utilizzare le immagini visive per catturare meglio il proprio pubblico e mostrare le proprie offerte. Questo, a sua volta, motiva le persone ad agire e fare acquisti. Gli inserzionisti scelgono Pinterest perché consente loro di:

Campagne pubblicitarie mirate: Le persone che visitano Pinterest hanno un obiettivo specifico. Ciò implica che i consumatori sono attratti dal sito per indagare, acquistare, scoprire nuove idee e così via, motivo per cui sono più inclini ad agire dopo aver visto la pubblicità. Di conseguenza, gli inserzionisti riescono a raggiungere con successo solo quegli utenti su Pinterest che potrebbero diventare loro clienti. Questo è il motivo per cui gli annunci Pinterest sono più gratificanti degli annunci sui social network.
Ottieni una portata enorme: Quando le informazioni introdotte dall'azienda sono contemporanee, mirate al cliente e coinvolgenti, vengono nuovamente appuntate su varie dashboard e bacheche, evidenziando ancora di più il contenuto sulla piattaforma. Di conseguenza, indirizza un numero crescente di persone ai siti Web degli inserzionisti.
Scopri l'esperienza del cliente: La pubblicità su Pinterest è molto più che vendere un prodotto o un servizio. C'è di più. Le aziende possono utilizzare la piattaforma per comunicare una storia visiva e costruire il riconoscimento del marchio. Di conseguenza, le aziende ottengono informazioni sull'esperienza del consumatore dall'inizio alla fine.
Fai un'impressione a lungo termine: I pin hanno una presenza più prominente sulla rete e durano più a lungo dei tweet e dei post di Instagram. Un segnaposto potrebbe riapparire sul feed di casa mesi dopo che è stato inizialmente pubblicato. Gli inserzionisti beneficiano in modo significativo di questa longevità.

Quali sono le risorse più importanti di Pinterest?

Pinterest può fornire un valore eccellente ai suoi clienti perché utilizza bene le sue preziose risorse. Questi asset sono le risorse aziendali create e coltivate per far crescere il business. Le risorse di Pinterest sono suddivise in due categorie:

#1. Risorse digitali

La risorsa principale di Pinterest è la sua piattaforma software proprietaria, che ospita il suo sito Web e la sua applicazione. Il sito Web è accessibile tramite desktop o tablet e l'app è disponibile per dispositivi Android e iOS, facilitando la scoperta visiva su Pinterest.

#2. Risorse umane

I dipendenti sono le risorse umane al centro di tutte le operazioni di Pinterest, gestendo risorse tecniche, di contenuto e di altro tipo per fornire la proposta di valore. Impiega oltre 2500 persone di varia estrazione.
Il principale capitale umano di Pinterest sono i suoi dipendenti tecnici, che supportano l'azienda mentre costruisce e migliora la sua piattaforma. Ottimizzano la sua presenza virtuale e rendono le sue operazioni più efficienti, ad esempio sviluppatori di app, gestori di social media, ecc.

Nel frattempo, Pinterest ha collaborato con gli ISP e ha ampliato i suoi accordi di zero rating. Gli accordi a zero rating consentono ai fornitori di servizi Internet di assicurarsi che i siti Web siano disponibili gratuitamente oa un costo ridotto. In altre parole, i Pinner possono accedere al sito/all'app senza consumare alcun dato Internet.

Chi sono i partner più importanti di Pinterest?

Pinterest ha sviluppato solide relazioni con persone e aziende che aiutano le sue operazioni a funzionare senza intoppi. Pinterest Partners è un programma composto da aziende che forniscono servizi e strumenti per aiutare i marchi a evolversi e ottimizzare i propri contenuti guadagnati, pagati e di proprietà.
Tra i principali partner di Pinterest ci sono:

#1. Partner pubblicitari:

Queste aziende assistono le aziende nello sviluppo di una strategia mediatica efficace. Assistono i marchi su Pinterest nella creazione di annunci accattivanti e nella gestione delle campagne di marketing. I partner pubblicitari di Pinterest includono Kenshoo, Smartly.io e Sprinklr.

#2. Partner del pubblico:

Aiutano le aziende a scoprire le esperienze dei clienti e a utilizzare le informazioni per creare un marchio più mirato. Il pubblico di Pinterest o i partner per l'esperienza di acquisto includono MikMak, Shoppable e SmartCommerce.

#3. Partner per i contenuti:

Aiutano le aziende a ottimizzare i loro contenuti Pinterest utilizzando strumenti come pianificatori di pin e dashboard di coinvolgimento. Aiuta a stabilire una forte presenza su Pinterest. I partner di contenuti di Pinterest includono Buffer, Newscred e Tailwind.

#4. Partner creativi:

Aiutano le aziende a scalare il loro successo iniettando creatività nei loro contenuti. Usano strumenti specializzati per creare contenuti di attenzione concorrenti. I partner creativi di Pinterest includono The Online Studio e Social Native, oltre ad Adobe Spark e Canva.

#5. Partner di misurazione:

Aiutano le aziende ad analizzare e tracciare i dati per creare contenuti promozionali mirati più precisi per la piattaforma. Per modellare i marchi, utilizzano strumenti di analisi e misurazione esperti.

#6. Partner commerciali:

Aiutano le aziende a creare rapidamente un negozio online e ad attirare i clienti. Aiutano nella gestione del feed e nella fornitura di esperienze positive per i clienti. I partner commerciali di Pinterest includono Shopify, Ecwid, WooCommerce e Feedonomics.

In che modo Pinterest raggiunge i suoi utenti?

Pinterest raggiunge le persone attraverso canali di comunicazione specifici per stabilire una presenza e fornire servizi. Questi canali chiave forniscono un facile accesso alla piattaforma.
Pinterest crea i seguenti canali per attirare nuovi clienti sulla piattaforma per la prima volta:

Sito Web e applicazione mobile: gli utenti possono accedere direttamente alla piattaforma tramite un sito Web o un'app disponibile per Android e iOS. Il sito Web e l'interfaccia dell'app sono accessibili anche ai principianti per imparare. Il sito Web ben organizzato nelle versioni mobile e desktop rende la navigazione online ancora più accessibile.
Si può accedere a Pinterest anche attraverso canali indiretti come motori di ricerca e piattaforme di social media. I canali indiretti di Pinterest includono motori di ricerca come Google e piattaforme di social media come Facebook. Ad esempio, Google utilizza le immagini di Pinterest nei risultati della ricerca di immagini e Pinterest consente di condividere i pin su Facebook e altre piattaforme social. I browser vengono indirizzati direttamente al sito Web in questo modo. Altre fonti che aiutano Pinterest a raggiungere i suoi potenziali utenti includono Twitter, Linkedin e YouTube.
Pinterest crea una newsletter mensile via e-mail, notifiche push, pagine aziendali e di risorse, pubblicità passaparola, blog consolidati e altre tattiche per trattenere e coinvolgere i propri utenti nel tempo.

Qual è la struttura dei prezzi di Pinterest?

I rapporti annuali di Pinterest forniscono informazioni sui costi elevati dell'azienda. I costi sono classificati come segue

Costo del ricavo: Le entrate di Pinterest includono tutti i costi sostenuti per fornire servizio e valore ai clienti. Ad esempio, il costo di manutenzione del sito Web e dell'app, gli stipendi dei dipendenti, i pagamenti ai partner, le commissioni di transazione e altri costi generali.
Spese di ricerca e sviluppo: Ciò include tutti i costi associati al personale e alle strutture associate alla ricerca e allo sviluppo del servizio, come gli stipendi degli ingegneri.
Spese di vendita e marketing: Ciò include tutti i costi del personale e delle strutture associati alle funzioni di vendita, supporto alle vendite, marketing, sviluppo aziendale e servizio clienti. Spese dei dipendenti di marketing, compensi di assunzione professionale, spese pubblicitarie e promozionali e così via.
Spese generali e amministrative: Ciò include tutti i costi associati al personale e alle strutture assegnate per funzioni generali, amministrazione, scopi legali e finanziari. Ad esempio, stipendi per contabili e dirigenti, spese generali amministrative, ecc.

Conclusione

Sebbene Pinterest abbia un modello di business distinto che consente alle aziende di fare pubblicità in modo altamente mirato, l'azienda è ancora nelle prime fasi di monetizzazione della sua piattaforma e deve ancora raggiungere la redditività. Le sue entrate derivano quasi interamente dalla pubblicità e dai flussi di entrate relativi alla pubblicità.